ВеллсР., ОлниМ
 Скачать 16.3 Mb.
|
|
141 В этом случае существовало событие, которое вызвало сдвиг и кривой пред- ложения, и кривой спроса. Однако во многих случаях происходит сдвиг только одной из кривых. К примеру, заморозки во Флориде приведут к снижению пред- ложения апельсинов, но не повлияют на спрос. Сообщения медиков о том, что яйца вредны для здоровья, приведут к снижению спроса на яйца, но не окажут воздействия на их предложение. Таким образом, определенные события часто приводят к сдвигу кривой предложения или кривой спроса, но не обеих кривых одновременно; следовательно, полезно будет узнать, что же происходит в каждом из этих случаев. Мы увидим, что при сдвиге кривых изменяются равновесная цена и количе- ство. Теперь мы сосредоточимся на том, как сдвиг кривой изменяет равновесную цену и количество. Что происходит при сдвигах кривой спроса Кофе и чай являются товарами-заменителями: если цена чая растет, увеличивает- ся спрос на кофе, а если цена чая падает, снижается и спрос на кофе. Но как цена чая оказывает влияние на рынок кофе? Рисунок 3.12 показывает воздействие роста цены чая на рынок кофе. Рост цены чая увеличивает спрос на кофе. Точка Е 1 отмечает равновесие для первоначальной кривой спроса, где Р 1 — равновесная цена, а Q 1 — равновесное количество куплен- ного и проданного товара. ЭКОНОМИКС В ДЕЙСТВИИ Рыбная история При равновесии на рынке иногда сбы- вается замечательное предположение о том, что каждый, кто хочет продать товар, находит желающего купить его и каждый, кто хочет купить товар, находит желаю- щего продать его. Это прекрасно выгля- дит в теории, но какова практика? В Нью-Йорке ответ на этот вопрос можно получить в любой день на знаме- нитом рыбном рынке Fulton Fish Market, который функционирует с 1835 года. Ры- баки каждое утро привозят свой улов и торгуются по поводу цен с владельцами ресторанов, магазинов, разнообразными посредниками и брокерами. Ставки вы- соки. Владельцы ресторанов, которые не в состоянии обеспечить своих по- требителей свежей рыбой, могут понести убытки и вообще потерять бизнес, поэто- му важно, чтобы каждый потенциальный покупатель нашел своего продавца. Для рыбака продать свой товар еще важнее: непроданная рыба теряет значительную часть, если не всю свою стоимость. Но рынок достигает равновесия: каж- дый желающий купить находит желающе- го продать, и наоборот. Причина этого в том, что каждый день цена каждого вида рыбы быстро приходит к уровню, при ко- тором величины предложения и спроса совпадают. Поэтому тенденция рынка стремиться к достижению равновесия — не теоре- тическое измышление. Вы можете уви- деть (и обонять), что происходит каждое утро. Часть II. Предложение и спрос 142 Рост спроса отражается сдвигом вправо, из положения D 1 в положение D 2 , кри- вой спроса. При первоначальной рыночной цене Р 1 этот рынок перестает нахо- диться в состоянии равновесия: возникает дефицит, поскольку величина спроса превышает величину предложения. Поэтому цена кофе растет и вызывает рост величины предложения, то есть происходит перемещение вверх вдоль по кривой предложения. Новое равновесие достигается в точке Е 2 , с более высокой равновес- ной ценой Р 2 и большим равновесным количеством Q 2 . Эта последовательность событий отражает следующий общий принцип: когда спрос на товар растет, воз- растают и равновесная цена, и равновесное количество этого товара. А что же произойдет в обратном случае, при снижении цены чая? Снижение цены чая вызовет снижение спроса на кофе, приводя к сдвигу кривой спроса влево. При первоначальной цене возникает избыток, поскольку величина предложения превышает величину спроса. Поэтому цена кофе падает и вызывает снижение ве- личины предложения с более низкой равновесной ценой и меньшим равновесным количеством. Эта последовательность событий отражает другой общий принцип: когда спрос на товар падает, снижается и равновесная цена, и равновесное количе- ство этого товара. Подводя итоги, можно сказать, что рынок отзывается на изменение спроса сле- дующим образом: рост спроса на товар приводит к увеличению и равновесной це- ны, и равновесного количества этого товара; падение спроса на товар вызывает снижение и равновесной цены, и равновесного количества этого товара. Рис. 3.12. Равновесие и сдвиги кривой спроса Первоначальное равновесие на рынке кофе отмечено точкой Е 1 , в которой пере- секаются кривая предложения и первоначальная кривая спроса D 1 . Рост цены чая, товара-заменителя, вызывает сдвиг кривой спроса вправо, в положение D 2 . При сохранении первоначальной цены Р 1 возникает дефицит, поэтому растет и цена, и величина предложения, происходит перемещение вдоль по кривой предложе- ния. Новое равновесие достигается в точке Е 2 , с более высокой равновесной це- ной Р 2 и большим равновесным количеством Q 2 . Когда спрос на товар растет, возрастают и равновесная цена, и равновесное количество этого товара Глава 3. Предложение и спрос 143 Что происходит при сдвигах кривой предложения В реальном мире предсказывать изменения предложения немного легче, чем из- менения спроса. На предложение воздействуют физические факторы, такие как доступность используемых ресурсов, которые легче определить, чем переменчи- вые вкусы и предпочтения людей, влияющие на спрос. Кроме того, и на предло- жение, и на спрос, как нам известно, оказывают воздействие сдвиги кривой пред- ложения. Впечатляющий пример изменений технологии, увеличивающих предложе- ние, наблюдается в отрасли производства полупроводников — кремниевых чи- пов, которые являются ядром компьютеров, игровых приставок и многих других устройств. В начале 1970-х годов инженеры поняли, как можно использовать про- цесс фотолитографии для получения микроскопических электронных компонен- тов на кремниевом чипе; последующий прогресс в развитии технологии позволил