ВеллсР., ОлниМ
 Скачать 16.3 Mb.
|
|
Решение: валовой доход от продаж яблок «гала» вырастет при снижении их цены на 10%, потому что спрос на яблоки является эластичным. Валовой доход от продаж молока снизится при снижении их цены на 10%, потому что спрос на молоко является неэластичным. Часть II. Предложение и спрос 220 Проверьте ваше понимание пройденного материала (2) 1. Для каждого случая выберите условие, которое характеризует спрос: эла- стичный спрос, неэластичный спрос и единично эластичный спрос. 1.1. Валовой доход снижается, когда цена растет. 1.2. Дополнительный доход, генерируемый в результате увеличения объема продаж, полностью компенсируется потерями дохода из-за снижения цены единицы товара. 1.3. Валовый доход снижается при росте объема производства. 1.4. Производители в некой отрасли обнаружили, что они могут увеличить свои валовые доходы, осуществив совместно снижение объема произ- водства отрасли. 2. Какой будет эластичность спроса для следующих товаров? Поясните свой ответ. Какой будет форма кривой спроса? ЭКОНОМИКС В ДЕЙСТВИИ Америка — хорошее место для жизни, но мы не можем позволить себе посещение этой страны В 1992 году 18,6 млн канадцев посети- ли США, но только 11,8 млн жителей Соединенных Штатов посетили Канаду. Однако в 2002 году ситуация изменилась на обратную: большее число жителей США посетили Канаду, чем число канад- цев, посетивших США. Почему туристический поток развер- нулся в обратном направлении? В Канаде в 2002 году не стало теплее в сравнении с 1992 годом, но эта страна стала дешевле для американцев. Причиной было зна- чительное изменение обменного курса национальных валют этих двух стран: в 1992 году канадский доллар стоил $0,80, но к 2002 году его курс по отношению к доллару США снизился примерно на 20%, до уровня около $0,65. Это значит, что канадские товары и услуги, особен- но проживание в гостиницах и питание, стали для американцев на 20% дешевле в 2002 году в сравнении с 1992 годом. Поэтому Канада стала дешевым местом отпусков для американцев в 2002 году. Ситуация, однако, предстает уже не в таком розовом свете, когда мы смотрим на нее с другой стороны границы: отдых в Америке стал для канадцев стоить на 20% дороже. Канадцы отреагировали на это проведением отпусков в своей соб- ственной стране или в других частях све- та, а не в США. Путешествия за границу — пример товара с высокой эластичностью спроса по цене: как мы увидели в табл. 5.1, ее величина оценивается примерно в 4,1. Одна из причин такой ситуации — это то, что поездки за рубеж для многих людей являются предметом роскоши: вы мо- жете сожалеть, что не посетили Париж в этом году, но вы можете прожить и без этой поездки. Вторая причина — нали- чие товаров-заменителей для поездок за рубеж, к которым обычно относят пу- тешествия по родной стране. Канадцы, которые нашли слишком дорогим для себя отдых в Сан-Франциско в этом году, скорее всего, решили, что Ванкувер для них является вполне приемлемой аль- тернативой. Глава 5. Эластичность 221 2.1. Спрос на подопытных животных для производства вакцины от змеиных укусов. 2.2. Спрос студентов на зеленые стиральные резинки. Ответы приведены в конце учебника. Другие виды эластичности спроса Величина спроса на товар зависит не только от цены этого товара, но и других фак- торов. В частности, кривые спроса сдвигаются из-за изменения цен на взаимосвя- занные товары, изменения доходов потребителей. Часто важно иметь измерители таких других эффектов, наилучшим из которых является (как вы уже, наверное, догадались) эластичность. С ее помощью мы можем наилучшим образом изме- рить, как спрос на товар зависит от влияния цен других товаров (этот показатель называется кроссценовой (перекрестной) эластичностью спроса), от изменения доходов (используя эластичность спроса по доходу). Кроссценовая эластичность спроса В главе 3 вы изучили, что на величину спроса на товар часто оказывают влия- ние цены на другие, взаимосвязанные товары, которые являются товарами- заменителями или взаимодополняющими товарами. Здесь вы увидите, что изме- нения цен на взаимосвязанные товары сдвигает кривую спроса основного товара, отражая изменение величины спроса при любой данной цене. Сила такого пере- крестного воздействия на спрос может быть измерена с помощью кроссценовой эластичности спроса, определяемой как соотношение процентного изменения величины спроса на данный товар и процентного изменения цены другого