Пиндайк, Рабинфельд Микроэкономика (Питер, 5е изд). Микроэкономика 5e международное издание москва СанктПетербург Нижний Новгород Воронеж РостовнаДону Екатеринбург Самара
 Скачать 5.01 Mb.
|
|
Глава 17 РЫНКИ С АСИММЕТРИЧНОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ 539 17.1. Неопределенность качества и рынок «лимонов» 541 Рынок подержанных автомобилей 541 Последствия асимметричной информации 543 Важность репутации и стандартизации 545 \ Содержание 15 17.2. Рыночные сигналы 546 Простая модель сигналов на рынке труда 548 Поручительства и гарантии 551 17.3. Субъективный риск 551 17.4. Проблема агентских отношений 554 Проблема агентских отношений на частных предприятиях 555 Проблема агентских отношений на государственных предприятиях 556 Стимулы в рамках агентских отношений 557 17.5. Система стимулирования руководства в интегрированной фирме 559 Асимметричная информация и проект системы стимулирования в вертикально интегрированной фирме 559 Возможности для применения 562 17.6. Асимметричная информация на рынках труда: теория эффективной заработной платы 563 Глава 18 ВНЕШНИЕ ЭФФЕКТЫ И ОБЩЕСТВЕННЫЕ БЛАГА 566 18.1. Внешние эффекты 568 Отрицательные экстерналии и неэффективность 568 Положительные экстерналии и неэффективность 570 18.2. Способы корректировки фиаско рынка 572 Стандарт на выбросы 573 Плата за выбросы 574 Стандарты и плата 575 Передаваемые разрешения на загрязнение 578 Использование вторичного сырья 579 18.3. Внешние эффекты и права собственности 583 Права собственности 583 Переговоры и экономическая эффективность 584 Дорогие переговоры — роль стратегического поведения 585 Правовое решение — судебный иск за ущерб 586 18.4. Ресурсы совместного пользования 587 18.5. Общественные блага 589 Эффективность и общественные блага 591 Общественные блага и несостоятельность рынка 593 18.6. Частные предпочтения в области общественных благ 595 ИМЕННОЙ УКАЗАТЕЛЬ , 598 ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ..... 598 УКАЗАТЕЛЬ ФИРМ И ТОРГОВЫХ МАРОК 605 / ПРЕДИСЛОВИЕ Для студентов, интересующихся процессами, происходящими в реальном мире, микроэкономика может стать одним из наиболее важных и интересных предме тов. Знание микроэкономики необходимо при принятии управленческих реше ний, разработке и оценке государственной политики, а в более широком смысле — она помогает понять основы современной экономики. Мы написали эту книгу «Микроэкономика» («Microeconomics»), поскольку убедились, что студентам необходимо объяснение новых тем, которые в послед ние годы заняли центральную роль в микроэкономике — таких тем, как теория игр и конкурентная стратегия, роль неопределенности и информации, анализ це нообразования у фирм, обладающих рыночной властью. Мы также поняли, что студентам требуется наглядный пример того, как микроэкономика может помочь нам понять происходящее в мире, и как ее можно использовать на практике при принятии решений. Микроэкономика является захватывающим и динамичным предметом, но студенты должны убедиться, насколько она полезна. Им не хватает глубокого понимания того, что микроэкономику можно действительно использо вать за пределами учебной аудитории. В соответствии с их пожеланиями, в пятом издании учебника «Микроэкономи ка» микроэкономическая теория рассматривается с позиций целесообразности ее применения как к принятию управленческих решений, так и к принятию решений в области государственной политики. Чтобы подчеркнуть прикладную направлен ность учебника, мы включили в него подробные примеры, которые охватывают та кие темы как анализ спроса, издержек и рыночной эффективности; выработка це новой стратегии, инвестиционные и производственные решения, а также анализ деятельности общественного сектора. Мы сочли эти примеры настолько важными, что не стали отделять их от основного текста учебника. Содержание пятого издания «Микроэкономики» отображает разительные из менения, которые произошли в этой области за последние годы. Значительно вы рос интерес к теории игр и стратегическим взаимодействиям между фирмами (главы 12 и 13), к роли и последствиям неопределенности и асимметричной ин формации (главы 5 и 17), к стратегиям ценообразования фирм, обладающих ры ночной властью (главы 10 и 11), а также к разработке мер для эффективной рабо ты с экстерналиями (внешними эффектами) вроде загрязнения окружающей среды (глава 18). Эти темы широко