Пиндайк, Рабинфельд Микроэкономика (Питер, 5е изд). Микроэкономика 5e международное издание москва СанктПетербург Нижний Новгород Воронеж РостовнаДону Екатеринбург Самара
 Скачать 5.01 Mb.
|
|
Глава 4 ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ И РЫНОЧНЫЙ СПРОС тшштшттттт^щтшпп%9ттцмт*ттшшт»**%1 1и«нннжнипн>1ин»*и111>йтцгщ»|и>щ»^ там щ пи in и Содержание главы: 4.1. Индивидуальный спрос. 4.2. Эффект дохода и эффект замещения. 4.3. Рыночный спрос. 4.4. Излишек потребителя. 4.5. Сетевые внешние эффекты. В главе 3 мы изложили основы теории потребительского спроса. Выяснение при роды потребительских предпочтений помогло нам понять, как в рамках данного бюджетного ограничения потребители выбирают рыночные потребительские кор зины с целью максимизировать получаемую полезность. Еще всего лишь шаг — и мы перейдем к анализу спроса как такового и продемонстрируем, как спрос на товар зависит от его цены, цен на другие товары и дохода. Наш анализ спроса включает в себя пять этапов: 1. Для начала построим кривую спроса для отдельного потребителя. Посколь ку мы знаем, как изменения цен и дохода воздействуют на бюджетную ли нию человека, можно установить, как они влияют на потребительский вы бор. Мы используем эту информацию, чтобы выяснить, как изменяется количественная величина спроса в ответ на изменения цены по мере того, как мы двигаемся вдоль индивидуальной кривой спроса. Мы также обсу дим сдвиги кривой спроса в результате изменений дохода отдельного по требителя. 2. Взяв эту кривую спроса за основу, рассмотрим последствия изменения цены < товара более подробно. Возможны два варианта изменения индивидуального спроса на товар, цена которого растет. Во-первых, поскольку этот товар ста- 106 Часть 11. Производители, потребители и конкурентные рынки нет более дорогим по сравнению с другими, потребители будут покупать меньшее количество этого товара и больше остальных товаров. Во-вторых, более высокая цена понизит покупательную способность потребителей, что, подобно снижению дохода, приведет к сокращению покупательского спроса. Проанализировав оба эти эффекта, мы станем лучше понимать особенности спроса. 3. Теперь выясним, как индивидуальные кривые спроса можно суммировать для того, чтобы определить рыночную кривую спроса. Мы также изучим характеристики рыночного спроса и узнаем, почему спрос на некоторые виды товаров существенно отличается от спроса на другие, 4. Затем мы продемонстрируем, как с помощью рыночных кривых спроса можно выразить выгоды, которые люди получают, когда потребляемые то вары превышают затраты на них или находятся за их пределами. Эта ин формация особенно пригодится нам позднее, когда мы будем изучать по следствия государственного вмешательства в функционирование рынка. 5. И наконец, мы расскажем о влиянии сетевых внешних воздействий (network externalities), т. е. о такой ситуации, когда спрос человека на товар зависит также и от спроса со стороны других людей. Эти воздействия играют нема ловажную роль при формировании спроса на многие высокотехнологичные продукты, такие как компьютерное оборудование и программное обеспече ние, а также телекоммуникационные системы. Глава 4. Индивидуальный и рыночный спрос 107 4.1. Индивидуальный спрос / В этом параграфе мы расскажем, как построить кривую спроса для отдельного потребителя. Такая кривая основывается на вариантах потребительского выбора, который человек делает, столкнувшись с бюджетным ограничением. Чтобы про- ч иллюстрировать эту концепцию графически, мы ограничимся продовольствием и одеждой в качестве доступных товаров и будем использовать подход, связанный с максимизацией полезности, который описан в пункте 3.3. Изменения цены Рассмотрим, как изменится потребление одежды и продуктов питания в результа те изменения цен на продовольствие. Рисунок 4.1 показывает варианты потреби тельского выбора человека, который распределяет фиксированную сумму дохода между этими двумя товарами. Первоначально цена продовольствия равняется $1, цена одежды — $2, а доход потребителя составляет $20. Потребительский выбор, максимизирующий полез ность, представлен точкой В на рис. 4.1, а. Здесь потребитель покупает 12 единиц продовольствия и 4 единицы одежды, достигая тем самым уровня полезности, представленного