ВеллсР., ОлниМ
 Скачать 16.3 Mb.
|
|
ГЛАВА ПОСЛЕДНЯЯ ИГРА ГРЕТСКИ Существует несколько способов стать обладате- лем билета на спортивное мероприятие. Вы може- те иметь сезонный абонемент, который дает вам право посещать каждую домашнюю игру коман- ды, или можете купить разовый билет на конкрет- ную игру в кассе, но можете также купить билет и у спекулянта. Спекулянты закупают билеты забла- говременно — то ли в кассах, то ли у обладателей абонементов, которые решили не идти на матч, — и затем перепродают их непосредственно перед игрой. Спекуляция является чаще всего незакон- ной, но зато весьма прибыльной деятельностью. Спекулянт может покупать билеты в кассе и затем перепродавать их по более высокой цене фана- там, которые решили идти на матч в последнюю минуту. Конечно, получение прибыли не гаранти- ровано. Иногда мероприятие оказывается неожи- данно «горячим», и тогда спекулятивные билеты могут быть проданы по высоким ценам, но иногда оно может оказаться и неожиданно «холодным», и тогда спекулянты несут убытки. В общем, тем не менее, спекулянты могут хорошо заработать на страсти фанатов. Для спекулянтов билетами в канадском городе Оттава в апреле 1999 года выдалось несколько удачных деньков. Почему? Потому что канадская ВЫ ИЗУЧИТЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ: ВЫ ИЗУЧИТЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ: Что такое конкурентный ры- нок и как его описывает модель предложения и спроса. Что такое кривая спроса и что такое кривая предложения. Различие между перемещени- ем вдоль по кривой и сдвигом кривой. Как кривые предложения и спро- са определяют рыночную рав- новесную цену и равновесный объем производства. Как цены возвращают рынок в равновесное состояние в слу- чаях дефицита или избытка. Глава 3. Предложение и спрос 119 хоккейная звезда Уэйн Гретски неожиданно объявил о своем уходе из спорта и о том, что последней игрой, в которой он примет участие, станет матч между «Ottawa Senators» и его командой «New York Rangers», который состоится 15 апреля. Многие канадские фа- наты хотели увидеть последнюю игру великого Гретски, но не могли это сделать только потому, что в кассах уже не было билетов. Понятно, что для спекулянтов, которые уже запаслись билетами, или тех, кто смог ку- пить больше билетов, эта ситуация стала «золотым дном». После объявления У. Гретски спекулятивные билеты стали продаваться в 4 или 5 раз дороже их номинальной цены. Это было просто проявлением взаимодействия предложения и спроса. Но что мы вкла- дываем в эти понятия? Многие люди используют словосочетание предложение и спрос как заезженное выражение, обозначающее «закон, по которому работает рынок». Однако для экономистов концепция предложения и спроса имеет более точное значение: это модель рыночного поведения, которая чрезвычайно полезна для понимания многих (хотя и не всех) рынков. В этой главе мы сначала рассмотрим по отдельности элементы модели предложения и спроса, затем сложим их воедино и покажем, как эта модель может быть использована для понимания поведения многих (но не всех) рынков. Предложение и спрос: модель конкурентного рынка Спекулянты билетами и их потребители составляют рынок — группу продавцов и покупателей. Более того, они составляют особый тип рынка, известный как кон- курентный рынок. Используя нестрогое определение, можно сказать, что конкурентный рынок — это рынок, на котором имеется множество продавцов и покупате- лей одного и того же товара или услуги. Если говорить более точно, ключевой особенностью конкурентного рынка является то, что дей- ствия отдельных лиц не оказывают существенного влияния на цену, по которой продаются товары или услуги. Тяжело объяснять, почему конкурентные рынки отличаются от других рынков, пока мы не увидим, как работают конкурентные рынки. Так давайте возьмем би- лет на стадион — мы будем обращаться к этому примеру до конца главы. Теперь давайте просто скажем, что конкурентные рынки легче моделировать, чем другие рынки. При ответе на экзамене хорошей стратегией всегда будет начать ответ с более легких вопросов. В этой книге мы будем поступать так же. Поэтому начнем с конкурентных рынков. Когда рынок является конкурентным, его поведе- ние хорошо описывает модель, известную как модель предложения и спроса. И поскольку многие рынки яв- ляются конкурентными, модель предложения и спро- са в