Модуль 1. Маркетинг промислового підприємства Напрям підготовки 030507 Маркетинг
 Скачать 103.34 Kb.
|
Напрям підготовки 6.030507 «Маркетинг»варіант №8 1. На ринку організацій-споживачів здійснюється: а)промисловий маркетинг; б)споживчий маркетинг; в)міжнародний маркетинг; г)посередницький маркетинг; д)Ваш варіант відповіді 2. Виберіть серед виділених слів правильні слова у наведеному нижче виразі: ТПП / ТКС у багатьох випадках мають велику кількість різноманітних застосувань; необхідні властивості ТПП чітко визначені організацією-споживачем / організацією-виробником і у споживача / постачальника мало простору для маневрування; ТПП / ТКС включені у виробничий процес індустріального покупця і тому мають стратегічне значення. 3.Гуртова торгівля бере участь у ПМ, закуповуючи: а)склади; б)транспортні засоби; в)морозильники; г)запчастини; д)послуги з постачання та страхування; е)галузеві публикації; є)бухгалтерські та інші послуги; ж)Ваш варіант відповіді 4.Структура закупівель організації-споживача залежить від: а) його розмірів; б) ресурсів; в) різноманітності і рівня спеціалізації самої організації; г) ступеня формалізації і спеціалізації процесу закупівлі; д)Ваш варіант відповіді 5.Виберіть серед виділених слів правильні слова у наведеному нижче виразі: Капітальне майно / Матеріали та деталі / Допоміжні матеріали та послуги – це товари, які стають частиною готового продукту, а в процесі виробництва приєднуються або споживаються; ця категорія товарів складається із сировини, НФ, деталей; їх вартість переноситься відразу на вартість кінцевої продукції. 6. Згідно з класифікацією, прийнятою у ПМ, ТПП, які належать до категорії “капітальне майно”, залежно від маркетингових заходів, що здійснюються при їх просуванні на ринок, можна поділити на групи: а)будівлі; б)споруди; в)передавальні пристрої; г)машини і обладнання; д)інструменти; е)виробничий і господарський інвентар; є)стаціонарні споруди і основне обладнання; ж)допоміжне обладнання; і)Ваш варіант відповіді 7. Ступінь необхідного використання персонального продажу товарів, які належать до категорії “допоміжні матеріали”, залежить від: а)розміру організації-споживача; б)кількості потенційних споживачів, сконцентрованих у певній географічній місцевості; в)широти товарного асортименту; г)Ваш варіант відповіді 8.Виберіть серед виділених слів правильні слова у наведеному нижче виразі: Основна мета стратегічного маркетингу / партнерського маркетингу / масового маркетингу / сегментованого маркетингу / “нішового” маркетингу – надання споживачу тривалих цінностей; запорукою успіху підприємства є досягнення високого ступеня лояльності (прихильності) споживачів. 9. Партнерські стосунки, як форма співпраці “постачальник-покупець”, предбачає: а)одиничну закупівлю; б)що придбання товарів відбувається декілька разів у відповідного постачальника; в)певний рівень співпраці між постачальником і покупцем, однак стосунки мають швидше антагоністичний характер; г)що постачальник тісно співпраццює з покупцем та іншими партнерами в пошуках способів пропозиції клієнтам товарів вищої споживчої цінності; д)що постачальник і покупець в рамках міжфункціональної кооперації об’єднуються у тимчасові об’єднання. 10.Потреба у ТПП і визнання цієї потреби виникає внаслідок таких стимулів: а)внутрішніх та зовнішніх; б)рішення про виробництво нового товару та необхідність у зв’язку з цим придбання нового обладнання, сировини; в)вибуття машин, обладнання (чи окремих їх частин) з ладу; г)незадоволення якістю продукції, що купується, та необхідність пошуку іншого постачальника; д)можливість придбання засобів виробництва за значно нижчою ціною (за інших однакових умов); е)інформації, одержаної на галузевих виставках, через пряме рекламне звернення чи друковані видання; є)Ваш варіант відповіді 11.Виберіть серед виділених слів правильні слова у наведеному нижче виразі: Відносна важливість того чи іншого критерію оцінки постачальників залежить від типу купівельної ситуації: для повторної купівлі без змін / закупівель з модифікацією та вирішення поточних проблем / нової продукції, яка має стратегічне значення найважливішими є надійність поставок, ціна і репутація постачальника; для повторної купівлі без змін / закупівель з модифікацією та вирішення поточних проблем / нової продукції, яка має стратегічне значення важливе значення мають гарантії техобслуговування, гнучкість постачальника і надійність самого товару; для повторної купівлі без змін / закупівель з модифікацією та вирішення поточних проблем / нової продукції, яка має стратегічне значення, найваждивішими є репутація і гнучкість постачальника, надійність сервісу. 