размещать все большее количество компонентов на каждом чипе. На рис. 3.13 по- казано воздействие такой инновации на рынок кремниевых чипов. Кривая спроса остается неизменной. Сначала равновесие наблюдается в точке Е 1 , где пересека- ются первоначальная кривая предложения S 1 и кривая спроса при равновесной цене Р 1 и равновесном количестве Q 1 . В результате изменения технологии пред- ложение увеличивается и S 1 сдвигается вправо, в положение S 2 . При первоначаль- ной цене Р 1 возникает избыток чипов и рынок перестает находиться в состоянии равновесия. Избыток вызывает снижение цены и рост величины предложения, то есть происходит перемещение вниз вдоль по кривой спроса. Новое равновесие до- стигается в точке Е 2 , с равновесной ценой Р 2 и равновесным количеством Q 2 ; цена ниже, а количество больше первоначальных значений. Это положение может быть установлено как общий принцип: при росте предложения товара снижается его равновесная цена и увеличивается равновесное количество. А что же произойдет на рынке при снижении предложения? Снижение предло- жения вызовет сдвиг кривой предложения влево. При первоначальной цене возни- кает дефицит; в результате равновесная цена и равновесное количество растут. Та- кой была последовательность событий на рынке газет в 1994–1995 годах, которые мы обсуждали ранее: снижение предложения газетной бумаги привело к увеличе- нию цены и закрытию многих газет. Мы можем сформулировать общий принцип: снижение предложения товара приводит к росту равновесной цены и снижению равновесного количества этого товара. ЛОВУШКА ЛОВУШКА ТАК КАКАЯ ЖЕ КРИВАЯ ВСЕ-ТАКИ СДВИГАЕТСЯ? Когда изменяется цена какого-то товара, в общем случае мы можем сказать, что это отражается на предложении или на спросе. Но очень легко ошибиться в отно- шении каждого из них. Полезно обратить внимание на направление изменения ко- ли чества товара. Если количество изме- няется в том же направлении, что и це- на (к примеру, если и цена, и количество растут), это предполагает сдвиг кривой спроса. Если цена и количество изменяют- ся в противоположных направлениях, это означает сдвиг кривой предложения. Часть II. Предложение и спрос 144 Подводя итоги реагирования рынка на изменение предложения, можно сказать: рост предложения товара вызывает снижение его равновесной цены и увеличение равновесного количества; снижение предложения товара приводит к росту равно- весной цены и снижению равновесного количества этого товара. Одновременные сдвиги кривых предложения и спроса И наконец, иногда происходят события, вызывающие сдвиг и кривой спроса, и кривой предложения. Фактически эта глава как раз и начиналась таким при- мером одновременного сдвига. Объявление У. Гретски об уходе из спорта привело к увеличению спроса на спекулятивные билеты, потому что большее число людей захотели увидеть его последнюю игру; но оно также вызвало и снижение пред- ложения, потому что уменьшилось желание тех людей, у которых уже имелись билеты, продать их. На рис. 3.14 показано происходящее. На обеих частях рисунка мы показали рост спроса, то есть сдвиг кривой спроса вправо из положения D 1 в положение D 2 Обратите внимание на то, что сдвиг на рис. а относительно больше, чем сдвиг на рис. б. На обеих частях рисунка также показано снижение предложения, то есть сдвиг влево кривой предложения из положения S 1 в положение S 2 . Обратите вни- мание на то, что сдвиг на рис. б относительно больше, чем сдвиг на рис. а. В обоих случаях равновесная цена растет от уровня Р 1 до уровня Р 2 , а равнове- сие смещается от точки Е 1 в точку Е 2 . Но что происходит с равновесным количе- ством — количеством проданных и купленных спекулятивных билетов? На рис. а рост спроса превышает снижение предложения, и в результате равновесное коли- чество билетов увеличивается. На рис. б снижение предложения превышает рост спроса, и в результате равновесное количество билетов уменьшается. То есть ког- да спрос растет, а предложение снижается, фактическое количество проданного и купленного товара может как уменьшаться, так и возрастать, что будет зависеть от того, насколько сдвинулись кривые спроса и предложения. В общем, когда предложение и спрос изменяются в противоположных направ- лениях, мы понимаем, что конечным результатом этого будет изменение количе- ства купленного и проданного товара. Еще мы можем сказать, что кривая, кото- рая сдвинется на относительно бо льшую величину в сравнении с другой кривой, будет оказывать относительно большее воздействие на количество купленного и проданного товара. Сказав это, мы можем выдвинуть следующее предположение о результатах изменения, когда кривые предложения и спроса сдвигаются в про- тивоположных направлениях: когда спрос растет, а предложение снижается, цена товара растет, но, как из- менится количество, неясно; когда спрос снижается, а предложение растет, цена товара снижается, но, как изменится количество, неясно. Предположим, что кривые предложения и спроса сдвигаются в одном и том же направлении. Можем ли мы четко определить изменения цены и количества? В этом случае изменения количества купленного и проданного товара могут быть спрогнозированы, но изменения цены — нет. Глава 3. Предложение и спрос 145 Рис. 3.13. Равновесие и сдвиги кривой предложения Первоначальное равновесие на рынке кремниевых чипов отмечено точкой Е 1 , в которой пересекаются кривая спроса и первоначальная кривая предложения S 1 После изменения технологии увеличивается предложение кремниевых чипов, кривая предложения сдвигается вправо, в положение S 2 . При сохранении перво- начальной цены Р 1 возникает избыток, поэтому цена снижается, а величина спроса растет, происходит перемещение вдоль по кривой спроса. Новое равновесие до- стигается в точке Е 2 , с меньшей равновесной ценой Р 2 и большим равновесным количеством Q 2 . Когда предложение товара растет, его равновесная цена падает, а равновесное количество этого товара растет Рис. 3.14. Одновременные сдвиги кривых спроса и предложения На рис. а показан одновременный сдвиг вправо кривой спроса и сдвиг влево кри- вой предложения. Здесь рост спроса относительно больше, чем снижение пред- ложения, поэтому равновесная цена и равновесное количество растут. На рис. б показан одновременный сдвиг вправо кривой спроса и сдвиг влево кривой пред- ложения. Здесь снижение предложения относительно больше, чем рост спроса, поэтому равновесная цена растет, а равновесное количество уменьшается Часть II. Предложение и спрос 146 Двумя возможными результатами сдвига кривых предложения и спроса в оди- наковом направлении являются: когда и спрос и предложение растут, количество товара увеличивается, но, как изменится его цена, неясно; когда и спрос и предложение снижаются, количество товара уменьшается, но, как изменится его цена, неясно. ДЛЯ ЛЮБОЗНАТЕЛЬНЫХ УМОВ ДЛЯ ЛЮБОЗНАТЕЛЬНЫХ УМОВ ПРЕДЛОЖЕНИЕ, СПРОС ПРЕДЛОЖЕНИЕ, СПРОС И КОНТРОЛИРУЕМЫЕ СУБСТАНЦИИ И КОНТРОЛИРУЕМЫЕ СУБСТАНЦИИ Значительным «результатом» кинопроиз- водства в 2000 году стал фильм «Трафик», па- норамное обращение к проблеме торговли наркотиками. Фильм был основан на мате- риалах британского мини-сериала 1989 го- да под одноименным названием. Несмотря на прошедшие с его показа 11 лет, основные черты ситуации, в которой торговля нарко- тиками процветает, несмотря на законы, призванные воспрепятствовать этому, не изменились. Так называемая война с нарко- тиками, ведущаяся в том числе военизиро- ванными правоохранительными органами, не только не принесла серьезных успехов в деле устранения торговли запрещенными наркотиками; согласно большинству оце- нок, она не привела даже к сколько-нибудь существенному снижению их потребления. Неудачи в войне с наркотиками имеют исторический прецедент: во время действия «сухого закона» в 1920–1933 годах продажа и потребление алкоголя в США были вне закона. Но, несмотря на это, спиртные на- питки, производимые и распространяемые бутлегерами, оставались широко доступны- ми. Фактически потребление алкоголя на душу населения в 1929 году стало выше, чем десятилетием раньше. Как и в случае с не- легальными наркотиками сегодня, произ- водство и распространение запрещенных субстанций стало огромным предприятием, которое процветает, несмотря на свою неза- конность. Почему же так тяжело «закрыть» рынки алкоголя и наркотиков? Подумайте о войне с наркотиками как о политике, которая вы- зывает сдвиг кривой предложения, но не сильно воздействует на кривую спроса. Хотя использование таких наркотиков, как кокаин, незаконно, так же как раньше незаконным было употребление алкоголя, на практике борцы с наркотиками фокуси- руются главным образом на поставщиках. В результате издержки поставки наркотиков включают в себя риск быть пойманным и по- саженным в тюрьму, а возможно, даже и под- вергнуться смертной казни. Несомненно, это вызывает снижение количества постав- щиков наркотиков при любой данной цене, что в результате приводит к сдвигу кривой предложения наркотиков влево. На рис. 3.15 это показано как сдвиг кривой предложе- ния из положения S 1 в положение S 2 . Если война с наркотиками не окажет влияния на их цену и цена останется на уровне Р 1 , этот сдвиг влево отразится снижением величи- ны предложения наркотиков, равным вели- чине сдвига влево кривой предложения. Но как мы уже увидели, когда кривая предложения на товар сдвигается влево, результатом становится рост рыночной це- ны на этот товар. На рис. 3.15 воздействие войны с наркотиками будет проявляться в перемещении равновесия из точки Е 1 в точ- ку Е 2 и в росте цены наркотиков с уровня Р 1 до уровня Р 2 , то есть перемещении вдоль по кривой спроса. Поскольку рыночная цена растет, фактическое снижение величины предложения наркотиков будет меньшим, Глава 3. Предложение и спрос 147 Рис. 3.15. Влияние войны с наркотиками на предложение и спрос Война с наркотиками приводит к сдвигу кривой предложения влево. Однако, если сравнить первоначальное равновесие в точке Е 1 с новым равновесием в точке Е 2 , снижение величины предложения наркотиков будет намного меньшим, чем сдвиг кривой предложения. Равновесная цена вырастает с уровня Р 1 до уровня Р 2 , пере- мещаясь вдоль по кривой спроса. Это стимулирует поставщиков к продолжению распространения наркотиков, несмотря на риск чем снижение количества, которое могло бы быть предложено при первоначальной цене. Важнейшей причиной неэффективности «сухого закона» оказалось то, что рыночная цена на алкоголь росла, потребители снижа- ли потребление незначительно и более вы- сокие цены были достаточными, чтобы при- влечь многих потенциальных поставщиков рискнуть своей свободой. К несчастью, то же самое, кажется, происходит и с ведущей- ся в настоящее время политикой борьбы с наркотиками. Эта политика приводит к ро- сту цен на наркотики для тех, кто использует их, но не столь высокому росту, чтобы сти- мулировать прекращение их потребления. Более того, выросшие цены привлекают по- ставщиков и стимулируют распространение наркотиков, несмотря на наказания. Так каков же ответ? Некоторые утвержда- ют, что политика должна быть перенаправ- лена и сфокусирована на стороне спроса: больше пропаганды против наркотиков, больше консультирования и т. п. Если такая политика сработает, она приведет к сдвигу кривой спроса влево. Другие доказывают, что наркотики, подобно алкоголю, должны быть легализованы, но обложены высокими налогами. Дебаты идут, а война с наркотика- ми продолжается. Экспресс-обзор Изменения равновесной цены и количества на рынке происходят в результа- те сдвигов кривой предложения или кривой спроса либо их обеих. Рост предложения приводит к снижению равновесной цены, но увеличению равновесного