Модуль 1. Маркетинг промислового підприємства Напрям підготовки 030507 Маркетинг

• Название: Маркетинг промислового підприємства Напрям підготовки 030507 Маркетинг
• Дата: 13.04.2022
• Размер: 103.34 Kb.
• Имя файла: Модуль 1.docx
• Тип: Документы; #469086
• страница: 5 из 10

Напрям підготовки 6.030507 «Маркетинг»

варіант №7

1. Особливостями, що відрізняють ПМ від споживчого маркетингу, є:

а)природа споживача ;

б)як споживач використовує товар;

в)оргструктура підприємства;

г)Ваш варіант відповіді

2. Виберіть серед виділених слів правильні слова у наведеному нижче виразі:

Методи маркетингу, які є класичними на ринку ТКС, можуть / не можуть бути автоматично перенесені у сферу ПМ.

3.Виберіть серед виділених слів правильні слова у наведеному нижче виразі:

Сукупність організацій, зайнятих придбанням або зберіганням товарів, перепродажем їх роздрібній торгівлі, іншим торговим структурам або іншим організаціям-споживачам, - це підприємства:

а) виробники;

б) гуртової торгівлі;

в) роздрібної торгівлі;

г) посередники

д)Ваш варіант відповіді.

4. Специфічні цілінеприбуткових організацій:

а)доступність товару; прийнятний рівень ціни; стабільність якості; надійність постачальника; умови постачання;

б)високий рівень якості ТПП та його відповідність галузевим стандартам; збільшення кола постачальників; стимулювання конкуренції цін та обслуговування ТПП; доступ до нових видів продукції;

в)можливість швидкої реалізації товарів; прагнення отримати ексклюзивне право на їх реалізацію у певному географічному регіоні; спільні з організацією-виробником заходи з просування товару;

г)створення сприятливих умов для організування діяльності фірм у тих регіонах, де економічні, політичні, географічні умови потребують підтримки з боку держави;

д)доступність, стабільність, надійність постачальника, пільгові умови продажу товарів.

5. Згідно з класифікацією ТПП до категорії “капітальне майно”відноситься:

а)сільськогосподарська продукція (пшениця, вовна, бавовна, фрукти, овочі); природна сировина (риба, ліс, нафта, газ, вугілля);

б)матеріальні компоненти (цемент, текстиль, чавун); комплектуючі вироби (шини, малі двигуни);

в)будівлі, споруди (офісні приміщення, передавальні пристрої); основне обладнання (генератори, преси, комп’ютери, елеватори, вантажопідйомники);

г)портативне або невелике заводське обладнання та інструмент (ручний інструмент, ліфти, електродвигуни, невеликі трактори); пристрої для офісів (дошки, письмові столи, принтери);

д)робочі матеріали (змащувальні матеріали, папір для друку, канцелярські товари); товари для обслуговування, ремонту та експлуатації (“ТОРЕ”) (фарби, цвяхи, щітки);

е)послуги з обслуговування, ремонту та експлуатації (ремонт принтерів);

є)консультаційні послуги (реклама, юридичні , страхові, транспортні послуги);

ж)Ваш варіант відповіді

6.Термін товари “ТОРЕ” означає товари, які необхідні для:

а)техобслуговування, організації, розвитку, експлуатації;

б)техобслуговування, ремонту і експлуатації;

в)транспортування, обслуговування, реновації, економії ресурсів;

г)Ваш варіант відповіді.

7.Для збуту товарів, які відносяться до категорії “напівфабрикати та деталі” характерним є:

а)застосування реклами - для матеріалів та частин, які виготовляються на замовлення споживачів; застосування персонального продажу - для стандартизованих товарів;

б) застосування персонального продажу - для матеріалів та частин, які виготовляються на замовлення споживачів; застосування реклами - для стандартизованих товарів;

в)використання збутового персоналу як з’єднувальна ланка між технічними відділами організацій – продавця і споживача;

г)стандартизовані частини купують у великих кількостях на основі контрактів і маркетингова стратегія акцентується на конкурентній ціні на надійності поставок;

д)торговий персонал впливає не тільки на торгових агентів, але і на “купівельний центр” (тобто на інженерів та менеджерів ПМ), які розробляють товарні специфікації;

е)Ваш варіант відповіді

8.Виберіть серед виділених слів правильні слова у наведеному нижче виразі:

Стратегічний маркетинг / Партнерський маркетинг / Маркетинг / Масовий маркетинг / Сегментований маркетинг / “Нішовий” маркетинг – це процес створення, підтримання і розширення тісної співпраці з клієнтами та іншими партнерами підприємства, який передбачає орієнтацію підприємства на обслуговування кожного споживача індивідуально, враховуючи його специфічні потреби і особливості; він вимагає від усіх функціональних підрозділів підприємства спільних зусиль в галузі маркетингу у якості однієї команди.