представлены в данном учебнике, хотя в боль шинстве книг им начали уделять внимание лишь недавно. То, что содержание учебника «Микроэкономика» является всесторонним и со ответствующим сегодняшнему дню, не означает, что он является «продвинутым» или сложным. Мы много работали, чтобы изложение вышло ясным и доступным и одновременно живым и занимательным. Мы уверены, что изучение микроэконо мики должно быть приятным и захватывающим. Надеемся, что наша книга отра- Предисловие 17 жает эту веру. За исключением приложений и примечаний, в тексте учебника от сутствуют какие-либо расчеты. В результате его смогут использовать студенты с разным базовым уровнем знаний. Изменения в пятом издании Каждое новое издание этой книги строится на успехе предыдущих изданий путем добавления новых тем, дополнения и обновления примеров и улучшения изложе ния существующих материалов. Пятое издание продолжает эту традицию. Мы включили новый раздел об аукционах в главе 13 («Теория игр и конкурентная стратегия»), а также более подробно рассмотрели анализ спроса и предложения в главе 2 и издержки в главах 7 и 8. Кроме того, мы добавили несколько примеров и заменили ряд устаревших примеров новыми. Следуя пожеланиям многочисленных благодарных читателей, мы оставили порядок глав книги прежним. Однако отдельные части первых восьми глав были существенно переработаны нами в целях более подробного и систематического изложения основных понятий и концепций. При пересмотре текста, как и всегда, мы стремились сделать его как можно более ясным, доступным и увлекательным. Пятое издание «Микроэкономики», как и четвертое, напечатано с использова нием цвета. Как и прежде, мы старались использовать цвет для того, чтобы рисун ки стали как можно более понятными и эффективными с точки зрения преподава ния. Мы дополнили издание несколькими новыми диаграммами и изменили ряд имевшихся, чтобы сделать их более точными и наглядными. В данном издании текст оформлен в более широкие столбцы, чем в предыду щих изданиях. Это дало нам возможность задействовать некоторые новые педаго гические средства. Основные термины теперь напечатаны жирным шрифтом. Важные понятия из области микроэкономики часто основываются на концепци ях, которые уже излагались на страницах учебника ранее. Признавая этот факт, мы добавили ряд примечаний, которые помогут студентам легко найти соответ ствующие предыдущие материалы. Альтернативные варианты курса Пятое издание учебника «Микроэкономика» допускает значительную гибкость при составлении программы преподавателями. Для курса продолжительностью в четверть или один семестр, акцентирующегося на базовом ключевом материале, мы бы предложили использовать следующие главы и разделы глав: 1,2,3,4.1-4.4, 6,7.1-7.4,8,9.1-9.3,10,11.1-11.3,12,14,15.1-15.4,18.1-18.2 и 18.5. Для создания более обстоятельного курса можно было бы добавить к ним части из глав 5 и 6, а также дополнительные разделы из гл. 4,7 и 9. Чтобы подчеркнуть проблему не определенности и несостоятельности рынка, преподаватель должен также вклю чить в свой курс большую часть глав 5 и 17. Друге разделы могут добавляться или использоваться в качестве замены мате риалов, перечисленных выше, в зависимости от направленности и целей курса. Так, в курс, в котором внимание заостряется на современной теории ценообразо вания и деловой стратегии, можно включить главы И, 12 и 13 целиком, а также 18 Предисловие оставшиеся разделы глйвы 15. В курс экономической теории для менеджеров так же могли бы войти приложения к главам 4,7 и 11, равно как и приложение, посвя щенное регрессионному анализу, представленное в конце книги. Для курса, дела ющего упор на экономику благосостояния и деятельность общественного сектора, следует использовать главу 16 и дополнительные разделы главы 18. Наконец, мы хотим подчеркнуть, что те разделы или подразделы, которые тре буют большей подготовки и/или носят более периферийный характер относи тельно ключевого материала, отмечены звездочкой. Эти разделы легко могут быть пропущены без ущерба для основного содержания данной книги. Часть I ВВЕДЕНИЕ: РЫНКИ И ЦЕНЫ Глава 1. Предварительные замечания Глава 2. Основы теории спроса и предложения Часть 1 раскрывает возможности микроэкономики и знакомит с некоторыми ос новными понятиями и инструментами. В главе 1 обсуждается перечень проблем, которые входят в сферу интересов микроэкономики, и возможные