Ответы на экзамен Маркетинг. Ответы на экзамен маркетинг исп2012г. 3 Маркетинг и его сущность. 3

• Название: Ответы на экзамен маркетинг исп2012г. 3 Маркетинг и его сущность. 3
• Дата: 15.06.2021
• Размер: 0.52 Mb.
• Имя файла: Ответы на экзамен Маркетинг.docx
• Тип: Документы; #217777
• страница: 18 из 23

Ценовые стратегии.

Ценовые стратегии – обоснованный выбор цены из нескольких вариантов, направленный на достижение максимальной (нормативной) прибыли.

1. 
   Стратегии ценообразования, позволяющие иметь более выгодные позиции на рынке и его сегментах:
   

• 
  Стратегия дифференцированных цен на разных типах рынков – устанавливается с учетом разнообразия покупателей, расположения рынка и его характеристик, времени покупки, видов товаров;
  
• 
  Стратегия льготных цен – для покупателей, в которых предприятие-продавец имеет определенную заинтересованность;
  
• 
  Стратегия дискриминационных цен – фирма предлагает в одно и то же время один и тот же товар (услугу) по разным ценам разным категориям покупателей.
  

2. 
   Стратегии ценообразования, в зависимости от гибкости цен:
   

• 
  Стратегия единых цен – предполагает установление единой цены для всех потребителей;
  
• 
  Стратегия гибких, эластичных цен – предусматривает изменение уровня продажных цен в зависимости от возможности покупателя торговаться.
  

3. 
   Стратегии ценообразования, ориентированные на конкретную рыночную ситуацию:
   

• 
  Стратегия стабильных, стандартных, неизменных цен – предусматривает продажу товаров по неизменным ценам в течение длительного времени;
  
• 
  Стратегия нестабильных, меняющихся цен – предусматривает зависимость цены от ситуации на рынке;
  
• 
  Стратегия ценового лидера – стратегия следования за ценами лидера на рынке или в отрасли;
  
• 
  Стратегия конкурентных цен – связана с проведением агрессивной ценовой политики по отношению к предприятиям-конкурентам;
  
• 
  Стратегия престижных цен – предусматривает продажу товаров по высоким ценам;
  
• 
  Стратегия неокругленных цен – предусматривает установление цен ниже круглых цифр;
  
• 
  Стратегия цен массовых закупок предполагает продажу товара со скидкой в случае закупки его в больших количествах;
  
• 
  Стратегия тесного увязывания уровня цен с качеством товара предусматривает установление цен на высоком уровне.
  

4. 
   Стратегии ценообразования в зависимости от уровня цен:
   

• 
  Стратегия высоких цен, или стратегия «снятия сливок» – предусматривает продажу товара первоначально по высоким ценам, значительно выше цены производства, а затем постепенное их снижение;
  
• 
  Стратегия низких цен, или стратегия «проникновения», «прорыва» на рынок – стратегия, основанная на использовании экономии за счет роста масштабов производства.
  

5. 
   Стратегии конкурентного ценообразования:
   

• 
  Стратегия по «кривой освоения» – базируется на преимуществах опыта и относительно низких затратах по сравнению с конкурентами;
  
• 
  Ценовая стратегия сигнализирования ценами – базируется на доверительном отношении покупателя к ценовому механизму, созданному конкурирующими предприятиями;
  
• 
  Ценовая географическая стратегия – организация имеет возможность реализовывать товар на нескольких рынках, расположенных на различных территориях.
  

6. 
   Стратегии ассортиментного ценообразования:
   

• 
  Ценовая стратегия «набор» – применяется при неравномерном спросе на невзаимозаменяемые товары;
  
• 
  Ценовая стратегия «комплект» – обычно применяется для взаимодополняющих товаров:
  

• 
  Организация может переложить некоторую часть цены базового товара на дополнительные товары или услуги. При этом занижается цена базового товара, но на такую же цену (или же больше) повышается цена дополнительного;
  
• 
  Организация на основной товар устанавливает заведомо высокую цену. Но дополнительный товар реализуется по сниженной цене или бесплатно;
  

• 
  Ценовая стратегия «выше номинала» – используется для взаимозаменяемых и однородных товаров, спрос на которые неравномерен по группам потребителей. Например: спрос на товар сокращается, организация снижает цену – это снижает прибыль, организация запускает в продажу товар в модифицированном виде (затраты на модификацию незначительны), он поступает в продажу по цене явно превышающей цену не модифицированного, т. е. цену номинала, он предназначен для потребителей с более высоким уровнем дохода, такая реализация может покрыть потери от продажи не модифицированного товара;
  
• 
  Ценовая стратегия «имидж» – стратегия, используемая, когда покупатели ориентируются на качество с учетом цен на взаимозаменяемые товары.
  

7. 
   Стратегии ценообразования в зависимости от жизненного цикла товара:
   

• 
  Стадия внедрения товара на рынок – цена устанавливается на высоком уровне, чтобы сразу же заявить о качестве товара;
  
• 
  Стадия роста – цены сохраняются на высоком уровне, хотя и возможно их незначительное снижение;
  
• 
  Стадия зрелости (насыщения) – для увеличения продаж товара предприятию требуется применять льготы, снижая цену;
  
• 
  Стадия спада – резкое снижение покупательного спроса, что приводит к падению цен для стимулирования сбыта.