Экономическая теория. Г.М.Гукасьян, и др.. Удк330 ббк 65. 01 Г93 Серия Высшее экономическое образование Об

• Название: Удк330 ббк 65. 01 Г93 Серия Высшее экономическое образование Об
• Анкор: Экономическая теория. Г.М.Гукасьян, и др..doc
• Дата: 23.02.2017
• Размер: 9.75 Mb.
• Имя файла: Экономическая теория. Г.М.Гукасьян, и др..doc
• Тип: Учебник; #3019
• страница: 27 из 64

244

Глава 10. Поведение фирмы в различных рыночных структурах

Рис. 10.1. Кривая спроса на продукцию а) фирмы; б) отрасли
10.2.2. Условие максимизации прибыли при совершенной конкуренции
Максимизация прибыли - одна из основных целей любой фирмы. Прибыль представляет собой разницу между общей вы­ручкой (TR) и общими затратами (ТС)фирмы на производство товара или услуги. Следовательно, чтобы определить объем про­изводства фирмы, максимизирующей прибыль, необходимо про­анализировать ее доходы.

Общая выручка - совокупная выручка, полученная фирмой от продажи некоторого количества продукта, равная произведе­нию цены на объем: TR = Р х Q.

Наличие различных концепций издержек привело к сущест­вованию и разных концепций прибыли. Различают нормальную, бухгалтерскую и экономическую прибыль.

Нормальная прибыль имеет место в том случае, когда общая выручка предприятия равна его общим затратам, определенным как альтернативные затраты по всем использованным ресурсам.

Бухгалтерская прибыль представляет собой ту сумму прибы­ли, которая получена предприятием до вычета неявных затрат, оцененных как альтернативные затраты:
Бухгалтерская прибыль = Общая выручка ­–

- Бухгалтерские (явные) затраты.
Экономическая прибыль имеет место в том случае, когда общая выручка предприятия больше, чем его общие издержки, исчис­ленные как альтернативные по всем использованным ресурсам
245

Часть II. Микроэкономика



Таким образом, бухгалтерская прибыль превышает экономи­ческую на величину неявных (внутренних) издержек.

Предельная выручка (MR)- выручка от реализации еще одной единицы продукции:

MR = ΔTR/ΔQ или MR = ∂TR/∂Q. (10.1)

Функция прибыли: П( Q) = TR( Q) - ТС( Q).
Возьмем первую производную функции прибыли по объему производства и приравняем к нулю:

(10.2)

МС = MR - условие максимизации прибыли. (10.3)
Поскольку для конкурентной фирмы MR = Р, условие макси­мизации прибыли для конкурентной фирмы:






246

Глава 10. Поведение фирмы в различных рыночных структурах

(10.4)
Достижение максимума прибыли можно описать двумя спо­собами:

1. Прибыль максимальна, когда общая выручка TR в наибольшей степени превышает общие затраты ТС (выпуск Q_Eна рис. 10.2, а).

2. Прибыль максимальна, когда предельная выручка MR равна предельным затратам МС (выпуск Q_Eна рис. 10.2, б).
На рис. 10.2, б при объеме производства ниже Q_EMR превы­шает MC. Это означает, что увеличение объема производимой продукции приведет к увеличению прибыли. При объеме произ­водства выше Q_EМС будет превышать MR, т. е. прибыль может быть увеличена за счет сокращения объема производства. Таким образом, размер прибыли будет максимальным при МС = MR.
10.2.3. Решение фирмы об объеме выпуска в коротком периоде
В коротком периоде все фирмы могут быть разделены на три группы (рис. 10.3).
Когда фирма несет убытки в коротком периоде, она имеет две альтернативы: выпускать продукцию на уровне Р= МС или пре­кратить производство. Продолжая действовать, фирма несет убыт­ки как на постоянных, так и на переменных затратах. Кроме того, она получает от продажи своей продукции некоторый доход. Ког-


Рис. 103. Фирмы В коротком периоде:

