ВеллсР., ОлниМ
 Скачать 16.3 Mb.
|
|
ГЛАВА 6 Излишек потребителя и производителя ВЫГОДЫ ОТ КНИГИ Существует оживленный рынок вузовских учеб- ников повторного использования. В конце каждо- го семестра некоторые студенты, заканчивающие обучение по какому-то курсу, предпочитают про- дать принадлежащие им учебники и получить от этого бóльшую выгоду, нежели в ситуации сохра- нения этих книг у себя. А другие студенты, начина- ющие изучать курс в следующем семестре, пред- почитают купить уже несколько потрепанный, но менее дорогой учебник, чем платить полную цену за новый. Издатели и авторы учебников не в восторге от таких операций и не имеют выгод от них из-за сни- жения продаж новых книг. Но и студенты, продаю- щие подержанные учебники, и те, кто покупает их, получают выгоды от существования такого рынка. Поэтому многие вузовские книжные магазины развивают торговлю подержанными учебниками, закупая и продавая их наряду с новыми книгами. Но можем ли мы измерить выгоды продавцов и покупателей подержанных учебников от про- ведения таких операций? Можем ли мы получить ответ на вопрос: какова величина выгод, которые получают покупатели и продавцы учебников от существования рынка подержанных учебников? Да, можем. В этой главе мы увидим, как можно измерить выгоды, которые получают покупатели подержанных учебников в результате наличия ВЫ ИЗУЧИТЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ ВЫ ИЗУЧИТЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ Понятие излишка потребите- ля и его взаимосвязь с кривой спроса. Понятие излишка производи- теля и его взаимосвязь с кри- вой предложения. Понятие и значение совокуп- ного излишка и возможности его использования для измере- ния выгод от торговли, а также оценки эффективности рынка. Почему безвозвратные поте- ри от налога означают, что свя- занные с ним истинные издерж- ки превышают собранную сумму налоговых доходов. Как изменения совокупного из- лишка используются для изме- рения безвозвратных потерь от налогов. Глава 6. Излишек потребителя и производителя 247 возможности купить товар, рассматриваемые как излишек потребителя. Мы также уви- дим, что существует связанный с ним измеритель — излишек производителя, опреде- ляющий выгоды, которые получают продавцы подержанных учебников в результате на- личия способности продать товар. Концепции излишка потребителя и излишка производителя чрезвычайно полезны при анализе широкого спектра экономических проблем. Они позволяют нам определить величину выгод, получаемых производителями и потребителями в результате существо- вания рынка. Они также позволяют нам рассчитать, какое воздействие на благосостоя- ние производителей и потребителей оказывают изменения цен на рынке. Такие расчеты играют очень важную роль при оценке многих экономических политик. Какая информация требуется для проведения расчетов излишков потребителя и про- изводителя? Как ни удивительно, все, что нам необходимо, — это кривые спроса и пред- ложения для товара. То есть модель предложения и спроса не только объясняет, как работает конкурентный рынок, но и показывает величину выгод, получаемых потреби- телями и производителями от участия в его работе. Поэтому нашим первым шагом бу- дет изучение того, как может быть определен излишек потребителя и производителя на основе кривых спроса и предложения. Затем мы рассмотрим, как эти концепции могут быть использованы применительно к реальным экономическим проблемам. Излишек потребителя и кривая спроса Рынок подержанных учебников — небольшой по величине рынок в стоимостном выражении. Однако он предоставляет удобную стартовую позицию для рассмо- трения концепций излишков потребителя и производителя. Поэтому давайте рассмотрим рынок подержанных учебников, начиная при этом с покупателей. Наиболее важным, как мы вскоре увидим, является то, что кривая спроса зависит от вкусов и предпочтений потребителей, а также то, что те же самые предпочтения определяют величину выгод, получаемых покупателями от возможности купить подержанные учебники. Готовность заплатить и кривая спроса Подержанный учебник — не такой же товар, как новая книга: он уже несколько по- трепан, имеет следы от кофе и сделанные кем-то пометки, может содержать уста- ревшие данные. Насколько это важно для вас, зависит от ваших предпочтений. Некоторые потенциальные покупатели будут предпочитать покупку подержан- ного учебника, даже если он ненамного дешевле нового, в то время как другие купят подержанный учебник только в том случае, если