Ответы на экзамен Маркетинг. Ответы на экзамен маркетинг исп2012г. 3 Маркетинг и его сущность. 3

• Название: Ответы на экзамен маркетинг исп2012г. 3 Маркетинг и его сущность. 3
• Дата: 15.06.2021
• Размер: 0.52 Mb.
• Имя файла: Ответы на экзамен Маркетинг.docx
• Тип: Документы; #217777
• страница: 3 из 23

Современные виды маркетинга.

Виды маркетинга:

1. 
   Микромаркетинг – осуществляется на уровне предприятия (организации, компании, фирмы);
   
2. 
   Макромаркетинг – осуществляется при участии государства и призван проанализировать состояние потребностей на уровне общества;
   
3. 
   Сверхмаркетинг – состоит в том, что происходит концентрация усилий на создании комплексного предложения, способствующего решению одновременно нескольких проблем потребителя;
   
4. 
   Мультимаркетинг – предусматривает многоканальное товародвижение;
   
5. 
   Турбомаркетинг – заключается в сокращении времени на создание нового товара, т.е. представляет собой ответную реакцию на выявленный спрос;
   
6. 
   Таргетинг (от англ. target – мишень) – переход к узкоцелевым маркетинговым программам;
   
7. 
   Индивидуализированный маркетинг (максимаркетинг) – деятельность, основанная на точном, детальном сегментировании рынка, нацеленная на удовлетворение потребностей узкого круга людей (даже конкретного человека);
   
8. 
   Финансовый маркетинг – маркетинговая деятельность компаний на финансовых рынках;
   
9. 
   Банковский маркетинг – маркетинговая деятельность компаний в банках;
   
10. 
    Маркетинг на рынке ценных бумаг – маркетинговая деятельность компаний на рынке ценных бумаг;
    
11. 
    Инвестиционный маркетинг – маркетинговая деятельность компаний по созданию и продвижению инвестиционных портфелей компаний, привлечению инвестиций;
    
12. 
    Инновационный маркетинг – маркетинговая деятельность компаний по использованию инновационных приемов через инновационные виды маркетинга: нейромаркетинг, сенсорный маркетинг, латеральный маркетинг;
    
13. 
    Интернет-маркетинг – маркетинговая деятельность компаний в сети Интернет;
    
14. 
    Мобильный маркетинг – использование приемов интернет-маркетинга с помощью мобильного телефона. Разновидностью является SMS/MMS-маркетинг;
    
15. 
    Вирусный маркетинг использует привычку людей делиться информацией с окружающими;
    
16. 
    Инновационные маркетинговые (рекламные) технологии вирусного характера называют партизанским (провокационным) маркетингом.
    
17. 
    Buzz-маркетинг или маркетинг шумом (маркетинг виртуальных персонажей, партизанский маркетинг) – донесение информации посредством искусственно созданных и распространенных слухов.
    
18. 
    Блогмаркетинг (блоггинг) – создание через блоги (открытые дневники) бесплатной рекламы.
    

Критерии классификации маркетинга:

1. 
   По ориентации маркетинговой деятельности:
   

• 
  Маркетинг, ориентированный на товар, направлен на разработку принципиально нового товара, до этого момента не существовавшего на рынке;
  
• 
  Маркетинг, ориентированный на потребителя, направлен на исследование потребительского спроса;
  
• 
  Интегрированный маркетинг, наиболее эффективный, объединяющий в себе ориентацию на товар и на потребителя.
  

2. 
   По охвату рынка:
   

• 
  Массовый (недифференцированный) маркетинг - предполагает обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением.
  
• 
  Дифференцированный маркетинг – предполагает деление рынка на сегменты и разработку отдельного продукта для каждого сегмента.
  
• 
  Концентрированный (целевой) маркетинг – предполагает концентрацию маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков.
  
• 
  Международный маркетинг – предполагает маркетинговую деятельность за пределами страны, где находится предприятие.
  

3. 
   По области применения маркетинга:
   

• 
  Маркетинг товаров – маркетинговая деятельность в сфере производства товаров.
  
• 
  Маркетинг услуг – маркетинговая деятельность в сфере оказания услуг.
  
• 
  Маркетинг людей (отдельных лиц) – маркетинговая деятельность с целью создания, поддержания или изменения позиций и поведения по отношению к конкретным лицам (политика, шоу-бизнес, самомаркетинг).
  
• 
  Маркетинг организаций – деятельность с целью создания, поддержания или изменения позиций и поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям (ООН, Красный крест).
  
• 
  Маркетинг идей (некоммерческий) – осуществляется отдельными организациями и лицами, действующими в общественных интересах, выступающих за какую-либо идею, не стремящимися к получению финансовой прибыли (охрана окружающей среды, здоровый образ жизни и т.п.).
  
• 
  Маркетинг мест (территорий) – деятельность с целью создания, поддержания или изменения отношений и поведения, касающихся конкретных мест (жилищное строительство, инвестиции в землю, туризм).
  

4. 
   По состоянию спроса:
   

• 
  Конверсионный;
  
• 
  Стимулирующий;
  
• 
  Развивающий;
  
• 
  Ремаркетинг;
  
• 
  Синхромаркетинг;
  
• 
  Поддерживающий;
  
• 
  Демаркетинг;
  
• 
  Противодействующий.