решения, кото рые она может предоставить. Она также объясняет, что такое рынок, как мы опре деляем пределы рынка и как мы измеряем рыночные цены. В главе 2 рассматривается один из основных инструментов микроэкономики: ана лиз спроса и предложения. Здесь мы объясняем, как работает конкурентный ры нок и как спрос и предложение определяют цены и количества товаров. Мы также показываем, как анализ спроса и предложения может использоваться для того, чтобы определить последствия изменения рыночных условий, в том числе вмеша тельство со стороны правительства. Глава 1 ВСТУПИТЕЛЬНЫЕ ЗАМЕЧАНИЯ Содержание главы 1.1. Тематика микроэкономики 1.2. Что такое рынок? 1.3. Реальные и номинальные цены 1.4. Зачем надо изучать микроэкономику? Экономическая наука, или экономике, делится на два больших раздела: микро экономика и .макроэкономика. Микроэкономика изучает поведение отдельных экономических единиц. Под этими единицами подразумеваются потребители, ра бочие, инвесторы, землевладельцы, деловые фирмы — фактически любой отдель ный человек, организация или предприятие, которое играет определенную роль в функционировании нашей экономики. 1 Микроэкономика объясняет, как и поче му эти единицы принимают экономические решения. Например, она показывает, как потребители принимают свои покупательские решения и как их варианты выбора изменяются под воздействием меняющихся цен и доходов. Она также по казывает, как фирмы решают вопрос о том, сколько рабочих нанять, и как рабочие принимают решение о том, где и сколько им работать. Другой важной проблемой микроэкономики является вопрос взаимодействия экономических единиц в процессе формирования более крупных систем — рын ков и отдельных отраслей экономики. Микроэкономика помогает нам понять, на пример, почему американская автомобильная промышленность развивалась именно так, как это происходило, и как потребители взаимодействуют на рынке 1 Приставка лшкро-происходит от греческого слова, означающего «небольшой» («small»). Однако многие отдельные экономические единицы, которые мы будем изучать, являются не большими только по отношению к экономике США в целом. Например, ежегодный объем продаж таких компаний, как General Motors, IBM или Exxon, превышает показатели валовых национальных продуктов многих стран мира. Глава 1. Вступительные замечания 21 автомобилей. Она показывает, как определяются цены на автомобили, сколько ав томобилестроительные компании инвестируют в строительство новых заводов и сколько автомобилей производится каждый год. Изучая поведение и взаимодей ствие отдельных фирм и потребителей, микроэкономика раскрывает нам картину того, как работают и развиваются отрасли и рынки, почему они отличаются друг от друга и как они реагируют на политику государства и глобальные экономичес кие условия хозяйствования. Напротив, макроэкономика имеет дело с агрегированными экономическими показателями, такими как уровень и темп роста национального объема производ ства, процентные ставки, безработица и инфляция. Однако в последние годы гра ница между микроэкономикой и макроэкономикой становится все менее замет ной. Причина этого заключается в том, что макроэкономика также занимается анализом рынков — к примеру, агрегированных рынков товаров и услуг, труда и корпоративных облигаций. Чтобы понять, как функционируют эти совокупные рынки, мы должны сначала понять поведение фирм, потребителей, рабочих и ин весторов, которые и образуют эти рынки. Таким образом, представители макро экономики начинают все больше интересоваться микроэкономическими основа ми совокупных экономических феноменов, и значительная часть макроэкономики в действительности является расширенным продолжением микроэкономическо го анализа. 22 Часть I. Введение: рынки и цены 1.1. Тематика микроэкономики Микроэкономика — отдел экономической науки, который имеет дело с поведени ем отдельных экономических единиц — потребителями, фирмами, рабочими и ин весторами, — а также с рынками, в состав которых они входят. Макроэкономика — отдел экономической науки, который имеет дело с агрегиро ванными экономическими переменными, такими как уровень и темп роста нацио нального объема производства, процентные ставки, безработица и инфляция. В одной из песен группы «Rolling Stones» говорится: «Вы не можете вечно полу чать то, что хотите». Это правда. Большинство людей (даже Мик Джаггер) с ран него детства