кривой безразличия U 2 . Теперь посмотрим на рис. 4.1, Ь, который показывает соотношение между це ной на продукты питания и величиной спроса на них. По горизонтальной оси от кладывается количество потребляемого продовольствия, как и на рис. 4.1, а, а по вертикальной оси теперь отображается цена продовольствия. Точка G на рис. 4.1, b соответствует точке В на рис. 4.1, а. В точке G цена продовольствия равняется $1, и потребитель приобретает 12 единиц продуктов питания. Предположим, что цена на продовольствие увеличивается до $2. Как мы пока зали в пункте 3.2, бюджетная линия на рис. 4.1, а поворачивается по часовой стрелке вокруг точки пересечения с вертикальной осью, становясь вдвое круче, чем раньше. Более высокая относительная цена продовольствия увеличивает ве личину угла наклона бюджетной линии. Теперь потребитель достигает макси мальной полезности в точке Л, которая расположена на более низкой кривой безразличия U 1 . (Так как цена продуктов питания возросла, покупательная спо собность нашего потребителя — а с нею и получаемая полезность — упала.) В точке Л потребитель выбирает 4 единицы продовольствия и 6 единиц одежды. На рис. 4.1, b этот вариант выбора изображает точка E, обозначающая, что при цене на продукты питания в $2 спрос составляет 4 единицы продовольствия. Наконец, что произойдет, если цена на продовольствие снизится на 50 центов? Поскольку бюджетная линия теперь поворачивается против часовой стрелки, по требитель может достигнуть более высокого уровня полезности, связанного с кри вой безразличия U y Точке Д которая находится на этой кривой на рис. АЛ, а, соот ветствуют 20 единиц продовольствия и 5 единиц одежды. Точка H на рис. 4.1, b отображает цену продовольствия в 50 центов, при величине спроса в 20 единиц. Индивидуальная кривая спроса Можно продолжать изменять цену продуктов питания до тех пор, пока все воз можные ее значения не будут отображены. На рис. 4.1, а кривая цена—потребле- 108 Часть II. Производители, потребители и конкурентные рынки Снижение цены на продук ты питания при фиксиро ванных доходе и цене на одежду побуждает потре бителя выбрать другую ры ночную потребительскую корзину. На графике а с помощью корзин, макси мизирующих полезность при разных ценах на про дукты питания (точка Л, $2; точка В, $1; точка D 1 $0,50), строится кривая цена—потребление. Часть Ь) изображает кривую спроса, которая связывает цену продовольствия с ве личиной спроса. (Точки E, G и Я соответствуют точ кам Л, В и D соответствен но.) Рис. 4 . 1 . Влияние изменения цены ние (price—consumption curve) включает в себя наилучшие с точки зрения получа емой полезности комбинации продовольствия и одежды, соответствующие любо^ возможной цене продовольствия. Заметьте, что по мере того, как падает цена про дуктов питания, увеличивается достигаемая полезность, и потребитель покупает больше продовольствия. Эта схема увеличения потребления товара в ответ на сни жение цены на него сохраняется почти всегда. Но что происходит с потреблением одежды, когда цена на продовольствие снижается? Как показывает рис. 4.1, а, по требление одежды может или возрасти, или уменьшиться. Потребление продс/- вольствия и одежды может возрасти, поскольку понижение цены продуктов пи тания увеличивает способность потребителя покупать оба товара в большем количестве. Глава 4. Индивидуальный и рыночный спрос 109 Индивидуальная кривая спроса (individual demand curve) связывает количе ство товара, которое приобретает отдельный покупатель, с ценой этого товара. На рис. 4.1, b индивидуальная кривая спроса отражает связь количества продоволь ствия, которое купит потребитель, с ценами на это продовольствие. У индивиду альной кривой спроса есть два важных свойства. 