Тульский государственный университет
 Скачать 3.87 Mb.
|
3. Содержание дисциплины1. Кампания по связям с общественностью: понятие и предназначение1.1. Понятие кампании по связям с общественностью. Подходы к определению PR-кампании. Актуальность деятельности по организации и проведению PR-кампаний.1.2. PR-кампания как социально-коммуникативная технология. Разновидности социально-коммуникативных технологий.1.3. Признаки кампании по связям с общественностью.1.4. Предпосылки проведения PR-кампании. Примеры из мировой и отечественной практики.2. Модель кампании по связям с общественностью 2.1. Структура PR-кампании. Подходы к построению модели кампании по связям с общественностью. 2.2. Характеристика этапов кампании по связям с общественностью. Подготовительный этап PR-кампании. Этап планирования и программирования кампании по связям с общественностью. Этап реализации кампании по связям с общественностью. Заключительный этап PR-кампании. 3. Особенности PR-кампаний в различных сферах общественной жизни3.1. Разновидности PR-кампаний. Позитивные и негативные PR-кампании. Стратегические, оперативные и ситуативные PR-кампании. Агрессивные и умеренные кампании по связям с общественностью. 3.2. Особенности кампаний по связям с общественностью в различных сферах деятельности. Специфика глобальных, национальных, региональных и локальных PR-кампаний. Государственно-политические, коммерческие (корпоративные) и некоммерческие кампании по связям с общественностью. 3.3. Рекламные и PR-кампании: сравнительный анализ. 3.4. Маркетинго-ориентированный подход в PR-кампании. 4. Организация PR-кампании: особенности и требования 4.1. Организационные основы PR-кампании. Формы и субъекты PR-деятельности в организации: услуги штатного сотрудника, внешнее консультирование, отдел по связям с общественностью, PR-агентство. 4.2. Функции и структура корпоративного PR-отдела. 4.3. Достоинства и недостатки использования услуг PR-агентства. 4.4. Материально-технические средства деятельности PR-специалиста. 5. Подготовительный этап кампании по связям с общественностью5.1. Особенности взаимодействия PR-специалиста с заказчиком. Заказчики PR-кампании. Специфика проведения деловых переговоров. 5.2. Предварительные исследования: направления и методы. Особенности применения количественных и качественных методов исследования. Преимущества и недостатки использования первичных и вторичных источников информации. Ситуационный анализ (SWOT-анализ). Назначение бенч-маркетинга и конкурентной разведки. Цели и методы коммуникационного аудита. 5.3. Медиа-карта. Медиапланирование. 5.4. Специфика отдельных методов социологических и маркетинговых исследований. 6. Планирование и программирование кампании по связям с общественностью6.1. План PR-кампании: структура, содержание и разновидности. 6.2. Приемы определения целей и задач кампании. Простейшая цель, имидж-цель, промежуточная цель, главная цель. 6.3. Целевые аудитории и процедуры их выделения. Сегментирование массовой аудитории, позиционирование организации. Приемы и параметры анализа целевых аудиторий. 6.4. Стратегия кампании по связям с общественностью. Соотношение стратегии и тактики в PR. Факторы, определяющие модель PR-стратегии. Процесс выработки модели PR-стратегии. Типы стратегий PR-кампаний. Особенности стратегий рывка, быстрого финала, большого события, крейсерской стратегии. Примеры из мировой и отечественной практики. 6.5. Финансовое планирование PR-кампании. Бюджет PR-кампании и методы его составления. 7. Реализация кампании по связям с общественностью7.1. Этап реализации PR-кампании: особенности и направления деятельности. 7.2. Разновидности специальных событий. Приемы организации специальных событий. Роль псевдо-событий в проведении PR-кампании. Тактика координации информационных процессов. Коммуникативные приемы и современные информационные технологии. 7.3. Средства коммуникации с целевой аудиторией: радио, телевидение, печать, Интернет, выставки и др. Роль вербальной и невербальной коммуникации в процессе взаимодействия с целевой аудиторией. Значение фактора времени в ходе проведения PR-кампании. 7.4. Оперативный контроль и корректировка текущих проектов. Разновидности контроля: предварительный, текущий, обратный. |