Экономическая теория. Г.М.Гукасьян, и др.. Удк330 ббк 65. 01 Г93 Серия Высшее экономическое образование Об
 Скачать 9.75 Mb.
|
|
191 Часть II. Микроэкономика При X = О, Y = І/РY — весь доход потребителя расходуется на благо Y. При Y = О, X = I/Рх — весь доход потребителя расходуется на благо X. Наклон бюджетной линии зависит от соотношения цен товаров. Изменения в доходе и ценах вызовут сдвиг бюджетной линии (рис. 7.5). Цель потребителя сделать покупки таким образом, чтобы обеспечить себе максимум полезности в рамках своего бюджетного ограничения. Совместим на рис. 7.6 карту безразличия потребителя и его бюджетную линию. Какой набор товаров выберет потребитель? Набор товаров в точке D ему недоступен. Приобретая набор товаров в точке Z, он не обеспечит себе максимум удовлетворения, поскольку кривая безразличия U1расположена дальше от начала координат, чем кривая безразличия U2да и не все деньги при этом будут потрачены. Потребитель не выберет набор товаров в точке А или в точке  192 Глава 7. Теория потребительского поведения и спроса  В, поскольку при движении вдоль бюджетной линии вправо вниз или влево вверх он может перейти к товарным наборам, лежащим на более удаленных от начала координат кривых безразличия. Следовательно, оптимальным для потребителя будет товарный набор в точке Е. В точке Енаклоны бюджетной линии и кривой безразличия совпадают. Условие оптимума потребителя: MRS = -РX/РY. Равновесие потребителя соответствует такой комбинации покупаемых товаров, которая максимизирует полезность при данном бюджетном ограничении. 7.3. РЕАКЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ НА ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕН И ДОХОДА Изменение цены товара приводит к изменению реального дохода потребителя (то есть количества товаров в натуральном выражении, которое он может приобрести на свой денежный доход) и, кроме того, изменяет относительные цены благ. При снижении цены товара X с Р1, до Р2 (рис. 7.7) бюджетная линия KLповорачивается вокруг точки К против часовой стрелки и занимает положение KL1.Покупатель теперь может при обрести больше товара Х, если он израсходует на него весь свой доход. Кроме того, ему становятся доступными все более удаленные от начала координат кривые безразличия. Оптимум потребителя смещается из точки Е1в точку Е2.Соединяя все точки оптимума, получим линию РСС, называемую кривой цена-потребление, Представляющую собой множество всех оптимальных комбинаций товаров Х и Y при изменении цены товара Х. 193 Часть II. Микроэкономика  Рис. 7.7. Кривая цена-потребление На основе кривой цена-потребление можно построить линию индивидуального спроса данного потребителя (рис. 7.7, б). Рассмотрим теперь реакцию потребителя на изменение его дохода (цены и предпочтения остаются неизменными) (рис. 7.8). С ростом дохода бюджетная линия KLсмещается в положение K1L1, и потребитель переходит на более высокую кривую безразличия U2и, соответственно, точка оптимума потребителя переместится из точки Е1в точку Е2, в которой потребление товара Х возрастает. Соединяя все подобные точки, получим линию доход-потребление - IСС. Линия доход-потребление соединяет множество равновесных комбинаций товаров при изменении дохода потребителя и показывает, как изменяется объем спроса на тот или иной товар в зависимости от дохода потребителя. 194 Глава 7. Теория потребительского поведения и спроса   Рис. 7.8. Реакция потребителя на изменение дохода а) товар X качественный б) товар X низшего качества По реакции потребителя на изменение дохода может быть проведена классификация товаров на: «нормальные» товары (спрос увеличивается с ростом дохода):