1. Уровень полезности, которого можно достигнуть, изменяется при пере мещении вдоль кривой. Чем ниже цена товара, тем выше уровень его полез ности. Из рис. 4.1, а видно, что более высокая кривая безразличия достига ется в случае снижения цены. Этот результат просто отражает тот факт, что, когда цена товара падает, покупательная способность потребителя возрас тает. 2. В каждой точке кривой спроса потребитель максимизирует полезность, если удовлетворяет условию о том, что предельная норма замещения (MRS) про довольствия на одежду равна отношению цен продуктов литания и одежды. Когда цена продовольствия падает, отношение цен и MRS тоже снижаются. На рис. 4.1 отношение цен падает с 1 ($2/$2) в точке E (поскольку кривая U 1 является касательной к бюджетной линии с величиной наклона — 1 в точ ке А) до 1/2 ($1/$2) в точке G и до 1/4 ($0,50/$2) в точке H. Так как потре битель максимизирует свою полезность, MRS продовольствия на одежду снижается, когда мы двигаемся вниз по кривой спроса. Это явление понят но даже интуитивно: относительная ценность продовольствия падает, ког да потребитель покупает его в большем количестве. Сам факт того, что MRS изменяется на протяжении индивидуальной кривой спроса, кое-что говорит нам об оценке потребления товара или услуги потребите лями. Предположим, что нам нужно узнать, сколько потребитель готов заплатить за дополнительную единицу продовольствия, если в настоящее время потребля ется 4 единицы. Точка E на кривой спроса на рис. 4.1, б дает нам ответ: $2. Поче му? Как мы указывали выше, поскольку MRS продовольствия на одежду в точке E равна 1, одна дополнительная единица продовольствия стоит одной дополнитель ной единицы одежды. Но одна единица одежды стоит $2, что составляет, следова тельно, стоимость (или предельную выгоду), приобретаемую за счет потребления одной дополнительной единицы продовольствия. С движением вниз по кривой спроса на рис. 4.1, б MRS падает. Точно так же сумма, в которую потребитель оце нивает одну дополнительную единицу продовольствия, уменьшается с $2 до $1 и до $0,50. Изменения дохода Мы рассмотрели, как меняется потребление продовольствия и одежды, когда из меняется цена на продукты питания. Теперь давайте посмотрим, что произойдет в случае изменения дохода. Последствия изменения уровня дохода можно проанализировать тем же спо собом, что и изменения цены. Рисунок 4.2, а показывает варианты потребитель ского выбора, который потребитель делает, когда распределяет фиксированную сумму дохода между продовольствием и одеждой, причем цена продовольствия составляет $1, а цена одежды — $2. Как и на рис. 4.1, а, количество одежды изме- 1 ПО Часть II. Производители, потребители и конкурентные рынки ряется по вертикальной оси, а количество продовольствия — по горизонтальной оси. Изменения дохода проявляются как изменения бюджетной линии. Первона чально доход потребителя составляет $10. При этом потребительский выбор, мак симизирующий получаемую полезность, находится в точке Л, в которой наш по требитель покупает 4 единицы продовольствия и 3 единицы одежды. Выбор 4 единиц продовольствия изображен также на рис. 4.2, б как точка E на кривой спроса D 1 . Кривая спроса D 1 — это кривая, которая имела бы место, если бы мы сохраняли фиксированный доход в размере $10, но изменяли цену продук тов питания. Поскольку мы сохраняем цену продовольствия постоянной, мы бу дем наблюдать на этой кривой спроса только точку E. Что произойдет* если доход потребителя увеличится до $20? Бюджетная ли ния нашего потребителя сдвинется наружу параллельно исходной бюджетной линии, позволив ему достигнуть уровня полезности, отражаемого кривой без различия U 2 . Его оптимальный потребительский выбор теперь отображен в точ ке B 1 где он покупает 10 единиц продовольствия и 5 единиц одежды. На рис. 4.2, б его потребление продуктов питания изображено как точка G на кривой спроса D 2 . Кривая спроса D 2 — это кривая спроса на продовольствие при фиксирован ном доходе в $20 и меняющихся ценах на продукты питания. Наконец, заметим, что если доход потребителя увеличится до $30, его выбор будет представлен точ кой Д в которой потребительская корзина содержит 16 единиц продовольствия (и 7 единиц одежды), отображенной в точку Яна рис. 4.2, б. Мы можем продолжать изменять доход, пока не рассмотрим все возможные варианты. На рис. 4.2, а кривая доход—потребление (income—consumption curve) объединяет комбинации продовольствия и одежды, относящиеся к каж дому уровню дохода, при которых полезность достигает максимума. Кривая до ход—потребление на рис. 4.2 имеет положительный наклон, поскольку вместе с увеличением дохода увеличивается потребление как продовольствия, так и одежды. Ранее мы отмечали, что изменение цены товара соответствует движе нию вдоль кривой спроса. Здесь