ВеллсР., ОлниМ
 Скачать 16.3 Mb.
|
|
Рис. 6.5. Снижение цены приводит к увеличению излишка потребителей Снижение цены компьютеров с $5000 до $1500 вызывает рост величины спроса и увеличение потребительского излишка. Изменение потребительского излишка определяется площадью заштрихованной области — общей области, ограничен- ной кривой спроса, старой ценой сверху и новой ценой снизу. Здесь заштрихо- ванный прямоугольник представляет потребительский излишек 200 тыс. человек, которые были готовы покупать компьютеры при первоначальной цене в $5000; каждый из них получил дополнительный излишек в размере $3500. Заштрихован- ный прямоугольник представляет увеличение потребительского излишка людей, которые не покупали бы компьютеры по $5 тыс., но желают сделать покупку при цене в $1500. Подобным же образом увеличение цены компьютеров с $1500 до $5000 приведет к снижению потребительского излишка, равному по площади сум- ме двух заштрихованных областей Часть II. Предложение и спрос 254 более высокой цене в $5 тыс. В результате снижения цены каждый из них полу- чил дополнительный излишек в размере $3500. Заштрихованный прямоугольник на рис. 6.5 соответствует редко заштрихованной области на рис. 6.4 — это выгода людей, которые не покупали бы компьютеры по более высокой цене, но желают сделать покупку при цене в $1500. К примеру, заштрихованный прямоугольник включает выгоду некого индивида, который был готов заплатить за компьютер $2 тыс. и поэтому получил $500 в виде излишка потребителя при покупке ком- пьютера всего за $1500. Как и раньше, общая выгода в виде излишка потребителей равна сумме площадей заштрихованных областей, увеличению области, ограни- ченной кривой спроса сверху и ценой снизу. А что произойдет, если цена товара будет расти, а не снижаться? Мы можем провести такой же анализ, но в обратном направлении. Предположим, к приме- ру, что по какой-то причине цена компьютеров выросла с $1500 до $5 тыс. Это приведет к снижению потребительского излишка, равному по площади заштрихо- ДЛЯ ЛЮБОЗНАТЕЛЬНЫХ УМОВ ДЛЯ ЛЮБОЗНАТЕЛЬНЫХ УМОВ ХОЧУ НОВОЕ ЛЕКАРСТВО… ХОЧУ НОВОЕ ЛЕКАРСТВО… Фармацевтическая промышленность по- стоянно предлагает новые лекарства. Не- ко торые из них оказывают действие, анало- гичное уже существующим препаратам, но с меньшими негативными последствиями (к примеру, антиаллергическая медицина уже давно хорошо развита, но новые пре- параты более эффективны и имеют меньше побочных эффектов). Другие лекарства ра- нее не существовали; известнейшим приме- ром конца 1990-х годов является Propecia — пилюли, замедляющие выпадение волос, а в отдельных случаях и поворачивающие этот процесс вспять. Такие инновации ставят трудный вопрос перед людьми, занимающимися измерени- ем экономического роста: как рассчитать вклад нового продукта в экономику? Вы можете сказать, что его очень про- сто можно оценить в стоимостном выраже- нии. Но в этом случае может быть неверно определено направление. Новое болеуто- ляющее средство, слегка превосходящее по действию аспирин, может показать суще- ственный рост продаж, потому что подо- мнет под себя весь рынок таких лекарств, но не окажет в действительности серьезно- го воздействия на благополучие потребите- лей. С другой стороны, выгоды от лекарства, которое излечивает ранее неизлечимые болезни, могут оказаться намного больше, чем потраченные на него деньги, — более того, люди готовы были заплатить намно- го больше. Рассмотрим, к примеру, выгоды, получен- ные от антибиотиков. Внедрение в медицин- скую практику пенициллина в 1941 году ра- дикально изменило лечение инфекционных заболеваний; больных, которые ранее ста- новились инвалидами или умирали милли- онами, стало достаточно просто выле чить. Скорее всего, большинство людей готовы были бы заплатить много, чтобы не вер- нуться во времена, предшествовавшие по- явлению пенициллина. Однако в настоящее время средний американец тратит всего несколько долларов в год на антибиотики. Правильным способом измерения выгод от нового лекарства — или любого нового продукта — будет, следовательно, попытка оценить, сколько люди пожелали бы запла- тить за товар, и вычесть ту сумму, которую они в действительности платят за него. Иными словами, выгоды от нового лекар- ства должны измеряться так же, как рассчи- тывается потребительский излишек. Глава 6. Излишек потребителя и производителя 255 ванной области на рис. 6.5. Эти потери состоят из двух частей. Заштрихованный прямоугольник представляет потери для