количества. Снижение предложения приводит к увеличению равновесной цены, но снижению равновесного количества. Часть II. Предложение и спрос 148 Рост спроса — сдвиг вправо кривой спроса — приводит к увеличению и рав- новесной цены, и равновесного количества. Снижение спроса — сдвиг влево кривой спроса — приводит к снижению и равновесной цены, и равновесного количества. Флуктуации на рынках часто вызывают сдвиги и кривых предложения, и кривых спроса. Когда сдвиги происходят в одном направлении, изменения количества предсказуемы, а изменения цены — нет. Когда сдвиги происхо- дят в противоположных направлениях, изменения цены предсказуемы, а из- менения количества — нет. Если происходит одновременный сдвиг кривых спроса и предложения, та кривая, которая сдвигается на большее расстояние, оказывает большее воздействие на изменение цены и количества. Проверьте ваше понимание пройденного материала (4) 1. Для каждой из следующих ситуаций определите: 1) что происходило на рын- ке; 2) произошел ли сдвиг кривой спроса или сдвиг кривой предложения, на- правление и причины этого сдвига; 3) влияние этого сдвига на равновесную цену и количество. 1.1. Когда цена на бензин падала в США в течение 1990-х годов, больше лю- дей покупали большие автомобили. 1.2. Когда технологические инновации снизили издержки переработки вто- ричного бумажного сырья, более часто стала использоваться чистая бу- мага, полученная из вторсырья. ЭКОНОМИКС В ДЕЙСТВИИ Простая ваниль стала особенной специей Ваниль никогда не пользовалась осо- бым «уважением». Она достаточно рас- пространена и относится к категории обычных продуктов. Но в период 2000– 2003 годов простая ваниль стала осо- бенной специей — по меньшей мере с точки зрения цены. Цена на маленькую бутылочку ванильного экстракта в супер- маркетах выросла с примерно $5 до $15. Оптовая цена ванили выросла на 400%. Причина такого взлета цены — плохая погода над Индийским океаном. Бо‘ льшая часть мирового производства ванили со- средоточена на Мадагаскаре — остров- ном государстве около юго-восточного побережья Африки. Сильный циклон, пронесшийся там в 2000 году, привел к более холодной, чем обычно, погоде и невиданным дождям. Выросшая цена на ваниль привела к снижению величины спроса: мировое потребление ванили в период с 2000 по 2003 год снизилось на 35%. Потребители не перестали употреблять продукты с ва- нилью; вместо этого они переключились (часто сами не осознавая этого) на моро- женое и другие продукты, содержащие синтетический ванилин, который явля- ется продуктом совместной переработки древесной массы и нефти. Обратите внимание на то, что дефици- та ванили не было: вы всегда могли найти ее в магазине, если согласны были запла- тить новую цену. То есть рынок ванили остался в состоянии равновесия. Глава 3. Предложение и спрос 149 1.3. Когда местные кабельные компании предложили для домашнего про- смотра более дешевые платные фильмы, в местных кинотеатрах появи- лось больше пустующих мест. 2. Производители компьютерных чипов, такие как Intel, периодически внедря- ют новые чипы, работающие быстрее предшествующих. Вследствие этого снижается спрос на компьютеры, в которых используются устаревшие чипы, потому что потребители не хотят покупать их, понимая, что вот-вот появят- ся новые машины. Одновременно производители компьютеров увеличивают выпуск машин, содержащих устаревшие чипы, для того чтобы избавиться от запасов этих чипов. Постройте два графика для рынка компьютеров с устаревшими чипами: а) для рынка, на котором равновесное количество сокращается в ответ на эти события; б) для рынка, на котором равновесное количество растет. Что про- исходит с равновесной ценой на каждом графике? Ответы приведены в конце учебника. Конкурентный рынок и иные рынки Ранее в этой главе мы дали определение конкурентного рынка и объяснили взаи- модействие предложения и спроса как модели конкурентного рынка. Но мы также говорили о том, что рынок может быть неконкурентным. Теперь, когда мы увиде- ли, как работает модель предложения и спроса, мы можем предложить некоторые объяснения этому. Чтобы понять, чем конкурентные рынки отличаются от других рынков, сравним проблемы, стоящие перед двумя индивидами: занимающимся растениеводством фермером, который должен решить, следует ли ему выращи- вать большее количество пшеницы, и президентом большой компании по произ- водству алюминия — скажем, Alcoa, — который должен решить, следует ли выпу- скать большее количество алюминия. Для фермера вопрос прост — сможет ли он продать дополнительное количество пшеницы по цене, достаточно высокой для того, чтобы покрыть дополнительные издержки. Фермера не волнует вопрос о том, окажет ли увеличение объема произ- водства пшеницы, которое он планирует, влияние на цену. Это происходит пото- му, что рынок пшеницы является конкурентным. Существуют тысячи фермеров, выращивающих пшеницу, и решение ни одного из них в отдельности не окажет существенного воздействия на рыночную цену. Для руководителя Alcoa аналогичная ситуация не столь проста, потому что ры- нок алюминия не является конкурентным. На этом рынке существует всего не- сколько крупных игроков, в том числе и Alcoa, и каждый из них хорошо понимает, что его действия окажут существенное влияние на рыночную цену. Это добавляет целый новый уровень сложности для решений, которые должны принять произ- водители. Alcoa не может принять решение, производить ли большее количество алюминия, просто ответив на вопрос о том, покроют ли продажи дополнительного продукта издержки на его производство. Компания должна также получить ответ Часть II. Предложение и спрос 150 КАК ЭТО РАБОТАЕТ КАК ЭТО РАБОТАЕТ ПРЕДЛОЖЕНИЕ И СПРОС ПРЕДЛОЖЕНИЕ И СПРОС Многие магазины в крупном университет- ском городке продают 12-унцевые бутылки лимонада. Студентка старшего курса опро- сила