же ситуация другая. Поскольку каждая кривая спроса строится для определенного уровня дохода, всякое изменение в доходе должно привести к сдвигу самой кривой спроса. Таким образом, точка Л на кри вой доход—потребление с рис. 4.2, а соответствует точке £*на кривой спроса D 1 на рис. 4.2, 5; точка В соответствует точке G на другой кривой спроса D 2 . Поло жительный наклон кривой доход—потребление подразумевает, что рост дохода вызывает сдвиг кривой спроса вправо — в нашем случае из положения D 1 в поло жения D 2 и D 3 Нормальные и низкокачественные товары Когда кривая доход—потребление имеет положительный наклон, величина * спроса увеличивается вместе с доходом. В результате эластичность спроса по доходу положительна (см. п. 2.3). Чем больше сдвиг вправо кривой спроса, тем больше эластичность дохода. В этом случае товары рассматриваются как нор мальные: в случае роста доходов потребители хотят покупать их в большем ко личестве. В некоторых случаях величина спроса падает по мере увеличения дохода: здесь эластичность спроса по доходу отрицательна. Мы рассматриваем такие то- Глава 4. Индивидуальный и рыночный спрос 111 Рост дохода при усло вии, что цены всех това ров остаются неизмен ными, заставляет потребителя изменить свою рыночную потреби тельскую корзину. На графике а корзины, ко торые максимизируют потребительское удов летворение при различ ных уровнях дохода (точка Л, $10; В, $20; Д $30), образуют кривую доход—потребление. Сдвиг вправо кривой спроса в ответ на увеличение дохода показан на графи ке б. (Точки E 9 G и H со ответствуют точкам Л, В и D соответственно.) Одежда, ед. в месяц Зк- Цена на ед. продовольствия $1,00 Рис. 4.2. Эффект изменений дохода вары как низкокачественные (inferior goods). Термин низкокачественные товары просто означает, что потребление этих товаров падает, когда доходы потребите лей возрастают. Например, гамбургеры являются товарами низшей категории для некоторых людей: когда их доход увеличивается, они покупают меньше гамбурге ров и больше бифштексов. Рисунок 4.3 показывает кривую доход—потребление для низкокачественного товара. При сравнительно низких уровнях дохода гамбургеры и бифштексы явля ются нормальными товарами. Однако по мере роста дохода кривая доход—потреб ление перегибается в обратном направлении (от точки В к точке Q. Этот изгиб возникает из-за того, что гамбургеры становятся низкокачественным товаром — их потребление падает, когда доход увеличиватся. 112 Часть II. Производители, потребители и конкурентные рынки Рост личного дохода может привести к сокращению потребления одного из покупавшихся ранее товаров. В данном примере гамбургеры, являвшиеся нормальным товаром в проме жутке между точками А и В, оказываются низкокачественным товаром в промежутке, огра ниченном точками В и С: кривая доход—потребление перегибается назад. ъ Рис. 4.3. Низкокачественный товар Кривые Энгеля Кривые доход—потребление могут использоваться для построения кривых Энге ля (Engel curve), которые устанавливают соответствие между количеством по требляемого товара и индивидуальным доходом. Рисунок 4.4 показывает, как Ароятся такие кривые для двух различных товаров. Рисунок 4.4, я, показываю щий кривую Энгеля с положительным наклоном, выводится непосредственно из рис. 4.2, а. На обоих этих рисунках личный доход возрастает с $ 10 до $20 и до $30, а потребление продуктов питания нашим покупателем возрастает с4до 10и 16 единиц соответственно. Вспомним, что по вертикальной оси на рис. 4.2, а откла дывалось количество одежды, потребляемой в месяц, а по горизонтальной оси — количество потребляемого в месяц продовольствия; изменения в доходе отража лись как сдвиги бюджетной линии. На рис. 4.4, а и 4.4, б мы поместили на верти кальной оси данные о доходе. На горизонтальной оси по-прежнему находятся дан ные о продовольствии и гамбургерах. Кривые Энгеля имеют восходящий, или положительный, наклон, как на рис. 4.4, а, в случае любых нормальных товаров, как и кривые доход—потребление с рис. 4.2, а. Заметим, что кривая Энгеля для одежды имела бы аналогичную форму (потреб ление одежды увеличивается с 3 до 5 и 7 един-иц по мере роста дохода). Глава 4. Индивидуальный и рыночный спрос ИЗ Кривые Энгеля связывают количество потребляемого товара с