товара. (5.7) Когда два товара являются заменителями, подобно хот-догам и гамбургерам, кроссценовая эластичность спроса будет положительной величиной: рост цены хот-догов вызовет увеличение спроса на гамбургеры, то есть произойдет сдвиг кривой спроса на гамбур- геры вправо. Если товары являются близкими заме- нителями, кроссценовая эластичность спроса будет положительной и значительной величиной; если они достаточно далеки друг от друга, кроссценовая эла- стичность спроса будет положительной и небольшой величиной. Поэтому когда кроссценовая эластичность спроса является положительной величиной, этот изме- Кроссценовая (пере- крестная) эластичность спроса двух товаров изме- ряет силу воздействия на величину спроса на один товар изменения цены другого товара. Она опре- деляется делением про- центного изменения вели- чины спроса на данный товар на процентное изме- нение цены другого товара. Часть II. Предложение и спрос 222 ритель говорит нам также и о том, насколько близки эти товары друг к другу по возможности замены. Когда два товара являются взаимодополняющими, подобно хот-догам и сдоб- ным булочкам к хот-догам, кроссценовая эластичность спроса будет отрицатель- ной величиной: рост цены хот-догов вызовет снижение спроса на сдобные булоч- ки к хот-догам, то есть произойдет сдвиг кривой спроса на сдобные булочки к хот-догам влево. Как и для товаров-заменителей, величина кроссценовой эластич- ности спроса будет говорить нам о том, насколько сильно эти товары дополняют друг друга: если кроссценовая эластичность спроса только немного меньше нуля, ДЛЯ ЛЮБОЗНАТЕЛЬНЫХ УМОВ ДЛЯ ЛЮБОЗНАТЕЛЬНЫХ УМОВ КОГДА ИСЧЕЗНУТ ВСЕ ФЕРМЕРЫ? КОГДА ИСЧЕЗНУТ ВСЕ ФЕРМЕРЫ? Какая доля населения США живет на фер- мах? Печально, но американское прави- тельство с недавних пор перестало публи- ковать эти данные. В 1991 году была названа официальная цифра 1,9%, но в том году пра- вительство решило, что этот индикатор больше не является значимым, потому что бо ´ льшая часть тех, кто считается живущим на фермах, фактически проводит значитель- ную часть времени в других местах. Но во времена отцов-основателей подавляющее большинство американцев жили в сельской местности. Еще не так давно, в 1940-х годах, каждый шестой американец (примерно 17%) жил там. Почему же теперь так немного людей в США живут и работают на фермах? Тому есть две главные причины, и обе из них свя- заны с эластичностью. Во-первых, эластичность спроса по до- ходу на продукты питания намного мень- ше 1 — они неэластичны по доходу. По мере того как потребители становятся богаче, при прочих равных условиях расходы на по- купку продуктов питания растут медленнее, чем растут доходы. В результате, поскольку экономика США растет, доля доходов, рас- ходуемых на продукты питания, и, следова- тельно, доля совокупного дохода, получае- мого фермерами, снижаются. Во-вторых, сельское хозяйство за послед- ние 150 лет испытало значительный техно- логический прогресс, что способствовало устойчивому росту урожаев. Вы можете ду- мать, что технологический прогресс — бла- гоприятный для всех фермеров процесс. Но конкуренция среди фермеров означает, что технологический прогресс приводит к сни- жению цен на продовольствие. Более того, спрос на продукты питания неэластичен по цене, поэтому снижение цен на сельскохо- зяйственную продукцию (при прочих рав- ных условиях) вызывает снижение совокуп- ного дохода фермеров. Вот и получается, что прогресс в ведении сельскохозяйственного производства хорош для потребителей, но плох для фермеров. Комбинация этих факторов объясняет от- носительный упадок фермерства. Даже ес- ли бы сельское хозяйство не было таким вы- сокотехнологичным, низкая эластичность спроса по доходу для продуктов питания приводила бы к тому, что доходы фермеров росли бы менее высокими темпами, чем рост экономики в целом. Сочетание быстро- го технологического прогресса в сельском хозяйстве с неэластичностью спроса по це- не на продукты питания усиливают этот эф- фект, приводя к дальнейшему замедлению роста фермерских доходов. Подводя итоги, можно сказать, что сельскохозяйственный сектор Соединенных Штатов стал жертвой успехов экономики США в целом (со сниже- нием значимости расходов на продукты пи- тания) и своих собственных успехов в росте урожайности и продуктивности. Глава 5. Эластичность 223 товары являются слабо дополняющими друг друга; если отрицательная величина эластичности очень велика, товары являются