товары «низшего качества» (спрос снижается с ростом дохода), в том числе товары Гиффена. Кривая доход-потребление позволяет построить индивидуальную кривую Энгеля. 195 Часть II. Микроэкономика  РXQXРXQXРXQX  Рис. 7.9. Зависимость между доходом и расходами на приобретение благ Кривые Энгеля - отражают зависимость между доходом и расходами на приобретение благ или доходом и количеством приобретаемых благ (рис. 7.9). Закон Энгеля - закономерность, в соответствии с которой при увеличении дохода потребители повышают расходы на предметы роскоши в большей степени, а расходы на товары первой необходимости - в меньшей степени, чем увеличивается доход. На основе данных о расходах семей с разным уровнем дохода Э. Энгель установил, что с ростом дохода доля его, направляемая на продовольствие, снижается, доля, направляемая на жилье и связанные с ним расходы, а также на одежду, остается примерно неизменной, а доля других расходов возрастает. Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект замены и эффект дохода. Рассмотрим рис. 7.10. Из рис. 7.10 видно, что при снижении цен на товар Х (рис. 7.10, а),который в данном случае является «нормальным» товаром, увеличивается его потребление с Х1 до Х2. Это - общий эффект снижения цены, который может быть разложен на эффект замены (Х1 - Хз) и эффект дохода (Х3 — Х2). Заметим, что эффект замены характеризуется движением вдоль одной и той же кривой безразличия, а эффект дохода - переходом с одной кривой на другую. Эффект замены всегда отрицательный. Снижение цены одного товара побуждает потребителя увеличивать его потребление, сокращая потребление другого товара (или группы товаров). Повышение цены побуждает его к замещению этого товара другими, относительно подешевевшими. Эффект дохода может быть как положительным (рис.7.10, а), так и отрицательным (рис. 7.10, б, в),если товар некачественный или товар Гиффена. Если эффект дохода больше эффекта замены, закон спроса нарушается, объем спроса изменяется в том же направлении, что и цена. 196 Глава 7. Теория потребительского поведения и спроса 197 Часть II. Микроэкономика 7.4. РЫНОЧНЫЙ СПРОС И ЕГО ЭЛАСТИЧНОСТЬ До сих пор мы говорили об индивидуальном спросе, принимая без обсуждения аксиому независимости потребителя, смысл которой сводится к тому, что удовлетворение отдельного потребителя не зависит от объема и структуры потребления других лиц, Следовательно, и объем спроса отдельного потребителя не зависит от объема спроса других. Для практических целей важное значение имеет определение рыночного спроса, который представляет собой сумму значений индивидуального спроса всех потребителей при каждой возможной цене. В этом случае:  где т - число потребителей; Q - объем рыночного спроса на i-й товар; Qi-j - функция спроса на i-й товар j-го потребителя, Графически суммарная кривая рыночного спроса представлена на рис. 7.11. Кривая рыночного спроса имеет изгиб (точка К), потому что некоторые потребители не желают совершать покупки по ценам, которые другие потребители находят приемлемыми. Категория ценовой эластичности спроса конкретизирует закон спроса, давая количественную оценку степени реакции потребителей на изменение цены товара.  198 Глава 7. Теория потребительского поведения и спроса Показатель эластичности характеризует изменение зависимой величины в процентах, при изменении независимой величины на 1% Y= f (Х). Формула точечной эластичности:  Для непрерывного случая  Формула дуговой эластичности:  (7.10)Коэффициент прямой эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении его цены на 1%.  (7.11) Если цена будет увеличиваться, объем спроса будет уменьшаться (эластичность спроса по цене отрицательна). Если цена будет снижаться, объем спроса увеличится, эластичность вновь имеет знак минус. Пренебрежем знаком и сконцентрируемся только на значении показателя, определяя, является ли спрос эластичным или неэластичным. Диапазон эластичности распространяется от нуля до бесконечности. Поэтому различают несколько групп ценовой эластичности спроса. Эластичный спрос(е > 1) — ситуация, при которой объем спроса изменяется на больший процент, чем цена. Неэластичный спрос(е < 1) — ситуация, когда объем спроса изменяется на меньший процент, чем цена. Совершенно эластичный спрос (е = ∞) — ситуация, когда при снижении цены покупатели повышают объем спроса на неограниченную величину, а при повышении цены — полностью о тказываются от товара. Совершенно неэластичный спрос (е = 0) — изменение цены не влечет за собой изменение объема спроса. 