Экономическая теория. Г.М.Гукасьян, и др.. Удк330 ббк 65. 01 Г93 Серия Высшее экономическое образование Об

• Название: Удк330 ббк 65. 01 Г93 Серия Высшее экономическое образование Об
• Анкор: Экономическая теория. Г.М.Гукасьян, и др..doc
• Дата: 23.02.2017
• Размер: 9.75 Mb.
• Имя файла: Экономическая теория. Г.М.Гукасьян, и др..doc
• Тип: Учебник; #3019
• страница: 21 из 64

ЧАСТЬ II

МИКРОЭКОНОМИКА

Микроэкономика связана с деятельностью отдельных эконо­мических субъектов, к числу которых относятся потребители, рабочие, фирмы, землевладельцы или владельцы капитала. Она объясняет, как и почему принимаются решения перечисленными выше индивидами, например, как потребители принимают реше­ния о покупке товара и как на их выбор влияют изменения цен и доходов; каким образом фирмы, находясь в различных рыноч­ных структурах решают вопрос об объемах производства, макси­мизирующих их прибыль, о назначении цен, найме необходимого количества рабочих и т. д. Наконец, микроэкономика рассматри­вает причины, приводящие к отказам рынка, факторы, влияющие на общее экономическое равновесие, и то, как влияет политика государства на рыночное равновесие.

Теория потребительского поведения

и спроса

Т

Содержание данной главы объясняет, какое влияние оказы­вают на потребительский выбор вкусы и предпочтения, доход и цены, риски и неопределенность. Читатель получит представление о товарах-субститутах («заменителях») и товарах-комплементах («дополняемых» товарах), нормальных товарах и товарах низ­шего качества, а также о том, как реагирует величина спроса на изменение в цене товара или доходе потребителя.

7.1. КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ ПОДХОД К АНАЛИЗУ ПОЛЕЗНОСТИ И СПРОСА

Теория потребительского поведения и спроса изучает совокуп­ность взаимосвязанных принципов и закономерностей, руководс­твуясь которыми индивидуум формирует и реализует свой план потребления различных благ, ориентируясь при этом на наиболее полное удовлетворение своих потребностей.

Возникновение теории потребительского поведения связано с рассмотрением в экономической науке проблем ценности и цены. Философов и экономистов всегда интересовал вопрос: что лежит в основе ценности и цены? Вариантами ответов были: потребность, средства покупателя, затраты на производство, относительное ко­личество труда и т. п. Тем не менее, удовлетворительной теории не было создано вплоть до конца XIX в.

А. Смит, рассматривая ту же проблему, сформулировал пара­докс ценности - вода имеет большую ценность, чем алмаз, но цена ее меньше. Решение этого парадокса Генрихом Госсеном (1854 г.) связано с введением в экономический анализ предельных величин, то есть величин, характеризующих прирост данной переменной при изменении объема потребления или производства.
184
Глава 7. Теория потребительского поведения и спроса
Авторами количественной теории полезности, исходящей из гипотезы о возможности прямого измерения полезности различных благ, являются У.Джевонс, К. Менгер и Л. Вальрас.

Количественный (кардиналистский) подход к анализу по­лезности и спроса основан на представлении о возможности из­мерения полезности различных благ в гипотетических единицах - ютилах (от англ. иtilitу - полезность).

Полезность — удовлетворение или удовольствие, которое ин­дивид получает от потребления товара или услуги.

Применительно к каждому виду блага индивидуум различает общую и предельную полезность.

Общая полезность (TU) — это удовлетворение, которое индивид получает от потребления товаров или услуг в данном объеме.

Функция полезности:

TU = f(Q_A,Q_B,...,Q_z), (7.1)

где Q_A,Q_B...,Q_z - объемы потребления благ A, В, ..., Z.

Предельная полезность (MU) — это прирост общей полез­ности при увеличении объема потребления данного блага на единицу.

MU = ΔTU/ΔQ₁ или MU =δTU/δQ₁(7.2)

Графически общая и предельная полезность представлены на рис. 7.1.

Теория субъективной полезности опирается на законы, открытые Генрихом Госсеном.

Закон убывающей предельной полезности (первый закон Гос- сена):

1) в одном непрерывном акте потребления полезность после- дующей единицы потребляемого блага убывает;

2) при повторном акте потребления полезность каждой едини­цы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при пер­воначальном потреблении.

