Тульский государственный университет
 Скачать 3.87 Mb.
|
Участники рекламной деятельности.4.2.1. Компании - рекламодатели. Организация рекламной работы крупных рекламодателей. 4.2.2. Рекламное агентство. 4.2.2.1. Типы и функции рекламных агентств. 4.2.2.2. Организационное построение рекламных агентств. 4.2.2.3. Организация взаимоотношений «рекламное агентство - клиент». Основные этапы их построения. Факторы, влияющие на взаимоотношения рекламного агентства с клиентом. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие. 4.4.Рекламная кампания. Виды рекламных кампаний. Планирование рекламных кампаний. Основы медиапланирования. Медиаплан и его составляющие. Процедура медиапланирования. Расчет основных индексов и показателей медиапланирования. Социально-этическое и правовое регулирование рекламной деятельности . 4.6.1. Государственный контроль в сфере рекламы. 4.6.2. Саморегулирование рекламной деятельности. 5. Средства распространения рекламы и рекламные технологии. 5.1. Характерные особенности СМИ как рекламоносителей: преимущества и недостатки. Средства распространения и размещения рекламы 5.2.1. Реклама в прессе. Особенности рекламы в прессе. Сравнение рекламных возможностей газет и журналов. Виды рекламных сообщений в прессе. 5.2.2. Телевизионная реклама. Особенности телевидения как средства распространения рекламы. Виды телевизионной рекламы. 5.2.3. Радиореклама. Особенности радио как средства рекламы. Возможности и ограничения радиорекламы. Наружная реклама и транспортная реклама. 5.3.1.Наружная реклама: понятие и основные цели. Носители наружной рекламы. 5.3.2. Реклама на транспорте: преимущества и ограничения. Виды рекламоносителей на транспорте. 5.3.3. Реклама в транспорте: характерные особенности. Печатная реклама. 5.4.1.Основные носители печатной рекламы: листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги и др. 5.4.2. Сравнительные преимущества видов печатной рекламы. Интернет-технологии и реклама. 5.5.1. Виды и особенности рекламы в сети Интернет. 5.5.2. Новые возможности и динамика развития Интернет-рекламы. Рекламные технологии (директ-мейл; POS-материалы; мерчандайзинг; партизанская реклама; кросс-реклама; реклама на упаковке, этикетках, вкладышах; рекламные фильмы; product placement и др.). 6. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. 6.1.Коммерческая реклама и ее разновидности. 6.1.1. Товарная реклама. Имиджевая реклама. Социальная реклама и ее особенности. Социальные институты в процессе создания социальной рекламы и учет их интересов Анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы. История социальной и политической рекламы. Понятие политической рекламы и ее виды. Идеологический аспект социально-политической рекламы. Государственная реклама. Типичные лейтмотивы брендов государств как национальные символики. 7. Сегментирование и позиционирование: теория и практика. Понятие сегментации. Стратегия концентрации и стратегия дифференциации. Основные критерии сегментирования рынка. Целевая аудитория. 7.2.1. “Стиль жизни” и учет психографических характеристик потребительской аудитории в разработке рекламно-маркетинговых стратегий. 7.2.2.Системы VALS, VALS-2, ЕВРОСТИЛЬ. Современные рекламные стратегии. 7.3.1.Сущность и стратегии позиционирования. Цели и значение позиционирования. Критерии позиционирования. Выбор стратегии позиционирования. Позиционирование бренда. Реклама как инструмент позиционирования. Концепция трехуровневого позиционирования Росситера-Перси. Брендинг - технология современного бизнеса. 8. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя. 8.1. Психология потребителей. 8.1.1.Основные понятия психологии восприятия. Внимание, потребность, интерес. 8.1.2. Мотив, желание, активность потребителей. Их значение для эффективной рекламы. 8.1.3. Психология потребителя и специфика российского менталитета. 8.2.Потребительское поведение. 8.3.Реклама и стиль жизни. Социальная структура и статусы, их значение для бизнеса. Способы, этапы и методы рекламного воздействия. 8.5.1.Использование в рекламе дополнительных эффектов: музыка, цвет, видеоряд, свет, запах и т.д. 8.5.2. Юмор в рекламе. 8.5.3. Социальная телесность и реклама. 8.5.4. «Научение» потребителя. Приемы воздействие на потребителя. 8.5.5. Манипулятивные возможности рекламы. Технологии НЛП. Некоторые особенности российского социума как объекта рекламного воздействия. 