учебник по цифровому праву. блажеев учебник. Цифровое право Введение
 Скачать 1.01 Mb.
|
1.1.2. Онлайн-продажи на торговых площадках и ограничения на использование торговых площадокСогласно результатам отраслевого опроса по электронной торговле, второй наиболее распространенный тип ограничения конкуренции - ограничения на использование торговых площадок*(963). Интернет-площадки - это многосторонние платформы, на которых встречаются разные группы пользователей (продавцы, покупатели и потенциально - рекламодатели) и которые облегчают сделки между участниками процесса. Они позволяют продавцам представлять номенклатуру товара в системе онлайн, а покупателям дают возможность искать и находить товары. 20% производителей, опрошенных в ходе отраслевого опроса по электронной торговле, сообщили, что продают товары напрямую покупателям через торговые площадки*(964). 14% начали вести такую деятельность за последние 10 лет как реакцию на рост электронной коммерции*(965). Важность торговых площадок в качестве канала сбыта различается в зависимости от размера ретейлеров, страны ЕС и категории товара: 61% респондентов-ретейлеров не используют торговые площадки для реализации сбыта, и лишь 4% ответили, что продают только через торговые площадки*(966). Торговые площадки больше важны как канал продаж для более мелкого и среднего ретейла с оборотом ниже 2 миллионов евро и менее значимы для крупных ретейлеров с большим оборотом. Важность торговых площадок как онлайн-канала сбыта сильно варьируется по странам ЕС: более высокая доля ретейла использует рыночные площадки в Германии (62%) и Великобритании (43%) по сравнению с гораздо более низкой долей в Австрии (13%), Италии (13%) или Бельгии (4%)*(967). В плане категории товаров рыночные площадки играют наибольшую роль для ретейлеров, продающих одежду, обувь и потребительскую электронику. В последние годы ряд стан ЕС уделяют значительно внимание тому, в какой степени ограничения, лимитирующие возможность ретейла продавать через интернет-магазины, могут быть нарушением правил конкуренции ЕС. Соответствующий преюдициальный запрос в настоящее время рассматривается Европейским судом*(968). Одной из целей исследования сектора было лучше понять распространенность и характеристики ограничений торговых площадок и важность торговых площадок как канала продаж для ретейла и производителей. Ограничения рыночных площадок не редки, и 18% ретейлеров информируют, что имеют соответствующие соглашения с поставщиками*(969). Среди стран ЕС наиболее высока доля ретейлеров, имеющих ограничения торговых площадок в Германии (32%) и Франции (21%)*(970). Ограничения по торговым площадкам, выявленные в исследовании сектора, варьируются от абсолютных запретов до ограничений продаж на торговых площадках, не соответствующих каким-то критериям качества. Ограничения на использование торговых площадок в основном характерны для выборочной дистрибуции и, как правило, касаются брендированных товаров, не ограничиваясь товарами класса люкс или сложными или техническими потребительскими товарами. Они наиболее распространены в категориях товаров "спорт и активный отдых" (14% ретейлеров, работающих с данной категорией товаров) и "одежда и обувь" (12%), за которыми следует "потребительская электроника" (11%)*(971). Производители указали ряд причин ограничений на продажи через торговые площадки. Они касаются в основном следующих аспектов: a) защита образа и позиционирования бренда; b) борьба с продажей контрафактной продукции на торговых площадках; c) обеспечение должного пред- и послепродажного обслуживания ретейлерами; d) защита существующих каналов дистрибуции от эффекта безбилетника; e) обеспокоенность относительно рыночной позиции некоторых торговых площадок. Наоборот, многие ретейлеры, так же как и торговые площадки, утверждают, что, вводя ограничения на торговые площадки, производители стремятся уменьшить количество продавцов, работающих онлайн, и избежать растущей прозрачности цен и интенсификации ценовой конкуренции. Информация, собранная в ходе исследования сектора, показывает, что уровень важности торговых площадок как канала сбыта зависит от размера ретейлера, страны ЕС и соответствующих товарных категорий: a) для большинства ретейлеров (61%), ответивших на соответствующий вопрос, торговые площадки не являются важным каналом продаж, так как они продаю товар только через свои интернет-магазины. 31% ретейлеров продают как через собственные интернет-магазины, так и через торговые площадки, и только 4% ретейлеров сообщили, что продают исключительно через торговые площадки*(972); b) торговые площадки более важны как канал сбыта для мелкого и среднего ретейла с оборотом менее 2 миллионов евро и менее значимы для крупных ретейлеров с более высоким оборотом. Результаты показывают, что мелкий ретейл имеет тенденцию реализовывать большую долю продаж через торговые площадки по сравнению с крупными компаниями; c) важность торговых площадок как онлайн-канала сбыта различается по странам ЕС в значительной степени; высока доля ретейла, использующего торговые площадки в Германии (62%) и Великобритании (43%) по сравнению с гораздо более низкой долей в Австрии (13%), Италии (13%) или Бельгии (4%)*(973); d) важность торговых площадок различается по товарным категориям и внутри товарной категории в зависимости от природы продукта и того, ожидает ли потребитель найти товар на продажу на торговых площадках. Торговые площадки наиболее значимы для ретейлеров, продающих одежду, обувь и потребительскую электронику. В настоящий момент ведется дискуссия, являются ли ограничения торговых площадок, не связанные с качественными критериями (абсолютные запреты торговых площадок или запреты "как таковые"), классическими ограничениями в форме ограничений "пассивных продаж" в значении VBER. Вышеуказанные результаты исследования не говорят о том, что запреты торговых площадок являются де-факто запретом онлайн-продаж подобно ограничению в решении Европейского суда по делу Pierre-Fabre Court of Justice*(974) (см. вставку 1). Соответствующий преюдициальный запрос в настоящее время рассматривается Европейским судом*(975).
|