Розанова М.Н. - Практикум по отраслевым рынкам. Москва Юрайт 2013практикум по курсу
 Скачать 6.25 Mb.
|
|
Глава 10. Инновационная деятельность фирм В результате инновации снижаются предельные издержки фирмы. Поэтому изменится условие первого порядка для макси- мума монопольной прибыли: ∂ ∂ = ⇔ − − = π M Q Q 0 20 2 2 0. Теперь монополист может продавать Q M = 9 единиц товара по цене P M = 11 ден. ед. Найдем новую монопольную прибыль, учитывая, что измени- лись не только предельные, но и постоянные издержки в резуль- тате инновации: π π 2 1 9 11 2 9 81 14 = × − − × = − ≥ = X X Здесь величина Х показывает максимально возможный размер постоянных издержек. Новая монопольная прибыль не должна быть меньше преды- дущего значения прибыли, иначе инновация не имеет смысла. Поэтому максимальная величина постоянных издержек может достигнуть значения max X = − = 81 14 67 ден. ед. Таким образом, прирост постоянных издержек возможен в размере 17 ден. ед. 2. В условиях конкуренции до инновации фирма не полу- чает прибыль. Равновесная цена равняется предельным издерж- кам: P MC C = = 4 ден. ед. Объем продаж составит Q C = 16. Фирма- инноватор не сможет реализовать монопольную власть на таком рынке, поскольку монопольная цена, даже с учетом более низких предельных издержек, после инновации превышает конкурентную цену. Конкурентная фирма-инноватор может продавать свой товар по прежней конкурентной цене (или чуть ниже) Благодаря более низким инновационным предельным издержкам, фирма сможет обслужить весь рынок и получить ненулевую прибыль: π π 2 1 4 11 2 16 32 0 = × − − × = − ≥ = X X Максимальный объем постоянных издержек, таким образом, для конкурентной фирмы составляет 32 ден. ед. Но мы знаем, что первоначальный размер постоянных издержек уже превышает эту величину (он составляет 50 ден. ед.) Значит, конкурентная фирма, даже при самых благоприятных условиях, не сможет осуществить данную инновационную деятельность. Стимулы к инновации у мо- нополиста выше, чем у конкурентной фирмы. Чему учит данная задача Данная задача показывает выбор между сокращением одного вида издержек и ростом другого вида затрат вследствие иннова- ции. Эта задача объясняет, почему конкурентные фирмы неохотно осуществляют инновации. Причина слабых стимулов к иннова- ционной деятельности в условиях совершенной конкуренции за- ключается в наличии расходов на инновации — больших постоян- ных затрат, которые практически не могут быть компенсированы за счет инновационной прибыли. Задача 5. Совокупные затраты на инновационную деятельность на рынке составляют: ТС =10N (в тыс. ден. ед), где N — число фирм- инноваторов. Вероятность успеха фирмы равна: Р(N) = 1 – e –aN , где а — па- раметр спроса, равный 0,5. Фирма-инноватор в случае успеха по- лучит V =500 тыс. ден. ед. Каково оптимальное число фирм-инноваторов? Решение задачи 5. Запишем функцию прибыли инновационного рынка. Поскольку выигрыш от инновации получает одна фирма, а расходы несут все, то эта функция выглядит так: π ( ) ( ) ( ) N P N V TC N e N N = × − = × ( ) − − 0 5 500 10 . Найдем оптимум данной функции. Для этого запишем усло- вие первого порядка: ∂ ∂ = ⇔ − × − × ( ) − = − π ( ) ( , ) , N N e N 0 0 5 500 10 0 0 5 или e N − = = 0 5 10 250 0 04 , , . Логарифмируем обе части данного выражения и вычислим оптимальное число фирм — инноваторов, учитывая, что число фирм — целое значение: ln ln , , , * , e N N N − = ⇔ = ⇔ = 0 5 0 04 0 5 3 22 6. Таким образом, государство должно поощрять только шесть фирм на рынке. Чему учит данная задача На этом примере мы видим, как воздействует вероятность успеха, награда за инновацию и параметр спроса на оптимальное число фирм — инноваторов. При большем числе инновационных фирм затраты компаний не окупаются, при меньшем числе фирм — инновация будет получена излишне медленно. 408 409 Задания для самостоятельной работы Глава 10. Инновационная деятельность фирм Задания для самостоятельной работы Задания самые легкие 1. Известно, что совокупные затраты на инновационную де- ятельность на рынке составляют: ТС = 5N, где N — число фирм- инноваторов. Вероятность успеха фирмы равна: Р(N)=1– e –aN , где а — параметр спроса, равный 0,25. Фирма-инноватор в слу- чае успеха получит 400 тыс. руб. Оптимальное число фирм- инноваторов на рынке составит: a) 2; b) 3; c) 0; d) 5; e) 12. 