Тульский государственный университет
 Скачать 3.87 Mb.
|
1. Цели и задачи освоения дисциплиныЦелью изучения дисциплины является изучение специфики, закономерностей и функций кампаний по связям с общественностью для формирования у студентов навыков планирования, организации и проведения коммуникационных кампаний в различных сферах общественной жизни. Задачами дисциплины являются: - изучение процесса организации и проведения рекламных и PR-кампаний в различных сферах жизни общества; - анализ модели кампании по связям с общественностью, изучение содержания этапов организации и проведения PR-кампании; - формирование навыков подготовки кампании по связям с общественностью (взаимодействия с заказчиком, умения определять и анализировать целевые аудитории с использованием методов социологических и маркетинговых исследований; анализа конкурентных преимуществ и недостатков организации); - выработка навыков планирования кампании по связям с общественностью (определения целей, задач, стратегии кампании по связям с общественностью; медиапланирования, коммуникационного аудита, выбора коммуникационных средств и каналов, навыков финансового планирования кампании по связям с общественностью); - формирование умения взаимодействовать со СМИ в процессе подготовки и проведения кампаний по связям с общественностью; - выработка умения применять рекламные и PR-средства на этапе реализации кампании по связям с общественностью для организации коммуникации с целевыми аудиториями; умения организовывать и проводить специальные мероприятия; - развитие аналитических умений и навыков, связанных с применением исследовательских методов для проведения предварительных исследований и оценки эффективности кампании по связям с общественностью, определением критерии эффективности кампании, составлением отчета по результатам PR-кампании. 2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины В результате изучения дисциплины студент должен: Знать: - сущность и специфику кампаний по связям с общественностью как социально-коммуникативной технологии и вида управленческой деятельности (ПК-1, ПК-12); - принципы и правила организации и проведения кампаний по связям с общественностью в различных сферах общественной жизни (ПК-3, ПК-12); - приемы определения стратегии и тактики кампании по связям с общественностью (ПК-14, ПК-27); - методы изучения целевых аудиторий, внутренней и внешней среды организации (ПК-11); - структуру деятельности по реализации кампаний по связям с общественностью, этапы проведения PR-кампаний (ПК-3, ПК-14); - способы оценки эффективности рекламных кампаний и кампаний по связям с общественностью (ПК-11, ПК-19). Уметь: - организовывать кампании по связям с общественностью для различных структур (государственных, общественных, коммерческих) и в различных сферах (социальной, политической, экономической, духовной) с учетом специфических особенностей социальной среды (ПК-1, ПК-3); - планировать кампании по связям с общественностью, составлять программу коммуникационных кампаний и мероприятий (ПК-3, ПК-14, ПК-23); - разрабатывать и осуществлять мероприятия по созданию, популяризации и корректировке имиджа организации, продвижению товаров и услуг (ПК-19, ПК-23, ПК-27); - проводить исследования, определять ключевые проблемы и профили целевых аудиторий с помощью методов социологических и маркетинговых исследований (ПК-11, ПК-33); - выстраивать коммуникационные стратегии и тактики в зависимости от базовых характеристик целевых групп (ПК-14, ПК-33); - обеспечивать эффективные внешние коммуникации с партнерами, конкурентами, государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации (ПК-26, ПК-27); - налаживать систему внутренних коммуникаций, оптимизировать коммуникационную инфраструктуру организации, разрабатывать методы формирования и укрепления корпоративной культуры (ПК-26); - осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за работой в ходе кампании по связям с общественностью (ПК-19); - оценивать эффективность рекламной деятельности и кампаний по связям с общественностью (ПК-19) Владеть: - навыками организации и оперативного планирования кампании по связям с общественностью в конкретной области деятельности (ПК-3, ПК-14, ПК-20); - навыками проектирования в области рекламы и связей с общественностью, средствами и методами реализации проектов, навыками организации работы проектных команд (ПК-23, ПК-25); - навыками взаимодействия с заказчиком коммуникационной кампании (ПК-3, ПК-19); - базовыми навыками коммуникационного аудита и медиапланирования (ПК-8); - навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, навыками литературного редактирования и копирайтинга (ПК-6); - приемами подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт и др.) (ПК-24); - навыками составления аналитических отчетов, справок, обзоров и прогнозов по результатам реализации проектов (ПК-34). |