Формулировка условия оптимума потребителя дается во втором законе Госсена. Потребитель достигнет максимума удовлетворения, если он распределит свои средства на покупку различ­ных товаров таким образом, что:

1) для всех реально нокупаемых им товаров А, В, С ... имеет место

MU_A/P_A= MU_B/P_B = MU_C/P_C= ... =λ (7.3)

где MU_A,MU_B, MU_C - предельные полезности товаров А, В, С…,λ- ко­эффициент, которьiй характеризует предельную полезность денег;

185

Часть II. Микроэкономика

2) для всех непокупаемых им товаров Z, У … имеет место

MU_z/P_z ≤ λ ; MU_Y/P_Y ≤ λ (7.4)
Предельная полезность денег - возрастание степени удов­летворения (полезности), достигаемое индивидом при расходо­вании дополнительной единицы денег на приобретение товаров и услуг.
Из второго закона Госсена видно, что увеличение цены како­го- либо блага (при неизменных ценах на все прочие блага и том же доходе) ведет к падению соотношения предельной полезнос­ти от его потребления и цены. Снижение предельной полезности означает меньшую готовность индивида платить за данное коли­чество, то есть более низкий спрос.
Докажем это. Допустим, что цена на покупаемый потребителем товар А повысилась. В результате отношение MU_А/P_А - умень­шилось. Чтобы восстановить равенство (7.3) и максимизировать общую полезность, потребитель начнет сокращать потребление товара А. Аналогичным образом будут поступать и другие потре­бители. Таким образом, с повышением цены товара объем спроса на него сокращается.

186

Глава 7. Теория потребительского поведения и спроса
И так, линия предельной полезности является также линией спроса.
Недостатки количественного подхода: не существует единиц для объективного измерения полезности различных товаров; предель­ная полезность денег не постоянна, она изменяется с изменением дохода, а значит, деньги не могут служить мерой полезности.
Объемом спроса на какой-либо товар называют максималь­ное количество этого товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа лиц или население в целом в единицу времени при определенных условиях.
Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса:
Q_DA= f (Р_А,Р_В, …Р_Z , I, T, …)
где Q_DA- объем спроса на товар А в единицу времени; Р_А- цена товара А; Р_В,P_z- цены других товаров; I- денежный доход; Т - вкусы и нредпочтения; .... - прочие факторы.

Цена спроса - это максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить при покупке данного количества товара.

Цена спроса определяется размером дохода.
Если все факторы, определяющие объем спроса, кроме цены данного товара, принять неизменными, то от функции спроса можно перейти к функции спроса от цены:

Q_DA= f(Р_A )
Графическим выражением зависимости между ценой товара и объемом спроса, предъявленного на этот товар, служит кри­вая спроса.
Нормальная кривая спроса имеет отрицательный наклон, что характеризует обратно пропорциональную зависимость между ценой и количеством товара.
Но иногда случается так, что домашнее хозяйство реагирует совершенно иначе, чем оно должно реагировать в соответствии с законом спроса. Это тот случай, когда при растущих ценах оно покупает больше, а при падающих - меньше.
Известно одно исключение из этого закона, получившее назва­ниe парадокса Гиффена. Линия спроса на товары Гиффена имеет положительный наклон.
Нередко некоторые явления действительности ошибочно рас­сматриваются как исключения из общего закона спроса:

• 
  снобы покупают именно те товары, которые поднимаются в цене, с целью подчеркнуть свое социальное положение (эффект сноба);
  

187

Часть II. Микроэкономика

• 
  эффект Веблена - явление в теории потребления, при котором потребители могут иметь кривую спроса с поло­жительным наклоном, так как им свойственно демонстративное потребление;
  

• 
  товары одинакового качества в разных магазинах продаются по разным ценам. При этом более дорогие товары во многих случаях покупаются чаще, так как предполагается их более высокое качество (эффект предположительного качества);
  
• 
  в ожидании дальнейшего роста цен потребители увеличи­вают объем закупок (эффект ожидаемой динамики цен).
  

Принято различать изменение объема спроса и изменение спроса.

Изменение объема спроса — это движение вдоль линии спроса под воздействием изменения цены данного товара при неизмен­ности прочих факторов (рис. 7.2, а).
Изменение спроса - сдвиг линии спроса при изменении дохо­да потребителя, его вкусов, цен на другие товары и прочих фак­торов, кроме изменения цены самого товара (рис. 7.2, б).



Рис. 7.2. Графическое выражение зависимости между ценой товара и объемом спроса
7.2. ПОРЯДКОВЫЙ ПОДХОД К АНАЛИЗУ ПОЛЕЗНОСТИ И СПРОСА
Предложенная Ф. Эджуортом, В. Парето и И. Фишером по­рядковая теория полезности позволила обойти стороной те труд­ности, с которыми столкнул ась количественная теория.
188

Глава 7. Теория потребительского поведения и спроса
В основе своей она опирается на ту же теоретическую базу, что и количественный подход.
Порядковый подход основан на менее жестких предпосылках, чем количественный (не требует измерения полезности в абсо­лютных единицах и постоянства предельной полезности денег).

