Социология массовых коммуникаций (А. Черных). Учебное пособие Издательский дом гу вшэ москва 2008 удк 361. 77(075. 8) Ббк 60. 56 449
 Скачать 2.46 Mb.
|
величина реальной аудитории, выраженная в процентах от населения или потенциальной аудитории (например имеющих теле- или радиоприемник), определяющая расценки на рекламу.
одно из основных понятий «политической экономии коммуникаций», фиксирующей внимание на создании и реализации информации как товара, производимого «белыми воротничками» — журналистами, служащими информационных служб и рекламных агентств, специалистами в области СМИ и маркетинга.ЗАКЛЮЧЕНИЕ Существует множество определений современной эпохи: эра демократии, эпоха глобализации, эра терроризма и т.д. — список предикатов весьма велик. Но, как представляется, наиболее глубоко схватывающим суть переживаемых человечеством кардинальных изменений станет обозначение нашего времени как информационного общества, или эры масс-медиа, без и вне которых все вышеперечисленные определения не были бы, по крайней мере, столь широко распространены и не вызывали бы такой общественный резонанс. Превращение информации, распространяемой новыми медиа, в основной ресурс современного общества изменило традиционные представления о мощи государств, когда территории со слабо развитой сетевой инфраструктурой, обладающие хорошими запасами сырья, даже энергетического, значительной территорией и человеческим потенциалом, могут оказаться в менее выгодном положении. Они неизбежно попадают в зависимость от стран и надгосударственных объединений, владеющих развитыми сетями и информационными технологиями. Возможно, мы стоим на пороге формирования новых «колониальных» зависимостей. Если же говорить о персональном человеческом опыте как основе индивидуальной деятельности, то и он оказывается решающим образом измененным: та свобода выбора мнений и жизненных стилей, которую представляют новые медийные средства, становится многократным усилителем неопределенности человеческой жизни. Наблюдается процесс раздвоения личности, когда физически человек присутствует в материальном мире, а его сознание поглощается виртуальной реальностью. К тому же отныне практически любой пользователь сетевых коммуникаций выступает в качестве источника и ее творца, для этого достаточно перейти на уровень участника-создателя, став блоггером. Информация становится «царицей мира». Все происходящее нуждается в информационном поводе. Даже объявление войны. 433 СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ Аудиометр (audiometer) — счетчик для измерения аудитории радио в целях выявления рейтингов. Аудитория (от лат. auditorium, в основе лат. audire— слышать, audience) — в самом общем смысле совокупность людей, пользующихся тем или иным СМИ. В современной коммуникативистике иногда употребляют с целью подчеркнуть право на свободу слова как возможность быть услышанным и получать объективную информацию. Для коммерциализированных масс-медиа аудитория прежде всего — рынок сбыта рекламного продукта. См. также Масса, Публика, Сегментированная аудитория, Реклама. Аудитории текучесть {audienceturnover) — состояние устойчивости (неустойчивости) аудитории как массы потребителей определенного информационного продукта. Блог (blog, от weblog) — «сетевой журнал», или «дневник событий», с регулярно обновляемым содержанием, ведущийся блоггером. Впервые возникает в 1992 г., широкое распространение получает с 1996 г., в августе 1999 г. создается первая бесплатная блогговая служба Blogger. Блогтер (blogger) — автор блога, приравненный по решению суда в 2006 г. к журналисту по праву конфиденциальности в отношении источников информации. Виртуальное сообщество (virtualcommunity) — группа или совокупность людей, участвующих в обмене мнениями и дискуссиях (обсуждениях) в электронном пространстве в режиме реального времени (on-line). Возникающее межличностное взаимодействие придает этому сообществу многие характеристики реальных ассоциаций (объединений). Вкусовая культура (tasteculture) — термин, предложенный американским исследователем Гербертом Гансом (Herbert Gans) для характеристики специфических предпочитаемых образов или стилей жизни, не 434 Словарь терминов обусловленных социальным происхождением, на основании которых формируются определенные типы потребителей — «вкусовая» публика, предпочтения которой создают сегментированные аудитории. Величина аудитории (audiencesize) — число людей, выбравших определенный канал (средство) информации, выраженное в процентах от общего числа потенциальных пользователей, дает рейтинг. Выборка {sample) — сформированная на основе специальных процедур совокупность людей, подвергнутых социологическому исследованию; также процесс формирования (sampling) выборки. Гипертекст (hypertext) — букв, «текст в тексте»; объемно-пространственный и многоуровневый характер структуры информации в компьютерной форме. Дигитализация (digita/ization, от digit— цифра) — преобразование информации в цифровую форму (оцифровка) в электронных компьютеризированных