9.Тривалі стосунки, як форма співпраці “постачальник-покупець”, предбачає:

а)одиничну закупівлю;

б)що придбання товарів відбувається декілька разів у відповідного постачальника;

в)певний рівень співпраці між постачальником і покупцем, однак стосунки мають швидше антагоністичний характер;

г)що постачальник тісно співпраццює з покупцем та іншими партнерами в пошуках способів пропозиції клієнтам товарів вищої споживчої цінності;

д)що постачальник і покупець в рамках міжфункціональної кооперації об’єднуються у тимчасові об’єднання.

10.До внутрішніх стимулів, які викликають потребу у ТПП і визнання цієї потреби, належать:

а)рішення про виробництво нового товару та необхідність у зв’язку з цим придбання нового обладнання, сировини;

б)вибуття машин, обладнання (чи окремих їх частин) з ладу;

в)незадоволення якістю продукції, що купується, та необхідність пошуку іншого постачальника;

г)можливість придбання засобів виробництва за значно нижчою ціною (за інших однакових умов);

д)інформація, одержана на галузевих виставках, через пряме рекламне звернення чи друковані видання;

е)Ваш варіант відповіді

11.Виберіть серед виділених слів правильні слова у наведеному нижче виразі:

Згідно з методом оцінки постачальника“Cost-Ratio”/“Value-in-use” організація-споживач оцінює якість, постачання та сервіс, застосовуючи знак мінус (“-”) при позитивних і бажаних властивостях товару і споживача та знак плюс (“+”) – при негативних; питома вага кожного фактора випливає безпосередньо зі звичайних підрахунків – калькуляції витрат; відносна важливість того чи іншого критерію оцінки постачальників залежить / не залежить від типу купівельної ситуації.

12. Виберіть серед виділених слів правильні слова у наведеному нижче виразі:

Характерні риси КЦ: КЦ включає усіх працівників організації-споживача, залучених до процесу прийняття рішення про придбання ТПП / власника, головних спеціалістів, маркетологів, логістів; в середньому у КЦ понад 3 / 4 / 5 / 6 осіб; до процесу прийняття рішення про одну закупівлю залучається близько 5 / 10 / 15 / 20 осіб на всіх етапах.

13. У процесі прийняття рішення про придбання ТПП на стадії подання клопотання-пропозиції головну роль відіграють такі учасники КЦ:

а)користувачі, радники;

б)прескриптори, користувачі, радники;

в)прескриптори, радники, фільтри;

г)радники, фільтри, покупці;

д)користувачі, радники, прескриптори, покупці, особи, що приймають рішення;

е)особи, що приймають рішення, радники, покупці;

є)покупці;

ж)користувачі, покупці.

14.Види влади, які може застосовувати той чи інший учасник КЦ:

а)влада винагороди; влада примусу; влада приваблення; влада статусу; комбінація ріних видів влади;

б)влада “чемпіона”; влада“вето”;

в) влада винагороди; влада примусу; влада приваблення; експертна влада; влада статусу; комбінація ріних видів влади;

г) влада винагороди; влада примусу; влада приваблення; експертна влада; влада “чемпіона”; влада“вето”.

15. Влада приваблення найчастіше допомагає:

а)відхилити рішення; ці влади застосовуються з таких міркувань, що люди “продаються з певним обміркуванням”;

б)проштовхнути покупку і сприяють прийняттю позитивного вибору;

в)як проштовхнути покупку, так і відхилити її.

16. Оцінка ТПП організацією-споживачем здійснюється за такими параметрами:

а) конструкцією; конкурентоспроможністю; рівнем сучасності; широтою вибору; зручністю транспортування; постачанням; рівнем міцності; простотою в обслуговуванні; властивостями товару, які перешкоджають споживанню; вартістью товару в процесі споживання;

б)терміном використання товару; обсягом і структурою замовлень; інтенсивністю використання; рівнем пристосування до ТПП; рівнем ризику при придбанні; терміном заміни або придбання нового товару; кількістю факторів, які перешкоджають процесу придбання або використання; кількістю факторів, які сприяють процесу придбання або використання; рівнем свободи або примусовості придбання; основними характеристиками ситуації на ринку при придбанні ТПП;