доходом. На гра фике а продовольствие выступает как нормаль ный товар, и кривая Энге ля имеет положительный наклон. Однако на графи ке б гамбургеры являются нормальным товаром толь ко при доходе менее $20 в месяц и становятся низко качественным товаром при доходе больше $20 в ме сяц. Рис. 4.4. Кривые Энгеля б) Рисунок 4.4, б, выведенный из рис. 4.3, показывает кривую Энгеля для гамбур геров. Мы видим, что потребление гамбургеров увеличивается с 5 до 10, когда до ход возрастает с $10 до $20. Когда доход увеличивается еще больше, с $20 до $30, их потребление падает до 8 штук. Часть кривой Энгеля, которая имеет отрица тельный наклон, отражает тот сегмент дохода, при достижении которого гамбур гер рассматривается как низкокачественный товар. Пример 4.1 Потребительские расходы в США Кривые Энгеля, которые мы только что рассмотрели, применяются к индивидуаль ным потребителям. Однако мы можем вывести такие кривые и для целых групп потребителей. Такая информация будет особенно полезна, если нам понадобится выяснить, как изменяются потребительские расходы среди групп населения с раз личным уровнем дохода. Таблица 4.1 иллюстрирует характер расходов по несколь ким позициям на основе данных опроса Бюро статистики труда США. Хотя эти сведения и представляют собой средние значения, основанные на данных множе- к 114 Часть II. Производители, потребители и конкурентные рынки ства семейств, их можно рассматривать, как будто они описывают расходы типич ной американской семьи. Заметим, что предлагаемые данные отражают не отношение количества единиц это го товара к доходу, а отношение расходов на данный конкретный предмет потребле ния к доходу. Первые две статьи, развлечения и расходы на жилье, представляют собой потребительские товары, для которых эластичность спроса по доходу явля ется высокой. Расходы средней семьи на отдых и развлечения возрастают почти в восемь раз, когда мы переходим от группы с самыми низкими доходами к группе с самыми высокими доходами. Та же самая схема применима и к покупке домов: име ет место более чем десятикратный рост расходов в группе с самыми высокими до ходами по сравнению с группой с самыми низкими доходами. Напротив, расходы на аренду жилья падают по мере роста дохода. Такое положе ние дел связано с тем, что лица с более высокими доходами предпочитают владеть домами, а не арендовать их. Вот почему строительство домов для сдачи внаем явля ется низкокачественным товаром, по крайней мере, в случае дохода свыше $30 000 в год. Наконец, отметим, что медицинское обслуживание, питание и одежда — это статьи потребления, для которых эластичности по доходу являются положитель ными, но не такими высокими, как в случае развлечений и отдыха или строитель ства жилья собственником. Данные из табл. 4.1 относительно жилищных расходов, медицинского обслужива ния и отдыха перенесены на рис. 4.5. Три полученные кривые Э и геля подтвержда ют, что при растущем доходе расходы на отдых и развлечения быстро увеличива ются, в то время как расходы на аренду жилья возрастают при низких доходах, но уменьшаются, когда доход превышает $30 000. Таблица 4.1 Потребительские расходы домашних хозяйств США за год ГРУППЫ ПО ДОХОДАМ (1997, $) • Источник: Министерство труда США, Бюро статистики труда, «Consumer Expenditure Survey; 1997». Товары-субституты и взаимодополняющие товары Кривые спроса, описанные в главе 2, отображали взаимоотношения между ценой товара и величиной спроса при условии, что предпочтения, доход и цены на ос тальные товары остаются неизменными. Для многих товаров спрос зависит от по требления и цен других товаров. Бейсбольные биты и бейсбольные мячи, хот-доги и горчица, компьютерное оборудование и программное обеспечение — это приме- Расходы, $ на: Развлечения и отдых Собственное жилье Аренду жилья Медицинское обслуживание Питание Одежду Меньше 10000 700 1116 1957 1031 2656 859 10000- 19000 947 1725 2170 1697 3385 978 20000- 29000 1274 2253 2371 1918 4109 1363 30000- 39000 1514 3243 2536 1820 4888 1772 40000- 49000 2054 4454 2137 2052 5429 1778 50000- 69000 2654 5793 1540 2214 6220 2614 70000 и выше 4300 9898 1266 2642 8279 3442 Глава 4. Индивидуальный и рыночный спрос 115 Рис. 4.5. Кривые Энгеля для американских потребителей ры товаров, которые обычно