сильно дополняющими друг друга. Обратите внимание на то, что в случае с кроссценовой эластичностью спроса знак (плюс или минус) очень важен: он говорит нам, являются ли два товара взаи- модополняющими или товарами-заменителями. Мы не можем просто взять и от- бросить знак «минус», как мы делали это при рассмотрении эластичности спроса по цене. При нашем обсуждении кроссценовой эластичности спроса полезно вернуться к вопросу, о котором уже упоминалось ранее: эластичность — показатель, не имею- щий единиц измерения, то есть он не зависит от единиц, в которых измеряются товары. Чтобы увидеть потенциальную проблему, предположим, что некто говорит вам: «Если цена сдобных булочек к хот-догам вырастет на $0,30, американцы купят на 10 млн хот-догов меньше в этом году». Если вы когда-то покупали сдобные булочки к хот-догам, то сразу же зададитесь вопросом: повышение цены на $0,30 осуществляется в расчете на одну булочку или на упаковку булочек (булочки обычно продаются дюжинами)? Это имеет большое значение — о каких единицах мы ведем речь! Однако если некто скажет, что кроссценовая эластичность спроса на булочки и хот-доги равна –0,3, уже не будет иметь значения, говорим ли мы о продаже по одной булочке или упаковками. Поскольку эластичность определяет- ся как соотношение процентных изменений, это дает нам уверенность в том, что неверных решений, связанных с единицами измерения, не возникнет. Эластичность спроса по доходу Эластичность спроса по доходу — это измеритель величины воздействия изме- нений в доходах потребителей на спрос на товар. Он позволяет нам определить, является ли товар нормальным или худшим, а также измерить, насколько сильно зависит спрос на товар от изменения доходов. (5.8) Так же как кроссценовая эластичность спроса для двух товаров может быть и положительной, и отрицательной в зависимости от того, является ли товар за- менителем или взаимодополняющим, эластичность спроса по доходу может быть положительной или отрицательной. Вспомним из главы 3, что товары могут быть как нормальными товарами, для которых спрос возрас- тает с ростом доходов, так и худшими товарами, для которых спрос снижается с ростом доходов. Эти поня- тия непосредственно связаны со знаком эластичности спроса по доходу: когда эластичность спроса по доходу — положи- тельная величина, товар является нормальным, то есть величина спроса при любой данной цене возрастает с ростом доходов; Эластичность спроса по доходу — это отношение процентного изменения величины спрос на товар при изменениях доходов потребителей к про- центному изменению доходов потребителей. Часть II. Предложение и спрос 224 когда эластичность спроса по доходу — отрицательная величина, товар яв- ляется худшим, то есть величина спроса при любой данной цене снижается с ростом доходов. Экономисты часто используют оценки эластичности спроса по доходу для про- гнозирования, какие отрасли будут расти более быстрыми темпами в сравнении с ростом доходов потребителей. Делая это, они часто находят полезным проводить более глубокое различие среди нормальных товаров, выделяя эластичные по доходу и неэластичные по до- ходу товары. Спрос на товар является эластичным по доходу, если эластичность спроса по доходу для этого товара больше 1. Когда доходы растут, спрос на эластичный по доходу товар растет еще быстрее. Предметы роско- ЭКОНОМИКС В ДЕЙСТВИИ О расходах Бюро статистики труда США проводит обширные опросы относительно того, как семьи тратят свои доходы. Этот опрос проводился не только ради интеллек- туального любопытства. Ряд правитель- ственных программ включают оценки, от- ражающие изменение стоимости жизни; чтобы оценить эти изменения, правитель- ство должно знать, как люди тратят свои деньги. Но дополнительный результат этих опросов — получение данных об эла- стичности спроса на различные товары. Какие выводы получены из этих иссле- дований? Классический результат — это то, что эластичность спроса по доходу для приготовленной дома пищи значительно меньше 1: по мере роста уровня доходов семьи доля ее доходов, затрачиваемых на питание, снижается. Соответственно чем ниже доходы семьи, тем выше доля рас- ходов на питание в домашних условиях. В бедных странах многие семьи тратят более половины своих доходов на пита- ние, а пищу готовят дома. В то время как эластичность по доходу для приготов- ленной дома пищи оценивается менее чем в 0,5 в США, эластичность по доходу питания вне дома (рестораны и т. п.) оце- нивается намного выше и приближается к 1. Семьи с высокими доходами питают- ся вне дома чаще и в более престижных местах. В 1950-х годах около 19% доходов американцев были потрачены на пита- ние в домашних условиях, а сегодня эта цифра упала до 7%. Но за этот же период времени доля доходов американцев, по- траченных на питание вне дома, осталась на том же уровне, около 5%. Фактически четким сигналом роста уровня доходов в развивающихся странах является от- крытие ресторанов быстрого питания, получающих все новые притоки потре- бителей. К примеру, McDonald’s теперь можно найти и в Джакарте, и в Шанхае, и в Бомбее. В этих исследованиях выявляется один яркий пример худшего товара: съемное жилье. Семьи с более высокими дохода- ми в действительности тратят на аренду меньше, чем семьи с более низкими дохо- дами, потому что они гораздо чаще пред- почитают иметь жилье в собственности. И категория, определяемая как «иное жилье», под которым обычно подразуме- ваются вторые дома или квартиры, явля- ется высокоэластичной по доходу. Только семьи с высокими доходами могут позво- лить себе иметь специальный дом для отдыха, поэтому «иное жилье» имеет эла- стичность спроса по доходу больше 1. Спрос на товар является эластичным по дохо- ду, если эластичность спроса по доходу для этого товара больше 1. Глава 5. Эластичность 225 ши, такие как вторые дома и поездки за рубеж, относятся к эластичным по доходу. Спрос на товар является неэластичным по доходу, если эластичность спроса по доходу для этого товара является положительной ве- личиной, но меньше 1. Когда доходы растут, спрос на неэластичный по доходу товар растет, но растет мед- леннее, чем рост доходов. Товары первой необходимо- сти, такие как продукты питания и одежда, относятся к неэластичным по доходу. Экспресс-обзор Товары являются товарами-заменителями, когда кроссценовая эластичность спроса положительна. Товары являются взаимодополняющими, когда кросс- ценовая эластичность спроса отрицательна. Худшие товары имеют отрицательную эластичность спроса по доходу. Боль- шинство товаров являются нормальными, которые имеют положительную эластичность спроса по доходу. Нормальные товары могут быть как эластичными по доходу, когда эластич- ность спроса по доходу больше 1, так и неэластичными по доходу, когда эла- стичность спроса по доходу положительна, но меньше 1. Проверьте ваше понимание пройденного материала (3) 1. После того как доходы «Челси» выросли с $12 тыс. до $18 тыс. в год, ее объем покупок CD возрос с 10 до 40 дисков в год. Рассчитайте эластичность спроса по доходу «Челси» для дисков CD, используя метод средней точки. 2. Дорогая ресторанная пища для большинства людей, включая и Санди, явля- ется эластичным по доходу товаром. Предположим, что ее доход в этом году снизился на 10%. Что вы можете сказать о том, как изменится потребление Санди дорогой ресторанной пищи? 3. В связи с тем что цена маргарина выросла на 20%, производитель бакалейных товаров увеличил величину спроса на масло на 5%. Рассчитайте кроссцено- вую эластичность спроса для масла и маргарина. Являются ли масло и марга- рин товарами-заменителями или взаимодополняющими товарами для этого производителя? Ответы приведены в конце учебника. Эластичность предложения по цене План Л. Теллеза, связанный с поднятием цен на нефть, оказался бы намного менее эффективным, если бы высокие цены вызвали значительное увеличение объемов добычи нефти странами, не являющимися участниками соглашения. К примеру, Спрос на товар является неэластичным по до- ходу, если эластичность спроса по доходу для этого товара является положительной вели- чиной, но меньше 1. Часть II. Предложение и спрос 226 если бы американские нефтедобывающие компании отреагировали на рост цены существенным увеличением своего производства, это могло бы привести к сни- жению цены до прежнего уровня. Но они не сделали этого — фактически нефте- добывающие страны, не являющиеся членами OPEC (Organization of Petroleum Exporting Countries — Организация стран-экспортеров нефти), не сильно отреа- гировали на повышение цены. Это было вторым критическим элементом успеха плана Л. Теллеза: низкая степень реагирования объемов добычи на более высокую цену нефти у других производителей. Чтобы измерить степень реагирования про- изводителей на изменения цены, нам необходим измеритель, аналогичный эла- стичности спроса по цене, — эластичность предложения по цене. |