8.7.Анализ рекламного потока информации для получения информации об обществе в целом. 9. Исследования в рекламе. 9.1. Инструменты исследований, применяемых в рекламе и их классификация. Этапы рекламного исследования. Методы проведения исследований в рекламе. Проблема выбора метода в рекламных исследованиях. 9.4. Маркетинговые исследования в рекламных целях: рынок, производитель продукта, продукт, потребитель, конкурентная среда. Основные направления исследования рекламы. 9.5.1. Исследования СМИ. 9.5.1.1.Социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности. 9.5.1.2.Виды медиаисследований. 9.5.2.Исследования эффективности рекламной кампании. 9.5.2.1. Понятие эффекта и эффективности в рекламе. 9.5.2.2. Принципы анализа эффективности рекламного продукта. Критерии эффективности рекламного продукта. 9.5.2.3 Коммуникативная эффективность (распознаваемость, запоминаемость, вовлеченность, агитационная сила). Маркетинговая эффективность (рост объема продаж). 9.5.2.4. Методы анализа коммуникативной и маркетинговой эффективности. 9.5.2.5. Тестирование как метод определения эффективности рекламы. Условия проведения тестов. Посттесты и претесты. 9.5.2.6. Организация и проведение креативных фокус-групп. 9.5.3. Изучение влияния рекламы на покупательское поведение. 9.5.4. Исследование эффективности воздействия рекламного обращения на покупательское поведение. 9.5.5. Исследования психологического восприятия рекламы. Понятие SWOT-анализа и его использование в рекламе. Организации, специализированные на маркетинговых исследованиях для рекламных целей на российском рынке и за рубежом. 10. Творчество в рекламе. 10.1.Творческий подход к рекламе. 10.2.Обзор основных тенденций в рекламном креативе в России и за рубежом. Эмоциональная и рациональная реклама: особенности творческого подхода. Постмодернизм как культурная форма и как выражение “интеллектуального и эмоционального восприятия эпохи”. Влияние постмодернизма на рекламу. 10.5.Использование постмодернистской стилистики - основная тенденция в современном рекламном творчестве. Интертекстуальность, эротичность постмодернистского рекламного дискурса. Приемы эротизации рекламируемого объекта. 10.5.3.Особенности визуализиции в постмодернистской рекламе: абсолютизация вещи, гиперизображение, использование цвета, света, шрифтов и т.д. 11.Семиотика рекламы. 11.1. Символическая сущность рекламного сообщения. Знаковая система Ч. Пирса в применении к рекламе. Иконические, символические и знаки-индексы в рекламной коммуникации. Архетипические знаки и символы и их использование в рекламе. 11.4.1.Понятие архетипа и его основные свойства. К. Юнг об архетипах. 11.4.2. Воздействие рекламной коммуникации с использованием архетипической символики на потребителей (модель архетипического кодирования). Результаты мониторинга основных архетипических знаков и символов, используемых в современной рекламе. Проблема применения архетипической, графической символики в рекламном творчестве. 12. Мифотехнологии современной рекламы. 12.1. Реклама как мифологизированная коммуникация. 12.1.1.Понятие мифа. 12.1.2. Сравнительный анализ рекламы и мифа. 12.1.3. Коллективное бессознательное и миф как ключ к пониманию “психического” содержания рекламы. 12.2. Мифотворчество в рекламе. 12.3. Формирование мифов потребительского общества. 12.4.Основные приемы мифологизации, применяемые при создании рекламы. 12.5.Рекламные мифы и массовое сознание. 13. Особенности современного этапа развития рекламной деятельности. 13.1. Мировой рынок рекламы. 13.1.1.Основные количественные характеристики мирового рекламного бизнеса. 13.1.2. Процесс глобализации и трудности, возникающие на пути использования рекламы на международных рынках. 13.1.2. «Интернациональная» реклама. 13.2. Кросс-культурный аспект рекламной коммуникации. 13.3. Особенности подхода к рекламе в разных странах. 13.4.Основные проблемы и перспективы развития рекламы в современной России. 13.4.1. Проблемы развития отечественного рынка рекламы. 13.4.2. Новые перспективы рекламного бизнеса в России. 13.4.3. Сетевые рекламные агентства и их деятельность в России. 13.5. Перспективные направления рекламной деятельности. Аннотация программы учебной дисциплины «Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью» |