используются вместе. Другие товары, такие как обыч ная кола и диетическая кола, арендуемая квартира и собственный дом, билеты в кино и прокат видеокассет, могут заменять друг друга. Вспомним из пункта 2.1, что дэа товара являются субститутами, если увели чение цены одного из них ведет к увеличению величины спроса на другой товар. Если возрастает цена билетов в кино, то стоит ожидать, что люди станут брать напрокат больше видеокассет, поскольку кино и видеокассеты являются субсти тутами. Два трвара являются взаимодополняющими, или комплементарными, если увеличение в цене одного товара ведет к падению величины спроса на другой то вар. Если цена бензина идет вверх, отчего потребление бензина уменьшается, то, скорее всего, потребление моторного масла также упадет, поскольку бензин и мо торное масло используются вместе. Два товара являются независимыми, если из менение в цене одного товара не оказывает никакого воздействия на величину спроса на другой товар. Один из способов проверить, являются ли два товара субститутами или взаи модополняющими, состоит в том, чтобы посмотреть на кривую цена—потребле ние. Взглянем вновь на рис. 4.1. В той части кривой цена—потребление, которая имеет отрицательный наклон, одежда и продукты питания являются субститута ми: более низкая цена продовольствия ведет к более низкому потреблению одеж ды (возможно, из-за того, что когда возрастают расходы на питание, на одежду остается меньше денег). Аналогично продовольствие и одежда являются взаимо- 116 Часть И. Производители, потребители и конкурентные рынки дополняющими товарами в той части кривой, которая имеет положительный (вос ходящий) наклон: более низкая цена продовольствия ведет к более высокому по треблению одежды (возможно потому, что потребитель теперь больше ест в рес торанах и должен быть соответствующим образом одет). Товары могут быть субститутами или дополнять друг друга; вот почему при изучении последствий изменения цен на одном рынке иногда необходимо опреде лить воздействие этих изменений на взаимосвязанные рынки. (Взаимосвязи меж ду рынками более подробно обсуждаются в главе 16.) Определение того, являют ся ли два товара субститутами, взаимодополняющими или независимыми, в конечном счете, является эмпирическим вопросом. Чтобы ответить на этот воп рос, нам нужно выяснить, изменится ли спрос на первый товар в результате изме нения цены второго товара, л как именно он изменится. Этот вопрос более сложен, чем кажется на первый взгляд, поскольку весьма вероятно, что одновременно с из менением цены товара в мире происходит множество других изменений. В следу ющем пункте мы более подробно рассмотрим, как изменение в цене товара может повлиять на потребительский спрос. 4.2. Эффект дохода и эффект замещения Снижение цены товара повлечет два эффекта: 1. Потребители будут склонны покупать в больших количествах тот товар, ко торый стал дешевле, и в меньших — тот товар, который теперь является от носительно более дорогим. Эта реакция на изменение в относительных це нах товаров называется эффектом замещения (substitution effect). 2. Поскольку один из товаров теперь стал дешевле, потребители выигрыва ют от увеличения реальной покупательной способности. Они улучшают свое положение, поскольку могут покупать то же самое количество товара за меньшие деньги и тем самым оставляют деньги для дополнительных по купок. Изменение в спросе, возникающее как результат изменения реаль ной покупательной способности, называется эффектом дохода (income effect). Обычно эти два эффекта присутствуют одновременно, но будет полезно в инте ресах анализа рассмотреть их по отдельности. Их специфика проиллюстрирована на рис. 4.6, где присутствует исходная бюджетная линия RS и два товара, продо вольствие и одежда. Потребитель максимизирует полезность, выбирая рыночную потребительскую корзину A 1 тем самым достигая уровня полезности, обозначенно го кривой безразличия U 1 . Теперь посмотрим, что происходит, если цена продовольствия падает, застав ляя бюджетную линию поворачиваться против часовой стрелки до положения RT. Теперь потребитель выбирает рыночную корзину В на кривой безразличия U x Поскольку рыночная корзина В была выбрана несмотря на то, что корзина А все еще доступна, мы можем утверждать (см. о