менеджеров магазинов и узнала, что они хотели бы и могли продавать большее количество бутылок лимонада в неделю, если бы цена каждой бутылки была бы вы- ше. Но студентка опросила также и жителей городка относительно того, покупали бы они меньшее количество бутылок лимона- да в неделю, если бы цена каждой бутылки увеличилась. Результаты опроса приведе- ны в таблице. Цена 12-унце - вой бутылки розового лимона- да, $ Количество бутылок ли- монада, кото- рое хотели бы продать мага- зины за неде- лю (величина предложе- ния) Количество бутылок лимонада, которое хотели бы купить жите- ли городка за неделю (величина спроса) 0,50 1000 5000 1,00 2000 4000 1,50 3000 3000 2,00 4000 2000 2,50 5000 1000 Дефицит: если цена бутылки лимонада равна $1,00, какой будет величина дефи- цита лимонада за неделю? (Дефицит: ко- личество товара по определенной цене, при котором величина спроса превышает величину предложения.) Решение: при цене $1,00 за бутылку ли- монада величина дефицита составит: 4 тыс. – 2 тыс. = 2 тыс. бутылок лимо- нада в неделю. Избыток: если цена бутылки лимонада равна $2,50, какой будет величина избытка лимонада за неделю? (Избыток: количе- ство товара по определенной цене, при ко- тором величина предложения превышает величину спроса.) Решение: при цене $1,00 за бутылку ли- монада, величина избытка составит: 5 тыс. – 1 тыс. = 4 тыс. бутылок лимо- нада в неделю. Равновесная цена и количество: ка- ков уровень равновесной цены бутылки лимонада? Каково равновесное количе- ство лимонада? (Равновесная цена: цена, при которой величина предложения равна величине спроса. Равновесное количество: величина предложения или спроса — в дан- ном случае они одинаковы — при равно- весной цене.) Решение: равновесная цена составляет $1,50 за бутылку лимонада, поскольку при этой цене величины предложения и спроса равны. Равновесное количество составит на вопрос, не приведет ли производство большего количества алюминия к сниже- нию рыночной цены и снижению прибыли. Когда рынок является конкурентным, индивиды могут основывать свои реше- ния на менее сложном анализе, чем в том случае, если они принимаются на не- конкурентном рынке. Для экономистов это означает, что легче построить модель конкурентного, чем неконкурентного, рынка. Это не означает, что экономический анализ ничего не говорит о неконкурент- ных рынках. Напротив, экономисты часто предлагают новые важные взгляды на то, как работают рынки других типов. Но эти взгляды требуют применения дру- гих моделей. В следующей главе мы сосредоточимся на том, что можно узнать Глава 3. Предложение и спрос 151 3 тыс. бутылок лимонада в неделю, пото- му что при цене в $1,50 величина предло- жения равна 3 тыс. бутылок в неделю и ве- личина спроса также равна 3 тыс. бутылок лимонада в неделю. График: график предложения и спро- са. Покажите равновесную цену и равно- весное количество на вашем графике. (На графике предложения и спроса цена всегда откладывается по вертикальной оси, а ко- личество — по горизонтальной оси.) Решение: обозначьте оси вашего гра- фика (обычно достаточно названий «це- на» и «количество»), отметьте уровни рав новесной цены и равновесного количе- ства (здесь мы используем Р* и Q*) и обо- значьте ваши кривые (обычно достаточно букв D и S). Сдвиг кривой и перемещение вдоль по кривой: исследования показали, что две бутылки розового лимонада в день будут предотвращать покупку и употреб- ление студентами ужасного «пятнадцати- фунтовика для первокурсника» (другого прохладительного напитка). Сдвиг какой кривой произойдет? Вдоль по какой кри- вой произойдет перемещение? (Сдвиг: когда количество изменяется при любой определенной цене, необходимо постро- ить новую кривую. Перемещение вдоль по кривой: когда меняется цена, мы переме- щаемся к другой точке на уже существую- щей кривой.) Решение: если студенты первого кур- са доверяют результатам исследования и хотят избежать «пятнадцатифунтовика», они будут покупать больше лимонада при любой данной цене. Кривая спроса сдви- нется вправо. При первоначальной цене $1,50 величина спроса превысит величи- ну предложения. Равновесная цена будет расти. Поскольку цена растет, продавцы будут стремиться продать больше бутылок розового лимонада; мы будем перемещать- ся вдоль по старой кривой предложения. Вырастут и равновесная цена, и равновес- ное количество. о конкурентном рынке на основе применения очень полезной модели, которую мы только что рассмотрели, — модели предложения и спроса. Забегая вперед Мы рассмотрели модель, объясняющую изменения цен на рынках и то, как «ра- ботают» рынки, в том смысле что покупатели всегда могут найти продавцов, и на- оборот. Но эта модель может быть использована и в несколько измененном виде. Однако ничто так хорошо не демонстрирует принцип, как то, что происходит при попытках людей противостоять его действию. И в реальности правительства Часть II. Предложение и спрос 152 часто пытаются игнорировать принципы взаимодействия предложения и спроса. В следующей главе мы рассмотрим, что происходит, когда они делают это, — ре- ванш рынка. Выводы 1. Модель предложения и спроса иллюстрирует, как работает конкурентный рынок, на котором имеется множество покупателей и продавцов. 2. Таблица спроса показывает величину спроса при каждой цене и графически представляется в виде кривой спроса. Закон спроса устанавливает, что кри- вые спроса имеют наклон вниз. 3. Перемещение вдоль по кривой спроса происходит, когда цена изменяется и вызывает изменение величины спроса. Когда экономисты говорят об уве- личении или снижении спроса, они подразумевают сдвиг кривой спроса — изменение величины спроса при любой данной цене. Увеличение спроса вы- зывает сдвиг вправо кривой спроса. Снижение спроса вызывает сдвиг влево кривой спроса. 