принимают существование вещей, которые нельзя иметь или делать, как нечто само собой разумеющееся. Однако для экономиста ограничения могут стать навязчивой идеей. Микроэкономика в основном связана с ограничениями — ограниченные доходы, которые потребители могут потратить на товары и услуги, ограниченные бюджеты и технические ноу-хау, которые фирмы могут использовать для производства каких- либо вещей, определенное количество часов в неделю, которое работники распреде ляют между рабочим и свободным временем. Но микроэкономика также рассказы вает и о способах установления большинства из этих ограничений. Говоря точнее, речь в ней идет о распределении дефицитных ресурсов. Например, микроэкономика объясняет, как потребители могут наилучшим образом распределить свои ограни ченные доходы между различными товарами и услугами, доступными для приобре тения. Она объясняет, как рабочие могут наилучшим образом распределить свое вре мя между работой и досугом или как определить выгодность одного вида работы в противовес другому. Она же объясняет, как фирмы могут наилучшим образом рас пределить свои ограниченные финансовые ресурсы для найма дополнительных ра ботников вместо покупки нового оборудования и направить их на производство од- Л ного набора товаров вместо другого. В странах с плановой экономикой, таких как Куба, Северная Корея или быв ший Советский Союз, подобные решения о распределении ресурсов принимались и принимаются в основном правительством. Фирмам указывалось, что и в каких количествах производить, а также — как именно производить; у рабочих не было большой гибкости при выборе места работы, количества рабочего времени или дайсе места, где им жить. Потребители, в свою очередь, обычно имели возможность выбора из очень ограниченного набора товаров. В результате многие инструменты и понятия микроэкономики в этих странах имели ограниченное применение. В современных рыночных экономиках потребители, работники и фирмы име ют более высокую степень гибкости и большие возможности выбора, когда они приступают к распределению дефицитных ресурсов. Микроэкономика описывает компромиссы (trade-offs), с которыми встречаются потребители, работники и фир мы, и показывает, как наилучшим образом достигаются эти компромиссы. Идея достижения оптимальных компромиссов или уступок является важной темой в микроэкономике — темой, с которой вы будете сталкиваться на протяже нии всей этой книги. Давайте рассмотрим ее более подробно. . Глава 1. Вступительные замечания 23 ПОТРЕБИТЕЛИ. Потребители имеют ограниченные доходы, которые могут быть потрачены на широкий спектр товаров и услуг или сохранены на будущее. Теория потребителя, предмет исследования глав 3,4 и 5 этой книги, описывает то, как потребители, основываясь на своих предпочтениях, максимизируют свое бла госостояние, решая купить большее количество одних товаров в ущерб покупке других. Мы также увидим, как потребители решают вопрос о том, какую часть своих доходов сберечь, жертвуя тем самым текущим потреблением ради собствен ного будущего потребления. РАБОТНИКИ, Работники также сталкиваются с ограничениями и идут на оп ределенные компромиссы. Во-первых, люди должны решить, стоит ли вообще, и если стоит, то когда, вступать в ряды рабочей силы. Варианты места работы, а соответственно и шкала оплаты труда, доступные работнику, частично зависят от образования и накопленных профессиональных навыков. Следовательно, человек должен сделать выбор между работой сейчас (и получением дохода в настоящее время) и продолжением своего образования (и надеждой получения более высо ких доходов в будущем). Во-вторых, работники сталкиваются с необходимостью сделать выбор в отношении работодателя. К примеру, некоторые предпочитают работать в крупных корпорациях, что предполагает большую безопасность в от ношении рабочего места, но ограничивает потенциальные возможности для про движения по служебной лестнице. Другие же делают выбор в пользу работы в не больших компаниях, где существует больше возможностей для продвижения, но надежность рабочего места не так высока. Наконец, работники иногда должны решать, сколько часов в неделю они готовы уделять работе, тем самым находя ком промисс между работой и свободным временем, ФИРМЫ. Фирмы также напрямую сталкиваются с ограничениями относи тельно того, какие виды продуктов они могут производить, и с ограничениями