В рамках порядкового подхода от потребителя требуется толь­ко ранжировать наборы благ по степени предпочтения.

Порядковый подход базируется на следующих аксиомах:
1. Полной (совершенной) упорядоченности. Потребитель может сказать, что А > В (набор А предпочтительнее набора В), либо В > А; либо А = В (набор А и набор В равноценны).

2. Транзитивности: если А > В > С, или А - В - С,или А > В - С, то

А > С,.
3. Ненасыщения: если набор А содержит не меньшее коли­чество каждого товара, а одного из них больше, чем набор В, то А >В.
4. Независимости потребителя. Удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими потребителями.

Данные аксиомы образуют основу модели теории потребления.
Они не объясняют потребительских предпочтений, они лишь опи­сывают их. Вопрос о том, на сколько каких-либо единиц полез­ности или во сколько раз набор А предпочтительнее (или имеет большую полезность), чем набор В, не ставится. Таким образом, задача максимизации полезности сводится к задаче выбора пот­ребителем наиболее предпочтительного товарного набора из всех доступных для него.

При порядковом подходе для исследования поведения потре­бителей пользуются понятиям и кривой и карты безразличия.
Кривая безразличия является геометрическим местом то­чек, каждая из которых представляет такую комбинацию двух товаров, что потребителю безразлично, какую из них выбрать (рис. 7.3).

Множество всех кривых безразличия на плоскости называет­ся картой безразличия.

Кривые безразличия обладают следующими свойствами:

1. Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпьчтительные наборы товаров.

2. Кривые безразличия для обычных благ имеют отрицатель-

ный наклон.

3. 
   Кривые безразличия не пересекаются.
   
4. 
   Кривые безразличия выпуклы к началу координат.
   

Люди всегда идут на компромиссы, когда делают выбор меж­ду товарами.

189

Часть II. Микроэкономика







Чтобы количественно определить объем некоторого товара, ко­торым потребитель готов пожертвовать ради другого, использует­ся мера, называемая предельной нормой замещения (MRS_xy).
Предельной нормой замещения благом Хблага Yназывают количество блага Y, которое должно быть сокращено в обмен на увеличение количества блага Хна единицу с тем, чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизменным (U- const).

MRS_xy = -∂Y/∂X при U = const...(7.6)
Предельная норма замещения может принимать различные значения (0; const; или меняться при движении вдоль кривой безразличия) .
Для двух совершенно взаимозаменяемых товаров MRS = const; кривые безразличия имеют вид прямых линий (линия U_lU₁ на рис. 7.4). Обычно такие товары рассматриваются как один то­вар (например, сахарный песок, расфасованный в пакеты по 1 кг и 0,5 кг).

Если товары жестко дополняемы (правый и левый ботинок), кривая безразличия имеет вид прямого угла (линия U₂U₂ на рис. 7.4). Наконец, иногда возможно, что чем больше какого-то товара имеет потребитель, тем больше он хотел бы иметь его; кривая безразличия вогнута к началу координат и MRS — воз­растает (линия U₃U₃ на рис. 7.4).

В случае выпуклости к началу координат MRS убывает по мере замещения одного блага другим, что представляет собой наибо­лее распространенную ситуацию.
190

Глава 7. Теория потребительского поведения и спроса


Рис. 7.4. Виды кривой безразличия


Кривые безразличия в порядковой теории можно рассматри­вать как линии уровня функции общей полезностиТU= f(х, у)в количественной теории.
Предположение об уменьшающейся предельной норме заме­щения в порядковой теории имеет тот же смысл, что и предпо­ложение о понижающейся предельной полезности в количествен­ной теории. Разница лишь в том, что в первом случае полезность каждой дополнительной единицы товара оценивается объемом другого товара, которым потребитель готов пожертвовать, а во втором случае — полезность товаров оценивается в ютилах.
Кривые безразличия отражают систему предпочтений индиви­дуума, но для анализа потребительского выбора необходимо учесть ограниченность ресурсов (а именно дохода). Для этого вводится понятие бюджетного ограничения. Оно показывает, какое коли­чество можно приобрести при данных ценах и доходе:
I=Р_хХ+Р_yY,

где I - денежный доход потребителя; Ри Р- цены товаров Хи Y.

Бюджетная линия - геометрическое место точек, каждая из которых определяет такую комбинацию двух товаров, расходы на которые равны между собой и ограничены доходом потреби­теля.

Уравнение бюджетной линии:

Y=I/P_y- (Р_х/Р_у)Х, (7.8)

где (-Р_х Р_у) - наклон бюджетной линии.