Пиндайк, Рабинфельд Микроэкономика (Питер, 5е изд). Микроэкономика 5e международное издание москва СанктПетербург Нижний Новгород Воронеж РостовнаДону Екатеринбург Самара
 Скачать 5.01 Mb.
|
|
Глава 2 ОСНОВЫ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ Содержание главы 2.1. Предложение и спрос 2.2. Рыночный механизм 2.3. Изменения в рыночном равновесии 2.4. Эластичность предложения и спроса 2.5. Эластичности в краткосрочном и долгосрочном периодах 2.6. Последствия государственного вмешательства — контроль над ценами Чтобы по достоинству оценить уместность экономике, лучше всего начать с основ предложения и спроса. Анализ предложения и спроса является фундаментальным и мощным инструментом, который может быть применен к широкому спектру ин тересных и важных проблем. Назовем лишь некоторые из них: • Понимание и прогнозирование того, как изменяющиеся экономические ус ловия в мире повлияют на рыночные цены и производство. • Оценка влияния государственного контроля над ценами, минимальной за работной платы, минимальных цен на продукцию сельского хозяйства и стимулов для производства. • Определение того, как налоги, субсидии, тарифы и импортные квоты влия ют на потребителей и производителей. Мы начнем с обзора способов описания рыночного механизма с помощью кри вых спроса и предложения. При отсутствии вмешательства со стороны правитель ства (т. е. без введения контроля над ценами или проведения другой регулирую щей деятельности) предложение и спрос приходят в состояние равновесия, определяя как рыночную цену товара, так и общий объем произведенной продук ции. Какими будут эти цена и объем продукции, зависит от конкретных характе ристик спроса и предложения. Колебания цены и количества с течением времени 38 I Часть I, Введение: рынки и цены зависят от того, как спрос и предложение будут реагировать на другие экономи ческие переменные, такие как общая экономическая активность и издержки на привлечение рабочей силы, которые сами по себе подвержены изменениям. Поэтому мы рассмотрим характеристики предложения и спроса и покажем, как эти характеристики могут различаться от одного рынка к другому. Затем мы сможем приступить к объяснению различных явлений с помощью кривых пред ложения и спроса — например, почему цены на некоторые предметы первой необ ходимости неуклоно падали в течение длительного промежутка времени, в то вре мя как цены других товаров испытывали резкие колебания конъюнктурного характера; почему на определенных рынках возникают дефициты, и почему объявления о планах будущей политики правительства или прогнозы будущих экономических условий могут повлиять на рынки задолго до того, как эти меры или условия станут реальностью. Помимо качественного понимания того, как определяются рыночная цена и ко личество товара и как они могут изменяться во времени, также важно научиться анализировать их количественно. Мы продемонстрируем, как несложные расче ты на клочке бумаги помогут проанализировать и предсказать возникающие ры ночные условия. Мы также покажем, как рынки реагируют на внутренние и международные макроэкономические изменения и на последствия вмешательства со стороны пра вительства. Простые примеры и несколько упражнений в конце главы облегчат вам понимание материала. Глава 2. Основы спроса и предложения 39 2.1. Предложение и спрос Базовая модель предложения и спроса является основным рабочим инструмен том микроэкономики. Она помогает нам понять, почему и как изменяются цены, а также — что происходит, когда правительство вмешивается в функционирование рынка. Модель предложения и спроса объединяет в себе два важных понятия: кри вую предложения и кривую спроса. Важно точно понять, что представляют собой эти кривые. Кривая предложения Кривая предложения (supply curve) показывает количество товара, который про изводитель готов продать по данной цене, с учетом того, что все остальные факто ры, способные повлиять на предлагаемое количество товара, остаются неизменны ми. Это демонстрирует кривая, обозначенная буквой S на рис. 2.1. На вертикальной оси графика расположена цена товара P, измеряемая в долларах за единицу товара. Это именно та цена, которую продавец получает за данное количество продаваемо го товара. Горизонтальная ось показывает общее количество предлагаемого товара Q 3 измеряемое в единицах товара за период. Кривая предложения отражает, таким образом, зависимость между предлагае мым количеством и ценой. Мы можем записать это соотношение в виде уравнения: или изобразить его графически, как это сделано на рис. 2.1. Заметим, что кривая предложения имеет восходящий наклон. Другими слова ми, чем выше цена, тем больше фирмы способны и готовы производить и прода вать. Например, более высокая цена может побудить существующие фирмы рас ширить производство за счет приема на работу дополнительных рабочих или за счет сверхурочной работы уже имеющихся работников (с более высокими Рис. 2.1. Кривая предложения Кривая предложения, обозначенная на рисунке буквой 5, показывает, как количество товара, предложенного на продажу, изменяется но мере изменения цены этого товара. Кривая предложения наклонена вверх: чем выше цена, тем больше фирмы способны и готовы производить и продавать. Если издержки производства падают, фирмы могут производить то же количество товара по более низкой цене или большее количество товара по прежней цене. В этом случае кривая предложения смещается вправо 40 Часть I. Введение: рынки и цены издержками для фирмы). Аналогично они могут расширить производство в дол госрочном периоде за счет увеличения размеров своих заводов. Более высокая цена может привлечь на этот рынок новые фирмы. Новички обычно сталкиваются с более высокими издержками из-за отсутствия у них опыта деятельности на дан ном