он будет значительно дешевле нового. Давайте опреде- лим готовность заплатить как максимальную цену, по которой покупатель готов купить товар, в данном случае — подержанный учебник. Человек не захочет купить книгу, если его расходы будут превышать эту величину, но, скорее всего, купит ее, если его расходы Готовность потреби- теля заплатить за то- вар — это максимальная цена, по которой он готов купить товар. Часть II. Предложение и спрос 248 будут меньше. Если же цена равна готовности заплатить, человеку трудно сделать выбор о покупке или отказе от нее. В таблице на рис. 6.1 показаны пять потенциальных покупателей подержанного учебника при цене нового в размере $100, перечисленные в порядке снижения их готовности заплатить. Первой в списке идет Элейша, которая купит подержанный учебник, даже если его цена составит $59. Готовность заплатить за подержанный учебник у Брэда ниже, он купит книгу только тогда, когда ее цена будет не выше $45. Клаудиа пожелает купить его только при цене в $35, Даррен — при $25. А Эд- вина, которой вовсе не нравится идея покупки подержанного учебника, купит его только в том случае, если его цена не превысит $10. Сколько человек из этих студентов действительно купят подержанный учеб- ник? Это будет зависеть от цены. Если цена составит $55, только Элейша купит один учебник; при цене в $40 уже и Элейша, и Брэд купят по одному учебнику и т. д. Таким образом, информация таблицы о готовности заплатить также опреде- ляет таблицу спроса для подержанных учебников. Как мы увидели в главе 3, таблицу спроса можно использовать для построения кривой спроса для рынка, показанной на рис. 6.1. Поскольку мы рассматриваем весьма небольшое число потребителей, эта кривая не похожа на плавные кривые спроса, использовавшиеся в предыдущих главах, где описывались рынки с сот- нями и тысячами потребителей. Эта кривая спроса имеет ступенчатую форму со сменяющими друг друга горизонтальными и вертикальными сегментами. Каж- дый горизонтальный сегмент — каждый шаг — соответствует готовности запла- тить для одного потенциального покупателя. Однако вскоре мы увидим, что для Рис. 6.1. Кривая спроса для подержанных учебников При наличии всего пяти потенциальных покупателей на этом рынке кривая спро- са будет иметь ступенчатую форму. Каждая ступенька представляет одного по- требителя, а ее высота показывает его готовность заплатить максимальную цену за подержанный учебник, указанную в таблице. Для Элейши готовность запла- тить наибольшая — $59, на следующей ступеньке Брэд с $45 и т. д. до Эдвины с низшим уровнем готовности заплатить $10. При цене книги в $59 величина спро- са равна единице (Элейша), при цене в $45 она равна двум (Элейша и Брэд) и т. д., пока мы не достигнем цены в $10, при которой уже пять студентов будут желать купить книгу Глава 6. Излишек потребителя и производителя 249 анализа излишка потребителя не имеет значения, имеет ли кривая спроса ступен- чатую форму, как на этом рисунке, или представляет собой плавную линию, как в случае присутствия на рынке множества потребителей. Готовность заплатить и излишек потребителя Предположим, что книжный магазин в кампусе стал продавать подержанные учебники по цене $30. В этом случае Элейша, Брэд и Клаудия будут их покупать. Получат ли они выгоды от своих покупок, и если да, то насколько большую? Ответ, показанный в табл. 6.1, заключается в том, что каждый совершивший покупку студент получает чистую выгоду, но величина этой выгода для разных студентов различается. Таблица 6.1. Излишек потребителя при цене подержанного учебника, равной $30 Потенциальный покупатель Готовность заплатить, $ Уплаченная цена, $ Индивидуальный излишек потреби- теля = Готовность заплатить – Упла- ченная цена, $ Элейша 59 30 29 Брэд 45 30 15 Клаудиа 35 30 5 Даррен 25 — — Эдвина 10 — — Общий излишек потребителей 49 Готовность заплатить у Элейши равна $59, поэтому ее чистая выгода составит $59 – $30 = $29. Готовность заплатить у Брэда равна $45, поэтому его чистая выго- да составит $45 – $30 = $15. Готовность заплатить для Клаудии равна $35, поэтому ее чистая выгода составит $35 – $30 = $5. Однако Даррен и Эдвина не желают по- купать подержанный учебник при цене в $30, поэтому они не получают выгод, но и не несут потерь. Чистая выгода, которую получает покупатель в ре- зультате покупки товара, называется индивидуальным излишком потребителя. Из этого примера мы узнали, что каждый покупатель товара получает некоторый индивидуальный излишек потребителя. Сумма