в)ціною; якістю; матеріалом; кольором; вагою, розміром; конструкцією; зовнішнім виглядом; рівнем складності;

г)за об’єктивними параметрами ТПП; за ринковими параметрами ТПП; за параметрами в процесі споживання товару;

д)Ваш варіант відповіді

17. Ключові моменти для отримання конкурентних переваг на диференційованому ринку ТПП:

а)економія на масштабах, низька собівартість, ефективність витрат у сфері виробництва та маркетингу; стратегія отримання конкурентних переваг – лідерство у зниженні витрат;

б)активна іноваційна діяльність, висока диференціація товару або патентний захист товару; стратегія охоплення ринку –товарно-диференційований маркетинг;

в)сегментація ринку за сферою застосування товару та характеристиками споживача; стратегія фокусування;

г)пошук “ніші” або вузька спеціалі-зація; стратегія фокусування.

18. Критерії, за якими оцінюються способи опитування у промислових МД:

а)затрати коштів; затрати часу; кількість інформації; якість інформації; проблема неотримання відповіді;

б)кількість споживачів; доступність респондентів; визначення респондентів; отримана інформація;

в) затрати коштів; затрати часу; кількість інформації; якість інформації; проблема неотримання відповіді; упередження респондента.

19. Виберіть серед виділених слів правильні слова у наведеному нижче виразі:

У ПМ вибір цільового ринку і позиціонування товару здійснюється класичним способом / відрізняється від такого у СМ, традиційним для / відмінним від маркетингової діяльності на будь-якому ринку.

20.Виберіть серед виділених слів правильні слова у наведеному нижче виразі:

Горизонтальний / Вертикальний ринок – це ринок ТПП, які споживаються в межах конкретної галузі промисловості (турбо- і гідротурбіни, літаки, кораблі, бавовно-збиральні комбайни); для визначення місткості такого ринку рекомендується використовувати метод додавання ринків / ланцюгових підстановок.

21. Виберіть серед виділених слів правильні слова у наведеному нижче виразі:

Стратегічне / Тактичне / Оперативне планування здійснюється для визначення цілей і завдань, вибору оптимальної моделі їх досягнення завдяки координуванню та розподілу наявних ресурсів.

22.Матриця БКГ пердбачає таки типи СГП:

а)промінь; тягач; дитина; кіт;

б)зірка; дійна корова; кішка; собака;

в)зірка; дійна корова; собака;

г)Ваш варіант відповіді

23. Основні стратегії інтеграційного напряму розвитку ПП:

а)горизонтальної диверсифікації; концентричної диверсифікації; конгломеративної диверсифікації;

б)вертикальної диверсифікації; горизонтальної диверсифікації; конгломеративної диверсифікації;

в)глибинного проникнення на ринок; розширення меж ринку; вдосконалення товару;

г)вертикальної інтеграції; горизонтальної інтеграції;

д)концентричної інтеграції; вертикальної інтеграції; горизонтальної інтеграції; конгломеративної інтеграції.

24. Стратегія конгломеративної диверсифікації передбачає:

а)орієнтацію на нові галузі промисловості;

б)вихід на нові ринки з існуючим товаром;

в)контроль або приєднання фірм-конкурентів;

г)контроль або приєднання підприємств-постачальників сировини, матеріалів, НФ та збутових фірм;

д)випуск нового товару, що не пов’язаний з основним виробництвом, але орієнтується на смаки вже охопленої аудиторії;

е) випуск нового товару для залучення споживачів інших цільових аудиторій;

є) орієнтацію на нові цільові ринки;

ж)Ваш варіант відповіді

25. Основні риси товарної організації служби маркетингу:

а) розподіл обов’язків між структурними підрозділами за окремими функціями маркетингової діяльності; найскладніша;

б)створення підрозділів , що займаються маркетингом продукції ПП в окремих районах;

в)розподіл обов’язків між структурними підрозділами за окремими функціями маркетингової діяльності; найпростіша; найпоширеніша;

г)за розроблення і реалізацію стратегій та планів маркетингу для певного товару чи групи товарів відповідає керівник по товару.
Кожний тест – 0,24 бали. Усі правильні відповіді – 10 балів.

Доцент__________________Н.Р. Струк
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу та економічної безпеки

Протокол № 1 від 29 серпня 2016 року
Завідувач кафедри маркетингу та економічної безпеки

доцент ______________________ І.Г.Бабець

ЛЬВІВСЬКИЙ ІНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТУ

Кафедра маркетингу та економічної безпеки

Контрольні завдання до модульного контролю №1

Навчальна дисципліна «Маркетинг промислового підприємства»