рынке, и, следовательно, при более низкой цене такой выход оказался бы для них экономически невыгодным. ДРУГИЕ ПЕРЕМЕННЫЕ, КОТОРЫЕ ВОЗДЕЙСТВУЮТ НА ПРЕДЛОЖЕ НИЕ. Количество предлагаемого товара может зависеть от других переменных, кро ме цены. Например, количество товара, которое желают продать производители, за висит не только от получаемой ими цены, но и от их издержек производства, включа ющих заработную плату, процентные платежи по кредитам и стоимость сырья и материалов. Кривая предложения, обозначенная как 5 на рис. 2.1, изображена с уче том конкретных значений всех этих переменных. Изменение значения одной или не скольких переменных вызывает сдвиг кривой предложения. Кривая предложения 5 на рис. 2.1 показывает, что при цене P 1 количество про изведенное и проданное количество равнялось бы Q 1 . Предположим, что цена на сырье упала. Как это повлияет на кривую предложения? Более низкие затраты на сырье, как и любое уменьшение издержек, делают про изводство более прибыльным, подталкивая существующие фирмы расширять про изводство и поощряя новые фирмы к выходу на данный рынок. Если в этот период рыночная цена останется на прежнем уровне P 1 , количество предлагаемого товара будет расти. Рисунок 2.1 иллюстрирует это как увеличение с Q 1 до Q 2 . Когда издер жки производства снижаются, объем выпуска увеличивается, что бы ни происхо дило с рыночной ценой. Вся кривая предложения в таком случае сдвигается вправо, что показано на рисунке как смещение из положения 5 в положение 5\ Можно вычислить последствия снижения издержек, связанных с закупкой сырья, рассуждая иначе. Представим себе, что произведенное количество товара остается зафиксированным на уровне Q 1 , а затем зададимся вопросом, какую цену фирмы запросили бы за то, чтобы производить такое количество. Поскольку их издержки снизились, они назначили бы более низкую цену P 2 . Это имело бы место независимо от количества произведенного товара. И снова мы видим на рис. 2.1, что кривая предложения должна сдвинуться вправо. Мы отметили, что ответная реакция объема предложения на изменения в цене товара может быть представлена движениями вдоль кривой предложения. Однако реакция предложения на изменения в других определяющих предложение пере менных графически изображается как сдвиг самой кривой предложения. Чтобы различать эти два графических изображения изменений предложения, экономи сты часто используют выражение изменение предложения применительно к сдви гам кривой предложения, одновременно оставляя формулировку изменение в ве личине предложения для использования в случае перемещений вдоль кривой предложения. Кривая спроса Кривая спроса (demand curve) отображает зависимость количества товара, кото рое покупатели готовы приобрести, от цены единицы товара. Мы можем записать это соотношение между требуемым количеством и ценой в виде уравнения: Глава 2. Основы спроса и предложения 41 Q 0 = Q 0 (P) или изобразить его графически, как это сделано на рис. 2.2. Заметьте, что кривая спроса, обозначенная на рисунке буквой Д имеет нисходящий наклон: потребите ли обычно готовы покупать больше, если цена товара ниже. Например, более низ кая цена может вдохновить тех покупателей, которые уже приобретают товар, по треблять его в больших количествах. Точно так же она может позволить другим потребителям, которые до этого были не в состоянии позволить себе данный то вар, начать покупать его. Конечно, количество товара, которое потребители готовы покупать, может за висеть, помимо цены, и от других факторов. Особенно важно учитывать доход. Чем выше доходы, тем больше потребители могут тратить денег на любой товар, и некоторые из них поступят именно так в случае с большинством товаров. Смещение кривой спроса. Давайте посмотрим, что произойдет с кривой спро са, если увеличится уровень дохода. Как видно из рис. 2.2, если рыночная цена ос танется на уровне P 1 , то количественное выражение спроса возрастет — скажем, с Q 1 до Q 2 , как результат более высоких доходов потребителей. Поскольку это изме нение не зависит от значения рыночной цены, результат выразится в сдвиге вправо всей кривой спроса. На рисунке это показано сдвигом с D к D'. Рассуждая иначе, мы можем спросить, какую цену потребители заплатили бы за покупку данного коли чества товара Q 1 . При более высоком доходе они согласились бы заплатить более высокую цену — скажем, P 2 вместо P 1 на рис. 2.2. И вновь кривая спроса сдвинется вправо. Как и в случае с предложением, мы будем использовать выражение измене ние спроса в случае сдвигов кривой спроса, а фразу изменение в величине спроса зарезервируем для того, чтобы применять ее к перемещениям вдоль кривой спроса. Рис. 2,2. Кривая спроса F Кривая спроса, обозначенная как D, показывает, какое количество товара потребители готовы купить в зависимости от его цены. Кривая спроса имеет нисходящий наклон; при прочих равных условиях потребители заходят приобрести тем больше определенного товара, чем более низкой окажется его цена. Требуемое количество также может зависеть от других переменных, таких как доход, погода и цены на другие товары. Для большинства товаров запрашиваемое количество товара увеличивается по мере роста дохода. Более высокий уровень дохода сдвигает кривую спроса вправо. 