199 Часть II. Микроэкономика Различная эластичность спроса при неизменном наклоне линии спроса представлена на рис. 7.12.  Рис. 7.12. Различная эластичность спроса при неизменном наклоне линии спроса Эластичность спроса по цене может иметь совершенно различные значения для разных видов товаров. Это зависит от ряда факторов. 1. Наличие на рынке товаров-заменителей. Чем больше таких товаров-заменителей, тем ближе их основные свойства, темэластичнее спрос на данный товар, тем больше людей переключится с данного товара на его заменители. Если товары-заменители отсутствуют, спрос на товар становится совершенно неэластичным. Если цена на повседневные продукты питания повысится, спрос на них снизится крайне незначительно, так как альтернативы этим продуктам не существует. 2. Разнообразие возможностей (направлений) использования данного товара. Чем разнообразнее эти возможности, тем выше и эластичность. 3. Период времени, прошедший с момента повышения цен. Спрос более эластичен в длительном периоде, чем в коротком, поскольку для приспособления к изменившемуся соотношению цен необходимо время. За это время потребитель найдет альтернативу подорожавшему товару и восстановит модель своего потребительского поведения. 4. Доля расходов потребителя на тот или иной товар. Спрос более эластичен на товары, доля расходов на которые в структуре доходов потребителя более высокая. Очевидно, что соль имеет весьма низкую эластичность спроса по цене. Это объясняется тем, что мы тратим на покупку соли такую маленькую часть нашего дохода, что повышение цены на этот продукт не приведет к значительному росту наших расходов. 5. Степень насыщения потребностей. На стадии начального насыщения спроса даже небольшое снижение цены может вы- 200 Глава 7. Теория потребительского поведения и спроса звать значительный рост спроса и продаж, а по мере насыщения потребностей эластичность спроса снижается. 6. Специфика рынков. Чем более какой-то товар потребителю необходим, тем менее эластичен спрос на него. Человек с сахарным диабетом нечувствителен к повышению цен на инсулин. Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменяется объем спроса на один товар (А) при изменении цены другого товара (В) на 1%.  (7.12) Классификация товаров по значению коэффициента перекресй эластичности спроса по цене:
Знание перекрестной эластичности важно для фирмы по следующим причинам. Во-первых, перекрестная эластичность показывает реакцию на нзменение цен продуктов, конкурирующих с данным. Во-вторых, она позволяет четче обозначить круг товаров-конкурентов. Фирмы заинтересованы в том, чтобы знать, какой может быть реакция объема спроса на изменение потребительского дохода. Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении дохода покупателя на 1 %..  (7.13) Классификация товаров по значению коэффициента эластичности спроса по доходу:
201 Часть II. Микроэкономика В развитых странах спрос на автомобили, зарубежные туристические поездки быстро увеличивается по мере роста доходов населения, в то время как на картофель может остаться на прежнем уровне или даже снизиться (как на продукт, повышающий уровень холестерина). На основе кривой спроса можно определить расходы покупателей на приобретение данного товара, которые формируют выручку продавцов (TR): TR = P·Q.(7.14) При снижении цены с Р1 до Р2 (рис. 7.13, а) объем спроса увеличится с QIдо Q2. При этом изменение выручки составит  (7.15) (7.16) Поскольку  есть коэффициент прямой эластичности спроса по цене, рассчитанный на базе минимальных значений объема и цены, мы можем записать:  (7.17) Итак, изменение общей выручки будет зависеть при данном объеме спроса от изменения цены (ΔP)и эластичности спроса. В случае эластичного спроса именно снижение цены ведет к увеличению выручки продавцов, тогда как при неэластичном спросе рост выручки обусловлен повышением цены (рис. 7.13,6). При абсолютно неэластичном спросе вне зависимости от того, что происходит с ценой нa продукцию, объем спроса остается неизменным, будет изменяться только выручка. |