4. Имеются четыре основных фактора, которые приводят к сдвигу кривой спроса: изменение цен товаров-заменителей, или взаимодополняющих товаров; • изменение доходов: когда доходы растут, спрос на нормальные товары так- • же растет, а спрос на худшие товары снижается; изменения вкусов и предпочтений потребителей; • изменение ожиданий потребителей. • 5. Таблица предложения показывает величину предложения при каждой цене и графически представляется в виде кривой предложения. Кривые предло- жения обычно имеют наклон вверх. 6. Перемещение вдоль по кривой предложения происходит, когда цена из- меняется и вызывает изменение величины предложения. Когда экономисты говорят об увеличении или снижении предложения, они подразумевают сдвиг кривой предложения — изменение величины предложения при лю- бой данной цене. Увеличение предложения вызывает сдвиг вправо кривой предложения. Снижение предложения вызывает сдвиг влево кривой пред- ложения. 7. Имеются три основных фактора, которые приводят к сдвигу кривой пред- ложения: изменение цен на используемые • ресурсы; изменение технологии; • изменение ожиданий потребителей. • 8. Модель предложения и спроса основана на том принципе, что цена на рынке стремится к равновесной цене (очищающей рынок цене), при которой вели- чина спроса равна величине предложения. Это количество товара называет- ся равновесным количеством. Когда цена выше равновесного уровня, возни- Глава 3. Предложение и спрос 153 кает избыток, который оказывает давление на цену и снижает ее. Когда цена ниже равновесного уровня, возникает дефицит, который оказывает давление на цену и повышает ее. 9. Рост спроса приводит к увеличению и равновесной цены, и равновесного ко- личества; снижение спроса вызывает противоположный эффект. Рост пред- ложения приводит к снижению равновесной цены и увеличению равновесно- го количества; снижение предложения вызывает противоположный эффект. 10. Сдвиги кривой спроса и кривой предложения могут происходить одновре- менно. Когда сдвиги происходят в противоположных направлениях, изме- нения цены предсказуемы, а изменения количества — нет. Когда сдвиги про- исходят в одинаковом направлении, изменения количества предсказуемы, а изменения цены — нет. В общем, кривые, которые сдвигаются на большее расстояние, оказывают большее воздействие на изменения цены и количе- ства. Основные понятия Конкурентный рынок Модель предложения и спроса Таблица спроса Кривая спроса Величина спроса Закон спроса Сдвиг кривой спроса Перемещение вдоль по кривой спроса Товары-заменители Взаимодополняющие товары Нормальные товары Худшие товары Величина предложения Таблица предложения Кривая предложения Сдвиг кривой предложения Перемещение вдоль по кривой предложения Ресурсы Равновесная цена Равновесное количество Очищающая рынок цена Избыток Дефицит Часть II. Предложение и спрос 154 Задания для самостоятельной работы 1. Опрос показал, что шоколадное мороженое — любимое мороженое амери- канцев. Для каждого из представленных ниже событий покажите возможное его влияние на спрос и/или предложение, а также равновесную цену и равно- весное количество шоколадного мороженого. 1.1. Серьезная засуха на Среднем Западе привела к тому, что фермеры, про- изводящие молоко, уменьшили численность молочного стада на треть. Эти фермеры поставляли сливки, которые использовались для произ- водства шоколадного мороженого. 1.2. В новом отчете Американской медицинской ассоциации признано, что шоколад приносит значительную пользу здоровью. 1.3. Открытие более дешевого синтетического ванилина привело к сниже- нию цены ванильного мороженого. 1.4. Новая технология смешивания и замораживания вызвала снижение из- держек производителей шоколадного мороженого. 2. Покажите сдвиг спроса на гамбургеры в вашем родном городе, который про- изойдет в результате представленных ниже событий, на графике предложе- ния и спроса. В каждом случае покажите влияние на равновесную цену и ко- личество. 2.1. Выросла цена на лепешки такос (товар-заменитель гамбургера). 2.2. Все продавцы гамбургеров увеличили цену на картофель фри. 2.3. Снизились доходы людей, проживающих в городе. Исходите из предпо- ложения, что для большинства людей гамбургеры являются нормаль- ным товаром. 2.4. Снизились доходы людей, проживающих в городе. Исходите из пред- положения, что для большинства людей гамбургеры являются худшим товаром. 2.5. Продавцы хот-догов снизили цену на свой товар. 3. На протяжении года рынки большинства товаров предсказуемы, потому что реагируют на такие текущие изменения, как праздники, время отпусков, се- зонные изменения производства и т. п. Используя предложение и спрос, объ- ясните, как будет изменяться цена в каждом из следующих случаев. Не за- будьте, что предложение и спрос могут изменяться одновременно. 3.1. Цена омаров обычно снижается в течение летнего пика сезона ловли, не- смотря на то что в летние месяцы люди потребляют большее количество омаров, чем в другое время года. 3.2. Цена на елки после Рождества падает, и продается очень мало деревьев. 3.3. Цена на билет «туда и обратно» до Парижа на рейсах компании Air France снижается более чем на $200 после окончания школьных каникул в сен- тябре. Это происходит, несмотря на то что ухудшение погодных условий в этот сезон увеличивает издержки осуществления полетов в Париж, Глава 3. Предложение и спрос 155 в результате чего Air France уменьшает количество полетов в Париж при любой данной цене. 4. Покажите на графике влияние каждого из описанных ниже событий на каж- дом из рынков на кривую спроса, кривую предложения, равновесную цену и равновесное количество. 4.1. Рынок газет в вашем городе. Вариант 1. Заработная плата журналистов выросла. Вариант 2. В городе произошло крупное событие, которое нашло широ- кое освещение в газетах. 4.2. Рынок хлопчатобумажных маек с символикой команды «Бараны Сент- Луиса». Вариант 1. «Бараны» победили в национальном чемпионате. Вариант 2. Выросла цена хлопка. 