Практикум по маркетингу. Практикум по маркетингу Учебное пособие
 Скачать 0.74 Mb.
|
л) Правдиво ли содержание текста?м) Удается ли с помощью данного текста усилить давление на конкурента? н) Получили ли потенциальные покупатели достаточно четкие инструкции относительно правильного обращения с продуктом? о) Является ли текст запоминающимся и четким? п) Может ли текст оказать такое сильное воздействие на покупателей, что они будут рекомендовать товар другим? р) Соответствует ли текст избранному средству рекламы? с) Содержит ли текст достаточный объем информации, необходимой для достижения поставленной цели? т) Безупречен ли текст в стилистическом и грамматическом отношении? у) Какие существуют возможности улучшить текст? Назовите преимущества и недостатки использования различных средств массовой информации. Преимущества и недостатки использования различных средств массовой информации Таблица 7.1
Тесты 1. Стимулирование сбыта – это: а) неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования; б) использование редакционного времени, а не платного места (времени) во всех средствах распространения информации существующим (потенциальным) клиентам, для решения конкретной задачи; в) использование многообразных средств стимулирующего воздействия призванных ускорить или усилить, ответную реакцию рынка. 2. Зачетный талон – это: а) сертификат, дающий право на оговоренную экономию при покупке товара; б) вид премий, выдаваемый при покупке товара, который может быть обменен на товар в специализированных обменных пунктах; в) талон, выдаваемый при покупке и дающий право участия в розыгрыше. 3. Реклама – это: а) неличные формы коммуникации, осуществляемые, через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования; б) устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи; в) использование многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить или усилить ответную реакцию рынка. 4. Любая платная форма представления и продвижения идей, товаров, услуг от имени известного производителя называется (указать нужное слово). 5. На каком этапе жизненного цикла используется, в основном, информативная реклама: а) этап выведения товара на рынок; б) этап роста; в) этап зрелости. 6. На каком этапе жизненного цикла используется, в основном, напоминающая реклама:а) этап выведения товара на рынок; б) этап роста; в) этап зрелости. 7. На каком этапе жизненного цикла используется, в основном, увещевательная реклама: а) этап выведения товара на рынок; б) этап роста; в) этап зрелости. 8. Каким будет мотив, если в рекламном обращении демонстрируется качество товара, его экономичность: а) нравственным; б) рациональным; в) эмоциональным. 9. Каким будет мотив, если в рекламном обращении взывают к чувству справедливости и порядочности: а) нравственным; б) рациональным; в) эмоциональным. 10. На этапе внедрения товара на рынок используется реклама: а) информативная; б) напоминающая; в) увещевательная. 11. На этапе роста товара используется реклама: а) информативная; б) напоминающая; в) увещевательная. 12. На этапе зрелости товара используется реклама: а) информативная; б) напоминающая; в) увещевательная. 13. Значительно больших затрат на рекламу предполагает стратегия: а) проталкивания; б) привлечения покупателей. 14. Какое направление избирает фирма, если она стремится расширить сбыт за счет увеличения расходов на рекламу: а) более глубокое проникновение на рынок; б) расширение границ рынка; в) разработка товара; г) диверсификация. 15. Какие из приведенных высказываний относятся к положительным сторонам рекламы? а) привлекает большой рынок; б) раздражает зрителя или слушателя; в) трудно приспособить к нуждам и особенностям потребителей. 16. Какие из приведенных высказываний относятся к отрицательным сторонам рекламы? а) единое послание передается широкой аудитории; б) раздражает зрителя или слушателя; в) привлекает большой рынок. 17. Реклама, нацеленная на людей, покупающих товары для себя или на других, называется: а) потребительская; б) деловая. 18. Реклама, ориентированная на людей, занимающихся закупками для организаций различного типа: а) потребительская; б) деловая. 19. Реклама, направленная на продвижение организации и их идей, называется: а) корпоративная; б) товарная; в) коммерческая. 20. Реклама, направленная на извлечение прибыли от продажи отдельных товаров называется: а) корпоративная; б) товарная; в) коммерческая. 21. Реклама, направленная на продвижение отдельных товаров, называется: а) корпоративная; б) товарная; в) коммерческая. 22. Реклама, используемая для информирования потребителей о продуктах и их свойствах, с целью создания спроса называется: а) информативная; б) побудительная; в) сравнительная. 23. Реклама, используемая для создания у выбранного сегмента потребителей выборочного спроса на какой-либо продукт, внушая потребителям, что рекламируемый продукт является наилучшим, называется: а) информативная; б) побудительная; в) сравнительная. 24. Какой способ воздействия на покупателей чаще всего используют фирмы-производители товаров промышленного назначения: а) реклама; б) личная продажа; в) стимулирование сбыта; г) пропаганда. 25. Какое их средств воздействия на покупателей является наиболее дорогостоящим: а) реклама; б) личная продажа; в) стимулирование сбыта; г) пропаганда. 26. Какое качество «стимулирования сбыта» предполагает какую-то уступку, льготу для потребителя: а) привлекательность и информированность; б) побуждение к совершению покупки; в) приглашение к совершению покупки. 27. На каких этапах жизненного цикла товара наиболее эффективным средством воздействия на покупателя является стимулирование сбыта: а) выведение на рынок; б) этап роста; в) этап зрелости; г) этап упадка. 28. Какой способ стимулирования сбыта является наиболее эффективным и дорогостоящим: а) образцы; б) купоны; в) упаковка по льготным ценам; г) премии; д) зачетные талоны. 29. Какой способ является наиболее эффективным для стимулирования сбыта уже зарекомендовавшего себя марочного товара: а) образцы; б) купоны; в) упаковка по льготным ценам; г) премии; д) зачетные талоны. 30. К какому способу относится стимулирование сбыта, если покупателю продается товар по низкой цене или бесплатно, если он купил другой товар: а) купон; б) зачетные талоны; в) премии; г) образцы. |