12. Кожен учасник КЦ виконує принаймі одну із ролей у процесі прийняття рішення про придбання ТПП: а)ініціатори;науковці; інженери; власники; особи, які приймають рішення; покупці; б)користувачі; радники; прескриптори; фільтри; особи, які приймають рішення; покупці; в)користувачі; радники; фільтри; особи, які приймають рішення; власники; г)користувачі; радники; прескриптори;особи, які приймають рішення; власники; 13. У процесі прийняття рішення про придбання ТПП на стадії контроля за виконанням головну роль відіграють такі учасники КЦ: а)користувачі, радники; б)прескриптори, користувачі, радники; в)прескриптори, радники, фільтри; г)радники, фільтри, покупці; д)користувачі, радники, прескриптори, покупці, особи, що приймають рішення; е)особи, що приймають рішення, радники, покупці; є)покупці; ж)користувачі, покупці. 14.Виберіть серед виділених слів правильні слова у наведеному нижче виразі: Влада винагороди / Влада примусу / Влада приваблення / Експертна влада / Влада статусу - це здатність учасника КЦ нав’язувати своє рішення, переконуючи грошовими, соціально-психологічними та іншими аспектами. 15. Кожен член КЦ має: а)особисту мотивацію щодо придбання; своє уявлення про раціональний вибір, яке базується на критеріях ціни, якості; свої ціннісні фактори придбання; власний погляд на те, як найкраще поєднати особисті цілі та цілі організації; б)особистий набутий досвід; специфічні функції; в)Ваш варіант відповіді 16. Виберіть серед виділених слів правильні слова у наведеному нижче виразі: Структура галузі / Логіка галузі – це сукупність технологічних і економічних факторів, які визначають характер і гостроту конкурентції в галузі 17. Ключові моменти для отримання конкурентних переваг на сегментованому ринку ТПП: а)економія на масштабах, низька собівартість, ефективність витрат у сфері виробництва та маркетингу; стратегія отримання конкурентних переваг – лідерство у зниженні витрат; б)активна іноваційна діяльність, висока диференціація товару або патентний захист товару; стратегія охоплення ринку –товарно-диференційований маркетинг; в)сегментація ринку за сферою застосування товару та характеристиками споживача; стратегія фокусування; г)пошук “ніші” або вузька спеціалі-зація; стратегія фокусування. 18. Виберіть серед виділених слів правильні слова у наведеному нижче виразі: Багато ПП відмовляються від стратегії масового маркетингу / концентрації на користь стратегії масового маркетингу / концентрації. 19.У ПМ використовуютьтакі стратегії охоплення ринку: а)цільовий, масовий та диференційований маркетинг; б)стратегія функціонального спеціаліста; в стратегія спеціалізації щодо клієнтів, г)Ваш варіант відповіді 20. Виберіть серед виділених слів правильні слова у наведеному нижче виразі: Вертикальний / Горизонтальний ринок – це ринок ТПП, які споживаються багатьма галузями і сферами народного господарства; для визначення місткості такого ринку доцільно застосовувати метод додавання ринків / ланцюгових підстановок. 21.Вставте пропущені слова у наведений нижче вираз: ___________________– це управлінський процес створення і підтримки стратегічної відповідності між цілями підприємства, його потенційними можливостями та шансами у сфері маркетингу. 22.СГП, які охоплюють значні частки ринку в секторах економіки, що розвиваються, називаються: а)”зірками”; б)”дійними коровами”; в)”важкими дітьми”; г)”собаками”; д)Ваш варіант відповіді. 23.Основні стратегії інтенсивного напряму розвитку ПП: а)горизонтальної диверсифікації; концентричної диверсифікації; конгломеративної диверсифікації; б)вертикальної диверсифікації; горизонтальної диверсифікації; конгломеративної диверсифікації; в)глибинного проникнення на ринок; розширення меж ринку; вдосконалення товару; г)вертикальної інтеграції; горизонтальної інтеграції; д)концентричної інтеграції; вертикальної інтеграції; горизонтальної інтеграції; конгломеративної інтеграції. 24.Комплексний план маркетингу складається з таких планів: а)виробництва; випуску конкретного товару; ринкової діяльності; б)зведення контрольних показників; виклад поточної маркетингової ситуації; перелік небезпек та можливостей; стратегії маркетингу; програма заходів; бюджети; порядок контролю; в)маркетингових досліджень; перелік небезпек та можливостей; стратегії маркетингу; програма заходів; бюджети; порядок контролю; г)Ваш варіант відповіді. 25. Основні риси регіональної організації служби маркетингу: а) розподіл обов’язків між структурними підрозділами за окремими функціями маркетингової діяльності; найскладніша; б)створення підрозділів , що займаються маркетингом продукції ПП в окремих районах; в)розподіл обов’язків між структурними підрозділами за окремими функціями маркетингової діяльності; найпростіша; найпоширеніша; г)за розроблення і реалізацію стратегій та планів маркетингу для певного товару чи групи товарів відповідає керівник по товару. Кожний тест – 0,24 бали. Усі правильні відповіді – 10 балів. Доцент__________________Н.Р. Струк Затверджено на засіданні кафедри маркетингу та економічної безпеки Протокол № 1 від 29 серпня 2016 року Завідувач кафедри маркетингу та економічної безпеки доцент ______________________ І.Г.Бабець ЛЬВІВСЬКИЙ ІНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТУ Кафедра маркетингу та економічної безпеки Контрольні завдання до модульного контролю №1 Навчальна дисципліна «Маркетинг промислового підприємства» |