Учебно-методический комплекс Специальность 080507 «Менеджмент ор. Учебнометодический комплекс Специальность 080507 Менеджмент организации
 Скачать 0.78 Mb.
|
|
^ Ответьте на поставленные вопросы и приведите решение задачи 1. По результатам исследований рынка товара «А» получены следующие данные:
Предприятие имеет следующие затраты: постоянные – 10 000 руб. в неделю, переменные – 5,5 руб. на единицу. Имеет ли смысл предприятию снизить цену с 25 до 20 рублей? На рынке работает 5 крупных фирм. Известны их доли рынка: А – 15%, Б – 14%, С – 11%, Д – 10,5%, Е – 9,4%. Наметились следующие тенденции изменения долей рынка (ежегодно): А – увеличение на 1,2%; Б – увеличение на 2,3%; В – снижение на 1,8%; С – снижение на 2,5%; Д – увеличение на 3,2%. Остальных – неизменна. Определите долю рынка и объем продаж каждой фирмы на третий год, если емкость рынка в первый год составила 540 000 единиц продукции. Предприятие выпускает следующие виды товаров:
Постоянные затраты составляют 125 000 руб. Определите целесообразность снятия убыточных товаров с производства. 3. Деятельность фирм на рынке региона А представлена в таблице:
Импортировано и реализовано на рынке региона А из соседних регионов 210 000 шт. Динамика розничных остатков на складах розничных магазинов:
Определите емкость рынка региона А. 4. Используя матрицу БКГ, проведите позиционирование фирм на рынке по следующим данным:
5. Рассчитайте рост рынка товара «А» и прогноз его изменения на следующий год по приведенным данным: 2006 г. – объем рынка, млн руб. – 175. 2007 г. – 190, 2008 г. – 200, 2009 г. – 187, 2010 г. – 178. 6. Установите зависимость между объемом сбыта и рекламным бюджетом, рассчитайте параметры уравнения парной регрессии, определите коэффициент эластичности по следующим данным:
7. Определите привлекательность каждого сегмента рынка методом структурированной оценки по следующим данным:
8. Маркетинговое агентство, занимающееся исследованием рынка, должно определить размер выборки. Заказчик требует обеспечить 95-процентный уровень надежности выборки при величине стандартной ошибки ±4%. Сотрудники агентства предполагают, что при случайной выборке около 60% респондентов ответят на задаваемый вопрос «да» и 40% ответят «нет». Каким должен быть размер выборки? 9. Какова доля рынка фирмы, если известно, что объем продаж фирмы за год составил 1,5 млн единиц товара при годовой емкости рынка товара 3,5 млн единиц товара? Цена фирмы за единицу товара на 5% превысила равновесную цену, установившуюся на рынке в размере 171,5 долл. 10. Определите индексы сезонности, средний темп роста сбыта, прогноз на январь 2010 г. по приведенным данным. При решении задачи используйте метод трехмесячной скользящей средней (механического сглаживания). Объем сбытовой деятельности в январе 2009 г. – 85 тыс. долл., в феврале – 70, в марте – 83, в апреле – 80, в мае – 75, в июне – 78, в июле – 82, в августе – 71, в сентябре – 78, в октябре – 80, в ноябре – 82, в декабре – 89 тыс. долл. 11. Выручка фирмы составляет 150 млн у.е. Известно, что прибыль – 50 млн у.е., причем 1 у.е. затрат, израсходованных на маркетинговые исследования, приносит выручку 1,1 у.е. Как изменится прибыль (в процентном и денежном выражении) при прекращении исследований? 12. Рассчитайте коэффициент концентрации и показатель Херфиндаля–Хиршмана, уровень рыночной концентрации на основе данных о мощности крупнейших энергетических компаний (млн Квт): РАО ЕЭС России – 57,439; Иркутскэнерго – 12,914; Мосэнерго – 1,135; Ленэнэрго – 5,351; Красноярскэнерго – 8,113; Свердловскэнерго – 1,827; Удмуртэнерго – 0,16; Пермэнерго – 0,59. 13. Определите емкость рынка по следующим данным. В городе действует 180 предприятий. В среднем одно предприятие в месяц затрачивает на рекламу 2000 руб. Стоимость рекламы фирмы составила 4000 руб. в месяц. 14. Фирма производила за месяц 100 изделий, которые продавались по цене 200 ден. ед. за одно изделие. Руководители фирмы приняли решение увеличить объем производства на 30%. Рассчитайте объем выручки фирмы в изменившихся условиях, если коэффициент ценовой эластичности спроса Ed = 1,5. 15.Определите емкость рынка на пятый год по следующим данным. Товар в городе заменяет через 2 года 30% покупателей, через 3 года 50% и оставшиеся 20% через 4 года и более. Первичные продажи по годам: 12000, 25000, 50000, 80000, 40000 шт. 16.Определите емкость рынка зубной пасты г. Перми, если норма расхода зубной пасты в день одним человеком составляет по экспертным расчетам 0,10 грамм/зуб. Количество пользующихся зубной пастой – среди женщин 80%, среди мужчин – 60%, детей – 45%. Население города – 989 тыс. чел., в том числе мужчин – 35%, женщин – 45%. 17. Установите зависимость между имиджем компании и рекламным бюджетом, рассчитайте параметры уравнения парной регрессии, определите коэффициент эластичности по следующим данным:
|