ВеллсР., ОлниМ
 Скачать 16.3 Mb.
|
|
нормальными товарами, спрос на которые растет по мере роста доходов потреби- телей. Однако спрос на некоторые товары снижается при росте доходов — люди с более высокими доходами менее склонны покупать их, чем люди с низкими дохо- дами. Товары, спрос на которые снижается при росте доходов, называются низши- Два товара (услуги) назы- ваются взаимодополня- ющими (комплементар- ными), когда снижение цены на один товар увели- чивает желание потреби- теля купить другой товар. Рис. 3.4. Сдвиги кривой спроса Любое событие, которое увеличивает спрос, вызывает сдвиг кривой спроса впра- во, что отражает рост величины спроса при любой данной цене. Любое событие, которое снижает спрос, вызывает сдвиг кривой спроса влево, что отражает сниже- ние величины спроса при любой данной цене Когда рост доходов по- требителей вызывает уве- личение спроса на товары (обычный случай), мы го- ворим, что они являются нормальными товарами. Часть II. Предложение и спрос 126 ми товарами. Для низших товаров рост доходов людей вызывает сдвиг кривых спроса влево. Изменения вкусов или предпочтений потребите- лей. Почему люди хотят то, что они хотят? К счастью, мы не нуждаемся в ответе на этот вопрос — нам необ- ходимо только знать, что люди имеют определенные предпочтения, или вкусы, которые определяют выбор ими товара для потребле- ния, а также то, что эти вкусы могут меняться. Экономисты обычно рассматри- вают совместно изменения спроса из-за смены увлечений, мнений, культурных сдвигов и т. п., называя их изменениями во вкусах, или предпочтениях. К примеру, на протяжении длительного периода времени мужчины носили шляпы. Практически до Второй мировой войны респектабельный мужчина не чувствовал себя полностью одетым без приличной шляпы на голове. Но возвра- щавшиеся с войны мужчины предпочитали более неформальный стиль. Даже пре- зидент США Д. Эйзенхауэр, бывший ранее командующим войсками союзников, часто ходил с непокрытой головой. Кривая спроса на шляпы сдвинулась влево, отражая это изменение во вкусах людей. Главной отличительной особенностью изменений во вкусах является то, что экономисты мало что могут сказать о них и обычно принимают это как данность. Когда вкусы изменяются в благоприятную по отношению к товару сторону, боль- шее количество людей желают купить его при любой данной цене, поэтому кривая спроса сдвигается вправо. Когда вкусы изменяются в неблагоприятную по отно- шению к товару сторону, меньшее количество людей желают купить его при лю- бой данной цене, поэтому кривая спроса сдвигается влево. Изменения в ожиданиях. Вы можете сказать, что рост спроса на билеты на хок- кейный матч 15 апреля был результатом изменений в ожиданиях: фанаты не ожи- дали в будущем возможности увидеть игру У. Гретски и поэтому решили сделать это, пока еще не поздно. В зависимости от специфики случая изменения в ожиданиях могут как снизить, так и увеличить спрос на товар. К примеру, смекалистые покупатели часто ждут сезонных распродаж. В этом случае ожидания будущего снижения цены приводят к снижению сегодняшнего спроса. Или, наоборот, ожидания роста цены в буду- щем приводят к увеличению спроса сегодня. Ожидаемые изменения в будущих доходах могут также вызвать изменения в спросе: если вы ожидаете роста своих доходов в будущем, вы обычно осущест- вляете заимствования сегодня и увеличиваете тем самым спрос на определенные товары; если вы ожидаете снижения своих доходов в будущем, вы обычно пытае- тесь создавать сбережения и снижаете тем самым спрос на некоторые товары. Экспресс-обзор Таблица спроса показывает, как изменяется величина спроса при изменении цены товара. Эту взаимосвязь иллюстрирует кривая спроса. Закон спроса устанавливает, что кривая спроса обычно наклонена вниз, то есть рост цены вызывает снижение величины спроса. Товары, спрос на которые снижается при росте доходов, называются низшими товарами. Глава 3. Предложение и спрос 127 Когда экономисты говорят о росте или снижении спроса, речь идет о сдвиге кривой спроса. Увеличение спроса означает сдвиг кривой вправо: величина спроса растет при любой данной цене. Снижение спроса означает сдвиг кри- вой влево: величина спроса уменьшается при любой данной цене. Изменение цены приводит к перемещению вдоль по кривой спроса и изменению величины спроса. Четырьмя основными факторами, вызывающими сдвиг кривой спроса, яв- ляются: 1) цены на