действительности приносит большую пользу. Конкурентный ры- нок — это рынок, на котором имеется мно- жество продавцов и по- купателей одного и того же товара или услуги. Модель предложения и спроса — модель, кото- рая описывает, как рабо- тает конкурентный рынок. Часть II. Предложение и спрос 120 В этой модели имеется пять ключевых элементов: кривая спроса; кривая предложения; группа факторов, которые вызывают сдвиг кривой спроса, и группа факто- ров, которые вызывают сдвиг кривой предложения; равновесная цена; способ изменения равновесной цены при сдвиге кривых предложения и спроса. Чтобы понять модель предложения и спроса, мы должны рассмотреть каждый из этих элементов. Кривая спроса Сколько людей хотели купить билеты по спекулятивной цене, чтобы увидеть тот апрельский матч между «New York Rangers»и«Ottawa Senators»? Первое, что вам может прийти на ум, — каждый хоккейный фанат в провинции Онтарио, который еще не имел билета. Однако, несмотря на то что каждый хоккейный фанат хотел увидеть последнюю игру Уэйна Гретски, большинство из них вряд ли желали пе- реплачивать в 4 или 5 раз за билет. В общем случае количество людей, желающих купить билет на хоккей (или любой другой товар), зависит от его цены. Чем выше цена, тем меньше людей хотят купить товар; чем ниже цена, тем больше людей желают купить товар. Поэтому ответ на вопрос о том, сколько людей хотят купить билеты на послед- ний матч У. Гретски, зависит от цены билета. Если вы еще не знаете, какой будет цена, вы можете начать составлять таблицу, в которой будет представлена зави- симость между количеством билетов, которые люди хотели бы купить, и ценами на билеты. Такая таблица носит название таблицы спроса. Она может быть ис- пользована для построения кривой спроса, которая является одним из ключевых элементов модели предложения и спроса. Таблица спроса и кривая спроса Таблица спроса — это таблица, показывающая количество товаров или услуг, ко- торое хотели бы купить потребители при различных ценах. В правой части рис. 3.1 показана гипотетическая таблица спроса на билеты на хоккейный матч. Согласно таблице, если спекулятивные билеты можно купить по $100 за штуку (что близко к их но- минальной цене), их желают купить 20 тыс. человек; при $150 некоторые фанаты решат, что цена слишком высока, и только 15 тыс. человек пожелают купить би- леты. При $200 еще меньше людей будут так хотеть Таблица спроса — это таблица, показывающая количество товаров или услуг, которое хотели бы купить потребители при различных ценах. Глава 3. Предложение и спрос 121 посетить матч, чтобы заплатить эти деньги, и т. д. То есть чем выше цена, тем меньше людей желают купить билеты. Иными словами, при росте цен падает спрос на билеты. График на рис. 3.1 дает визуальное представление информации этой таблицы (обзор использования графиков в экономикс представлен в приложении к главе 2). Вертикальная ось показывает цену билета, а горизонтальная — количество билетов. Каждая точка на графике соответству- ет одному из данных таблицы. Кривая, которая соединяет эти точки, называется кривой спроса. Кривая спроса является графическим представлением таблицы спроса, показывая другим способом количество товаров и услуг, которое желают купить потребители при любой данной цене. Предположим, что спекулянты продают билеты по $250. Из рис. 3.1 мы видим, что по такой цене билеты хотят купить 8 тыс. фанатов; то есть 8 тыс. — это вели- чина спроса при цене $250. Обратите внимание на то, что кривая спроса, пока- занная на рис. 3.1, наклонена вниз. Это отражает общее утверждение о том, что рост цен приводит к снижению количества людей, желаю- щих купить товар. В данном случае многие люди, которые потратили бы $100, чтобы увидеть великого У. Гретски, не желают платить за это $350. В реальном Рис. 3.1. Таблица спроса и кривая спроса Данные таблицы спроса на билеты отложены в виде точек на координатной пло- скости; через эти точки проведена кривая спроса, которая показывает, сколько потребителей желает купить билеты при любой данной цене. Кривая спроса и таблица спроса отражают закон спроса: при росте цены величина спроса падает. Аналогично и снижение цены вызывает рост величины спроса. В результате кри- вая спроса наклонена вниз Кривая спроса — это гра- фическое представление таблицы спроса. Она по- казывает количество това- ров или услуг, которое же- лают