а) получающие положи- б) получающие нуле- в) получающие

тельную экономическую вую экономическую убытки

прибыль прибыль
247

Часть II. Микроэкономика
да же она совсем прекращает производство, переменные издержки сокращаются до нуля, но потери происходят из-за постоянных из­держек фирма также отказывается от возможности заработать до­ход от продажи своей продукции. То есть в краткосрочном периоде фирма потеряет больше от своего закрытия, чем от продолжеиия операций. Если же цена товара упадет ниже минимума AVC, фир­ме надо прекращать производство. Таким образом, точка А на рис. 10.3 есть точка безубыточности, а точка В - точка закрытия.
10.2.4. Кривая предложения фирмы и отрасли в коротком периоде
Используя результаты, полученные в п. 10.2.3, мы легко мо­жем определить объем предложения совершенно конкурентной фирмы в коротком периоде. Воспользуемся рис. 10.4.

При рыночной цене Р₁фирма будет производить Q* единиц продукции.

По мере того, как цена падает (Р₂- цена безубыточности; Р_З- цена прекращения производства), объем выпуска продук­ции сокращается. От стратегии максимизации прибыли фирма должна перейти к стратегии минимизации убытков. При любой цене ниже Р_Зфирма будет минимизировать свои убытки путем приостановки производства.

А поскольку Р_З= min AVC, то краткосрочная кривая предло­жения фирмы совпадет с ее кривой предельных издержек, лежа-


Рис. 10.4. Предложение совершенно конкурентной фирмы в коротком периоде
248
Глава 10. Поведение фирмы в различных рыночных структурах
щей выше точки минимума средних переменных издержек (на рис. 10.4 - жирная линия).

Кривая предложения отрасли в коротком периоде может быть получена простым суммированием кривых предложения отде­льных фирм в отрасли при каждой возможной цене.
10.2.5. Решение фирмы об объеме выпуска в длительном периоде
Положительная прибыль, получаемая предприятиями в ко­ротком периоде, привлечет фирмы из других отраслей. Рыноч­ная кривая предложения сместится (предложение увеличится), равновесный выпуск отрасли возрастет, а оптимальный объем производства отдельной фирмы сократится.

В длительном периоде все фирмы отрасли будут получать ну­левую экономическую прибыль, то есть их выручка будет равна альтернативным затратам.

Равновесие конкурентной фирмы в длительном периоде (рис. 10.5):
Р = LAC_min = LMC = SMC =SATC
Кривая предложения предприятия в длительном периоде со­ответствует возрастающему участку LMC, лежащему выше ми­нимума LAC. Однако кривая предложения отрасли в длительном периоде не может быть получена горизонтальным суммирова­нием кривых предложения предприятий отрасли, поскольку ко-

249

Часть II. Микроэкономика
личество этих предприятий в длительном периоде изменяется. Конфигурация кривой предложения длительного периода зави­сит от того, меняются ли, а если да, то как, затраты в результа­те изменения отраслевого выпуска. В этой связи различают три типа отраслей хозяйства: с постоянными, растущими и снижающимися затратами.

Кривая долговременного совокупного предложения для отрас­ли с постоянными затратами является горизонтальной линией при цене, которая равна долговременным минимальным средним издержкам производства.

В отрасли с растущими затратами долговременные кривые со­вокупного предложения имеют положительный наклон.

В отрасли со снижающимися затратами кривая долговремен­ного совокупного предложения имеет отрицательный наклон.
10.3. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ

Монополия - рыночная структура, когда существует единс­твенный продавец товара, который не имеет близких замените­лей, для других продавцов вход на данный рынок закрыт.

В отличие от совершенного конкурента монополист сам уста­навливает не только количество предлагаемой продукции, но и ее цену, выбирая точку на кривой отраслевого спроса.