42 Часть I. Введение: рынки и цены Математически мы можем выразить кривую спроса как функцию от цены и дохода: Q 0 - D (P, I), где под / понимается располагаемый доход. При изображении кривой спроса мы считаем /постоянной величиной. Товары-субституты и комплементарные товары. Изменения в ценах на схожие товары также воздействуют на спрос. Товары являются субститутами, когда увели чение цены одного из них ведет к увеличению спроса на другой товар. Например, медь и алюминий являются товарами-субститутами. Поскольку один из них часто заменяют другим при промышленном использовании, спрос на медь будет увеличи ваться с увеличением цены на алюминий. Подобным образом говядина и куриное + мясо являются взаимозаменяемыми товарами, потому что большинство потребите лей готовы перейти с одного вида мяса на другой в случае изменения цен. Товары являются комплементарными, когда рост цены одного из товаров ведет к снижению спроса на другой товар. Например, автомобили и бензин являются вза имодополняющими (комплиментарными) товарами. Поскольку они обычно ис пользуются вместе, то снижение цены на бензин увеличивает спрос на автомобили. Аналогично комплементарными товарами являются компьютеры и программное обеспечение. За последние десять лет цена компьютеров значительно упала, при ведя не только к увеличению числа покупок компьютеров, но также и к росту поку пок пакетов программного обеспечения. Мы объясняли сдвиг кривой спроса вправо на рис. 2.2 увеличением в доходах. Однако этот сдвиг также может оказаться результатом повышения цены товара- субститута или снижения цены на комплементарный товар. Изменение значения какой-то другой переменной, напримерпогоды, тоже может вызывать сдвиг кри вой спроса. Например, кривая спроса на лыжи и сноуборды переместится вправо при обильных снегопадах. 2.2. Рыночный механизм Следующий шаг — это соединение кривой спроса и кривой предложения. Мы сде лали это на рис. 2.3. По вертикальной оси расположена цена товара P, измеряемая в долларах за единицу товара. Теперь это цена, которую продавец получает за данное количество предлагаемого товара, и цена, которую покупатель заплатит за данное количество требуемого товара. Горизонтальная ось отображает общую величину спроса и предложения, Q, измеренную в количестве единиц товара за период. РАВНОВЕСИЕ. Две кривых пересекаются в равновесной точке, в которой со впадают цена и количество спроса и предложения, и рынок расчищается полно стью от товаров. При этой цене (P 0 на рис. 2.3) величина предложения точно равна величине спроса (и равна Q 0 ). Рыночный механизм — это тенденция на свободном рынке, согласно которой цена изменяется до тех пор, пока рынок не очистится^ т. е. пока величина спроса и величина предложения не сравняются между собой. В этой точке, где нет ни избыточного спроса, ни избыточного предложения, отсут ствует давление, толкающее цену к дальнейшему изменению. Предложение и спрос не могут вечно находиться в состоянии равновесия, и некоторые рынки Глава 2. Основы спроса и предложения 43 Рынок уравновешивается при цене P 0 и количестве товара Q 0 . При более высокой цене P 1 возникает излишек^ товара, поэтому цена падает. При более низкой цене P 2 существует дефицит, поэтому цена идет вверх. Цена, $/шт Qt Количество Рис. 2.3. Предложение и спрос не могут быстро уравновешиваться в случае неожиданного изменения условий. Однако для рынков характерна тенденция к равновесию. Чтобы понять, почему рынки стремятся к равновесию, предположим, что пер воначально цена была выше равновесного уровня — скажем, это P 1 на рис. 2.3. Производители будут стараться больше производить и продавать, чем потребите ли готовы покупать. В результате образуется товарный излишек — ситуация, при которой величина предложения превышает величину спроса. Чтобы продать этот излишек, или, по меньшей мере, предотвратить его рост, производители начнут снижать цены. В конце концов, по мере падения цен величина спроса возрастет, и объем предложения снизится до уровня равновесной цены P 0 Противоположная ситуация складывается в том случае, когда первоначальная цена ниже P 0 — скажем, P 2 . Появляется товарный дефицит — положение, при ко тором величина спроса превышает величину предложения, — и потребители ли шаются возможности приобрести то количество товара, которое они хотят. Воз никает повышающее давление на цену, так как каждый из потребителей стремится предложить цену выше, чем другие, за существующий объем предложения. Про изводители реагируют на это повышением цены и увеличением объемов произ водства. И снова цена в конечном итоге достигает равновесного уровня P 0 Возникает вопрос: а всегда ли мы можем использовать модель спроса и предло жения? Говоря о кривых предложения и спроса, мы предполагаем, что товар может производиться и продаваться в определенных количествах при любой данной цене. Это предположение имеет смысл только для хоть в малой степени конкурентного рынка, когда и продавцы и покупатели обладают определенной рыночной властью, т. е. незначительной способностью индивидуально воздействовать на рыночную Цену. Если рынок контролируется, например, единственным производителем, как это имеет место в случае монополии, то не существует однозначного отношения меж ду ценой и величиной предложения. Почему? Потому что поведение монополиста 44 Часть I. Введение: рынки и цены зависит от формы и положения кривой спроса. В зависимости от них монополисту, возможно, будет выгоднее зафиксировать цену и изменить объем производства, или зафиксировать объем производства и изменить цену. (Более подробно эти воп росы разбираются в главе 10.) Таким образом, при работе с кривыми спроса и пред ложения мы неявно предполагаем наличие конкурентного рынка. 