Ответы на экзамен Маркетинг. Ответы на экзамен маркетинг исп2012г. 3 Маркетинг и его сущность. 3
 Скачать 0.52 Mb.
|
ОглавлениеОтветы на экзамен маркетинг ИСП-2012г. 3 1.Маркетинг и его сущность. 3 2.Цели и принципы маркетинга. 3 3.Основные функции маркетинга. 5 4.Современные виды маркетинга. 6 5.Нейромаркетинг как современный вид маркетинга. 9 6.Сенсорный маркетинг как современный вид маркетинга. 9 7.Интернет-маркетинг как современный вид маркетинга. 10 8.Латеральный маркетинг как современный вид маркетинга. 11 9.Особенности развития маркетинга в России. 12 10.Концепции маркетинга. 14 11.Внешняя среда маркетинга. 15 12.Внутренняя среда маркетинга. 16 13.Понятие конкуренции в маркетинге. 17 14.Понятие рынка в маркетинге. 18 15.Маркетинговые информационные системы (МИС) предприятия. 20 16.Маркетинговые исследования: цели, задачи, методы и принципы. 23 17.Этапы проведения маркетингового исследования. 24 18.Сегментация рынка: цели, задачи, методы и принципы. 25 19.Позиционирование товара: цели, задачи и способы. 26 20.Цели и задачи стратегического управления маркетингом. 27 21.Стратегии развития предприятия. 29 22.Планирование маркетинга: цели, задачи, направления, этапы. Виды планов. 30 23.План маркетинга: структура и содержание. 32 Содержание 32 24.Структура служб маркетинга: типы, различия, достоинства и недостатки. 33 25.Требования, предъявляемые к специалистам службы маркетинга: знания, качества, умения. 37 26.Классификация товаров в маркетинге. 38 27.Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и задачи маркетинга на каждой его стадии. 39 28.Товарная политика: цели, задачи и направления. 41 29.Брендинговая политика предприятия. 42 30.Бренды: понятие и сущность. 44 31.Особенности построения модели «Колесо бренда». 46 32.Ценовая политика и ее основные направления. 48 33.Методы определения базовой цены. 50 34.Политика скидок и наценок. Виды скидок. 52 35.Ценовые стратегии. 53 36.Основные направления политики распределения. 55 37.Каналы распределения (товародвижения). 57 38.Основные виды посредников. 58 39.Основные направления, цели и задачи коммуникационной политики предприятия. 60 40.Реклама: цели, задачи и основные понятия. 61 41.Виды и средства распространения рекламы. 61 42.Планирование рекламных мероприятий и оценка эффективности рекламы. 63 43.Связи с общественностью (PR): цели, задачи, функции и методы. 64 44.Стимулирование сбыта в маркетинге. 65 45.Особенности стимулирования покупателя (потребителя). 67 46.Особенности стимулирования продавца (персонал). 68 47.Прямой маркетинг: понятие и основные инструменты. 68 48.Международный маркетинг: цели, задачи, направления. 70 49.Среда международного маркетинга. 71 50.Функционирование международного рынка товаров и услуг. 72 51.Контроль в маркетинге: цели, задачи, содержание и виды. 74 Ответы на экзамен маркетинг ИСП-2012г. Маркетинг и его сущность.Термин «маркетинг» возник в США на рубеже ХIХ–ХХ вв., а как главная функция управления, маркетинг стал рассматриваться в странах Европы и Америки с 50-х гг. В России маркетинг как управленческая функция получил свое развитие с 90-х годов Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Маркетинг как социально-управленческий процесс включает следующие категории: Нужда – чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо; Потребность – надобность, нужда в чем-либо, требующая удовлетворения; Желание (конкретизированная потребность) – потребность, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивидуума; Спрос – потребность, подкрепленная покупательной способностью; Продукт – все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления; Обмен – получения от кого-либо лица желаемого продукта путем предложения ему чего-то взамен; Сделка – торговая операция между двумя сторонами; Рынок в маркетинге – совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-то продуктов.  |