Поскольку монопольное предприятие сосредоточило в своих руках весь выпуск продукции, кривая спроса предприятия совпа­дает с кривой спроса отрасли, и монополист стоит перед выбором:



Рис. 10.6. Выбор монополиста между изменением объема продаж и цен

250

Глава 10. Поведение фирмы в различных рыночных структурах

ограничить ли объем продаж для поддержания высокой цены или снизить цену в целях увеличения объема реализации (рис. 10.6).

При идентичности издержек и спроса монополия приводит к более высокой цене и меньшему объему производства, чем со­вершенная конкуренция (рис. 10.7).

Чтобы не допустить превышения потерь от снижения цены над приростом дохода от реализации дополнительной продук­ции, монополист каждый раз должен сравнивать при расширении Ilроизводства общий доход от реализации п единиц продукции с общим доходом от реализации п + 1 единиц продукции, т. е. он следует за величиной MR.

Линия предельной выручки для монополиста вдвое круче ли­нии спроса.

Монополист максимизирует прибыль при МС = MR, при MR


В отличие от ситуации конкурентной фирмы, где вход на ры­нок свободен, барьеры входа в условиях монополии столь зна­чительны, что не допускают появления новых производителей. Барьеры на входе - препятствия к появлению на рынке новых участников - имеют различную природу:

• 
  большие капитальные затраты для начала производства, которые должны осуществить новые участники рынка;
  

• 
  преимущество более низких затрат у фирм, уже укоренив­шихся на рынке;
  

• 
  приверженность потребителей к определенному товару (тор­говой марке);
  

• 
  контроль над источниками сырья, технологией и рынками со стороны укоренившихся фирм, осуществляемый через патенты, лицензии, франшизу и т. д.
  

Q

Рис. 10.7. Убытки приносимые монополией

251

Часть II. Микроэкономика
Таким образом, проникновение в отрасль дополнительных про­изводственных ресурсов невозможно, вследствие чего монополист будет получать прибыль и в длительном периоде.

Долгосрочное равновесие в условиях монополии не обязатель­но должно устанавливаться в точке минимума кривой долгосрочных средних издержек

Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль фирмы, бу­дет ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль. Это происходит в связи с тем, что спрос на любой продукт бо­лее эластичен на долгосрочных временных интервалах, чем на краткосрочных.

у монополии, максимизирующей прибыль, отсутствует фун­кция предложения.

Взаимосвязь между предельным доходом монополиста, ценой на его продукцию и эластичностью спроса по цене можно выра­зить формулой, называемой правилом «большого пальца» для ценообразования:
MR = Р(1 + 1/е). (10.5)

Если в условиях совершенной конкуренции Р = МС, то моно­полист назначает цену, превышающую предельные издержки на величину, обратно пропорциональную эластичности спроса.

Опираясь на положение, что монопольная власть является ве­личиной, обратной эластичности спроса на продукцию фирмы, А. П. Лернер предложил следующий индекс монопольной власти:

L = (Р - МС)/Р = -1/е_D, (10.6)

где L- лернеровский индекс монопольной власти; Р- монопольная цена; МС - предельные издержки монополиста; e_D- эластичность спроса по цене.

Так как монопольная власть приводит к повышению цен и уменьшению объемов производства, следует ожидать ухудше­ния благосостояния потребителей и увеличения благосостояния фирм – монополистов
10.3.1. Ценовая дискриминация
Когда монополии производят товар, который покупатели не могут перепродать, они часто находят возможным и выгодным назначать разные цены для разных покупателей, осуществляя тем самым ценовую дискриминацию. Для того чтобы практика ценовой дискриминации была успешной, необходимо наличие трех условий.
252

Глава 10. Поведение фирмы в различных рыночных структурах
1. Фирма должна иметь возможность устанавливать цены на свою продукцию, то есть в условиях совершенной конкуренции ценовая дискриминация невозможна.

2. Рынки, на которых действует фирма, должны быть сегменти­рованы для того, чтобы потребители «дешевого» рынка не могли продавать приобретенный товар на «дорогом» рынке.