индивидуальных излишков всех потребите- лей товара известна под названием совокупного из- лишка потребителей, который образуется на рынке в целом. В табл. 6.1 совокупный излишек потребителей получен как сумма индивидуальных излишков потре- бителей Элейши, Брэда и Клаудии: $29 + $15 + $5 = $49. Индивидуальный изли- шек потребителя — это чистая выгода, которую получает отдельный поку- патель в результате покуп- ки товара. Он определяет- ся как разность готовно- сти заплатить покупателя и уплаченной им цены. Совокупный излишек потребителей — это сумма индивидуальных излишков потребителя всех покупателей товара. Часть II. Предложение и спрос 250 Экономисты часто используют понятие излишка по- требителя применительно как к индивидуальному, так и к совокупному излишку. Мы будем придерживаться этой традиции; из контекста всегда будет понятно, идет ли речь об излишке потребителя, достигаемом индиви- дом или всеми покупателями. Совокупный излишек потребителей может быть представлен графически. Рисунок 6.2 воспроизводит кривую спроса, показанную на рис. 6.1. Каждая ступенька этой кривой равна по ширине одной книге и представляет одного потребителя. К примеру, высота сту- пеньки для Элейши равна $59, ее готовности заплатить. Эта ступенька формиру- ет прямоугольник с высотой, начинающейся от уровня $30 — цены, фактически уплаченной за книгу, до уровня $59 и шириной в одну книгу. Площадь прямо- угольника для Элейши ($59 – $30) × 1 = $29 представляет ее потребительский из- лишек, возникающий при цене книги, равной $30. Поскольку существует индиви- дуальный излишек потребителя, выгода Элейши равна площади заштрихованного прямоугольника, показанного на рис. 6.2. Кроме Элейши еще Брэд и Клаудиа купят книги при цене, равной $30. Так же как Элейша, они получат выгоду от своих покупок, но не такую большую, потому что для каждого из них готовность заплатить была меньшей. Рисунок 6.2 показы- вает излишек потребителя для Брэда и Клаудии; он также может быть измерен как площадь соответствующих прямоугольников. Даррен и Эдвина не имеют из- лишка потребителя, потому что они не покупают книги по цене в $30. Понятие излишка по- требителя часто исполь- зуется применительно как к индивидуальному излишку потребителя, так и к совокупному из- лишку потребителя. Рис. 6.2. Излишек потребителей на рынке подержанных учебников При цене в $30 Элейша, Брэд и Клаудиа купят каждый по книге, а Даррен и Эд- вина — нет. Элейша, Брэд и Клаудиа будут иметь индивидуальный излишек по- требителя, равный разнице между их готовностью заплатить и ценой. Поскольку готовность заплатить у Даррена и Эдвины меньше $30, они не пожелают купить книги на этом рынке; они имеют нулевой излишек потребителя. Совокупный из- лишек потребителей равен площади всей заштрихованной области — сумме ин- дивидуальных излишков потребителей Элейши, Брэда и Клаудии, составляющей $29 + $15 + $5 = $49 Глава 6. Излишек потребителя и производителя 251 Совокупный излишек потребителей на этом рынке представляет собой сумму индивидуальных излишков потребителей Элейши, Брэда и Клаудии. Поэтому совокупный излишек потребителей равен площади объединенной области трех прямоугольников — всей заштрихованной области на рис. 6.2. По-другому можно сказать, что совокупный излишек потребителей равен площади области, ограни- ченной вертикальной осью слева, кривой спроса справа и ценой снизу. Это иллюстрирует следующий общий принцип: совокупный излишек потреби- телей показывает объем закупок товара при данной цене, равный площади обла- сти, ограниченной сверху кривой спроса, а снизу — ценой. Этот принцип действует вне зависимости от числа потребителей. При рассмотрении больших рынков такое графическое представление стано- вится очень полезным. Возьмем, к примеру, продажи персональных компьютеров миллионам потенциальных покупателей. Каждый потенциальный покупатель ориентируется на максимальную цену, которую он готов заплатить. При значи- тельном числе потенциальных покупателей кривая спроса становится более плав- ной, похожей на ту, которая представлена на рис. 6.3. Предположим, что при цене в $1500 покупается всего 1 млн компьютеров. Ка- кие по величине выгоды получают потребители, способные купить этот 1 млн компьютеров? Мы можем ответить на этот вопрос, рассчитав излишек потреби- теля для каждого отдельного покупателя и затем сложив полученные величины вместе для получения общего значения. Но намного легче сделать так, как пока- зано на рис. 6.3, используя знание того, что совокупный