товары-заменители и взаимодополняющие товары; 2) доходы потребителей; 3) вкусы и предпочтения потребителей; 4) ожидания потребителей. ЭКОНОМИКС В ДЕЙСТВИИ Борьба с транспортными проблемами Во всех крупных городах существуют транспортные проблемы, и многие мест- ные власти пытаются ограничить дви- жение автомобилей в перегруженных центрах. Если мы будем рассматривать поездку на автомобиле в центр города как товар, который потребляется людь- ми, то сможем использовать для анализа транспортной политики подходы эконо- микс спроса. Одной из общих стратегий местных властей является снижение спроса на автомобильные поездки посредством снижения цен на товары-заменители. Многие крупные города субсидируют автобусный и рельсовый транспорт, по- ощряя людей пользоваться им вместо своих машин. Альтернативной стратегией является повышение цен на взаимодополняющие товары: некоторые крупные города США вводят высокие ставки налогов на услуги коммерческих гаражей как с целью уве- личения доходов своих бюджетов, так и с целью ограничения использования автомобилей в городе (связанной с ней является тактика коротких лимитов вре- мени на парковочные места с бдительны- ми служащими, следящими за их соблю- дением). Однако некоторые города применяют спорные с политической точки зрения прямолинейные подходы: устранение автомобильных пробок путем введения платы за проезд. Шоком оказалось вве- дение Лондоном в 2003 году «платы за пробки» в размере £5 (около $9) для всех автомобилей, въезжающих в центр горо- да в рабочее время. Выполнение этого условия контроли- руется автоматическими камерами, ко- торые фотографируют номерные знаки автомобилей. Люди могут внести плату заблаговременно или заплатить до по- луночи того числа, когда они совершили поездку. При невнесении платы и поимке нарушителя назначается штраф в разме- ре £100 (около $180) за каждый случай (полное описание правил можно найти на сайте www.cclondon.com). Неудивительно, что результаты новой политики соответствуют закону спро- са: согласно отчету за август 2003 года, транспортный поток в Центральном Лон- доне уменьшился на 32%, а автомобили передвигались на треть быстрее. Часть II. Предложение и спрос 128 Проверьте ваше понимание пройденного материала (1) 1. Объясните, что будет происходить в каждой из описанных ниже ситуаций: сдвиг кривой спроса или перемещение вдоль по кривой спроса? 1.1. Хозяин магазина обнаружил, что потребители готовы платить больше за зонты в дождливые дни. 1.2. Когда компания-провайдер дальней телефонной связи XYZ Telecom сде- лала предложение о снижении тарифов в выходные дни, время телефон- ных разговоров в эти дни резко выросло. 1.3. Люди покупают больше роз с длинным стеблем перед Днем святого Ва- лентина, несмотря даже на то, что цены на них выше, чем в другие перио- ды года. 1.4. Резкий рост цен на бензин приводит к тому, что многие люди (друзья, соседи или сослуживцы) договариваются между собой о том, чтобы каж- дый из них поочередно развозил на своей машине всех остальных на ра- боту, детей в школу и т. д., чтобы снизить расходы на бензин. Ответы приведены в конце учебника. Кривая предложения Спекулянты билетами, прежде чем продавать, должны были купить их где-то, и многие купили их у прежних обладателей, решивших продать свои билеты. Ре- шение о том, продать ли свой собственный билет спекулянту, частично зависит от предлагаемой им цены: чем она выше, тем более веро- ятно, что вы продадите свой билет. Поэтому так же как количество билетов, которое люди хотят купить, зависит от цены, которую им не- обходимо заплатить, и количество билетов, которое люди хотят продать — величина предложения, — за- висит от цены, которую они могут получить (обратите внимание на то, что это предложение билетов на спеку- лятивном рынке. Количество мест на стадионе не зависит от цены, но мы сейчас говорим не об этом количестве). Таблица предложения и кривая предложения Таблица на рис. 3.5 показывает, какое количество би- летов доступно по различным ценам, то есть гипотети- ческую таблицу предложения билетов на последний хоккейный матч У. Гретски. Таблица предложения работает так же, как и табли- ца спроса на рис. 3.1, но в этом случае она показывает количество билетов, имеющихся на руках у их облада- Величина предло- жения — это количе- ство товаров и услуг, которое люди желают продать по некоторой конкретной цене. Таблица предложения показывает