3. Эластичность спроса по цене должна быть различной для разных рынков.

Ценовая дискриминация - продажа отдельных единиц товара (услуги), произведенных с одинаковыми затратами, по различным ценам различным покупателям.

Различия в цене отражают в этом случае не столько какие­-либо различия в качестве или издержках производства товара для покупателей, сколько способность монополии произвольно устанавливать цены.

В зависимости от способа осуществления ценовой дискрими­нации ее делят на три категории (степени).

Ценовая дискриминация первой степени (совершенная це­новая дискриминация) - продажа каждой единицы товара по своей цене, равной цене спроса на нее, ведущая к изъятию моно­полистом всего излишка покупателя. При этом Q_d= MR, то есть кривая предельной выручки сливается с кривой спроса.

В чистом виде совершенная ценовая дискриминация труд­ноосуществима. Приближение к ней возможно в условиях ин­дивидуального производства, когда каждая единица продукции выпускается по заказу конкретного потребителя, а цены устанав­ливаются по договорам с заказчиками. Приблизительным подо­бием ценовой дискриминации первой степени могут считаться некоторые виды аукционов и тендеров, при которых участники в закрытых конвертах подают письменные заявки с предложени­ем· своих условий. А затем организаторы одновременно вскры­вают все конверты и удовлетворяют (по ценам, заявленным са­мими участниками) некоторое число самых выгодных для себя предложений. Поскольку ни один из участников не знает, какую цену предложат другие, каждый из них ориентируется на кривую собственного спроса.

Ценовая дискриминация второй степени - продажа различных объемов товаров (услуг) по разным ценам, так что цена единицы товара (услуги) дифференцируется в зависимости от величины партии. К ценовой дискриминации второй степени относится так­же применение кумулятивных скидок или скидок в зависимости от времени реализации товара (услуги).

Наиболее популярными версиями дискриминации второй сте­пени являются следующие:

253

Часть II. Микроэкономика
1. Скидки с количества. Цена уменьшается по определенной шкале в зависимости от размеров разовой закупки. Например, такая разновидность скидки, как «покупаете три упаковки, чет­вертую получите бесплатно».
2. Кумулятивные скидки. Цена уменьшается пропорциональ­но общему объему закупок, совершенных данным покупателем за определенный период (месяц, год и т. д.).

3. Долевые скидки (скидки лояльности). Цена уменьшается при приобретении большей доли товаров у данного поставщика.
Ценовая дискриминация третьей степени (сегментация рын­ка) - продажа единицы товара (услуги) по разным ценам на раз­личных сегментах рынка.
Сегментация или разделение рынка на отдельные подгруппы покупателей, каждая со своими особыми характеристиками спро­са, позволяет фирмам проводить стратегию дифференциации про­дукта, чтобы удовлетворить потребности различных групп поку­пателей, увеличивая возможности сбыта своей продукции.
В этом случае предельный доход на каждом сегменте рынка одинаков и равен общему предельному доходу монополиста и предельным затратам на весь объем выпуска:
MR (Q_A) = MR (Q_B) = MR = МС. (10.7)

Поскольку ,

. (10.8)

Очевидно, что при одинаковой эластичности спроса ценовая дискриминация невозможна. Если же эластичность спроса на раз­ных рынках различна, то там, где она больше, цена - ниже.
Примером ценовой дискриминации третьей степени служат скидки учащимся, солдатам, пенсионерам, студентам за проезд в общественном транспорте.
Еще один способ применения ценовой 'дискриминации третьей степени - установление разных цен в зависимости от характера использования покупаемой продукции. Так, электроэнергия от­пускается потребителям, имеющим электрические плиты, дешев­ле, чем использующим газовые; подписка на журналы для орга­низаций дороже, чем индивидуальным подписчикам.
Ценовая дискриминация воспринимается потребителями по­разному. Те, кто платит более высокую цену, как правило, оце­нивают практику ценовой дискриминации как нечестную игру.