4.3. Рынок рогаликов. Вариант 1. Люди осознали, как много жира содержится в рога ликах. Вариант 2. Люди стали иметь меньше времени для самостоятельного приготовления себе пищи на завтрак. 4.4. Рынок учебника по экономикс П. Кругмана и Р. Уэллс. Вариант 1. Ваш преподаватель требует, чтобы им пользовались все об- учающиеся у него студенты. Вариант 2. Издержки издания учебника снизились в результате исполь- зования искусственной бумаги. 5. Предположим, что таблица предложения на омары Мэна выглядит следую- щим образом: Цена омаров за фунт, $ Величина предложе- ния омаров, фунтов 25 800 20 700 15 600 10 500 5 400 Предположим, что омары Мэна могут продаваться только в США. Табли- ца спроса на омары Мэна в США выглядит следующим образом: Цена омаров за фунт, $ Величина спроса на омары, фунтов 25 200 20 400 15 600 10 800 5 1000 Часть II. Предложение и спрос 156 5.1. Постройте кривую спроса и кривую предложения на омары Мэна. Каки- ми будут равновесная цена и количество омаров? Теперь предположим, что омары Мэна могут быть проданы во Францию. Таблица спроса на омары Мэна во Франции выглядит следующим образом: Цена омаров за фунт, $ Величина спроса на омары, фунтов 25 100 20 300 15 500 10 700 5 900 5.2. Какова будет таблица спроса на омары Мэна теперь, когда их могут по- купать и французские потребители? Постройте кривую спроса и кри- вую предложения, которые иллюстрируют новую равновесную цену и количество омаров. Что случится с ценой, по которой рыбаки могут про- давать омаров? Что произойдет с ценой, уплачиваемой американскими потребителями? Что произойдет с количеством, потребляемым в США? 6. Найдите ошибки в следующих утверждениях, обращая особое внимание на различие между сдвигами и перемещением вдоль по кривым предложения и спроса. Постройте график для иллюстрации того, что в действительности будет происходить в каждой ситуации. 6.1. «Технологическая инновация, которая приводит к снижению издержек производства товара, может отразиться в первую очередь на снижении цены этого товара для потребителей. Но снижение цены вызовет уве- личение спроса на товар, а более высокий спрос снова будет приводить к росту цены. Следовательно, инновация вовсе не обязательно приведет в конечном итоге к снижению цены товара». 6.2. «Исследование показывает, что употребление в пищу одного зубчика чеснока в день может помочь предотвратить заболевания сердца. Это приведет к увеличению спроса и в результате к увеличению цены чесно- ка. Потребители, увидев, что цена чеснока выросла, снизят его потреб- ление. Соответственно упадет спрос на чеснок, что вызовет снижение цены чеснока. Следовательно, конечное воздействие этого исследования на цену чеснока не может быть четко определено». 7. Некоторые точки кривой спроса на нормальный товар представлены в та- блице на следующей странице. Как вы думаете, рост величины спроса (с 90 до 110 в этой таблице) при снижении цены (с 21 до 19) происходит благодаря росту доходов потребите- лей? Объясните, почему да или почему нет. Глава 3. Предложение и спрос 157 Цена, $ Величина спроса 23 70 21 90 19 110 17 130 8. Арон Хэнк — звезда бейсбольной команды города. Он близок к рекорду Высшей лиги для домашних игр по количеству результативных бросков в этом сезоне, и практически все считают, что в следующем матче он побьет этот рекорд. В результате билеты на этот матч были быстро раскуплены. Но сегодня объявлено, что из-за травмы колена он не сможет принять участие в игре. Исходя из предположения, что владельцы билетов могут продать их, выполните с использованием графиков предложения и спроса следующие задания. 8.1. Покажите случай, в котором результатом этого объявления станет сни- жение равновесной цены и равновесного количества в сравнении с теми величинами, которые были до него. 8.2. Покажите случай, в котором результатом этого объявления станут сни- жение равновесной цены и увеличение равновесного количества в срав- нении с теми величинами, которые были до него. 8.3. Как можно объяснить происходящее в случаях 8.1 и 8.2? 8.4. Допустим, что спекулянты узнали о неучастии Арона Хэнка в предстоя- щей игре еще до объявления; как вы думаете, что они предприняли? 9. В журнале «Rolling Stones» несколько фанатов и рок-звезд, включая музы- канта группы «Pearl Jam», обсуждали высокие цены на билеты. Музыкант из «Pearl Jam» сказал: «Вряд ли стоит платить $75 за то, чтобы увидеть, как мы играем. Никто не должен платить так много за билет на концерт». Пред- положим, что билеты на концерты этой группы на стадионах по всей стране распроданы в среднем по $75. 9.1. Как бы вы оценили высказывание этой звезды о дороговизне билетов? 9.2. Предположим, что благодаря протестам этой группы цены на билеты снизились до $50. Будет ли эта цена слишком низкой? Используя кри- вые предложения и спроса, постройте график, который мог бы поддер- жать ваши аргументы. 9.3. Предположим, что «Pearl Jam» действительно хочет снизить цену биле- тов. Поскольку предложение его услуг контролируется его группой, что бы вы рекомендовали сделать ее участникам? Объясните это с использо- ванием графика предложения и спроса. 9.4. Предположим, что следующий диск группы оказался провальным. Как вы думаете, станет ли их после этого заботить то, что цены на билеты Часть II. Предложение и спрос 158 слишком высоки? Почему да или почему нет? Используя кривые пред- ложения и спроса, постройте график, который мог бы поддержать ваши аргументы. 9.5. Предположим, что группа анонсировала следующее турне как прощаль- ное. Какое воздействие, скорее всего, окажет это объявление на спрос и цену билетов? Проиллюстрируйте это с использованием графика пред- ложения и спроса. 