Управление спортивным проектом компании ООО Спорт Марафон. Диплом Управление спортивным проектом компании ООО Спорт Марафон. Управление маркетинговым проектом компании ооо спортмарафон

• Название: Управление маркетинговым проектом компании ооо спортмарафон
• Анкор: Управление спортивным проектом компании ООО Спорт Марафон
• Дата: 01.09.2022
• Размер: 3.6 Mb.
• Имя файла: Диплом Управление спортивным проектом компании ООО Спорт Марафон.docx
• Тип: Программа; #658456
• страница: 4 из 15

1.2 Сущность и виды маркетинговых проектов

В научной управленческой среде маркетинговый проект может рассматриваться по-разному. Так, например, по мнению некоторых исследователей²¹, маркетинговый проект представляет собой комплекс взаимосвязанных мероприятий, осуществляемых предприятием в рамках заранее заданных временных и ресурсных ограничений в соответствии с целями маркетинга, а именно с целью увеличения объема продаж, повышения узнаваемости бренда, увеличения удовлетворенности потребителей.

По мнению А.Ю. Коньшуновой²², маркетинговый проект - это целенаправленный, спланированный комплекс взаимосвязанных мероприятий по созданию или изменению какого-либо объекта (совокупности объектов), направленный на достижение заранее определенных маркетинговых целей в течение заданного периода времени, при установленном бюджете и определенном качестве.

С точки зрения Е.С. Вечкановой²³, под маркетинговым проектом следует понимать совокупность взаимосвязанных действий (в частности, речь может идти о разработке, исполнении, контроле и других направлениях реализации мероприятий проекта), осуществляемых в определенной последовательности в течение определенного периода при ограниченных ресурсах для достижения конкретной цели маркетинга.

Перечисленные выше исследователи²⁴ и другие ученые (Л.Н. Боронина²⁵, А.И. Балашов²⁶, И.М. Дудина²⁷, О.В. Сычугова²⁸, А.Ю. Сапаров²⁹ В.В. Трофимов³⁰ и др.) выделяют различные подходы к классификации видов проектов, в том числе маркетинговых проектов, обобщённая характеристика которых дает возможность разработать собственную авторскую классификацию маркетинговых проектов, представленную в таблице 1.

Таблица 1 – Классификация видов маркетинговых проектов³¹

Видовой признак классификации	Разновидности проектов
В зависимости от целей реализации проекта в маркетинге	проект продвижения товаров и услуг, бренда, компании; проект популяризации продукта; проект стимулирования сбыта; и другие цели
В зависимости от масштабности	мегапроекты; крупные; средние; мелкие
Исходя из этапа жизненного цикла реализации проекта	зарождающийся проект (зарождение идеи проекта); разрабатывающийся проект (разработка документации, финансовое планирование и т. п.); реализующийся проект (реализация проекта, цикл эффективного продвижения и т. д.); закрывающийся или закрытый проект (стадия закрытия проекта)
Исходя из типа инвестиций	реальные; финансовые (собственно финансируемые; с привлечением заемных средств)
По отношению друг к другу	независимые; взаимоисключающие; альтернативные (замещающие); взаимодополняющие проекты
В зависимости от географической масштабности	глобальные; крупномасштабные; региональные; городские; локальные
В зависимости от временных сроков реализации проекта	краткосрочные (до 1-го года); среднесрочные (от 1-го до 3-х лет); долгосрочные (более 3-х лет)
В зависимости от рискованности	надежный; низкорискованный; среднерискованный; высокорискованный
В зависимости от рентабельности	нерентабельные (рентабельность менее 1 %); низкорентабельные (1-5 %); среднерентабельные (5-10 %), рентабельные (10-30 %); высокорентабельные (более 30 %)
В зависимости от окупаемости капитальных вложений	не окупаемые (отрицательная окупаемость вложений, расходы выше доходов по проекту независимо от периода окупаемости); слабоокупаемые (длительные периоды окупаемости, более 10-ти лет); долгоокупаемые проекты (5-10 лет срок окупаемости капитальных вложений); среднеокупаемые проекты (3-5 лет), быстроокупаемые (менее 3-х лет)
В зависимости от направлений маркетинговых исследований	построение маркетинговой информационной системы; организация и проведение рыночных исследований; организация и проведение внутренних исследований
В зависимости от разработки мероприятий целевого маркетинга	сегментирование рынка; выбор целевого сегмента; выбор стратегии охвата рынка; разработка программы функционирования
В зависимости от товарной политики	выбор типа товарной политики; прогнозирование жизненного цикла товара; анализ продуктового портфеля; управление периферией продукта
В зависимости от маркетинга ценообразования	проекты ценообразования; проекты по сбыту; проекты по снижению издержек
В зависимости от направления продвижения	выбор инструментов продвижения; проект рекламы или рекламной кампании; PR-проект; разработка программы стимулирования сбыта; реализация сценария личных продаж; проект прямого маркетинга
В зависимости от распределения	проект канала распределения; проект работы с посредниками, выбора посредников

Таким образом, исследование сущности и видов маркетинговых проектов позволяет сделать следующие выводы.

Во-первых, основываясь на взглядах различных ученых и исследователей, сформулируем определение маркетингового проекта: маркетинговый проект – это проект, связанный с реализацией мероприятий в области продвижения, рекламы, популяризации, пропаганды, стимулирования сбыта, ценообразования и других аспектов маркетинговой деятельности субъекта бизнеса.

Во-вторых, сведены в единую классификацию различные виды маркетинговых проектов, что позволило выделить следующие классификационные признаки маркетинговых проектов: в зависимости от целей реализации проекта в маркетинге; в зависимости от масштабности; от этапа жизненного цикла проекта; исходя из типа инвестиций; по отношению друг к другу; в зависимости от географической масштабности; от временных сроков реализации проекта; от рискованности; от рентабельности; от окупаемости капитальных вложений; в зависимости от направлений маркетинговых исследований; от разработки мероприятий целевого маркетинга; в зависимости от товарной политики; от маркетинга ценообразования; от направления продвижения; от распределения.