потребителей, которые готовы покупать компьютеры даже при цене в $5 тыс. Треугольник представляет потери для потре- бителей, которые решили не покупать компьютер по более высокой цене. Экспресс-обзор Кривая спроса на товар определяется готовностью заплатить для каждого потенциального покупателя. Индивидуальный излишек потребителя — это чистая выгода отдельного по- требителя, получаемая им от покупки товара. Совокупный излишек потребителей на данном рынке равен площади области, ограниченной кривой спроса сверху и ценой снизу. Снижение цены товара приводит к увеличению потребительского излишка по двум каналам: выгода для потребителей, которые готовы были купить то- вар по первоначальной цене, и выгоды для потребителей, которые реализуют готовность купить товар по более низкой цене. Увеличение цены товара вы- зывает снижение потребительского излишка аналогичным образом. ЭКОНОМИКС В ДЕЙСТВИИ Когда одних денег недостаточно Основной вывод, который мы полу- чаем из концепции потребительского излишка, состоит в том, что потребитель получает чистую выгоду, когда платит за товар в действительности меньше, чем готов был бы заплатить за него. Иными словами, можно сказать, что право по- купки товара по текущей цене имеет цен- ность само по себе. В большинстве случаев мы не думаем о ценности, связанной с правом покупки то- вара. В рыночной экономике существуют гарантии того, что мы можем купить все, что захотим, пока у нас существует готов- ность заплатить установленную цену. Но так бывает не всегда. К примеру, в тече- ние Второй мировой войны потребление многих товаров было рационировано, чтобы обеспечить доступность ресурсов в условиях войны. Чтобы купить сахар, мясо, кофе, бензин и многие другие то- вары, вы должны были не только иметь деньги, но и представить карточки или купоны из специальных книжек, которые выдавались каждой семье властями. Эти клочки бумаги, которые не представляли собой ничего, кроме права на покупку то- вара по рыночной цене, быстро станови- лись самостоятельным ценным товаром. В результате возник черный рынок кар- точек на мясо и бензин. Более того, кри- минальный мир стал охотиться за карточ- ками и даже подделывать их. Привлекательным было то, что даже если вы купили карточку на бензин на черном рынке, вы могли заполнить бак автомобиля бензином по обычной цене. Поэтому то, что вы покупали на черном рынке, было не самим товаром, а правом купить товар, то есть люди, которые по- купали карточки на нормируемый товар на черном рынке, платили за право по- лучить некоторый потребительский из- лишек. Часть II. Предложение и спрос 256 Проверьте ваше понимание пройденного материала (1) 1. Рассмотрим рынок фаршированного сыром перца. Имеются два потребите- ля, Кейси и Джози, и их готовность заплатить за перец представлена в приве- денной ниже таблице. Используйте эту таблицу: 1) для составления таблицы спроса на перец при ценах, равных $0,00, $0,10 и т. д. до $0,90; 2) для расчета совокупного потребительского излишка при цене перца, равной $0,40. Количество перцев Готовность заплатить Кейси, $ Готовность заплатить Джози, $ 1 0,90 0,80 2 0,70 0,60 3 0,50 0,40 4 0,30 0,30 Ответы приведены в конце учебника. Излишек производителя и кривая предложения Точно так же, как существуют покупатели товара, готовые заплатить больше, чем та цена, которую они в действительности уплачивают, имеются и продавцы, гото- вые получить за предлагаемый ими товар меньше, чем та цена, которую они по- лучают в действительности. Поэтому мы можем выполнить наш анализ излишка производителя и кривой предложения практически так же, как излишка потреби- теля и кривой спроса. Издержки и излишек производителя Рассмотрим группу студентов, которые являются потенциальными продавцами подержанных учебников. Поскольку они имеют различные предпочтения, разные потенциальные продавцы будут предлагать ту цену, по которой они готовы про- дать свои учебники. Таблица на рис. 6.6 показывает цены, по которым конкретные студенты готовы продать свои учебники. Эндрю готов продать учебник не менее чем за $5; Бетти хочет получить за него как минимум $15; Карлос не продаст его, если ему предложат менее $25; Донна может отдать книгу за $35, а Элизабет хочет получить не менее $45. Наименьшая цена, по которой потенциальный про- давец готов продать товар, имеет специальное наи- менование в экономикс, она называется издержками продавца. Так, издержки Эндрю составляют $5, Бет- ти — $15 и т. д. Издержки потенциаль- ного