Пиндайк, Рабинфельд Микроэкономика (Питер, 5е изд). Микроэкономика 5e международное издание москва СанктПетербург Нижний Новгород Воронеж РостовнаДону Екатеринбург Самара
 Скачать 5.01 Mb.
|
|
Глава 13. Теория игр и стратегия конкуренции 451 точность вашей оценки непосредственно, вы можете оценить отклонение в оцен ках других участников. Если существуют большие разногласия среди этих участ ников, вероятно, что ваша оценка будет такой же неточной. Чтобы измерить от- клонение в заявленных ценах, вы можете использовать стандартное отклонение этих оценок, которое может быть рассчитано с использованием статистических методов. Нефтяные компании годами предлагали цены за нефтяные запасы и поэтому способны достаточно хорошо оценить стандартное отклонение. Тем самым они могут учесть проклятие победителя путем снижения своих максимальных заявоч ных цен ниже своих оценок стоимости запасов на величину, равную ожидаемой ошибке заявки-победителя. В результате нефтяные компании редко чувствуют, что они допустили ошибку, после победы на подобных аукционах. С другой .сто роны, маляры часто менее квалифицированы в своих решениях о предлагаемой цене и поэтому страдают от проклятия победителя. Максимизация дохода от аукциона Теперь вернемся к вопросу о модели аукциона с точки зрения продавца. Вот не сколько полезных замечаний для выбора лучшего формата для аукциона. 1. На аукционе с частными оценками вы должны ободрить как можно больше участников: дополнительные участники увеличивают ожидаемую цену предложения победителя, а также ожидаемую стоимость второй по величи не цены заявки. 2. На аукционе с общей оценкой вы должны: а) лучше использовать открытый аукцион, а не вариант с запечатанными конвертами, поскольку, как прави ло, английский (открытый) аукцион с общей оценкой будет приносить бо лее высокий ожидаемый доход, чем в случае использования аукциона с за клеенными конвертами; и б) открыть информацию об истинной стоимости объекта, выставляемого на аукцион, чтобы сократить беспокойство в связи с проклятием победителя и, соответственно, поощрить предложение более высоких цен. Почему используется открытый аукцион? Вспомните, что для того, чтобы из бежать проклятия победителя, каждый участник аукциона с общей оценкой бу дет предлагать цену ниже своей индивидуальной оценки стоимости. Чем боль ше неопределенность в отношении истинной стоимости объекта, тем больше вероятность завышения цены, а следовательно, и больше стимул для участника снизить цену своей заявки. (Если участник аукциона не приемлет риск, этот эф фект увеличится.) Однако участник сталкивается с меньшей степенью неопре деленности при английском варианте аукциона, чем в случае аукциона с конвер тами, так как он может наблюдать цены, при достижении которых другие участники выходят из конкурентной борьбы — преимущество, которое дает ин формация об их оценках стоимости объекта. Короче говоря, если вы предлагаете больше информации покупателям — участникам аукциона, это будет поощрять не склонных к риску участников предлагать более высокие цены, поскольку они будут в большей степени уверены, что они могут учесть возможность проклятия победителя. 452 , Часть IH. Рыночная структура и конкурентная стратегия Пример 13.4 Интернет-аукционы Популярность аукционов резко подскочила в последние годы вместе с ростом Ин тернета. Многие интернет-сайты сегодня отведены под аукционы, на которых уча стники могут покупать и продавать множество товаров. Давайте посмотрим, как работают такие аукционы. Одним из наиболее популярных интернет-аукционов является сайт www.ebay.com. Ежедневно на нем проводится множество аукционов на предметы, начиная от анти квариата и автомобилей и до карточек Покемона и кукол. В 1998 г. прошли свыше $34 млн отдельных аукционов, и средняя победная цена составляла $40. Любой че ловек в возрасте старше 18 лет может бесплатно принять участие в таких аукционах как покупатель; продавцы обычно платят процент от продажной цены компании eBay. Компания использует два формата для своих аукционов: (1) аукцион с увели чивающейся ценой для одного предмета, при котором участник, предложивший са мую высокую цену, при закрытии аукциона выигрывает и платит цену, равную вто рой по величине из представленных заявок продавцу; и (2) аукцион с возрастающей ценой для нескольких идентичных предметов, на котором п участников, предложив ших самую высокую цену, выигрывают п продаваемых предметов. На обоих аукци онах обязательства прекращаются присуждением предмета покупателю, который первый предложил цену. Заметим, что ни один из этих аукционов точно не соот ветствует любому из четырех форматов аукциона, представленных выше. Первый приблизительно напоминает стандартный английский аукцион, но существование фиксированного и известного времени остановки может заставить участников