2. На рынке действуют 15 фирм-инноваторов, предельные из- держки на инновацию которых одинаковы, постоянны и равны 2. Какова должна быть величина награды за инновацию, чтобы сти- мулировать все фирмы участвовать в гонке за патентом, если па- раметр спроса равен 0,2? a) 200; b) 100; c) 10; d) 2; e) 0. 3. Специфическое знание о продукте или технологии выпу- ска продукта, позволяющее какой-либо фирме резко оторваться от конкурентов на рынке, называется: a) торговая марка; b) награда за инновацию; c) ключевая технология; d) второстепенная инновация; e) патент. 4. Торговая марка не включает: a) слова и символы, обеспечивающие различение товара и ус- луги одной фирмы от подобных товаров и услуг других фирм; b) обязательную регистрацию в торговой палате страны; c) может переходить с наименования товара одной фирмы к ха- рактеристике всего продуктового класса d) не подвержена изменениям в течение длительного периода времени; e) фамилию владельца патента на товар. 5. При одинаковой структуре спроса до и после инновации в условиях нерешающей (второстепенной) инновации выигры- вает в большей степени: a) фирма — монополист; b) фирма — олигополист; c) доминирующая фирма; d) фирма — совершенный конкурент; e) фирма — монополистический конкурент. 6. Главной проблемой диффузии инновации является: a) невозможность межотраслевого использования изобрете- ния; b) невозможность межстранового использования изобретения; c) наличие проблемы «безбилетника»; d) стимулирование прямых зарубежных инвестиций в данную отрасль; e) невозможность патентной защиты от имитации. 7. На рынке действуют 100 фирм-инноваторов, предельные из- держки на инновацию которых одинаковы, постоянные и равны 1. Какова должна быть величина награды за инновацию, чтобы сти- мулировать все фирмы участвовать в гонке за патентом, если па- раметр спроса равен 0,002? a) 1000; b) 625; c) 100; d) 215; e) 1. 8. Основными показателями научно-технического прогресса в стране являются: a) расходы на НИОКР как доля от ВВП страны; b) доля государственного финансирования НИОКР; c) доля инноваций, получивших национальное и международ- ное распространение; d) число инновационно-активных предприятий в стране; e) все перечисленное верно. 9. При разработке инновационной политики страны, как пра- вило, принимают во внимание: a) наличие и качество природных ресурсов; b) социокультурные факторы; c) политические факторы; d) развитие конкуренции; e) все вышеперечисленное. 10. К характеристикам сетевых рынков не относятся: a) жесткая взаимодополняемость товаров и услуг; b) отсутствие стандартизации; c) внешние эффекты в потреблении; d) инвестиционная ловушка; e) положительный эффект масштаба. 410 411 Задания для самостоятельной работы Глава 10. Инновационная деятельность фирм Задания среднего уровня сложности 1. Таблица показывает объемы расходов на НИОКР в среднем в развитых странах по разным отраслям экономики. Объем расходов на НИОКР как процент к отраслевому объему продаж, в среднем по развитым странам Отрасль Расходы на НИОКР, % к отраслевому объему продаж Аэрокосмическая промышленность 23 Офисное оборудование и компьютеры 18 Электронная промышленность 10 Фармацевтическая промышленность 9 Пищевая, нефтепереработка, полиграфическая, мебельная, текстильная промышленность менее 1 Как вы думаете, случайны ли именно такие цифры в этих от- раслях? 2. Следующие примеры обычно относят к рынкам товаров с сетевыми эффектами (сетевым продуктам): телефон; e-mail; интернет; компьютеры; программное обеспечение; плееры, ау- дио и CD-проигрыватели; видео и DVD-проигрыватели; виде- офильмы; услуги банков; услуги авиакомпаний; юридические услуги; телекоммуникационные услуги; телевидение; железные дороги; морские перевозки; логистика и поставки; почта; сделки с ценными бумагами; услуги клиринговых фирм; В2В и В2С об- мен; кредитные карты; банкоматы; информационные сети; теле- фонные справочники; поисковые системы Google, Yahoo; соци- альные взаимодействия: религия, социальные нормы и обычаи, подарки, язык. Как вы думаете, в чем проявляется сетевой эффект в этих от- раслях и видах деятельности? 