продавца — это наи- меньшая цена, по которой он готов продать товар. Глава 6. Излишек потребителя и производителя 257 Использование термина «издержки», который люди обычно ассоциируют с вы- раженными в денежной форме затратами на производство товара, может пока- заться немного странным применительно к продавцам подержанных учебников. Ведь студенты не издавали эти книги и поэтому не несли каких-либо издержек, связанных с обеспечением доступности книг для продажи, не так ли? Да, это правда. Студенты, продающие учебники, уже имели их у себя как часть своего собрания книг. Поэтому существуют альтернативные издержки продажи учебников, даже если их владельцы закончили изучение курса, для которого тре- бовались эти книги. Вспомним, что один из основных принципов экономикс за- ключается в том, что правильным измерителем издержек осуществления каких- либо действий всегда будут альтернативные издержки — реальная стоимость чего-то, от чего вы вынуждены отказаться при осуществлении своих действий. Поскольку имеется товар, экономикс говорит о минимальной цене, по которой некто будет продавать его, как об «издержках» продажи этого товара, даже если этот некто не тратит каких-либо денег, чтобы сделать товар доступным для про- дажи. Конечно, на большинстве реальных рынков продавцы, так же как и произ- водители товара, тратят какие-то суммы, чтобы сделать товар доступным для продажи. В этом случае издержки обеспечения доступности товара для продажи включают в себя затраты в денежной форме, но они могут также включать в себя и другие альтернативные издержки. Возвращаясь к нашему примеру, предположим, что Эндрю продал свой учеб- ник за $30. Понятно, что он получил выгоду от этой операции: он был готов про- дать книгу всего за $5, поэтому его выгода составила $25. Эта выгода, представ- ляющая собой разницу между фактически полученной ценой и его издержками (минимальной ценой, по которой он был готов продать книгу), имеет название индивидуального излишка производителя. Рис. 6.6. Кривая предложения для подержанных учебников Кривая предложения иллюстрирует издержки продавца — наименьшую цену, по которой продавец готов подать товар, и величину предложения при этой цене. Каждый из пяти студентов имеет одну книгу для продажи, и у каждого из них свои издержки, показанные в таблице. При цене в $5 величина предложения равна одной книге (Эндрю), при $15 — двум книгам (Эндрю и Бетти) и т. д., пока она не достигнет уровня $45, цены, при которой все пять студентов будут желать продать учебник Часть II. Предложение и спрос 258 Точно так же, как мы строили кривую спроса на основе готовности заплатить для различных потреби- телей, мы можем построить кривую предложения на основе издержек различных производителей. Кривая ступенчатой формы на рис. 6.6 представляет кривую предложения, построенную на основе данных сопро- вождающей рисунок таблицы. При цене меньше $5 ни один из студентов не желает продавать учебник; при цене между $5 и $15 только Эндрю готов продать книгу и т. д. Как и в случае потребительского излишка, мы мо- жем сложить индивидуальные излишки производите- ля всех продавцов, чтобы рассчитать совокупный из- лишек производителей, общую выгоду всех продавцов на рынке. Экономисты используют понятие излишка производителя применительно как к индивидуально- му, так и к совокупному излишку. В табл. 6.2 показана чистая выгода всех студентов, продавших учебники при цене в $30: $25 для Эндрю, $15 для Бетти и $5 для Карлоса. Совокупный из- лишек производителя составит $25 + $15 + $5 = $45. Таблица 6.2. Излишек производителя при цене подержанного учебника, равной $30 Потенциальный продавец Издержки, $ Полученная цена, $ Индивидуальный излишек производителя = Полученная цена – Издержки, $ Эндрю 5 30 25 Бетти 15 30 15 Карлос 25 30 5 Донна 35 — — Элизабет 45 — — Совокупный излишек производителей 45 Как и в случае с излишком потребителя, излишек производителя как выго- да продавцов книг может быть представлен графически. Рисунок 6.7 воспроиз- водит кривую предложения, показанную на рис. 6.6. Каждая ступенька этой кривой равна по ширине одной книге и представляет одного продавца. Высо- та ступеньки для Эндрю равна $5, его издержкам. Эта ступенька формирует прямоугольник, ограниченный по высоте снизу линией на уровне $5 — издержками продавца, сверху — линией на уровне $30 — цены, фактически полученной за книгу, и шириной в одну Индивидуальный изли шек производите- ля — это чистая выгода, получаемая продавцом