2.3. Изменения в рыночном равновесии Мы рассказали о сдвигах кривых предложения и спроса в ответ на изменение та ких переменных как ставки заработной платы, затраты основного капитала и до ход. Мы также рассмотрели, как рыночный механизм приводит к равновесию ве личину спроса и величину предложения. Теперь мы посмотрим, как изменяется равновесие в зависимости от сдвигов кривых предложения и спроса. Начнем со сдвига кривой предложения. На рис. 2.4 кривая предложения сдви гается из положения 5 в положение S' — возможно, в результате снижения цены на сырье. Благодаря этому рыночная цена падает (с P 1 до P 3 ), и общая величина предложения возрастает (с Q 1 до Q 3 ). Это именно то, чего мы ожидали: более низ кие издержки выражаются в более низких ценах и повышенных объемах продаж. (Действительно, постепенные сокращения издержек, возникающие вследствие технического прогресса и более высокого качества менеджмента, являются важ ной движущей силой экономического роста.) Рисунок 2.5 показывает, что происходит вслед за сдвигом вправо кривой спро са, возникающим в результате, скажем, роста дохода. На рис. 2.5 мы видим, как благодаря этому устанавливается новое равновесное состояние спроса и предло жения, когда потребители платят более высокую цену P 3 , а" фирмы производят больший объем продукции Q 3 Для большинства рынков свойственны происходящие время от времени сдвиги как кривых спроса, так й кривых предложения. Находящиеся в распоряжении по- Рис. 2.4. Новое состояние равновесия, вызванное изменением предложения Когда кривая предложения сдвигается вправо, рынок уравновешивается при более низкой цепе P 3 и большем количестве товара Q 3 Цена Глава 2. Основы спроса и предложения 45 Когда кривая спроса сдвигается вправо, рынок уравновешивается при более высокой цене P 3 и большем количестве товара Q 3 Рис. 2.5. Новое состояние равновесия, вызванное изменением спроса Кривые предложения и спроса перемещаются с течением времени по мере изменения рыночных условий. В этом примере сдвиг вправо кривых предложения и спроса ведет к легкому повышению цены и значительно большему увеличению количества товара. В целом изменения в цене и объеме зависят от величины, на которую сдвигается каждая кривая, и от формы каждой из кривых. Цена Количество Рис. 2.6. Новое состояние равновесия, вызванное сдвигами в предложении и спросе требителей доходы изменяются по мере того как экономика растет (или сжимается во время рецессии). Спрос на некоторые товары изменяется в зависимости от сезо на (например, спрос на топливо, купальники, зонтики), от изменений в ценах на родственные товары (увеличение цен на нефть увеличивает спрос на природный газ) или просто в результате изменения вкусов. Аналогично возникающие время от времени изменения в заработной плате, издержках, связанных с основным капи талом, и в ценах на сырье и материалы вызывают сдвиги кривой предложения. Кривые предложения и спроса можно использовать для того, чтобы отследить такие изменения. Например, на рис. 2.6 сдвиг вправо как кривой спроса, так и кри- 46 Часть I. Введение: рынки и цены вой предложения приэодит к небольшому повышению цены (с P 1 до P 2 ) и к значи тельно более существенному увеличению количества товара (с Q 1 до Q 2 ). В целом цена и объем товара будут изменяться в зависимости от величины сдвига кривых спроса и предложения и от формы этих кривых. Чтобы прогнозировать размеры и направления подобных изменений, мы должны научиться давать количественную характеристику зависимости спроса и предложения от цены и других перемен ных. Этим мы и займемся в следующем разделе. 2.4. Эластичность предложения и спроса Мы отметили, что спрос на товар зависит не только от его цены, но также и от дохода потребителя и цен на другие товары. Точно так же предложение зависит как от цены товара, так и от переменных, которые воздействуют на издержки про изводства. Например, если цена на кофе вырастет, величина спроса будет падать, и количество предлагаемого на рынке кофе возрастет. Однако часто нам надо знать, на сколько будет падать или увеличиваться величина спроса или предложе ния. Насколько чувствительным является спрос на кофе к его цене? Если цена возрастет на 10%, на сколько изменится величина спроса? На сколько эта величи на возрастет, если доход повысится-на 5%? Для ответов на подобные вопросы ис пользуются показатели эластичности. Показатель эластичности выражает чувствительность одной переменной по -отношению к другой. Говоря более конкретно, это численный показатель, кото рый показывает процентное изменение одной переменной в ответ на увеличение значения другой переменной на 1%. Например, эластичность спроса по цене выра жает чувствительность величины спроса к изменениям цены. Она показывает, на сколько процентов изменится величина спроса на товар вслед за увеличением цены этого товара на 1%. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ. Давайте рассмотрим это более под робно. Обозначив количество и цену через QnP, мы записываем эластичность спроса по цене в следующем виде: где %AQ означает просто «изменение QB процентах», а %АРозначает «изменение PB процентах». Изменение переменной в процентном выражении представляет собой абсолютное изменение переменной, деленное на первоначальное значение этой переменной. (Так, если индекс потребительских цен был равен 200 в начале года и увеличился до 204 к концу того же года, то процентное изменение — или годовой уровень инфляции — окажется равным 4/200 = 0,02, или 2%.) Таким об разом, мы можем также записать эластичность спроса по цене в следующем виде: (2.1) Эластичность спроса по цене обычно измеряется отрицательным числом. Ког да цена товара возрастает, величина спроса, как правило, падает. Таким образом, AQ/AP (изменение в количестве из-за изменения цены) является отрицательным, как и E n . Глава 2. Основы спроса и предложения 47 Когда ценовая эластичность по своему абсолютному значению больше 1, мы говорим, что спрос является эластичным по цене, потому что снижение величины спроса в процентах больше, чем процентное увеличение цены. Если абсолютное значение ценовой эластичности меньше 1, утверждается, что спрос неэластичен по цене. В целом эластичность спроса по цене у определенного товара зависит от доступности других товаров, которые могут его заменить. Если существуют до