на ресурсы, доступные для их производства. К примеру, Ford Motor Company является очень хорошим производителем легковых автомобилей и грузовиков, но она не имеет возможности производить самолеты, компьютеры или выпускать фармацев тическую продукцию. Она также ограничена с точки зрения финансовых ресурсов и текущих производственных возможностей своих заводов. С учетом данных огра ничений Ford должен принять решение о том, сколько транспортных средств каж дого вида он будет производить. Если он хочет производить большее количество автомобилей и грузовиков на следующий год или через год, он должен решить, на нимать ли ему дополнительных работников, строить ли новые заводы или делать и то и другое сразу. Теория фирмы, предмет исследования глав 6 и 7, рассказывает о том, как принимать подобные компромиссные решения наилучшим образом. Второй важной темой в микроэкономике считается роль цен. Все описанные выше компромиссы основываются на ценах, с которыми сталкиваются потребите ли, работники или фирмы. Например, потребитель заменяет говядину цыплен ком, основываясь частично на предпочтениях в отношении каждого вида мяса, но также и с учетом цен на них. Аналогично работники делают выбор между работой и отдыхом, основываясь отчасти на той «цене», которую они могут получить за свой труд, T 1 е. на заработной плате. А фирмы решают, нанимать ли им больше работников или покупать больше станков, частично основывая свое решение на ставках заработной платы и ценах на оборудование. 24 Часть I. Введение: рынки и цены Микроэкономика также описывает, как определяются цены. В централизован но планируемой экономике цены устанавливаются правительством. В рыночной экономике цены определяются в результате взаимодействия потребителей, работ ников и фирм. Эти взаимодействия возникают на рынках — собраниях продавцов и покупателей, которые совместно определяют цену товара. На автомобильном рынке, например, цены на автомобили определяются в результате конкуренции между Ford, General Motors, Toyota и другими производителями, а также за счет спроса со стороны потребителей. Центральная роль рынков — это третья важная тема микроэкономики. Вскоре мы подробнее расскажем о природе и функциони ровании рынков. Теории и модели Подобно любой науке, экономическая наука имеет дело с объяснением и предска занием наблюдаемого феномена. Почему, например, фирмы склонны нанимать и увольнять сотрудников, когда цены на сырье и материалы, используемые фирмой, изменяются? Сколько рабочих, вероятнее всего, будет нанято или уволено фир мой или отраслью, если цена сырья и материалов увеличится, скажем, на 10%? В Экономиксе, как и в других науках, объяснение и предсказание основывают ся на теориях. Теории создаются для того, чтобы объяснить наблюдаемый фено- * мен на языке некоторого набора правил и допущений. Теория фирмы, например, начинается с простого предположения, — фирмы стараются максимизировать свои прибыли. Теория использует это допущение, чтобы объяснить, как фирмы выбирают то количество труда, капитала и сырья, которое они используют для производства, и то количество продукции, которое они производят. Она также демонстрирует, как эти варианты выбора зависят от цен на используемые факто ры производства, такие как труд, капитал и сырье, и тех цен, которые фирмы мо гут получить за произведенную продукцию. Экономические теории также являются основой для прогнозирования. Так, теория фирмы говорит нам, увеличится ли или снизится объем производства в ответ на повышение ставок заработной платы или снижение цен на сырье и мате риалы. С помощью статистических и эконометрических методик теории можно использовать для создания моделей, на основе которых составляются количе ственные прогнозы. Модель — это математическое представление фирмы, рынка или какой-либо другой структуры, основанное на экономической теории. Напри мер, мы могли бы разработать модель конкретной фирмы и использовать ее для прогнозирования того, насколько объем производства фирмы изменится в, резуль тате, скажем, 10%-ного падения цен на сырье. Статистика и эконометрика также позволяют нам измерить точность наших прогнозов. Допустим, например, что по нашему расчету 10%-ное падение цены на сырье и материалы приведет к 5%-ному росту объемов производства. Знаем ли мы наверняка, что рост составит именно 5%, или он мог бы составить где-то между 3 и 