в результате продажи това- ра. Она представляет со- бой разницу между факти- чески полученной ценой и издержками продавца. Совокупный изли- шек производителей на рынке — это сумма индивидуальных из- лишков производителя всех продавцов товара. Экономисты используют понятие излишка произ- водителя применительно как к индивидуальному, так и к совокупному из- лишку производителя. Глава 6. Излишек потребителя и производителя 259 книгу. Площадь прямо угольника для Эндрю ($30 – $5) × 1 = $25, представляет его излишек производителя. Индивидуальный излишек производителя как вы- года Эндрю равен площади густо заштрихованного прямоугольника, показанного на рис. 6.7. Предположим, что книжный магазин кампуса готов закупать подержанные учебники по $30. Тогда кроме Эндрю еще Бетти и Карлос продадут свои книги. Так же как Эндрю, они получат выгоду от своих продаж, но не такую большую, потому что у каждого из них более высокие издержки. Эндрю, как мы увидели, получает выгоду в размере $25. Бетти получает меньшую выгоду: поскольку ее издержки равны $15, она получает выгоду в размере только $15. Карлос получает еще меньше, всего $5. И снова, как в случае с излишком потребителя, мы получаем общее правило для определения излишка производителя от продажи товара: совокупный излишек производителей от продаж товара при данной цене равен площади области, огра- ниченной снизу кривой предложения, а сверху — ценой. Это правило применимо как к примеру, представленному на рис. 6.7, где имеет- ся небольшое число продавцов и ступенчатая кривая предложения, так и к более реалистичным примерам, когда рассматривается большое число продавцов и кри- вая предложения становится более или менее сглаженной. Возьмем, к примеру, предложение пшеницы. На рис. 6.8 показано, как излишек производителя зависит от цены бушеля зерна. Предположим, что, как показано на рисунке, цена бушеля пшеницы составляет $5 и фермеры предлагают 1 млн буше- лей. Какой будет выгода фермеров от продажи зерна при цене в $5? Их излишек производителей равен заштрихованной площади области на рисунке, ограничен- ной снизу кривой предложения, а сверху — ценой в размере $5 за бушель. Рис. 6.7. Излишек производителей на рынке подержанных учебников При цене в $30 Эндрю, Бетти и Карлос продадут каждый по книге, а Донна и Элиза- бет — нет. Эндрю, Бетти и Карлос будут иметь индивидуальные излишки произво- дителя, равные разнице между ценой и их издержками, показанные в виде заштри- хованных прямоугольников. Поскольку издержки Донны и Элизабет превышают $30, они не пожелают продать книги на этом рынке и поэтому имеют нулевой из- лишек производителя. Совокупный излишек производителей равен площади всей заштрихованной области — сумме индивидуальных излишков производителей для Эндрю, Бетти и Карлоса, составляющей $25 + $15 + $5 = $45 Часть II. Предложение и спрос 260 Влияние изменений цены на излишек производителя Если цена товара увеличивается, происходит возрастание излишка производите- ля у его продавцов, но не все производители получают одинаковую выгоду. Неко- торые производители готовы были бы поставлять товар даже по первоначальной цене; они будут получать выгоду в размере полного увеличения цены на каждую единицу проданного товара. Другие производители будут входить на рынок толь- ко при более высокой цене; они получат только разницу между новой ценой и их издержками. Рисунок 6.9 показывает ситуацию, аналогичную представленной на рис. 6.5, но рассматривает ее со стороны предложения. Он показывает воздействие увели- чения цены пшеницы с $5 до $7 за бушель на излишек производителя. Прирост излишка производителей — это площадь всей заштрихованной области, которая состоит из двух частей. Первая часть, заштрихованный прямо угольник, представ- ляет выгоды тех фермеров, которые предлагали пшеницу даже при первоначаль- ной цене в $5. Вторая часть, заштрихованный треугольник, представляет выгоды тех фермеров, которые не предлагали пшеницу при первоначальной цене, но выш- ли на рынок при возросшей цене. Если цена снизится с $7 до $5 за бушель, возникнет обратная рассмотренной выше ситуация. Вся заштрихованная область (ограниченная снизу кривой пред- ложения, а сверху — ценой) будет теперь представлять снижение излишка про- изводителей. Рисунок 6.4 показывает, что, когда цена товара снижается, область, расположенная ниже кривой спроса, но выше цены (площадь которой мы рассма- триваем как величину потребительского излишка), уменьшается. Потери будут |