стра тегически подавать свои заявки в конце аукциона. Второй eBay называет «голланд ским» аукционом, по он отличается от общепринятого голландского аукциона в двух направлениях: предложения цены носят возрастающий, а не убывающий характер, и аукцион имеет фиксированное и известное время прекращения. При обоих форма тах аукциона продавцы могут установить минимальную приемлемую цену, называе мую резервированной ценой (reserve price), — и хотя покупатели знают о существова нии резервированной цены, им обычно не говорят, какова она. На многих интернет-аукционах господствуют предметы, имеющие частные оцен ки. (Однако поскольку всякий может выставить предмет на продажу, существует вопрос общей оценки — насколько надежен продавец?) Акцент на частной оценке на таких аукционах особенно справедлив в случае уникального антиквариата, ко торый может обладать значительной стоимостью для отдельных участников. При аукционах с частными оценками вам не надо так сильно беспокоиться о предше ствующей истории торгов: цены предложения других участников расскажут вам об их предпочтениях, но стоимость, которую вы приписываете объекту, носит для вас личный характер. Хотя вы хотите победить с ценой, которая настолько ниже вашей оценки, насколько возможно, пет необходимости принимать в расчет проклятие победителя: вы не можете разочароваться, если ваша оценка стоимости предмета больше, чем вы заплатили за него. Наконец, в порядке вещей, если товар чербз интернет-аукцион покупает небольшое количество потребителей. В отличие от традиционных аукционных домов, сайты аукционного тина с низкими ценами вроде eBay только обеспечивают форум для взаимодействия покупателей и продавцов; они не предоставляют никаких функ ций контроля качества. Хотя многие сайты, включая выбранный нами, предостав ляют возможность обратной связи от покупателей к каждому продавцу, это обычно единственное доказательство надежности продавца, которое получает покупатель. Более того, обычно нет никакой обратной связи с продавцами, которые появляются Глава 13, Теория игр и стратегия конкуренции 453 в первый раз (или с продавцами, которые недавно изменили свое пользовательское имя на сайте eBay). Вдобавок на интернет-аукционах маячит большая возможность манипулирования предлагаемыми ценами. Например, на eBay действующий адрес электронной почты — это все^что требуется от покупателя, чтобы сделать предложе ние о цене на какой-то предмет. С учетом относительной легкости получения адреса электронной почты (сотни интернет-сайтов сегодня предлагают бесплатную элект ронную почту за цену регистрации на сайте), продавцы могут запускать ложные предложения цены, чтобы манипулировать процессом предложения цен. Напри мер, продавец предмета с общей оценкой реально мог бы обострить проблему про клятия победителя за счет потока фиктивных предложений цены, которые застав ляют покупателей повышать свои оценки стоимости товара. Таким образом, принцип «пусть покупатель будет осмотрителен» представляет собой здравую фи лософию при покупке товаров через Интернет. • Глава 14 РЫНКИ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА Содержание главы: 14.1. Конкурентные рынки факторов производства. 14.2. Равновесие на конкурентнных рынках факторов производства. 14.3. Рынки факторов производства с монопсонической властью. 14.4. Рынки факторов производства с монопольной властью. До этого момента мы в основном занимались рынками продукции (output markets): товаров и услуг, которые фирмы продают, а покупатели приобретают. В этой главе мы поговорим о рынках факторов производства (factor markets): труда, сырья и других необходимых для производства ресурсов. Большая часть материала пока жется вам уже знакомой, поскольку те же самые силы, которые формируют пред ложение и спрос на рынках продукции, действуют и на рынках факторов произ водства. Мы уже знаем, что некоторые рынки продукции являются совершенно или почти совершенно конкурентными, в то время как на других производители обла дают рыночной властью. То же самое справедливо и для рынков факторов произ водства. Мы исследуем три вида рынков факторов, различающихся структурами: 1. Совершенно конкурентные рынки факторов. 2. Рынки, на которых покупатели факторов производства обладают монопсо нической властью. 