купить потребители при любой данной цене. Величина спроса — это количество товаров и услуг, которое желают купить потребители по не- которой конкретной цене. Часть II. Предложение и спрос 122 мире кривая спроса практически всегда, за исключе- нием некоторых специфических случаев, имеет наклон вниз. Исключением являются товары, называемые «товарами Гиффена», однако экономисты считают их настолько редкими, что для практических целей мы можем игнорировать их. В общем, утверждение о том, что рост цены (при прочих равных условиях) вызывает снижение величины спроса на товар, настолько соответствует действительности, что экономисты назвали его законом спроса. Сдвиг кривой спроса Немедленным эффектом объявления У. Гретски о своем уходе из спорта стало уве- личение количества людей, желающих купить билеты на хоккейный матч 15 апре- ля при любой данной цене. То есть вследствие этого объявления при каждой конк- ретной цене величина спроса выросла. Рисунок 3.2 иллюстрирует это явление в виде таблицы спроса и кривой спроса на спекулятивные билеты. На рис. 3.2 показана таблица спроса, описывающая две ситуации. В третьей ко- лонке показана величина спроса до объявления, это те же числа, что и в таблице на рис. 3.1. Но во второй колонке представлена величина спроса на спекулятив- ные билеты до объявления об уходе У. Гретски. Как вы видите, после объявления количество людей, желающих заплатить $350 за билет, выросло, выросло и коли- чество людей, желающих заплатить $300, и т. д. То есть величина спроса выросла при каждой цене. К примеру, при цене билета в $200 количество фанатов, готовых заплатить столько за то, чтобы попасть на матч, выросло с 5500 до 11 тыс. человек. Объявление У. Гретски о своем уходе из спорта вызвало увеличение спроса и формирование новой таблицы спроса, в которой величина спроса выросла при любой данной цене в сравнении с первоначальной таблицей. Две кривые на рис. 3.2 представляют эту же информацию графически. Как вы видите, новой таблице спроса после объявления соот- ветствует новая кривая спроса D 2 , такая же, как и кри- вая спроса D 1 , но располагающаяся правее нее. Этот сдвиг кривой спроса показывает изменение величины спроса при любой данной цене, представленный изме- нением положения первоначальной кривой спроса D 1 в ее новое место расположения D 2 Очень важно проводить различие между таким сдвигом кривой спроса и перемещением вдоль по кри- вой спроса, характеризующим изменение величины спроса на товар в результате изменения цены товара. Это различие проиллюстрировано на рис. 3.3. Движение из точки А в точку В — это перемеще- ние вдоль по кривой спроса: величина спроса выросла благодаря снижению цены по мере перемещения вниз по кривой D 1 . В данном случае снижение цены с $350 до $215 привело к росту величины спроса с 2500 до Сдвиг кривой спроса — это изменение величины спроса при любой данной цене, представленное изменением положения первоначальной кри- вой спроса в ее новое место расположения, обозначенное новой кривой спроса. Закон спроса гласит, что чем выше цена товара, тем ниже (при прочих равных условиях) вели- чина спроса на товар. Перемещение вдоль по кривой спроса — это из- менение величины спроса на товар в результате из- менения цены товара. Глава 3. Предложение и спрос 123 Рис. 3.2. Рост спроса Объявление У. Гретски об уходе из спорта вызвало увеличение спроса — рост ве- личины спроса при любой данной цене. Это представлено в таблице (во второй колонке показана величина спроса до объявления, а в третьей — после него), а также соответствующими кривыми спроса. Рост спроса вызывает сдвиг кривой спроса вправо Рис. 3.3. Перемещение вдоль по кривой спроса и сдвиг кривой спроса Рост величины спроса при движении из точки А в точку И отражает перемещение вдоль по кривой спроса; это является результатом снижения цены товара. Рост ве- личины спроса при движении из точки А в точку С отражает сдвиг кривой спроса; это является результатом роста величины спроса при любой данной цене 5 тыс. билетов. Но величина спроса может также расти и при неизменной цене, если происходит увеличение спроса — сдвиг вправо кривой спроса. Это проиллю- стрировано на рис. 3.3 сдвигом кривой спроса из положения D 1 в положение D 2 При остающейся неизменной цене $350 величина спроса выросла с 2500 билетов в точке А на D 1 до 5 тыс. билетов в точке В на D 2 Часть