выявленном предпочтении в пункте 3.4), что В предпочтительнее А. Таким образом, снижение цены на продукты питания позволяет потребителю увеличить уровень своего удовлетворения — его покупа тельная способность возросла. Общее изменение в потреблении продуктов пита- Глава 4. Индивидуальный и рыночный спрос 117 Снижение цены продовольствия вызывает эффект замещения и эффект дохода. Потре битель первоначально находится в точке Л на бюджетной линии RS. Когда цена продо вольствия надает, потреблениеувеличивается на величину F 1 F 2 , а потребитель переме щается в точку В. Эффект замещения F 1 E (связанный с перемещением из точки Л в точку D) изменяет относительные цены продовольствия и одежды, но сохраняет реальный до ход (удовлетворение) постоянным. Эффект дохода EF 2 (связанный с перемещением из точки D в точку В) оставляет постоянными относительные цены, но увеличивает поку пательную способность. Продовольствие является нормальным товаром, поскольку эф фект дохода EF 2 имеет положительное значение. Рис. 4.6. Эффект дохода и эффект замещения: нормальный товар ния, вызванное более низкой ценой, равняется F 1 F 2 . Первоначально потребитель приобретал OF x единиц продовольствия, но после изменения цены его потребле ние продуктов питания возросло до величины OF 2 . Следовательно, отрезок F 1 F 2 представляет собой рост желаемого Приобретения продуктов питания. Эффект замещения Падение цены включает в себя как эффект замещения, так и эффект дохода. Эф фект замещения (substitution effect) — это изменение в потреблении продоволь ствия, связанное с изменением цены на него, при котором уровень полезности оста ется постоянным. Под эффектом замещения подразумеваются изменения в Потреблении продовольствия, возникающие как результат изменения цены, ко торое делает продуты питания относительно более дешевыми по сравнению с одеждой. Это замещение можно изобразить как смещение по кривой безразличия. 118 Часть И. Производители, потребители и конкурентные рынки На рис. 4.6 эффект замещения показан с помощью проведенной бюджетной ли нии, параллельной бюджетной линии /?Г(отражение более низкой относительной цены продовольствия), но только касающейся исходной кривой безразличия U x (сохранение уровня удовлетворения постоянным). Новая расположенная ниже вспомогательная бюджетная линия отражает тот факт, что номинальный доход снизился — это позволит нам наблюдать изолированный эффект замещения. При данной бюджетной линии потребитель выбирает рыночную корзину D и потреб ляет OEединиц продовольствия. Таким образом, отрезок F x E демонстрирует дей ствие эффекта замещения. Рисунок 4.6 наглядно показывает, что когда цена продовольствия снижается, эффект замещения всегда приводит к росту величины спроса на продовольствие. Объяснение кроется в нашем четвертом допущении о потребительских предпочте ниях из пункта 3.1—0 том, что функция предпочтений имеет выпуклый характер. Таким образом, при выпуклой кривой безразличия, изображенной на рисунке, точ ка, в которой удовлетворение достигает максимальной величины, на новой бюджет ной линии ЯГдолжна лежать ниже и справа от первоначальной точки касания. Эффект дохода Теперь рассмотрим эффект дохода (income effect), т. е. изменение в потребле нии, вызванное увеличением покупательной способности, при котором цена про довольствия остается без изменения. На рис. 4.6 эффект дохода проявляется как движение от вспомогательной бюджетной линии, которая проходит через точку D, к первоначальной бюджетной линии RT 1 которая проходит через точку В. Потре битель выбирает рыночную корзину В на кривой безразличия IZ 2 (поскольку бо лее низкая цена на продукты питания позволила ему достигнуть более высокого уровня полезности). Увеличение потребления продовольствия от OEло OF 2 — это величина эффекта дохода, которая является положительной, поскольку продук ты питания являются нормальным товаром (потребители будут покупать больше продуктов, если их доходы увеличатся). Так как он отражает перемещение от од ной кривой безразличия к другой, эффект дохода измеряет изменение покупа тельной способности потребителя. Можно заметить, что общий эффект изменения цены теоретически равняется сумме эффекта замещения и эффекта дохода: Общий эффект (F x F 2 ) = Эффект замещения (F x E) + Эффект дохода (EF 2 ). Вспомните, что направленность эффекта замещения всегда одна и та же: сни жение цены ведет к увеличению потребления товара. Однако эффект дохода мо жет сдвинуть спрос в любом направлении в зависимости от того, является ли то вар нормальным или низкокачественным. Товар является низкокачественным, когда эффект дохода отрицателен: доход растет, а потребление надает. На рис. 4.7 показаны эффекты замещения и дохода для низкокачественного товара. Отрицательный эффект дохода измеряется от резком EF 2 . Но даже в случае низкокачественных товаров эффект дохода редко бывает достаточно большим для того, чтобы перевесить эффект замещения. В ре зультате, когда цена низкокачественного товара падает, его потребление почти всегда возрастает. Глава 4. Индивидуальный и рыночный спрос 119 Первоначально потребитель находится в точке Л на бюджетной линии RS. При снижении цены на продовольствие он перемещается в точку В. Результирующее изменение в количе стве покупаемого продовольствия может быть разложено на эффект замещения F x E (свя занный с движением от точки А к точке D) и эффект дохода EF 2 (связанный с движением от точки D к точке В). В данном случае продукты питания являются низкокачественным товаром, так как эффект дохода отрицателен. Однако поскольку эффект замещения пре вышает эффект дохода, снижение цены продовольствия ведет к увеличению величины спроса на продовольствие. Рис. 4.7. Эффект дохода и эффект замещения: низкокачественный товар Специальный случай: товар Гиффена Теоретически эффект дохода может быть достаточно большим для того, чтобы заставить кривую спроса на товар иметь восходящий наклон. Товар Гиффена (Giffen good) — это такой товар, кривая спроса на который имеет положитель ный наклон, поскольку для него эффект дохода (положительный) больше, чем эф фект замещения (отрицательный). Рисунок 4.8 иллюстрирует эффекты замеще ния и дохода в подобном случае. Первоначально потребитель находился в точке Л, в которой потреблял относительно небольшое количество одежды и большое ко личество продовольствия. Падение цены на продукты питания освобождает зна чительную часть дохода, и теперь потребитель готов покупать больше единиц одежды и меньше продовольствия, что и показывает точка В. Выявленное пред почтение говорит нам, что потребителю выгоднее находиться в точке В, чем в точ ке А, хотя там и потребляется меньше продовольствия. 120 Часть II. Производители, потребители и конкурентные рынки Если продовольствие является низкокачественным товаром, а эффект дохода достаточно велик, чтобы превысить эффект замещения, то кривая спроса будет иметь положитель ный наклон. Потребитель сначала находится в точке Л, но после падения цен на продо вольствие перемещается в точку В, где потребляет меньше продуктов. Поскольку эффект дохода F 2 F 1 больше, чем эффект замещения EF 2 , то снижение цены продовольствия ведет к более низкой величине спроса на него. Рис. 4.8. Кривая спроса с положительным наклоном: товар Гиффена Товар Гиффена представляет собой интересный случай, однако на практике встречается редко, так как для его существования требуется большой отрицатель ный эффект дохода. Обычно же эффект дохода невелик: большинство товаров, взятые по отдельности, покрывают ничтожную часть бюджета потребителя. Боль шой эффект дохода чаще связан с нормальными товарами (например совокупные расходы на питание или жилье), чем с низкокачественными. Пример 4.2. Последствия введения налога на бензин Отчасти в целях экономии энергии, а отчасти для увеличения государственных до ходов правительство США нередко рассматривало возможность повышения феде рального налога на бензин. В 1993 г., например, в качестве составной части более крупного пакета реформ доходов бюджета было проведено скромное повышение этого налога на 7,5 цента. Эта прибавка была значительно меньше, чем увеличение, которое сравняло бы американские цены на бензин с ценами в Европе. Поскольку важной целью более высоких акцизов на бензин является снижение потребления бензина, правительство также рассматривало пути передачи получаемого дохода обратно потребителям. Среди поступивших предложений стала популярной про> грамма компенсации, при которой налоговые поступления возвращались бы дог |