7%? Количественная оценка точности прогноза или предсказания может быть так же важна, как и само предсказание. Ни одна теория, будь то в экономике, физике или любой другой науке, не явля ется абсолютно верной. Полезность и достоверность теории зависят от того, ока жутся ли успешными объяснение и прогнозирование набора явлений, которые Глава 1. Вступительные замечания 25 предполагалось объяснять или предсказывать с помощью этой теории. Следова тельно, теории постоянно проверяются путем их сравнения с наблюдаемыми дан ными. В результате такого тестирования они часто видоизменяются или по-ново му формулируются, а иногда и отбрасываются. Процесс проверки и изменения формулировок теорий является основным процессом в развитии Экономикса как науки. Оценивая ту или иную теорию, важно помнить, что ее несовершенство неиз бежно. Это характерно для любой науки. Например, закон Бойля в физике связы вает объем, температуру и давление газа. 1 Этот закон основывается на предполо жении, что отдельные молекулы газа ведут себя как очень маленькие, упругие би льярдные шары. Сегодня физики знают, что на самом деле газовые молекулы не всегда ведут себя подобно бильярдным шарам, вот почему закон Бойля не выпол няется в условиях экстремальных температур и давления. Однако в большинстве случаев он превосходно позволяет предсказать, как будет меняться температура газа при изменении объема и давления, и, следовательно, является замечательным инструментом для инженеров и ученых. Подобные ситуации преобладают и в экономической науке. К примеру, фирмы не максимизируют свои прибыли постоянно. Возможно, именно поэтому теория фирмы добилась только ограниченных успехов в объяснении определенных ас пектов поведения фирмы, таких как распределение инвестиционных решений во времени. Тем не менее теория все же объясняет широкий спектр явлений, относя щихся к поведению, росту и развитию фирм и отраслей экономики, и благодаря этому является важным инструментом для менеджеров и людей, ответственных за проведение государственной политики. Позитивный и нормативный анализ Микроэкономика занимается как нормативными, так и позитивными вопросами. Позитивные вопросы связаны с объяснением и прогнозированием, нормативные вопросы — с желаемым результатом. Предположим, американское правительство вводит квоту на импорт иностранных автомобилей. Что произойдет с ценами, произ водством и объемами продаж автомобилей? Какое воздействие это изменение в по литике правительства окажет на американских потребителей? На работников авто мобилестроительной индустрии? Эти вопросы принадлежат к царству позитивного анализа: утверждения, которые описывают взаимосвязь причины и следствия. Позитивный анализ занимает центральное место в микроэкономике. Как мы указывали ранее, теории создаются для того, чтобы объяснить какие-то явления, сравнить их с данными наблюдения и использовать для создания моделей, с помо щью которых и составляются прогнозы. Использование экономической теории для прогнозирования важно как для менеджеров фирм, так и для государственной по литики. Предположим, федеральное правительство рассматривает вопрос о по- 1 Роберт Бойль (1627-1691) — английский химик и физик, который экспериментально установил, что давление (P), объем (V) и температура (T) связаны между собой следую щим образом: PV= RT, где R — это константа. Позднее физики вывели это соотношение как следствие кинетической теории газов, которая описывает движение молекул газов на языке статистики. 26 Часть 1, Введение: рынки и цены вышении налога на бензин. Такое изменение повлияло бы на цену бензина, потреби тельские предпочтения в отношении больших или небольших автомобилей, на то, сколько времени люди будут ездить на автомобиле, и т. д. Нефтяные компании, ав томобилестроительные компании, производители запчастей к автомашинам и фир мы из сферы туристического бизнеса — все они нуждались бы в оценке воздействия подобного изменения, чтобы проводить разумное планирование. Ответственные за принятие решений в правительстве также нуждаются в количественных оценках ре зультатов повышения налога на бензин. Им понадобится определить издержки, гро зящие потребителям (возможно, с разбивкой по категориям доходов), результаты повышения налога с точки зрения прибылей и занятости в нефтяной, автомобиле строительной и туристической отраслях, а также величину налоговых