статочно близкие товары-заменители, увеличение цены на товар подтолкнет по купателя покупать меньшее количество данного товара и большее количество то вара-субститута. Следовательно, спрос будет отличаться высокой эластичностью по цене. Если близких товаров-субститутов не существует, спрос, скорее всего, ос танется неэластичным по цене. ЛИНЕЙНАЯ КРИВАЯ СПРОСА. Уравнение (2.1) показывает, что эластич ность спроса по цене представляет собой изменение в количестве товара, связан ное с изменением в его цене (AQ/AP), умноженное на отношение цены к количе ству (P/Q). Но по мере того как мы движемся вниз по кривой спроса, отношение A Q/AP может измениться, а цена и количество товара будут изменяться постоян но. Следовательно, ценовая эластичность спроса должна измеряться в конкрет ной точке кривой спроса и в целом будет изменяться, когда мы движемся вдоль кривой. Этот принцип летуе рассмотреть для линейной кривой спроса, т. е. кривой спроса вида В качестве примера возьмем кривую спроса Для этой кривой отношение AQ/AP постоянно и равно -2 (AP, равное 1, приво дит к изменению AQ, равному -2). Однако эта кривая не отличается постоянной эластичностью. Из рис. 2.7 видно, что когда мы движемся вниз вдоль кривой спро са, отношение P/Q падает — соответственно эластичность по абсолютному значе нию уменьшается. Вблизи от точки пересечения кривой с осью абсцисс значение Q очень невелико, так что Е р = -2(P/Q) является большой величиной. Когда P - 2, Q= 4, Е р = - 1 . В точке пересечения с осью абсцисс P« 0, так что Е р = 0. Поскольку мы изображаем кривые спроса (и предложения), откладывая цены на вертикальной оси и количество товара на горизонтальной оси, AQ/AP *= (1/на- клон кривой). В результате при любой комбинации цены и количества спрос яв ляется тем менее эластичным, чем круче кривая. Рис. 2.8 демонстрирует два по граничных случая. На рис. 2.8, а изображена кривая спроса, демонстрирующая бесконечно эластичный спрос: потребители будут покупать столько, сколько они смогут по единственной цене P*. В случае даже самого незначительного повыше ния цены выше этого уровня величина спроса падает до нуля, а при любом сниже нии цены величина спроса увеличивается до бесконечности. Кривая спроса на рис. 2.8, б, напротив, отражает совершенно неэластичный спрос: потребители бу дут покупать фиксированное количество товара Q* вне зависимости от уровня его цены. 1 48 Часть I. Введение: рынки и цены Эластичность спроса по цене зависит не только от наклона кривой спроса, но также от значений цены и количества. Следовательно, она изменяется на протяжении кривой по мере изменения цены и количества товара. Поскольку эта кривая спроса является линейной, ее наклон остается неизменным. Возле верхней точки эластичность велика, поскольку цена высока и количество товара незначительно. По мере движения вдоль кривой вниз эластичность становится все меньше. Рис. 2.7. Линейная кривая спроса а) б) а —для горизонтальной кривой спроса отношение AQ/AP равно бесконечности. Поскольку ничтожное изменение цены ведет к огромному изменению спроса, эластичность спроса является бесконечной, б —для вертикальной кривой спроса AQ/AP равняется 0. Поскольку величина спроса остается неизменной вне зависимости от цены товара, эластичность спроса равна 0. Рис. 2.8. Бесконечно эластичный (а) и совершенно неэластичный (б) спрос Глава 2. Основы спроса и предложения 49 ДРУГИЕ ВИДЫ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА. Нас также интересуют эла стичности спроса но отношению к другим переменным, отличным от цены товара. Например, спрос на большинство товаров обычно возрастает, когда растет сово купный доход. Эластичность спроса по доходу — это процентное изменение ве личины спроса Q, возникающее в результате увеличения дохода /на 1%: (2.2) Спрос на ряд товаров также подвержен влиянию со стороны цен на другие то вары. Например, поскольку масло и маргарин легко взаимозаменяемы, спрос на любой из этих товаров зависит от цены на другой. Перекрестная эластичность спроса отражает процентное изменение величины спроса на товар, которое про исходит в результате увеличения на 1% цены другого товара. Таким образом, пе рекрестная эластичность спроса на масло в зависимости от цены на маргарин бу дет записываться следующим образом: (2.3) где Q b — количество масла, а Р т - цена маргарина. В этом примере перекрестные эластичности будут положительными, потому что товары представляют собой субституты: поскольку они конкурируют меж ду собой на рынке, рост цены на маргарин, который делает масло дешевле по сравнению с маргарином, ведет к увеличению величины спроса на масло. (По скольку кривая спроса на масло сдвинется вправо, цена масла возрастет.) Но так случается не всегда. Некоторые товары являются комплиментарными товарами: они используются обычно вместе, и поэтому увеличение цены одного из них обычно вызывает снижение потребления другого товара. Примером являются бензин и моторное масло. Если цена на бензин растет, величина спроса на него падает — автомобилисты меньше ездят. Но спрос на моторное масло тоже умень шается. (Вся кривая спроса на моторное масло сдвигается влево.) Таким образом, перекрестная эластичность спроса на моторное масло относительно бензина яв- ляется отрицательной. ЭЛАСТИЧНОСТИ ПРЕДЛОЖЕНИЯ. Эластичности предложения опреде ляются похожим образом. Эластичность предложения по цене — это процентное изменение величины предложения, вызванное увеличением цены на 1%. Ее значе ние обычно положительно, поскольку более высокая цена.