10. В представленной ниже таблице показан годовой спрос и предложение в США на пикапы. Цена пикапа, $ Величина спроса на пикапы, млн шт. Величина предложения пикапов, млн шт. 20 000 20 14 25 000 18 15 30 000 16 16 25 000 14 17 40 000 12 18 10.1. Постройте кривые предложения и спроса, используя данные таблицы. Отметьте равновесную цену и количество на своем графике. 10.2. Предположим, что шины, используемые для колес пикапов, оказались с дефектами. Как вы думаете, что будет происходить на рынке пика- пов? Покажите это на своей диаграмме. 10.3. Предположим, что министерство транспорта США ввело затратное ре- гулирование деятельности производителей пикапов, следствием чего стало снижение предложения на треть при любой данной цене. Рас- считайте и постройте новую таблицу предложения, покажите новую равновесную цену и количество на своей диаграмме. 11. После нескольких лет спада рынок произведенных вручную акустических ги- тар переживает возрождение. Эти гитары обычно производятся в небольших мастерских, в которых работает относительно немного опытных мастеров. Оцените воздействие на равновесную цену и количество сделанных вруч- ную акустических гитар каждого из следующих событий. В ваших ответах покажите, какая кривая (или кривые) и в каком направлении будет (будут) сдвигаться. 11.1. Защитники окружающей среды достигли успехов в защите бразиль- ских лесов от вырубки, что привело к снижению поставок древесины в США и вынудило мастеров использовать для производства гитар более дорогие материалы. 11.2. Иностранный производитель провел реинжиниринг процесса произ- водства гитар и наводнил рынок множеством идентичных гитар. Глава 3. Предложение и спрос 159 11.3. Музыкальные особенности акустических гитар привели к увеличе- нию их использования группами, играющими в стиле «хэви-метал» и «грандж». 11.4. Страна вошла в тяжелую депрессию, и доходы среднего американца резко снизились. 12. Обманы спроса: опишите и объясните взаимосвязь со спросом каждого из следующих утверждений: 12.1. «Я никогда не покупаю диски Бритни Спирс! Они не нужны мне даже даром». 12.2. «Обычно я покупаю ненамного больше кофе, когда его цена падает. Но, если однажды цена упадет до $2 за фунт, я скуплю весь запас кофе в су- пермаркете». 12.3. «Я буду тратить больше денег на апельсиновый сок, даже если его цена вырастет». (Значит ли это, что таким образом «я нарушу закон спроса»?) 12.4. «Из-за роста платы за обучение студенты обнаружили, что теперь они имеют меньший располагаемый доход. Практически все они чаще пи- таются в студенческих столовых, чем в ресторанах, несмотря на то что цены в столовых также растут». (Это требует построения вами кривых предложения и спроса для студенческих столовых.) 13. Вильям Шекспир — великий английский драматург XVI века, живший в Лондоне. Так как плата, которую он получал за свою работу, зависела от количества написанных пьес, он хотел написать их как можно больше. Для каждой из описанных ниже ситуаций используйте график, чтобы проиллю- стрировать воздействие каждого события на равновесную цену и количество на рынке шекспировских пьес. 13.1. Соперничающий с В. Шекспиром драматург Кристофер Марлоу был убит в драке. 13.2. В Лондон пришла бубонная чума, смертельное инфекционное заболе- вание. 13.3. Чтобы отпраздновать победу над испанской армадой, королева Елиза- вета объявила несколько недель фестивалей, которые включали и про- смотр новых пьес. 14. Небольшой городок Миддинг испытал внезапное удвоение уровня рождае- мости. Через три года ситуация вернулась в нормальное русло. Используйте график для иллюстрации влияния этих событий на следующее: 14.1. Рынок повременных услуг по присмотру за детьми сегодня. 14.2. Рынок повременных услуг по присмотру за детьми в будущем, через 14 лет после возврата уровня рождаемости в нормальное состояние, когда рожденные в настоящее время дети достигнут возраста, в кото- ром они могут работать в качестве нянек. 14.3. Рынок повременных услуг по присмотру за детьми в будущем, через 30 лет после возврата уровня рождаемости в нормальное состояние, когда рожденные в настоящее время дети сами станут родителями. Часть II. Предложение и спрос 160 15. Используйте график для иллюстрации того, какое воздействие окажет каж- дое из следующих событий на равновесную цену и количество пиццы: 15.1. Выросла цена на сыр моцарелла. 15.2. Появилось много публикаций о вреде гамбургеров для здоровья. 15.3. Снизилась цена томатного соуса. 15.4. Доходы потребителей выросли, и пицца перешла в категорию худших товаров. 15.5. Потребители ожидают снижения цен на пиццу на следующей неделе. 16. Пабло Пикассо был весьма плодовитым художником и написал только в те- чение своего «голубого периода» тысячу полотен. П. Пикассо уже умер, и теперь его работы «голубого периода» экспонируются в музеях и частных галереях по всей Европе и США. 16.1. Постройте кривую предложения для работ П. Пикассо «голубого пе- риода». Почему эта кривая предложения отличается от тех, которые вы видели ранее? 16.2. Рассматривая кривую предложения из задания 16.1, объясните, от ка- кого фактора (факторов) будет целиком зависеть цена работ П. Пикас- со «голубого периода»? Постройте график, показывающий, как опреде- ляется равновесная цена таких работ. 16.3. Допустим, богатые коллекционеры решили, что им очень важно при- обрести полотна П. Пикассо «голубого периода» для своих коллекций. Покажите воздействие этого события на рынок таких картин. 17. Постройте подходящую кривую для каждого из следующих случаев. Будут ли они похожи друг на друга? Поясните свой ответ. 17.1. Спрос на лечебный препарат, применяемый при операциях на сердце, при условии, что правительство оплачивает его полную стоимость для каждого пациента. 17.2. Спрос на препарат, применяемый при пластической хирургии, при условии, что пациент сам оплачивает его полную стоимость. 17.3. Предложение картин Рембрандта. 17.4. Предложение репродукций картин Рембрандта. |