поступлений, которые можно будет собрать в каждом году. Иногда нам хочется выйти за пределы объяснений и предсказаний, чтобы за дать такие вопросы, как «Что для нас лучше всего?». Тут нам поможет норматив ный анализ, который позволяет выяснить, как действовать оптимально. Данный вид анализа одинаково важен для менеджеров фирм и людей, принимающих ре шения в сфере государственной политики. Вернемся к вопросу о новом налоге на бензин. Автомобильные компании хотели бы определить наилучшее соотноше ние (доводящее прибыль до максимума) крупных и небольших автомобилей, ко торые им следует производить в случае введения нового налога. В частности, сколько денег следует инвестировать в то, чтобы сделать автомобили более эф фективными с точки зрения использования горючего? Для государственных по литиков первоочередным вопросом будет вопрос о том, удовлетворяет ли новый налог интересам общества. Тех же самых целей (скажем, увеличения налоговых поступлений и снижения зависимости от импортной нефти) можно было бы до стигнуть меньшей ценой за счет использования различных видов налогов, таких как таможенные тарифы на импортируемую нефть. Нормативный анализ занимается не только альтернативными вариантами проводимой экономической политики; он также позволяет проектировать конк ретные варианты действий. Например, было решено, что налог на бензин являет ся желательной мерой. После этого мы задаем себе вопрос об оптимальном разме ре этого налога, чтобы сбалансировать издержки и выгоды от его введения. Нормативный анализ часто сопровождается субъективными оценками. К при меру, сравнение между налогом на бензин и пошлиной на импортируемую нефть могло бы привести к выводу о том, что налогом на бензин легче управлять, но он окажет более сильное воздействие на потребителей с низкими доходами. В этот момент общество должно выказать субъективную оценку, сделав выбор между равенством и экономической эффективностью. 1 Когда необходима субъективная оценка, микроэкономика не в силах указать нам, какая политика лучше. Однако она может обрисовать возможные компромиссы и тем самым помочь нам прояс нить некоторые вопросы и конкретизировать обсуждение. 1 Большинство субъективных оценок, порождаемых экономической политикой, сво дятся обычно именно к этому компромиссу—равенство или экономическая эффектив ность. Этот конфликт более подробно обсуждается в специальной литературе (см., напри мер: Arthur M. Okun, Equality and Efficiency: The Big Tradeoff (Washington: Brookings Institute, 1975)). Глава 1. Вступительные замечания 27 1.2. Что такое рынок? Мы можем разделить отдельные экономические единицы на две обширные груп пы в зависимости от их функции — покупатели и продавцы. Покупатели — это потребители, которые приобретают товары и услуги, а также фирмы, которые по купают труд, капитал, сырье и материалы, используемые ими для производства товаров и услуг. К продавцам относятся фирмы, продающие товары и услуги; ра ботники, которые продают свои трудовые услуги; а также владельцы ресурсов, которые предоставляют в аренду землю или продают минеральные ресурсы фир мам. Очевидно, что большинство людей и большая часть фирм действуют и в ка честве покупателей, и в качестве продавцов, но мы условимся думать о них как о покупателях, когда они что-то приобретают, и как о продавцах, когда они что-то продают. Взаимодействия продавцов и покупателей, взятые вместе, формируют рынки. Рынок — это набор продавцов и покупателей, которые через реальное или потен циальное взаимодействие определяют цену товара или набора товаров. Например, на рьупсе персональных компьютеров покупателями являются деловые предпри ятия, домашние хозяйства и студенты; продавцами выступают такие фирмы как Compaq, IBM, Dell, Gateway и ряд других фирм. Заметьте, что рынок включает в себя нечто большее, чем просто одну отрасль. Отрасль — это набор фирм, кото рые продают одинаковые или тесно взаимосвязанные товары. Фактически отрасль выступает на рынке в качестве стороны предложения. Экономисты часто сталкиваются с определением рынка (market definition): в плане того какие покупатели и продавцы должны включаться в состав конкрет ного рынка. При определении рынка потенциальные взаимодействия покупателей и продавцов могут быть так же важны, как и их реальные взаимоотношения. При мером может служить рынок золота. Житель Нью-Йорка, который хочет купить золото, будет