3. Рынки, на которых продавцы факторов производства обладают монополь ной властью. Также мы приведем примеры ситуаций, в которых равновесие на рынке факто ра производства зависит от степени рыночной власти на рынках продукции. Глава 14. Рынки факторов производства 455 14.1. Конкурентные рынки факторов производства Конкурентный рынок фактора производства — это рынок, на котором существует большое количество продавцов и покупателей одного из факторов производства, например, труда, сырья или материалов. Поскольку ни один отдельно взятый про давец или покупатель не может воздействовать на цену данного фактора произ водства, то каждый из них является получателем цены. Например, если отдель ные фирмы, которые приобретают пиломатериалы для строительства домов, покупают небольшую долю совокупного объема доступных пиломатериалов, их покупательское решение не окажет никакого влияния на цену. Аналогичным об разом, если каждый поставщик пиломатериалов контролирует небольшую долю этого рынка, решение отдельного поставщика не повлияет на цену пиломатериа лов, которые он продает. Мы начнем с анализа спроса отдельных фирм на факторы производства. Ин дивидуальные величины спроса складываются, чтобы образовать рыночную кри вую спроса. Затем мы перейдем к предложению на рынке и покажем, как опреде ляются рыночная цена и объемы факторов производства. Спрос на факторы производства при одном переменном факторе Как и кривые спроса на продукты производства, кривые спроса для факторов про изводства имеют нисходящий (отрицательный) наклон. Однако в отличие от по требительского спроса на товары и услуги, спрос на факторы является производ ным спросом (derived demands): спрос на них зависит от уровня производства фирмы и затрат на факторы производства. Например, спрос Microsoft Corporation на компьютерных программистов является производным спросом, который зави сит не только от текущих зарплат программистов, но и от того, сколько программ ного обеспечения Microsoft рассчитывает продать. Для анализа спроса на факторы мы воспользуемся материалом главы 7, в кото рой рассказывается, как фирма подбирает объемы факторов производства. Мы исходим из допущения, что фирма производит свой объем производства, исполь зуя два фактора производства, капитал К и труд I 1 которые можно получить по ценам г (стоимость аренды капитала) и w (ставка заработной платы) соответствен но. 1 Мы также предполагаем, что у фирмы уже есть подходящие завод и оборудо вание (как в краткосрочном анализе), и она должна только принять решение о том, сколько нанимать труда. Предположим, что фирма наняла определенное количество работников и хо чет выяснить, будет ли для нее прибыльным нанять еще одного дополнительного рабочего. Прибыльным наем работника окажется, если дополнительный доход от объема производства труда одного работника будет больше, чем связанные с ним издержки. Дополнительный доход от добавочной единицы труда, или доход от предельного продукта труда (marginal revenue product of labor), мы обозначим как MRP 1 , Докажем, что фирма должна нанимать больше работников, если величина MRP 1 ПО меньшей мере равна ставке заработной платы w. 1 Мы неявно подразумеваем, что все факторы производства идентичны по своему каче ству. Различия в квалификации работников и их способностях обсуждаются в главе 17. 456 Часть III. Рыночная структура и конкурентная стратегия Как нам измерить MRP 1 ? MRP 1 равняется дополнительному объему производ ства, получаемому от дополнительной единицы труда, умноженному на дополни тельный доход от добавочной единицы выпуска. Формально доход от предельного продукта труда равняется AR/AL, где L — это количество единиц труда, a R — доход. Дополнительный объем производства на единицу труда MP 1 равняется AQ/AL, а предельный доход MR равняется AR/AQ Поскольку AR/AL = (AR)/(AQ)(AQ/AL), из этого следует, что (14.1) Это правило выполняется для всех конкурентных рынков любого фактора про изводства, независимо от того, будет ли конкурентным рынок произведенного с его помощью товара. Однако исследовать характеристики MRP 1 мы начнем со случая, когда совершенно конкурентными являются и рынок фактора, и рынок продукции. На конкурентном рынке продукции фирма продает всю свою продук цию по рыночной цене P. Значит, доход от продажи дополнительной единицы продукции равен P. Тогда доход от предельного продукта труда равняется пре дельному продукту труда, умноженному на цену этого продукта: (14.2) Из двух кривых на рис. 14.1 та, что расположена выше, представляет собой кривую MRP 1 для фирмы на совершенно конкурентном рынке продукции. Заме тим, что поскольку имеет место убывающий предельный доход от труда, то пре дельный продукт труда падает, когда количество труда возрастает. Кривая дохода от предельного продукта труда, таким образом, наклонена вниз, даже если цена продукции остается неизменной. Нижняя кривая на рис. 14.1 показывает доход от предельного продукта труда для фирмы, обладающей монопольной властью на рынке готового продукта. У фирм-монополистов кривые спроса нисходящие, и, следовательно, чтобы про дать большее количество товара, они должны снизить цену не только последней единицы продукции, но и всего остального объема выпуска. В результате их пре дельный доход всегда меньше цены (MR < P). Это объясняет, почему монополь ная кривая лежит ниже конкурентной кривой и почему предельный