дает производителям стимул к увеличению выпуска продукции. Мы также можем определить эластичность предложения относительно таких переменных как процентные ставки, ставки заработной платы, цены на сырье, материалы и другие промежуточные товары, используемые для производства определенного товара. Например, для большинства промышленных товаров эластичности предложения относительно цен на сырье являются отрицательны ми. Увеличение в цене исходного сырья означает более высокие издержки для фирмы; следовательно, при прочих равных условиях величина предложения упадет. I 50 Часть I. Введение: Рынки и цены 2.5. Эластичности в краткосрочных и долгосрочных периодах При анализе спроса и предложения важно различать долгосрочный и краткосрочный периоды. Другими словами, если нас интересует, насколько изменятся спрос или пред ложение в ответ на изменение цены, мы должны четко представлять себе, какое время пройдет перед измерением изменений в величине спроса или предложения. Если речь идет о небольшом отрезке времени — скажем, год или меньше, то мы имеем дело с краткосрочным периодом. Когда мы говорим о долгосрочном периоде, мы подразумева ем, что у потребителей или производителей достаточно времени, чтобы полностью приспособиться к изменению цены. Вообще вид краткосрочной кривой спроса и пред ложения сильно отличается от долгосрочного варианта той же кривой. Спрос Спрос на большинство товаров в долгосрочном периоде гораздо более эластичен,. чем в краткосрочном. Одна из причин этого состоит в том, что людям требуется время, чтобы изменить свои потребительские привычки. Например, даже в случае резкого взлета цен на кофе величина спроса будет падать постепенно, по мере того как люди станут пить его в меньшем количестве. К тому же спрос на конкретный товар может быть связан с запасами другого товара, которые изменяются медлен но. Например, спрос на бензин гораздо более эластичен в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном. Резкое повышение цены на бензин снижает величину спро са в краткосрочном периоде, заставляя автомобилистов меньше ездить. Но наи большее воздействие этого изменения цены проявится в том, что потребители предпочтут покупать небольшие и экономичные с точки зрения расхода горючего автомобили. Однако поскольку запас автомобилей изменяется медленно, величи на спроса на бензин будет падать тоже медленно. На рис. 2.9 изображены кратко срочные и долгосрочные кривые спроса на подобные товары. СПРОС И СРОК СЛУЖБЫ ТОВАРА. Существуют товары, для которых справедливо противоположное утверждение — спрос является для них более эластичным в краткосрочном периоде, чем в долгосрочном. Поскольку такие г товары (автомобили, холодильники, телевизоры или капитальное оборудова ние, приобретаемое промышленностью) являются товарами длительного пользования, совокупный запас каждого товара, которым располагают потреби тели, в большей степени связан с годовым объемом производства. В результате небольшое изменение в совокупном запасе, который хотят иметь на руках по требители, может привести к крупному в процентном отношении изменению в уровне покупок. Предположим, например, что цена на холодильники поднялась на 10%, спро воцировав падение величины запаса холодильников, которые хотят иметь потре бители, на 5%. Первоначально это вызовет падение покупок холодильников на более крупную величину, чем 5%. Но в конечном итоге, когда холодильники по требителей выработают свой ресурс, и какое-то их количество нужно будет заме нить, величина спроса вновь возрастет. В долгосрочном плане общий запас холо дильников, принадлежащих потребителям, будет примерно на 5% меньше, чем до повышения цены. В этом случае, хотя долгосрочная эластичность спроса на холо- Глава 2. Основы спроса и предложения 51 а) В краткосрочном периоде увеличение цены оказывает небольшое влияние на величину спроса на бензин. Автомобилисты могут меньше ездить, но они не меняют типы автомобилей, на которых они ездили до этого. Однако в долгосрочном периоде, поскольку они переходят на небольшие и более экономичные автомобили, эффект роста цены становится более заметным. Следовательно, спрос в долгосрочном периоде более эластичен, чем в краткосрочном, б) Для спроса на автомобили справедливо обратное. Если цена растет, потребители сначала отказываются покупать новые автомобили; таким образом, годовой спрос резко падает. Однако в долгосрочном периоде старые машины выходят из строя и нуждаются в замене; соответственно, годовая величина спроса увеличивается. Следовательно, спрос в долгосрочном периоде менее эластичен, чем в краткосрочном. Рис. 2.9. а) Бензин: краткосрочная и долгосрочная кривые спроса; б) Автомобили: краткосрочная и долгосрочная кривые спроса дильники будет равняться 0,05/0,10 - -0,5, краткосрочная эластичность спроса будет характеризоваться более серьезной величиной. Что касается автомобилей, то ежегодный спрос на них в США, т. е. объем поку пок новых машин, составляет от 8 до 11 млн единиц; количество же автомобилей, находящихся в собственности у населения, составляет примерно 120 млн. Если цена возрастет, многие люди отложат покупку нового автомобиля. Величина спроса рез ко сократится даже в случае небольшого уменьшения объема совокупного запаса автомобилей, которым потребители хотели бы владеть при возросших ценах. Одна ко, в конце концов, старые машины выйдут из строя и будут нуждаться в замене. Поэтому величина спроса на новые автомашины снова пойдет вверх. В результате долгосрочное изменение в величине спроса окажется гораздо меньше, чем измене ние в краткосрочном периоде. Рис. 2.9, б) показывает кривые спроса на товары дли тельного пользования, как, например, автомобили. ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПО ДОХОДУ. Эластичность по доходу также различает ся в долгосрочном и краткосрочном периодах. Для большинства товаров и услуг, таких как продукты питания, напитки, горючее, развлечения и т. д., эластичность спроса по доходу больше в долгосрочном периоде, нежели в краткосрочном. По- ч 52 Часть I, Введение: Рынки и цены смотрим на ситуацию с потреблением бензина в период сильного экономического роста, вызвавшего увеличение совокупного дохода на 10%. В конечном итоге люди увеличат потребление бензина, поскольку они смогут позволить себе больше пу тешествий и, возможно, более крупные автомобили. Но это изменение в потребле нии потребует времени, й сначала спрос возрастет на незначительную величину. Таким образом, долгосрочная эластичность будет выше, чем эластичность спроса по доходу в краткосрочном периоде. Для товаров длительного пользования характерна противоположная ситуа ция. Посмотрим еще раз на автомобили. Когда совокупный доход увеличивается на 10%, общий запас автомобилей, которым хотят владеть потребители, также воз растает — скажем, на 5%. Но это изменение означает гораздо больший рост теку щих покупок автомобилей. (Если запас составляет 120 млн шт., пятипроцентый рост равен 6 млн шт., которые могли бы составить около 60% совокупной величи ны обычного спроса в отдельно взятом году.) В конце концов потребители добь ются увеличения общего количества находящихся в их собственности автомоби лей; после того как запас достаточно изменится, новые покупки будут делаться преимущественно для замены старых автомашин. (Объем покупки новых автома шин все же возрастет, поскольку повысившееся количество автомобилей в соб ственности населения означает, что ежегодно надо будет заменять большее, чем раньше, количество машин.) Очевидно, что краткосрочная эластичность спроса по доходу будет значительно больше, чем долгосрочная. ЦИКЛИЧЕСКИЕ ОТРАСЛИ. Поскольку спрос на товары длительного пользования так резко реагирует на изменения дохода в краткосрочном периоде, то отрасли, производящие подобные товары, весьма чувствительны к изменениям, макроэкономических условий и, в частности, к деловым циклам — рецессиям (спадам) и подъемам. Поэтому эти отрасли часто называют циклическими отрас лями — их показатели продаж имеют тенденцию усиливать циклические измене ния в валовом национальном продукте (ВНП) и национальном доходе. Рисунки 2.10 и 2.11 иллюстрируют этот принцип. Рис. 2.10 отражает измене ния значений двух переменных с течением времени: ежегодного реального (скор ректированного с учетом инфляции) темпа роста ВНП и ежегодного реального темпа роста инвестиций в капитальное производственное оборудование (т. е. ма шины и другое оборудование, приобретаемое фирмами). Заметьте, что хотя пока затели, относящиеся к капитальному оборудованию, изменяются по той же схеме, что и показатели ВНП, изменения в ВНП не так велики. Например, в 1961-1966 гг. ВНП возрастал по меньшей мере на 4% в год. Покупки оборудования с длитель ным сроком пользования также росли, но темпы роста были значительно выше (свыше 10% в год в 1963-1966 гг.). Инвестиции в оборудование росли гораздо быстрее, чем ВНП, и в 1993-1998 гг. С другой стороны, во время рецессии 1974— 1975,1982 и 1991 г. покупки оборудования падали значительно сильнее, чем пока затели ВНП. Рисунок 2.11 показывает реальные темпы роста расходов потребителей на то вары длительного пользования (автомобили, бытовую технику и т. п.) и товары краткосрочного пользования (продукты питания, горючее, одежду и т. п.). За метьте, что хотя оба ряда показателей потребления изменяются по той же схеме, что и показатели ВНП, но только ряд данных по товарам длительного пользова- Глава 2. Основы спроса и предложения 53 Год Сравниваются темпы роста ВНП и инвестиций в капитальное оборудование с длительным сроком пользования. Поскольку краткосрочная эластичность спроса по ВНП больше, чем долгосрочная эластичность для капитального оборудования с длительным сроком службы, изменения в инвестициях в оборудование превышают изменения в ВНП. Вот почему отрасли, производящие капитальные товары, рассматриваются как «циклические». Рис. 2.10. ВНП и инвестиции в капитальное оборудование ния имеет тенденцию превышать изменения в ВНП. Изменения в потреблении недолговечных товаров примерно равны изменениям в ВНП, но изменения в по треблении товаров длительного пользования обычно превышают их в несколько раз. Вот почему такие компании как General Motors и General Electric считаются «циклическими». Продажи автомобилей и электробытовой техники подвержены сильному воздействию со стороны меняющихся макроэкономических условий. Предложение Эластичность предложения, так же как и эластичность спроса, различается для долгосрочного и краткосрочного периодов. Для большинства товаров долго срочное предложение гораздо более эластично с точки зрения цены, чем крат косрочное предложение: в краткосрочном интервале фирмы сталкиваются с ог раничениями в отношении производственных возможностей, и им требуется время, чтобы расширить свои производственные возможности за счет построй- 54 / Часть I. Введение: Рынки и цены Год Сравниваются ежегодные темпы роста ВНП, потребительских расходов на товары длительного пользования (автомобили, бытовую технику, мебель и т. д.) и потребительские расходы на товары краткосрочного пользования (одежду, продукты питания, услуги и т. д.)