Введение Маркетинговое планирование
 Скачать 320.5 Kb.
|
2.1.Миссия предприятияМиссия – это цель, для которой фирма существует и которая должна быть выполнена в плановом периоде. Миссия является комплексной целью, она включает как внутренние, так и внешние ориентиры деятельности фирмы, выражая таким образом суть того успеха, которого должна добиться фирма [10, с. 123] Миссия детализирует статус фирмы и обеспечивает направление и ориентиры для определения целей и стратегий на различных организационных уровнях. Миссия - это: Основная общая цель организации; Назначение и причина существования организации; 3. То, что организация хочет представлять собой в будущем. Понимание миссии предприятия помогает получить широкую панораму бизнеса, что позволяет и руководству и служащим организации взглянуть на происходящее как бы с высоты птичьего полета, без чего конкурентоспособность немыслима. Миссия предприятия должна служить фактором привлечения клиентов, она должна показывать, какие потребности клиента предприятие может удовлетворить наиболее эффективно [7, с. 82] Выставочный центр «Южуралэкспо» функционирует в городе Челябинск более десяти лет и является монополистом выставочного дела в городе. Ежегодно на территории выставочного центра проводится большое количество выставок (до тридцати выставок в год). Основным временем проведения вставок на территории ВЦ «Южуралэкспо» является промежуток от сентября до середины июня, когда только наступает пора отпусков. Это время считается наиболее плодотворным для привлечения потенциального клиента к той продукции и услугам, которые предлагаются во время выставок. Годы начала функционирования и развития ВЦ «Южуралэкспо» были временем становления и развития рыночной экономики в стране и регионе. Челябинск из закрытого промышленного города в это время превратился в стабильно и разносторонне развивающийся мегаполис. Постоянно расширяются и крепнут межрегиональные связи, в том числе и благодаря выставочной деятельности. Поле деятельности ВЦ «Южуралэкспо» - информационное поле. Данная компания была создана в 1996 году, когда рынок рекламных услуг в Челябинске еще отсутствовал. Система рекламы была в это время еще незатейливой: газеты- журналы брали деньги за рекламную площадь, радио и телевидение – за выход ролика в эфир. Выставочный центр «Южуралэкспо» взял на себя ответственность за результативность рекламы, создав принципиально новый вид услуг. В «Южуралэкспо» приветствуют тех, кто хочет развиваться, и оказывают им всяческое содействие. Деятельность «Восточных ворот» направлена на совершенствование информационных технологий, обеспечение развития всех составляющих, которые способствуют процветанию России. В настоящее время на рынке конкурируют не товары и услуги, а брэнды, востребованность которых определяет успех компании. Брэнд – это обещание, которому заведомо верят. И такое восприятие чем – то сродни иррациональной религиозной вере. На рынке позиция брэнда определяется взаимодействием количественных и качественных ценностей, заложенных в нем. Причем количественные можно измерить, а качественные математическим путем рассчитать невозможно. Эмоциональная составляющая играет очень важную роль в формировании предпочтений потребителей. Компания «Восточные ворота» призвана оказать существенную помощь в этом вопросе. За время активной практики Выставочный центр «Южуралэкспо» накопил солидный опыт и зарекомендовал себя как надежный и высокопрофессиональный организатор со своим стилем работы, который по достоинству оценивают экспоненты и посетители выставок. Слаженная команда квалифицированных менеджеров на деле доказывает свое умение находить удачные решения в любых ситуациях. Первая выставка, организованная Выставочным центром «Южуралэкспо» прошла 19 апреля 1996 года. Она называлась «Южуралэкспо». В выставке приняли участие около 40 фирм. Это было первое выставочное мероприятие в г. Челябинске, имеющее международный статус. Тогда все только начиналось, расширялся кругозор компании и происходило активное стремление к новым горизонтам. За время работы ВЦ «Южуралэкспо» было организовано более 80 выставочных мероприятий крупного масштаба, в которых приняли участие свыше 6100 организаций и фирм практически из всех регионов России, а также из ряда стран дальнего и ближнего зарубежья, в числе которых Украина, Туркмения, Белоруссия, Германия, Кипр и т.д. В настоящее время в ВЦ «Южуралэкспо» проходит достаточно большое количество тематических выставок. Вот коротко информация о некоторых из них. ВЦ «Южуралэкспо» - ведущее профессиональное предприятие по организации и проведению выставочно – ярмарочных мероприятий на Южном Урале. Ежегодно ВЦ «Южуралэкспо» проводит более 25 региональных выставок. Выставки пользуются неизменной популярностью и являются достаточно представительными. Всего их посетили более 1 мил посетителей. Неоднократно ВЦ «Южуралэкспо» представлял продукцию Южного Урала на выставках в Москве. Выставочный центр предлагает своим деловым партнерам самый современный комплекс услуг выставочного сервиса и информационно – рекламной поддержки. Миссия данного выставочного центра звучит следующим образом: «Мы гордимся тем, что МЫ ЕСТЬ, и ЧТО у НАС есть КРУГ ПОСТОЯННЫХ КЛИЕНТОВ!!!». |