II. Предложение и спрос 124 Когда экономисты говорят «спрос на Х вырос» или «спрос на Y снизился», это значит, что кривая спроса на товар Х или товар Y сдвинулась, но не выросла или снизилась величина спроса из-за изменения цены. Понимание сдвигов кривой спроса Рисунок 3.4 иллюстрирует два основных варианта сдвига кривой спроса. Когда экономисты говорят о росте спроса, они имеют в виду сдвиг кривой спроса впра- во: при любой данной цене потребители хотят купить большее количество товара, чем прежде. Это показано на рис. 3.4 сдвигом первоначальной кривой вправо, из положения D 1 в положение D 2 . Когда же экономисты говорят о снижении спроса, они имеют в виду сдвиг кривой спроса влево: при любой данной цене потребители хотят купить меньшее количество товара, чем прежде. Это показано на рис. 3.4 сдвигом первоначальной кривой влево, из положения D 1 в положение D 3 Но что же является причиной сдвигов кривой? В нашем примере событием, вызвавшим сдвиг кривой спроса на билеты, стало объявление У. Гретски о сво- ем уходе из спорта. Но если вы подумаете, то сможете назвать и другие события, которые могли бы привести к сдвигу кривой спроса на эти же билеты. К приме- ру, предположим, что на тот же вечер, когда должен пройти хоккейный матч, на- значен рок-концерт и объявлено, что билеты будут продаваться за полцены. Это, вероятно, вызвало бы снижение спроса на билеты на хоккей: те фанаты хоккея, которые одновременно являются и любителями рока, скорее купили бы билеты на концерт за полцены, чем билеты на хоккей по полной цене. Экономисты полагают, что имеется четыре основных фактора, вызывающих сдвиг кривой спроса: изменение цен на товары-заменители; изменение доходов; изменение вкусов или предпочтений потребителей; изменение ожиданий. Хотя это не столь обширный перечень, он содержит четыре главных фактора, которые могут вызвать сдвиг кривой спроса. Когда мы раньше говорили о том, что величина спроса на товар снижается при росте его цены (при прочих равных условиях), мы имели в виду, что факторы, которые могут вызвать сдвиг кривой спроса, остаются неизменными. Изменения цен на товары-заменители. Если вы хотите хорошо провести вечер, но не имеете четких планов, рок-концерт может рассматриваться как альтернатива хоккейному матчу, и экономисты называют его то ва - ром-заменителем (в данном случае по отношению к хоккейному матчу). Пара товаров (или услуг) называет- ся товарами-заменителями (субститутами), если сни- же ние цены на один товар (концерт) делает для потре- бителей менее желанным другой товар (хоккейный матч). Товарами-заменителями обычно являются такие, которые выполняют примерно схожие функции: кон- церты и хоккейные игры, булочки и пончики, поезда Два товара (услуги) назы - ваются товарами-заме- нителями (субститута- ми), если снижение цены на один товар делает для потребителей менее желанным другой товар. Глава 3. Предложение и спрос 125 и автобусы. Снижение цены на альтернативный товар приводит к тому, что некото- рые потребители покупают его вместо того товара, который они хотели купить пер- воначально, что приводит к сдвигу влево кривой спроса на первоначальный товар. Но иногда снижение цены на один товар увеличивает желание потребителя купить другой товар. Такие пары товаров называются взаимодополняющими (комплементарными). Взаимодополняющими являются товары, которые потреб- ляются вместе: билеты на спортивное мероприятие и парковка в гараже стадиона, гамбургеры и булочки, автомобили и бензин. Если автостоянка рядом с хоккей- ной ареной будет предлагать бесплатные места для парковки, большее количество людей захотят купить билеты на хоккей при любой данной цене, потому что стоимость «пакета» (игра плюс парковка) будет ниже. Когда цена на один из взаимодополняющих товаров падает, величина спроса на основной товар растет, по- это му кривая спроса сдвигается вправо. Изменения доходов. Когда доходы людей увеличи- ваются, обычно увеличивается и их способность поку- пать товары при любой данной цене. К примеру, если доход семьи растет, увеличивается вероятность того, что летом они поедут в Диснейленд, и, следовательно, вероятность покупки ими билетов на самолет. Поэто- му рост доходов потребителей будет вызывать сдвиг кривых спроса на большинство товаров вправо. Но почему мы говорим «на большинство товаров», а не «на все товары»? Большинство товаров являются |