- Поскольку запас товаров длительного пользования в большинстве случаев сравним с годовым спросом, краткосрочные эластичности спроса на них больше, чем долгосрочные эластичности. Как и в случае капитального оборудования, те отрасли, которые производят потребительские товары длительного пользования, являются «циклическими» (т. е. их изменения превышают изменения в ВНП). Товары краткосрочного пользования таковыми не являются. Рис. 2.11. Потребление товаров длительного и краткосрочного пользования ки новых производственных мощностей и найма рабочих. Это не означает, что в случае резкого взлета цены величина предложения не будет увеличиваться. Даже в короткие сроки фирмы могут увеличить объемы выпуска за счет исполь зования существующих мощностей на протяжении большего количества часов в неделю, оплаты работникам сверхурочной работы и немедленного найма неко торого количества новых работников. Но значительно больше объемы выпуска могут увеличиться при наличии у фирмы достаточного количества времени для расширения производственных мощностей и найма большего количества посто янной рабочей силы. Для некоторых товаров и услуг краткосрочное предложение совершенно неэластично. Примером служит аренда жилья в большинстве крупных городов. В мгновенном периоде существует только фиксированное количество сдаваемых Глава 2. Основы спроса и предложения 55 в аренду жилых площадей. Так что увеличение спроса только подтолкнет аренд ную плату вверх. В более длительном интервале и в случае отсутствия контроля над уровнем арендной платы более высокие ставки аренды явятся стимулом для модернизации существующих зданий и постройки новых. В результате этого ве личина предложения повысится. Однако для большинства товаров фирмы могут найти возможности, чтобы увеличить выпуск даже в краткосрочном периоде — если ценовой стимул доста точно силен. Тем не менее, поскольку различные ограничения делают дорого стоящим быстрое увеличение выпуска продукции, могут потребоваться зна чительные увеличения цен, чтобы спровоцировать небольшие увеличения в величине предложения. Более подробно мы обсудим эти характеристики пред- ложения в главе 8. ПРЕДЛОЖЕНИЕ И СРОК СЛУЖБЫ ТОВАРОВ. Для отдельных товаров предложение в краткосрочном плане является более эластичным, чем в долго срочном. Речь идет о товарах длительного пользования, которые можно исполь зовать повторно как составную часть предложения, если цена растет. Примером служит вторичное предложение металлов, т. е. предложение металлических от ходов, которые часто идут в переплавку и перерабатываются. Когда цена на медь идет вверх, это увеличивает стимул превратить медный лом в новое предложение металла, так что первоначально вторичное предложение резко возрастает. Одна ко в конце концов запасы металлолома хорошего качества сокращаются, делая переплавку, очистку и повторное производство металла более затратными. После этого вторичное предложение металла сокращается. Таким образом, долгосроч ная ценовая эластичность вторичного предложения меньше, чем эластичность в краткосрочном периоде. Рисунок 2,12 демонстрирует краткосрочную и долгосрочную кривые предло жения для первичного (производство на основе добытой и переплавленной руды) и вторичного производства меди. Таблица 2.1 показывает оценки эластичности для каждого из компонентов предложения и для совокупного предложения, осно ванные на средневзвешенных значениях составляющих эластичность. 1 Посколь ку вторичное предложение составляет только около 20% совокупного предложе ния, эластичность совокупного предложения по цене в долгосрочном периоде больше, чем в случае короткого промежутка времени. Таблица 2.1 Предложение меди ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ: Первичное предложение Вторичное предложение Совокупное предложение КРАТКОСРОЧНЫЙ ПЕРИОД 0,20 0,43 0,25 ДОЛГОСРОЧНЫЙ ПЕРИОД 1,60 0,31 1,50 1 Эти данные получены в процессе обобщения региональных данных, приводимых в работе Franklin M. Fisher, Paul H. Cootner and Martin N. Baily, «An Econometric Model of the World Copper Industry», BellJournal of Economics 3 (Autumn 1972): 568-609. 56 Часть I. Введение: Рынки и цены Как и для большинства товаров, предложение первичной меди, изображенное на рисунке а), в долгосрочном плане более эластично. Когда цена растет, фирмы стремятся производить больше меди, но они ограничены в краткосрочном плане величиной производственных мощностей. В более длительном периоде они могут создать дополнительные мощности и увеличить производство. Рисунок б) показывает кривые предложения для вторичной меди. Если цена возрастает, то появляется более заметный стимул превратить медные отходы в новое предложение. Следовательно, первоначально вторичное предложение (т. е. предложение на базе металлолома) резко увеличивается. Но позднее, по мере того как сокращается запас отходов, вторичное предложение снижается. Вторичное предложение, таким образом, менее эластично в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном интервале. Рис. 2.12. Медь: краткосрочная и долгосрочная кривые предложения Пример 2.1 Погода в Бразилии и цена на кофе в Нью-Йорке Засушливая или морозная погода неожиданно губит или повреждает множество кофейных деревьев в Бразилии. Поскольку Бразилия обеспечивает большую часть мирового производства кофе, результатом этого становятся снижение предложе ния кофе и резкий взлет его цены. В июле 1975 г., например, заморозки уничтожили большую часть будущего бра зильского урожая кофе 1976-1977 гг. (Помните, что зима в Бразилии наступает, когда в северном полушарии лето.) Как показывает рис. 2.13, цена фунта кофе в Нью-Йорке поднялась с $0,68 в 1975 г. до $1,23 в 1976 г. и $2,70 в 1977 г. Впослед ствии цены опустились, но снова подскочили в 1986 г. после семимесячной засухи в 1985 г., уничтожившей значительную часть урожая в Бразилии. Наконец, начав шаяся в июне 1994 г. морозная погода вместе с последовавшей за ней засухой унич тожили почти половину урожая бразильского кофе 1995-1996 гг. В результате это го цена на кофе в 1994-1995 гг. почти вдвое превысила уровень 1993 г. Однако к 1998 г. цены значительно упали. Тем не менее рост цен, следующий за заморозками или засухой, обычно является краткосрочным явлением. В течение года цены начинают падать; через три-четыре года они возвращаются на прежний уровень. Например, в 1978 г. цена на кофе в Нью- Йорке упала до $1,48 за фунт, а к 1983 г. она понизилась в реальном выражении до |