3. Можно ли предоставить авторские права художникам? Каким образом это сделать? Целесообразно ли это? Приведите как можно больше аргументов в поддержку своей точки зрения. 4. Предположим, что спрос на однородный продукт равен: P = 100 – Q и что процесс инновации снижает предельные из- держки производства с $ 75 до $ 60 за единицу продукции. Фактор дисконтирования составляет δ = 0,9. a) Докажите, что это незначительная инновация и что предель- ные издержки должны были быть менее 50 долл. за единицу про- дукции для того чтобы нововведение стало значительным. b) Подсчитайте максимальную сумму, которую монополист го- тов потратить на инновацию. c) Предположим теперь, что на рынке действуют дуополисты Курно, характеризующиеся идентичными предельными издерж- ками в размере 75 долл. (до инновации). Чему равна цена на рынке до нововведения? Какую прибыль получала каждая фирма? d) Чему будет равна цена на рынке, если одной из фирм пре- доставить возможность использовать инновацию? e) Кто готов заплатить за нововведение: фирма-дуополист или фирма — монополист? Почему? Насколько больше? 5. В настоящее время рынок компьютеров представляет собой совершенную конкуренцию. Спрос потребителей линеен. Ценовая эластичность спроса равна (-6) Равновесная цена составляет 9 тыс. р. На рынке продается 3 шт. товара в день. Какое число фирм действует на рынке, если совокупные из- держки типичной фирмы представлены формулой: TC q q q ( ) = + + 2 2 Фирма «Новая волна» планирует вложить 70 тыс. руб. в про- ект по созданию принципиально нового компьютера, издержки вы- пуска которого будут равны: TC Q Q ( ) , = 0 25 2 , что позволит фирме монополизировать данный рынок. Целесообразно ли фирме раз- вивать данный проект? Задания повышенной сложности 1. Рассмотрите рынок с однородным продуктом и обратной кривой спроса P = a –X, где X (положительная величина) явля- ется выпуском на рынке. В настоящее время на рынке действует монополист, который применяет устаревшую технологию, позво- ляющую ему производить с постоянными предельными издерж- ками c. Затратив величину K на R&D, монополист может разрабо- тать новую технологию, которая уменьшит предельные издержки до величины (c – e), где e>0. a) Какой стимул у монополиста сделать это? Теперь предположим, что появляется фирма, которая реально может войти в отрасль. Единственный шанс для нее сделать это — разработать новую технологию, потратив на инновацию K, и затем производить продукцию с предельными издержками (c-e) Если эта фирма входит в отрасль, то ситуация рыночного равновесия опи- сывается моделью Курно. Должностные лица первой фирмы принимают решение: стоит ли развивать новую технологию, до того, как другая фирма решит войти на рынок. Новую технологию нельзя запатентовать. 412 413 Практическая ситуация с разбором Глава 10. Инновационная деятельность фирм Таким образом, даже если будет принято решение создать но- вую технологию, конкурент также сможет сделать это, затратив K средств. b) Каковы стимулы к инновации первой фирмы? c) Будут ли стимулы к инновации первой фирмы возрастать или сокращаться в результате угрозы входа? Дайте формальную модель и интуитивное объяснение. d) Сравните частные стимулы к инновации первой фирмы с со- циальным оптимумом. В заключение, предположим, что, если фирма-старожил вне- дряет новую технологию, она может предоставить фирме-новичку лицензию на ее использование по цене Т, причем T < K. Плата за ли- цензию представляет собой постоянные издержки. Т.е. если лицен- зия предоставляется, фирма-новичок платит величину L фирме- старожилу; фирма-старожил получает L, но вынуждена оплачивать трансакционные издержки в размере Т. Цена лицензии определя- ется путем переговоров между двумя фирмами. Переговоры про- исходят после того, как фирма-старожал приняла решение в от- ношении инноваций, но до начала конкуренции между фирмами на продуктовом рынке. Фирма-новичок может также самостоя- тельно внедрить новую технологию (за счет затрат К), если она решит это сделать. e) Какова максимальная стоимость, которую готов заплатить по- тенциальный покупатель за лицензию, чтобы также получить воз- можность использовать новую технологию? Какова минимальная цена, по которой фирма-старожил готова предоставить лицензию? f) Рассмотрите, как предоставление лицензии может оказать влияние на стимулы к инновациям? g) Будет ли отсутствие лицензирования в частных интересах фирмы-старожила? 