Маркетинг. Интернет маркетинг. Учебное пособие Компания Intelsib, совместное издание с нгу поделиться в соц сетях
 Скачать 6.86 Mb.
|
|
Аналитика по SEO  Была выявлена специфика проекта - конверсия одобрения займов из различных каналов отличается в разы. Несмотря на то, что партнерские программы приводили самые дешевые лиды, по ним наблюдался минимальный процент одобрения заявок (менее 5 %). Так, конверсия одобрения займов с SE0 составила 11,74 %, тогда как для партнерских программ этот процент составил лишь 4,11 %. По итогам мая 2015 г. более 50 % одобренных займов было получено от пользователей, которые пришли с поиска. Тогда бюджет на партнерские программы был сокращен. Баннерная и тизерная реклама В оглавление Баннерная реклама Классическая баннерная реклама в Интернете имеют много общего с традиционными рекламными материалами в журналах или газетах. Двадцать четвертого октября 1994 г. американская компания AT&T впервые разместила на своей странице в Интернете баннер, который призывал, собственно, кликнуть по нему. Пожалуй, баннерная реклама была одним из первых способов продвижения в Интернете. Принцип баннерной рекламы заключается в изготовлении баннера и его размещении на популярных ресурсах со ссылкой на сайт, где представлена продвигаемая продукция. Часто баннерную рекламу называют медийной, поскольку рекламное сообщение представляется в виде графического изображения (возможно анимированного), к медийной рекламе можно также отнести рекламные видеоролики. Итак, баннер - это рекламное графическое изображение. Баннеры можно разделить на имиджевые, цель которых - увеличение показателей известности или закрепление позиционирования бренда, и информационные, содержащие конкретное товарное предложение. По техническим параметрам баннеры делят на статические и анимированные. Последние имеют ряд характеристик: звук, продолжительность показа, сценарий показа, и могут быть реализованы с помощью gif-изображений, flash-технологий и HTML5. Стоит отметить, что в случае анимированных баннеров, разработанных с использованием flash-технологий, стоит также подготавливать gif-заглушку, которая используется в случае, если устройство посетителя сайта не поддерживает flash. Баннеры могут содержать несколько ссылок на сайт. Кроме этого, баннеры могут маскироваться под системные окна или сообщения, однако эта технология подходит только для ресурсов сомнительного содержания, поскольку изначально не вызывает доверия пользователей. В зависимости от условий размещения баннеры также бывают: статические – на одном рекламном месте на сайте весь период размещения показывается один баннер. Оплата в данном случае осуществляется за календарный период показа (например, 1 неделя) динамические – на одном рекламном месте на сайте поочередно показываются баннеры нескольких рекламодателей. Оплата осуществляется либо за календарный период и долю показов (например, 30 % показов, 1 неделя), либо за количество показов покликовые – данный вид оплаты чаще применяется для динамических баннеров. При оплате принимается в расчет количество кликов пользователей по баннеру. Размер баннера и технические требования задаются рекламной площадкой, однако существуют наиболее распространенные, стандартные размеры (табл. 13). Таблица 13. Часто используемые размеры баннеров  Создание баннеров является отдельным направлением. Баннер может быть креативным, оформленным в корпоративном стиле, смешным, серьезным - любым. Главное, чтобы он привлекал внимание и, в зависимости от целей рекламной кампании, легко запоминался и оставлял ассоциацию с продвигаемым товаром или брендом или побуждал посетителя совершить целевое действие (перейти на сайт / купить). С точки зрения содержания к баннеру предъявляются те же базовые требования, что и к любому рекламному материалу. Минимально из баннера должно быть понятно: какой бренд рекламируется; какая товарная категория рекламируется; какой продукт рекламируется; чем рекламируемый продукт/услуга лучше конкурентов, почему потребитель должен предпочесть данное предложение; что пользователь должен сделать (купить/перейти на сайт/позвонить и т. п.). Кроме того, качественный баннер должен обладать следующими свойствами. Хороший технический уровень выполнения. Качественный дизайн демонстрирует солидность Вашей компании и уважение к клиентам. Однако баннер не должен быть лучше сайта, на который он ведет. Пользователи, перешедшие по привлекательному баннеру на неудобный, неинформативный, некрасивый сайт, будут разочарованы, и тогда рекламную кампанию можно будет считать проваленной. Баннер будет показываться на разных страницах с разной цветовой гаммой и тематикой, поэтому баннер должен быть «самодостаточным»: иметь четкие границы и сплошной цвет. Баннер должен иметь небольшой вес, чтобы не замедлять работу рекламной площадки (технические требования обычно задаются самой площадкой). Оригинальность. Креативный запоминающийся баннер, интригующий и пробуждающий любопытство, всегда привлечёт пользователя. Предпочтительней использовать анимированные баннеры, они привлекают больше внимания и могут реализовывать довольно сложные сюжеты. Соответствие содержания баннера содержанию страницы, на которую он ведет (посадочной страницы). В момент просмотра баннера у пользователя площадки формируются ожидания. После перехода на посадочную страницу данные ожидания должны подтвердиться. Неоправданные ожидания приведут к разочарованию и негативному отношению пользователя к рекламируемому продукту или бренду. Баннеры имеют одну особенность - с течением времени они «умирают». Посетители видят баннер второй, третий, пятый раз. В конце концов эффективность баннера резко падает, посетители перестают его замечать. Тогда логичнее всего создать и поставить новый баннер. После создания баннера следующим этапом становится медиапланирование - подбор площадок для размещения. Для поиска площадок созданы специальные сервисы - биржи баннеров, на которых осуществляется взаимодействие между рекламодателями и владельцами тематических площадок. Например, RotaBan, Баннерный агент, AdSkape, AdvBox. Контекстно-медийная реклама размещается с помощью сервисов поисковых систем - Яндекс.Директ, Google AdWords. Кроме этого, подходящие площадки можно подбирать вручную, договариваясь с веб-мастерами. |