количество товаров или услуг, кото- рое люди хотели бы про- дать при различных ценах. Глава 3. Предложение и спрос 129 телей, которое они желают продать при различных ценах. При цене по $100 за билет только 2 тыс. человек желают продать их. При $150 несколько больше лю- дей решат, что есть смысл пропустить матч и потратить эти деньги на что-то иное, их количество вырастает до 5 тыс. человек. При $200 количество желающих про- дать билеты возрастает до 7 тыс. человек и т. д. Так же как таблица спроса может быть визуально представлена с помощью кривой спроса, таблица пред- ложения визуально представляется с помощью кривой предложения, показанной на рис. 3.5. Каждая точка на графике соответствует одному из данных таблицы. Предположим, что предлагаемая спекулянтами це- на выросла с $200 до $250. Из рис. 3.5 мы видим, что при этом количество людей, желающих продать свои билеты, вырастет с 7 тыс. до 8 тыс. человек. Это нормальная ситуация для кривой предложения, отражающая общее представление о том, что повышение цены на билеты приведет к росту ве- личины предложения. Поэтому, в то время как кривые спроса обычно имеют на- клон вниз, кривые предложения обычно идут вверх: чем выше предлагаемая цена, тем больше билетов (или любого другого товара) люди будут желать продать. Сдвиги кривой предложения Немедленным эффектом объявления У. Гретски о своем уходе из спорта стало уменьшение количества людей, желающих продать свои билеты на хоккейный Кривая предложения графически показыва- ет количество товаров или услуг, которое люди желают продать при любой данной цене. Рис. 3.5. Таблица предложения и кривая предложения Данные таблицы предложения билетов отложены в виде точек на координатной плоскости; через эти точки проведена кривая предложения, которая показывает, сколько людей желает продать билеты при любой данной цене. Кривая предложе- ния и таблица предложения отражают тот факт, что кривая предложения обычно наклонена вверх: при росте цены величина предложения также растет Часть II. Предложение и спрос 130 матч 15 апреля при любой данной цене. Поэтому количество предлагаемых би- летов при каждой конкретной цене снизилось. Рисунок 3.6 показывает нам, как это явление иллюстрируется в виде таблицы предложения и кривой предложе- ния билетов. Таблица предложения на рис. 3.6 описывает две си- туации. Во второй колонке показана величина предло- жения до объявления об уходе У. Гретски, а в третьей колонке — величина предложения билетов после объ- явления. И точно так же, как изменения в таблице спроса приводят к сдвигу кривой спроса, изменения в табли- це предложения приводят к сдвигу кривой предложе- ния — изменению величины предложения при любой данной цене. Это показано на рис. 3.6 сдвигом кривой предложения из положения S 1 в новое место располо- жения S 2 . Обратите внимание на то, что новая кривая предложения расположена левее первоначальной, от- ражая тот факт, что величина предложения снизилась при любой данной цене после объявления о последнем матче У. Гретски. Как и при анализе спроса, очень важно проводить различие между таким сдвигом кривой предложения и перемещением вдоль по кривой предложения, харак- теризующим изменение величины предложения това- Рис. 3.6. Рост предложения Объявление У. Гретски об уходе из спорта вызвало снижение предложения — уменьшение величины предложения при любой данной цене. Это представлено в таблице (во второй колонке показана величина предложения до объявления, а в третьей — после него), а также соответствующими кривыми предложения. Сни- жение предложения вызывает сдвиг кривой предложения влево Сдвиг кривой предло- жения — это изменение величины предложения товаров или услуг при любой данной цене. Оно представлено из- менением положения первоначальной кривой предложения в ее новое место расположения, обозначенное новой кривой предложения. Перемещение вдоль по кривой предложе- ния — это изменение величины предложения товара в результате из- менения его цены. Глава 3. Предложение и спрос 131 ра в результате изменения его цены. Это различие проиллюстрировано на рис. 3.7. Движение из точки А в точку В — это перемещение вдоль по кривой предложения: величина предложения снизилась из-за снижения цены по мере перемещения вниз по кривой S 1 . В данном случае снижение цены с $250 до $200 привело к сни- жению величины предложения с 9 тыс. до 8 тыс. билетов. Но величина