2. Конкуренция в секторе R&D часто предшествует непосред- ственной конкуренции на рынке. Естественный способ для ана- лиза этой цепочки — предположение, что фирмы сначала расхо- дуют деньги на R&D и только потом определяют цены и выпуск. Рассмотрите следующую игру, состоящую из двух стадий, на при- мере дуополии. На первой стадии каждая фирма выбирает свой уровень расхо- дов на R&D, r i , i = 1, 2, принимая уровень затрат конкурента. I-тая фирма выиграет от своего собственного R&D, а также от утечки информации от своего конкурента. Пусть z i обозначает уровень эффективного R&D i-той фирмы: z i = r i + kr j , где k (0 < k < 1) — уровень утечки информации. На второй стадии каждая фирма выбирает выпуск x i , произ- водя с постоянными предельными издержками, унаследованными на первой стадии, c(z i ), где c′ < 0 и c″> 0. Рыночная цена пред- ставляется в виде P(x 1 + x 2 ) Предполагается, что обе фирмы кон- курируют объемами продаж на этой стадии. a) Установите и интерпретируйте условия первого порядка для равновесия в этой игре. Не забудьте упростить условия первого порядка для r i насколько это возможно. b) Предположим, что k может быть выбрано фирмой, при ус- ловии неравенства 0 < k < 1. Выделите шаги для определения: частно оптимального уровня k; социально оптимального уровня k. c) Какое различие Вы ожидаете между социально оптималь- ным уровнем и частно оптимальным уровнем k? Объясните Ваш ответ. 3. На инновационном рынке действуют две одинаковые фирмы. Предположим, что стоимость исследования составляет x 2 /2 с ин- тенсивностью x. Если исследование успешно, то предельные из- держки производства продукта, который выпускают обе фирмы, удается уменьшить на x, и в результате внешнего эффекта конку- рирующая фирма может уменьшить свои предельные издержки на βx. Интенсивность исследования принимает два значения: x = 30 или x = 15, а уровень внешнего эффекта: β = 1/3 или β = 2/3 (спрос линейный). a) Определите, выберут ли фирмы низкий или высокий уро- вень интенсивности исследования для каждого значения внешнего эффекта. b) Предположим, что обе фирмы соглашаются координиро- вать свои исследовательские усилия для максимизации совокуп- ной прибыли. Но кооперация в области инноваций не распростра- няется на сотрудничество между фирмами на рынке конечного продукта. Какой уровень интенсивности исследования выберут фирмы при каждом уровне внешнего эффекта? Какой эффект коо- перация на инновационном рынке окажет для благосостояния ко- нечных потребителей? c) Теперь предположим, что фирмы создают совместное пред- приятие в области исследований, они обмениваются результатами инноваций, так что β = 1. Какой уровень интенсивности исследо- ваний выберет данное совместное предприятие? Какое влияние оно окажет на благосостояние конечных потребителей? Практическая ситуация с разбором Что такое информационные технологии для современного биз- неса: один из многих ресурсов, необходимых для простого вы- живания фирмы, или ключевой фактор, на котором базируется 414 415 Практическая ситуация с разбором Глава 10. Инновационная деятельность фирм конкурентная стратегия компании? Проанализируйте риски и пре- имущества корпоративной ИТ-системы, факторы эффективности ИТ-проектов. Рассмотрите разные аспекты мирового опыта и прак- тику России. Воспользуйтесь материалам Интернета, академиче- ских журналов и данными аналитических исследований. Вариант анализа ИТ отрасли: В знаменитой книге «Блеск и нищета информационных тех- нологий» Николас Карр сделал вывод о том, что в современных условиях информационные технологии (ИТ) действуют как об- щедоступная инфраструктура бизнеса (наряду с железными доро- гами или