Маркетинг. Интернет маркетинг. Учебное пособие Компания Intelsib, совместное издание с нгу поделиться в соц сетях
 Скачать 6.86 Mb.
|
|
Выбор стратегии размещения в зависимости от цели рекламной кампании Первая распространенная цель - привлечь как можно больше заинтересованных посетителей с расчетом на приобретение рекламируемого продукта. Баннеры в таком случае размещаются на близких по тематике сайтах-порталах, узкоспециализированных сайтах и форумах. Эффективным будет также размещение контекстно-медийных баннеров на страницах выдачи поисковой системы Яндекс (рис. 101) и в контекстно-медийной сети Google. Оплата обычно производится за каждый переход пользователя по баннеру.  Рис. 101. Контекстно-медийный баннер справа на странице выдачи ПС Яндекс Вторая цель - имиджевая, повышение узнаваемости компании за счёт массового размещения баннеров. При этом подойдут любые высокопосещаемые площадки - городские и нишевые порталы, общетематические форумы, сервисы Яндекса и Google, включающая тысячи партнерских сайтов. Оплата при таком размещении чаще всего производится за количество показов. Третья цель - формирование спроса на продукт. Стратегия рекламной кампании аналогична имиджевой, разница в содержании баннера. В данном случае он должен убеждать в преимуществах приобретения продукта в сравнении с товарами-заменителями, при этом реклама компании/бренда играет второстепенную роль. |