предложе- ния может также падать и при неизменной цене, если происходит снижение пред- ложения — сдвиг влево кривой предложения. Это проиллюстрировано на рис. 3.7 сдвигом кривой предложения из положения S 1 в положение S 2 . При остающейся неизменной цене $250 величина предложения снизилась с 9 тыс. билетов в точке А на S 1 до 8 тыс. билетов в точке С на S 2 Понимание сдвигов кривой предложения Рисунок 3.8 иллюстрирует два основных направления сдвига кривой предложе- ния. Когда экономисты говорят о росте предложения, они имеют в виду сдвиг кривой предложения вправо: при любой данной цене продавцы будут предлагать большее количество товара, чем прежде. Это показано на рис. 3.8 сдвигом перво- начальной кривой вправо, из положения S 1 в положение S 2 . Когда же экономисты говорят о снижении предложения, они имеют в виду сдвиг кривой предложения влево: при любой данной цене продавцы будут предлагать меньшее количество то- вара, чем прежде. Это показано на рис. 3.8 сдвигом первоначальной кривой влево, из положения S 1 в положение S 3 Экономисты полагают, что сдвиги кривой предложения могут быть обусловле- ны воздействием трех основных факторов (хотя, как и в случае со спросом, могут иметься и другие факторы): Рис. 3.7. Перемещение вдоль по кривой предложения и сдвиг кривой предложения Снижение величины предложения при движении из точки А в точку В отражает перемещение вдоль по кривой предложения; это является результатом снижения цены товара. Снижение величины предложения при движении из точки А в точку С отражает сдвиг кривой предложения; это является результатом снижения величи- ны предложения при любой данной цене Часть II. Предложение и спрос 132 изменения цен на используемые ресурсы; изменения технологии; изменения ожиданий. Изменения цен на используемые ресурсы. Для производства продукции тре- буются ресурсы; к примеру, для приготовления ванильного мороженого вам не- обходимы ваниль, сливки, сахар и другие ингредиенты. Ресурс — это любой про- дукт, который используется для производства другого продукта. Ресурсы, как и производимые из них товары, имеют цену. И рост цен на ресурсы удорожает выпуск и продажу конечной продукции. Поэтому у продавцов снижается желание предлагать товар и кривая предло- жения сдвигается влево. К примеру, издатель газет за- купает в больших количествах газетную бумагу. Когда в 1994–1995 годах цены на газетную бумагу резко выросли, предложение газет снизилось: некоторые издате- ли вышли из бизнеса, ряд недавно возникших издательских домов был ликвиди- рован. Подобным же образом снижение цен на ресурсы приводит к удешевлению производства конечной продукции, что увеличивает желание продавцов предла- гать товар при любой данной цене, и кривая предложения сдвигается вправо. Изменения технологии. Когда экономисты говорят о технологии, они имеют в виду все способы, с помощью которых люди могут преобразовать ресурсы в по- лезные продукты. В этом смысле технологией является весь комплекс действий, с помощью которого кукуруза с фермы в Айове преобразуется в сухой завтрак на вашем столе. И когда становятся доступными лучшие технологии, снижаются издержки производства (то есть снижаются затраты ресурсов на выпуск такого же количества продукции), что приводит к росту предложения, и кривая пред- ложения сдвигается вправо. К примеру, выведение новых сортов кукурузы, об- ладающих большей устойчивостью к засухе, приводит к увеличению фермерами предложения кукурузы при любой данной цене. Ресурс — нечто, что может быть использо- вано для производства чего-либо другого. Рис. 3.8. Сдвиги кривой предложения Любое событие, которое увеличивает предложение, вызывает сдвиг кривой пред- ложения вправо, что отражает рост величины предложения при любой данной цене. Любое событие, которое снижает предложение, вызывает сдвиг кривой предложения влево, что отражает снижение величины предложения при любой данной цене Глава 3. Предложение и спрос 133 Изменения ожиданий. Вообразите, что вы имели билет на хоккейный матч 15 апреля, но не могли пойти. Но если бы до вас дошел достоверный слух о пред- стоящем уходе У. Гретски, вы бы знали, что билеты резко поднимутся в цене. По- этому вы держали бы билет у себя до тех пор, пока его решение об уходе не стало бы известным широкой публике. Это иллюстрирует, как ожидания могут изме- нить предложение: ожидание, что цена товара повысится в будущем, вызывает |