электроэнергией) Они перестали быть стратегическим ресурсом фирмы и превратились в обычный фактор производства, затраты на который в одинаковой степени несут все компании, не получая при этом никаких стратегических преимуществ 1 . Этот вывод сегодня разделяют многие экономисты и ИТ-специалисты. Но действительно ли это так? Что такое информационные тех- нологии для современного бизнеса: один из многих ресурсов, не- обходимых для простого выживания фирмы, или ключевой фак- тор, на котором базируется конкурентная стратегия компании? Обратимся к мировому опыту. Информационные технологии и архитектура бизнеса По оценкам, от одной трети до половины всех капитальных расходов современной фирмы приходится на информационные технологии. Зачем же они нужны и как они меняют картину вну- тренних и внешних процессов сегодняшнего бизнеса 2 ? Информационные операции компании включают в себя: сбор информации, ее первичную обработку, отображение, кодирование, преобразование и запоминание. Собранная информация должна храниться, передаваться и защищаться от несанкционированного доступа. В принципе, все эти действия могут выполняться и без внедрения специальной высокотехнологичной информационной системы. Современные информационные технологии ускоряют движение информации прежде всего внутри компании, упорядо- чивая отдельные направления ее деятельности и объединяя ин- формационные линии в единый организационный контур. Внедрение информационных технологий изменяет природу продукта. Информация становится важным компонентом лю- 1 Карр Н. Блеск и нищета информационных технологий. М., 2005. 2 Business Week. 31.03.1997. Р. 58—68. бого товара и любой услуги. Наряду с появлением принципи- ально новых продуктов — высокотехнологичных изделий (digital products ), таких как музыкальные МР3 плееры, цифровое теле- видение, живые Интернет-журналы, благодаря ИТ вносятся кор- рективы в производство, распределение, продажу и потребление традиционных товаров. По некоторым оценкам, выигрыш для по- требителей от внедрения компьютеров составляет от 2 до 4% всех потребительских расходов такой страны, как США 1 ИТ меняют формы конкуренции промышленных фирм. Воз- никают новые способы конкурентных взаимодействий — напри- мер, посредством сайта компании. Информационная система со- временной компании — вольно или невольно — оказывается фильтром при контактах с внешним миром. В современных условиях значительную часть сведений о ком- пании деловые партнеры, поставщики и потребители узнают че- рез интернет, в том числе через ее корпоративный сайт. Например, в сфере образовательных услуг через интернет пользователи по- лучают более 60% информации о компании. Для сравнения: из журналов поступает чуть более 20% информации, из справоч- ников — 10% 2 . Каждая компания заинтересована в том, чтобы ее сайт как информационное зеркало фирмы стал стратегическим преимуществом, а не помехой ее деятельности. Корпоративный сайт, подобно любому другому информацион- ному полю, может облегчать общение с конкурентами. Известно, что компании, действующие на одном рынке, активно следят за поведением друг друга, используя самые разнообразные источ- ники, в том числе и доступные веб-ресурсы. Сведения, помещен- ные на сайт, могут создать компании имидж сильного конкурента или, напротив, подчеркнуть ее стремление избежать конфронта- ции с конкурентами. В первом случае акцент делается на исторических прецедентах рыночной «войны», активных ответных действиях компании в том или ином эпизоде отраслевой жизни. При агрессивной конкурент- ной стратегии всячески подчеркивается неудовлетворенность со- стоянием рынка, ставятся масштабные цели и делаются демон- стративные шаги, часто провокационного характера. Например, на сайт помещается информация о выпуске нового продукта за- долго до его реального производства. Во втором случае, когда компания стремится избежать кон- фронтации с конкурентами, акцент делается на ее лояльно- 1 Greenwood J., Kopecky K. Measuring the Welfare Gain from Personal Computers: a Macroeconomic Approach // NBER Working Paper 13592. November 2007. 2 Обучение & карьера. 2006. № 9. С. 32. |