учебник по цифровому праву. блажеев учебник. Цифровое право Введение

• Название: Цифровое право Введение
• Анкор: учебник по цифровому праву
• Дата: 21.02.2022
• Размер: 1.01 Mb.
• Имя файла: блажеев учебник.docx
• Тип: Документы; #368835
• страница: 45 из 70

1. Ограничения конкуренции в сфере электронной экономики в ЕС

По данным Итогового отчета по исследованию сектора электронной торговли, ограничения конкуренции присутствуют в трансграничной онлайн-торговле как товарами и услугами (1.1), так и цифровым контентом (1.2).

1.1. Ограничения конкуренции при электронной торговле товарами

По результатам исследования сектора электронной торговли, проведенного по заказу Комиссии*(948), половина респондентов в указанном исследовании сектора электронной торговли сообщили о наличии у них хотя бы одного контактного ограничения на продажи или рекламу онлайн*(949).

Ценовые ограничения являются наиболее распространенными видами контрактных ограничений, по мнению ретейлеров. На втором месте, согласно ответам ретейлеров, - ограничения на использование торговых площадок. На третьем месте - ограничения на трансграничную торговлю товарами и услугами, а на четвертом месте - контрактные ограничения использования прайс-агрегаторов.

1.1.1. Ценовые ограничения, налагаемые производителями на ретейлеров в онлайн

По крайней мер треть ретейлеров по каждой товарной категории получает рекомендации по цене в какой-либо форме от производителей*(950).

Производители объясняют, что цена товара - это наиболее быстрый способ транслировать качество и желаемое позиционирование бренда как ретейлерам, так и потребителям. Рекомендованная цена перепродажи также воспринимается полезной в развитии маркетинговой стратегии и поддержки традиционного канала*(951).

Соглашения, устанавливающие минимальную фиксированную цену (или диапазон цен), являются классическими (жесткими) ограничениями в значении статьи 4(a) VBER и ограничением конкуренции по существу в рамках статьи 101(1) ДФЕС.

Не имеющие обязательной силы ценовые рекомендации (или цена перепродажи) подпадают под VBER, если только соблюдаются пороговые значения доли рынка, которые не равны минимальной или фиксированной цене перепродажи в результате давления или стимулов от других сторон, участвующих в вертиклальных отношениях (см. вставка 1).

Вставка 1 Ценовые ограничения по нормам ЕС о конкуренции Поддержание цены перепродажи (ПЦП), т.е. соглашения или согласованные действия между независимыми хозяйствующими субъектами, устанавливающие минимальную или фиксированную цену (или диапазон цен), считаются ограничениями конкуренции по существу согласно статье 101(1) ДФЕС*(952). По статье 4(a) VBER блоковые исключения, предусмотренные VBER, не распространяются на вертикальные соглашения, предметом которых прямо или косвенно является ПЦП. Это не исключает возможность поставщика навязывать максимальную цену продажи или рекомендовать цену продажи, при условии, что они не равны фиксированной или минимальной цене продажи в результате давления или стимулов от любых сторон. Любые эффективности, которые может вызвать ПЦП в конкретных делах, должны оцениваться на основе конкретных обстоятельств дела*(953). Практика рекомендации не имеющей обязательной силы цены перепродажи или требование ретейлеру соблюдать максимальную цену перепродажи подпадает под VBER, при условии, что пороговое значение доли рынка, установленное в Руководстве, не превышено и что рекомендованная цена или максимальная цена не равны фиксированной или минимальной цене продажи в результате давления или стимулирования любой стороной*(954). Как объясняется в Руководстве по вертикальным ограничениям, при контрактных условиях или согласованных действиях, прямо устанавливающих цену перепродажи, имеет место явное ограничение*(955). Однако ПЦП также может достигаться косвенно. Давая ценовые рекомендации, важно, чтобы производители не предпринимали действия, например, обеспечение финансовых или других стимулов ретейлерам, которые следуют рекомендованным ценам, или наоборот, принятие мер, не поощряющих или угрожающих ретейлерам, которые не следуют таким ценам, поскольку это будет вмешательством в свободу ретейлеров устанавливать конечные цены для потребителей независимо. Такого рода вмешательство может привести к тому, что рекомендованные цены ретейла или максимальная цена ретейла становятся равными минимальной или фиксированной цене.