излишек потребителей равен площади заштрихованной области. Как и в нашем первоначальном приме- ре, излишек потребителей равен площади области, ограниченной сверху кривой спроса, а снизу — ценой. Рис. 6.3. Излишек потребителей Эта кривая спроса для компьютеров является более плавной линией, потому что существует большое число потенциальных покупателей компьютеров. При цене в $1500 спрос на компьютеры составит 1 млн штук. Излишек потребителей при этой цене равен площади заштрихованной области, ограниченной кривой спроса сверху и ценой снизу. Это совокупная выгода потребителей, получаемая ими от покупки компьютеров при цене, равной $1500 Часть II. Предложение и спрос 252 Влияние изменений цены на излишек потребителя Часто важно знать, насколько изменится излишек потребителя при изменениях цены. К примеру, мы можем захотеть узнать, насколько потребители пострадают в результате заморозков во Флориде, приведших к повышению цен на апельси- ны, или насколько велики выгоды потребителей от внедрения разводящими рыбу фермерами нововведений, вызывающих снижение цены лосося. Такой же подход, как тот, который применяется для определения излишка потребителей, может ис- пользоваться для получения ответа на вопрос о воздействии изменения цен на потребителей. Давайте вернемся к примеру рынка подержанных учебников. Предположим, что менеджмент книжного магазина решил продавать подержанные учебники по $20 вместо $30. Насколько это увеличит излишек потребителей? Ответ проиллюстрирован на рис. 6.4. Как показано на рисунке, имеются две ча- сти прироста излишка потребителей. Первая часть, заштрихованная густо, пред- ставляет выгоды тех, кто готов покупать учебники даже по более высокой цене. Каждый из студентов, желающих купить книгу за $30 (Элейша, Брэд и Клаудиа), платит на $10 меньше и, следовательно, получает выгоду в размере $10 в виде излишка потребителя при снижении цены до $20. Поэтому заштрихованная гу- сто область представляет рост излишка потребителей в размере $30 для этих трех Рис. 6.4. Излишек потребителей и снижение цены подержанных учебников Существуют две части прироста излишка потребителей за счет снижения цены с $30 до $20. Первая часть, заштрихованная густо, представляет выгоды тех, кто готов покупать учебники по первоначальной цене в $30 (Элейша, Брэд и Клаудиа); каждый из них платит на $10 меньше и получает выгоду в размере $10 в виде из- лишка потребителя. Поэтому заштрихованная густо область представляет рост из- лишка потребителей в размере 3 × $10 = $30. Вторая часть, заштрихованная редко, представляет выгоды тех, кто не покупает учебники по первоначальной цене $30 (это Дарен), но покупает их за $20. Готовность заплатить для него составляет $25, поэтому он получает выгоду в размере $5. Общее увеличение излишка потребите- лей равно 3 × $10 + $5 = $35, сумме площадей заштрихованных областей. Анало- гично этому увеличение цены с $20 до $30 приведет к снижению излишка потреби- телей на величину, равную сумме площадей заштрихованных областей Глава 6. Излишек потребителя и производителя 253 покупателей. Вторая заштрихованная часть, представляет выгоды тех, кто не по- купает учебники по $30, но готов заплатить больше $20. Этот случай относится к Даррен, который не покупает книгу за $30, но покупает ее за $20. Он получает выгоду в размере $5, представляющем разность между желательностью покупки $25 и новой ценой $20. Поэтому заштрихованная область представляет еще $5 выгоды в виде излишка потребителя. Общее увеличение излишка потребителей равно сумме площадей заштрихованных областей, $35. Аналогичным образом увеличение цены с $20 до $30 приведет к снижению излишка потребителей на величину, равную сумме площадей заштрихованных областей. Рисунок 6.4 показывает, что когда цена товара снижается, область, расположен- ная ниже кривой спроса, но выше цены (площадь которой мы рассматриваем как величину потребительского излишка), увеличивается. Рисунок 6.5 показывает такой же результат для случая с плавной кривой спроса — спроса на персональ- ные компьютеры. Здесь мы принимаем допущение, что цена компьютеров сни- жается с $5 тыс. до $1500, вызывая в результате рост величины спроса с 200 тыс. до 1 млн компьютеров. Как и в примере с подержанными учебниками, мы делим выгоду в виде потребительского излишка на две части. Заштрихованный прямо- угольник на рис. 6.5 соответствует густо заштрихованной области на рис 6.4 — это выгода 200 тыс. человек, которые были готовы покупать компьютеры даже при |