взаимодействовать только с продавцами из Нью-Йорка. Но посколь ку издержки транспортировки золота сравнительно невелики по сравнению с его стоимостью, покупатели из Нью-Йорка могли бы купить золото в Цюрихе, если бы цены там были существенно ниже. Значительные различия в цене товара создают потенциальную возможность для арбитража (arbitrage), т. е. для покупки товара по низкой цене в одном месте и продажи его по более высокой цене где-нибудь еще. Именно эта возможность арбитража предотвращает существенные различия цены на золото в Нью-Йорке и Цюрихе и создает мировой рынок золота. Рынки являются центром экономической деятельности, и многие из наиболее интересных вопросов и проблем в Экономиксе связаны с функционированием рынков. Например, почему только небольшое число фирм конкурирует друг с другом на отдельных рынках, в то время как на других рынках соревнуется между собой множество фирм? Обязательно ли потребители оказываются в более выиг рышном положении в случае конкуренции большого числа фирм? Если так, дол жно ли правительство вмешиваться в деятельность рынков, на которых присут ствуют только несколько фирм? Почему на отдельных рынках цены взлетают и падают быстро, а на других рынках цены мало изменяются? И какие рынки пред лагают наилучшие возможности для предпринимателя, собирающегося заняться бизнесом? 28 Часть I. Введение: рынки и цены Конкурентные и неконкурентные рынки ' В этой книге мы рассматриваем поведение как конкурентных, так и неконкурент ных рынков. На совершенно конкурентном рынке присутствует множество про давцов и покупателей, так что ни один отдельно взятый покупатель или продавец не может существенно повлиять на цену. Большинство сельскохозяйственных рынков близки к тому, чтобы считаться рынками совершенной конкуренции. На пример, тысячи фермеров производят пшеницу, которую покупают тысячи поку пателей, чтобы сделать из нее муку и другие продукты. В результате ни один фер мер и ни один покупатель пшеницы не могут заметно повлиять на ее цену. Многие другие рынки являются достаточно конкурентными для того, чтобы рассматривать их в качестве рынков совершенной конкуренции. Например, на мировом рынке меди насчитывается несколько десятков основных производите лей. Это количество достаточно для того, чтобы считать ничтожным воздействие на цену в случае выхода из бизнеса одного из производителей. То же самое спра ведливо и для .многих других рынков природных ресурсов, таких как рынки угля, стали, олова или древесины. Существуют рынки, которые характеризуются небольшим количеством про изводителей, и все же могут рассматриваться как конкурентные с точки зрения их анализа. Например, американская авиационная отрасль включает в себя десятки фирм, но большинство маршрутов обслуживает лишь несколько фирм. Тем не менее, поскольку конкуренция между этими фирмами зачастую является жест кой, при решении каких-то задач этот рынок можно рассматривать как конкурент ный. Наконец, на некоторых рынках присутствует множество производителей, но они являются неконкурентными, поскольку отдельные фирмы могут совместно повлиять на цену товаров. Примером является мировой рынок нефти. С начала 1970-х гг. на этом рынке доминирует картель стран ОПЕК. (Картель — это группа производителей товара, действующих коллективно.) Рыночная цена Рынки делают возможными сделки между продавцами и покупателями. Различ ные количества товаров продаются по определенным ценам. На рынке совершен ной конкуренции обычно превалирует единая цена — это и есть рыночная цена. Цена на пшеницу в Канзас Сити и цена на золото в Нью-Йорке — вот лишь два примера рыночной цены. Такие цены, как правило, легко определить. Например, вы можете каждый день найти цену на кукурузу, пшеницу или золото в деловом разделе газеты. Рыночная цена — это цена, преобладающая на конкурентном рынке. На остальных рынках, в отличие от совершенно конкурентного, различные фирмы могут назначить различные цены на один и тот же товар. Это происходит в силу того, что одна из фирм пытается отвоевать покупателей у конкурентов, или потому, что покупатели привязаны к определенным торговым маркам, что позво ляет этим фирмам устанавливать более высокие цены, чем прочим. Например, две марки стирального порошка могут продаваться в одном и том же супермаркете по двум разным ценам. Или два супермаркета могут продавать одинаковый порошок |