СМИ, технологическая основа интерактивности и конвергенции современных масс-медиа. Дискурс (лат. discursus— рассуждение, довод) — возникший в 1960— 1970-е годы термин для обозначения процесса понимания текста в ходе коммуникации, включающего, наряду с текстом, и экстралингвистические представления (знания о мире, мнения, установки, цели адресата), позволяющие понять ситуацию, о которой идет речь. Дискурс — социально-культурная «нагруженность» языка, характеристика социально обусловленных типов или способов мышления, определяемых общностью установок индивидов (различные дискурсы у передающего и реципиента — непонимание, шум). В этом смысле дискурс — язык в его конкретном употреблении. Знак (sign) — наименьший элемент, «атом» коммуникации. Предмет изучения семантики (или семиологии), где выделяются три его типа в зависимости от степени подобия обозначаемому: (визуальный) образ (icon) — фотография, человек на телеэкране; индекс (index) — дым свидетельство огня; символ (symbol), которым является слово. См. также Код. Знание (knowledge) — совокупность как научных, так и повседневных, обыденных представлений (мнений, фантазий и т.п., которые в античной философии назывались «докса», т.е. обманчивое мнение), су- 435 Словарь терминов шествующих у членов общества. Нематериальный характер знания, создание и переработка которого осуществляется человеческим мозгом и особыми техническими средствами (в частности компьютерами), обычно закрепляется в его «носителях», обеспечивающих передачу знания как информации (от глиняных табличек и наскальных изображений, бумаги до микрочипов). Интерактивность (interactivity) — возможность взаимной двусторонней коммуникации, предоставляемая в рамках Интернета в отличие от однонаправленного потока информации в традиционных СМИ. См. также Дигитализация, Интернет. Интернет {Internet) — всемирная «паутина» или сеть компьютерно-спутниковых информационных служб, к которой могут подключаться миллионы пользователей. Обладая явными преимуществами по сравнению с традиционными медиа, прежде всего постоянной обратной связью, близкой к реальному межличностному общению, он, однако, несет на себе все их черты, прежде всего засилие рекламы (spam), а практически безграничная свобода заполнения контента превращает его в «помойку». При этом в силу языковых, культурных, а также связанных с компьютерной грамотностью барьеров Интернет порождает новые неравенства и новые зависимости. Интернет-зависимость (Internet-addiction) — психологические особенности, которые возникают у части пользователей «паутиной», проявляющиеся в нежелании выйти из Сети и постоянном стремлении находиться в ней, что может вести к потере контакта с реальностью. Интертекстуальность (intertextuality) — букв, «текст в тексте», термин, предложенный теоретиком постструктурализма Юлией Кристевой для обозначения особого метода прочтения любого текста как составляющей широкого культурного контекста. Область интертекстуальности — взаимодействие «своего» и «чужого» текста, предполагающее процессы интерпретации и взаимопроникновения разных культур. Информационные свободы — совокупность норм (свобода слова, свобода собраний и дискуссий, свободного обмена мнениями) как права знать или права на информацию, законодательно гарантируемых в демократическом обществе. 436 Словарь терминов Информационные супермагистрали {informationssuperhighways) — термин, получивший распространение на рубеже 1980—1990-х годов для обозначения глобализирующихся мультимедийных форм скоростных электронно-информационных связей по спутникам, телекабельным и телефонным линиям, к которым могут подключаться компьютерные устройства абонентов разных стран. Информационный трафик {informationaltraffic) — заимствованный из информатики и кибернетики термин, обозначающий потоки информации, распространяемые по различным каналам. Информация {information) — содержание сообщения (предложение, высказывание), констатирующее некое состояние; «ядро» знания, передаваемое (транслируемое) в процессе коммуникации. В современных условиях — продукт сложно организованного высокотехнологичного производства. Искажение {bias) — процессы смещения и пристрастного отношения к информации со стороны журналистов в результате различного рода персональных предубеждений. См. также Фильтрация. Код {code) — система организации знаков, а также правил передачи информации в соответствии с социально-культурными и техническими особенностями. Коммерциализация {commercialization) |
437
Словарь терминовКоммуникация (communication, от лат. communicare — делать общим, связывать) — в общем смысле любой процесс сообщения, передачи как материальных (физические средства коммуникации —дороги, каналы, моря и реки), так и нематериальных (знания, информация) вещей. Хотя до сих пор не существует общепринятого определения этого интуитивного ясного понятия, большинство исследователей склоняется к предложенной Джоном Гербнером дефиниции: коммуникация — «социальная интеракция через сообщение». См. также Массовая коммуникация.