доход падает по мере увеличения объема производства. Таким образом, кривая дохода от пре дельного продукта в этом случае имеет нисходящий наклон, так как кривые пре дельного дохода и предельного продукта наклонены вниз. Отметим, что доход от предельного продукта какого-либо фактора (в данном случае труда) указывает на то, сколько фирма должна быть готова заплатить, что бы нанять дополнительную единицу рабочей силы. До тех пор пока MRP 1 превы шает ставку заработной платы, фирме стоит нанимать дополнительные единицы труда. Если же доход от предельного продукта фактора меньше, чем ставка зара ботной платы, фирме следует увольнять работников. Только когда предельный продукт в денежном выражении равняется заработной плате, это означает, что фирма наняла именно то количество рабочей силы, которое максимизирует ее прибыль. Следовательно, условие максимизации прибыли имеет следующий вид: MRP 1 = W. (14.3) Глава 14. Рынки факторов производства 457 На конкурентном рынке одного из факторов производства, где производитель принимает цену как данность, спрос покупателя на фактор производства задастся кривой дохода от предельного продукта фактора. Кривая MRP падает, так как предельный продукт труда сокращается, когда количество часов работы увеличивается. Когда производитель товара обладает монопольной властью, спрос на фактор производства также представлен кривой MRP. Однако в этом случае кривая смещается вниз, поскольку и предельный продукт тру да, и предельный доход надают. Рис. 14.1. Доход от предельного продукта труда Рисунок 14.2 подтверждает это равенство. Кривая спроса на труд D 1 — это MRP 1 . Заметим, что величина спроса на труд возрастает, когда падает ставка зара ботной платы. Так как рынок труда является совершенно конкурентным, то фир ма может нанять столько работников, сколько ей потребуется, по рыночной став ке заработной платы w*. Кривая предложения труда этой фирмы S 1 представляет собой горизонтальную линию. Количество труда, которое фирме нужно нанять, чтобы получить максимальную прибыль I*, находится на пересечении кривых предложения и спроса. Рисунок 14.3 показывает, как меняется величина спроса на труд, если рыночная ставка заработной платы понизится с W 1 до W 2 . Падение ставки заработной платы может начаться из-за того, что доля тех, кто ищет работу впервые, от общего коли чества людей, образующих рабочую силу, возрастет (например, это происходит, ког да дети, родившиеся в период демографического взрыва, достигают соответствую щего возраста). Величина спроса на труд со стороны фирмы, определяемая точкой пересечения кривых MRP 1 и S v первоначально равна L 1 . Но стоит кривой предложе ния труда сдвинуться из положения S в положение 5 2 , и зарплата понизится с w { до w r а величина спроса на труд возрастет с L x до I 2 Рынки факторов производства во многом похожи на рынки готовых товаров. Например, для условия максимизации прибыли на рынке фактора производства, 458 Часть III. Рыночная структура и конкурентная стратегия требующего равенства дохода от предельного продукта труда и ставки заработной платы, на рынке продукции существует аналогичное условие, согласно которому предельный доход должен быть равен предельным издержкам. Чтобы понять, по чему это так, вспомним, что MRP 1 - (MP 1 )(MR) 1 и разделим обе стороны уравне ния (14.3) на предельный продукт труда. Тогда (14.4) Поскольку MP 1 выражает прирост объема продукции на единицу фактора, то правая сторона уравнения (14.4) показывает предельные издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции (ставка заработной платы, умноженная на количество труда, необходимое для производства одной единицы товара). Уравнение (14.4) показывает, что и при найме рабочей силы, и при выборе объема производства фирмы следуют одному и тому же правилу: факторы произ водства или объемы производства выбираются так, чтобы предельный доход (от продажи продукции) равнялся предельным издержкам (от покупки факторов про изводства). Этот принцип выполняется не только на конкурентных, но и на не конкурентных рынках. Спрос на фактор производства при нескольких переменных факторах Если фирме нужно определить количество двух или более переменных факторов производства одновременно, то задача усложняется, поскольку изменение в цене одного из факторов отразится на спросе на другие факторы. Предположим, напри мер, что для производства сельскохозяйственного оборудования переменными фак торами являются труд и конвейерное оборудование. Допустим, что нам нужно най ти кривую спроса на труд для этой фирмы. Когда уровень заработной платы падает, спрос на труд возрастает, даже если инвестиции фирмы в оборудование остаются неизменными. Но если труд становится более дешевым, то предельные издержки - производства сельскохозяйственного оборудования падают. Значит, для фирмы |