Конвергенция (convergence) — взаимодействие и объединение каналов в рамках информационных супермагистралей на основе дигитализации информации, существенно увеличивающих как объем информационного трафика, так и рост олигополии новостей.
Контент-анализ (content-analysis) — метод количественного формализованного изучения текстов, в том числе рекламных.
Лояльность (loyalty) — в коммуникативистике приверженность определенному каналу.
Масса (лат. massa— ком, кусок теста для выпечки хлеба) — по определению американского психолога Г. Блумера «элементарная спонтанно возникающая группировка», разнородная по социально-демографическим характеристикам (пол, возраст, социальная принадлежность), но сравнительно однородная по интересам и вкусам, формирующим пассивную и неразборчивую аудиторию. В политическом процессе — пассивная часть электората.
Масс-медиа (massmedia) — синоним СМИ, обозначающий процесс социального воздействия на массовую аудиторию в ходе использования особым образом организованных технологий.
Массовая коммуникация (mass communication) — возникшее в конце 30-х годов XX в. понятие для обозначения как традиционных печатных (газеты, журналы), так и новых вещательных способов передачи социальной информации — радио, впоследствии телевидения — на массовые аудитории.
438
Словарь терминов
Мнение (opinion) — обычно разновидность ненаучного (повседневного, обыденного) знания. См. также Общественное мнение.
Медиаграмотность (medialiteracy) — умение критически воспринимать и адекватно оценивать информацию, транслируемую коммерциализированными СМИ. См. также Коммодификация.
Медиаэтика (mediaethics) — принципы и стандарты, которым должны следовать журналисты как представители публичной профессии; одним из важнейших ныне считается принцип публичной ответственности и подотчетности (public accountability), требующий от каждого журналиста осознания своего общественного долга — использовать предоставленные свободы на информацию и доступ к масс-медиа на благо общества и готовность в любой момент нести ответственность перед общественностью за свои профессиональные действия.
Надежность данных (datacredibility) — в социологии собирательное понятие для обозначения соответствия исследовательских данных реальному положению дел. Предполагает репрезентативность (представительность) выборки, валидность (пригодность) показателей, правильность и устойчивость измерений, достоверность источников информации.
Накопленная аудитория (cumeaudience, сите reach, unduplicatedaudience) — в медиаметрии аудитория, состоящая из лиц, хотя бы однажды обратившихся к данному каналу, передаче за определенный период.
Новые электронные медиа — см. Информационные супермагистрали.
Обратная связь (feedback) — в коммуникативистике процесс получения коммуникатором (передающей стороной) отклика со стороны адресата (аудитории). В традиционных СМИ обратная связь затруднена (что позволяет говорить о «разорванной коммуникации»), в сетевых, работающих в режиме «on-line», — прямая и непосредственная.
Общественное мнение (publicopinion) — 1) совокупность мнений людей по проблемам, представляющим общественный интерес; 2) изучение этих мнений с помощью специальных статистических методов на основе выборки из населения.
439
Словарь терминов
Обычные медиа (conventialmedia) — как правило, печать, радио, телевидение.
Олигополии новостей (newsoligopolies) — крупные, как правило транснациональные корпорации, производящие и монопольно распространяющие новости в глобальном масштабе в качестве информационного товара.
Олигополия (от греч. oligos ■— немногий + poleo— продаю) — господство в производстве и на рынке небольшого числа крупных фирм.
Первая поправка