ВеллсР., ОлниМ
 Скачать 16.3 Mb.
|
|
Экспресс-обзор Ни действия производителей-ценополучателей, ни действия потребителей- ценополучателей не могут повлиять на рыночную цену товара. На рынке с совершенной конкуренцией все производители и потребители яв- ляются ценополучателями. Потребители практически всегда являются цено- получателями, но для производителей может возникать и иная ситуация. От- расль, в которой производители являются ценополучателями, — это отрасль с совершенной конкуренцией. В отрасли с совершенной конкуренцией работает большое количество про- изводителей, каждый из которых выпускает стандартизированный продукт (известный также под названием товара широкого потребления), но ни один из производителей не обладает значительной долей рынка. Большинство отраслей с совершенной конкуренцией характеризуются так- же свободой входа и выхода. Проверьте ваше понимание пройденного материала (1) 1. Объясните, будет ли, по вашему мнению, отрасль описываться как отрасль с совершенной конкуренцией в каждой из следующих ситуаций? 1.1. В мире имеются два производителя алюминия, который продается во многих местах. 1.2. Только незначительная часть компаний занимается добычей природного газа в Северном море. Цена природного газа определяется глобальным предложением и спросом, в которых газ Северного моря представляет только небольшую долю. 1.3. Десятки дизайнеров продают одежду высокой моды. Каждый из них имеет свой стиль, отличный от других, и свою лояльную клиентуру. 1.4. В США имеется много баскетбольных команд, по одной или две в каждом наиболее крупном городе, и каждая из них продает билеты на свои матчи. Ответы приведены в конце учебника. Объем производства и прибыль Дженнифер и Джейсона владеют фермерским хозяйством, занимающимся про- изводством томатов естественным способом. Предположим, что рыночная цена «органических» томатов составляет $18 за бушель, а Дженнифер и Джейсон явля- Часть III. Производитель 338 ются ценополучателями — они могут продать любое количество томатов по этой цене. Тогда мы можем использовать данные табл. 8.1 для определения объема про- изводства, максимизирующего прибыль, прямым рас четом. Таблица 8.1. Прибыль фермерского хозяйства Дженнифер и Джейсона при рыночной цене в $18 Количество тома- тов Q, бушелей Валовой доход TR = P Q, $ Общие издержки TC, $ Прибыль TR – TC, $ 0 0 14 –14 1 18 30 –12 2 36 36 0 3 54 44 10 4 72 56 16 5 90 72 18 6 108 92 16 7 126 116 10 Первая колонка показывает объем производства томатов в бушелях, вторая колонка — валовой доход фермерского хозяйства от продажи этого объема про- изводства: рыночную стоимость их продукции. Валовой доход TR равен произ- ведению рыночной цены и объема производства: TR = Р × Q. (8.1) В этом примере валовой доход равен $18 за бушель, умноженным на количество бушелей томатов. Третья колонка табл. 8.1 показывает общие издерж- ки фермерского хозяйства Дженнифер и Джейсона, а четвертая колонка его прибыль, равную разности валового дохода и общих из- держек: Прибыль = TR – ТС. (8.2) Как показывают данные таблицы, прибыль максимизируется при объеме про- изводства в 5 бушелей, когда она равна $18. Но мы можем узнать больше о макси- мизирующем прибыль объеме производства, рассмотрев его как проблему маржи- нального анализа, что мы и сделаем сейчас. Использование маржинального анализа для выбора объема производства, максимизирующего прибыль Вспомним из главы 1 один из наших четырех принципов выбора индивида: «сколь- ко?» Это решение о марже. Мы назовем это принципом маржинального анализа: оптимальный уровень деятельности — это уровень, при котором маржинальная Прибыль — это раз- ность валового дохода и общих издержек. Глава 8. Совершенная конкуренция и кривая предложения 339 выгода равна маржинальным издержкам. Чтобы про- иллюстрировать этот принцип, рассмотрим влияние увеличения объема производства на 1 единицу на при- быль производителя. Маржинальная выгода от этой единицы — это дополнительный доход, получаемый в результате ее продажи; этот измеритель имеет наиме- нование маржинальный доход этого объема производ- ства. Общая формула расчета маржинального дохода следующая: , (8.3) или MR = ΔTR / ΔQ. Поэтому Дженнифер и Джейсон будут максими- зировать свою прибыль, доводя объем производства до такого уровня, при котором маржинальный доход станет равен маржинальным издержкам. Мы можем представить это положение как правило оптималь- ного объема производства производителя: прибыль максимизируется при производстве такого количе- ства продукции, при котором доход от последней произведенной единицы равен ее маржинальным издержкам. То есть при оптимальном объеме производства MR = MC. Мы можем узнать, как применяется правило оптимального объема производ- ства, с помощью табл. 8.2, в которой представлены различные измерители из- Принцип маржиналь- ного анализа гласит, что оптимальный уровень деятельности — это уровень, при котором маржинальная выгода равна маржиналь- ным издержкам. Маржинальный до- ход — это изменение валового дохода в ре- зультате выпус ка и про- дажи дополнительной единицы продукции. ЛОВУШКА ЛОВУШКА ПУТАНИЦА С МАРЖИНАЛЬ- НЫМИ ВЕЛИЧИНАМИ Идея фиксации маржинального до- хода на уровне, равном маржинальным издержкам, иногда вводит людей в за- блуждение. Разве мы не пытаемся мак- симизировать разницу между доходами и издержками? И не утратим ли мы наши выгоды, установив доход и издержки рав- ными друг другу? Да и снова да. Только мы не устанавливаем доходы и издержки так, чтобы они были равны друг другу, — что мы делаем, так это фиксируем маржиналь- ные, но не общие доходы и издержки на одинаковом уровне. И снова повторим, что наша цель — мак- симизация чистой общей выгоды (прибы- ли) от деятельности. Если маржинальный доход меньше маржинальных издержек, снижение объема производства будет приводить к увеличению валовой прибы- ли. Поэтому разница между валовым до- ходом и издержками достигает максимума только тогда, когда маржинальные доход и издержки равны. Часть III. Производитель 340 держек в краткосрочном периоде для фермерского хозяйства Дженнифер и Джейсона. Во второй колонке приведены данные о переменных издержках, а в тре- тьей — об общих издержках, основанные на допущении о том, что фермерское хозяйство имеет постоянные из- держки на уровне $14. Четвертая колонка показыва- ет маржинальные издержки. Обратите внимание, что в данном примере маржинальные издержки сначала снижаются по мере увеличения объема производства с низких уровней, а затем растут, так что кривая мар- жинальных издержек имеет форму «галочки», рассмо- тренную нами в главе 7. (Вскоре станет ясно, что эта форма имеет важное применение при принятии решений об объемах производ- ства в краткосрочном периоде.) Таблица 8.2. Издержки фермерского хозяйства Дженнифер и Джейсона в краткосрочном периоде Коли- чество томатов Q, бушелей Пере- менные издержки VC, $ Общие издержки ТC, $ Маржинальные издержки на бушель MC = ΔTC/ΔQ, $ Маржиналь- ный доход на бушель, $ Чистая выго- да на бушель MR – MC, $ 0 0 14 16 18 2 1 16 30 6 18 12 2 22 36 8 18 10 3 30 44 12 18 6 4 42 56 16 18 2 5 58 72 20 18 –2 6 78 92 24 18 –6 7 102 116 Правило оптимального объема производства гласит, что прибыль максимизируется при производстве такого количества продукции, при котором маржи- нальный доход от по- следней произведенной единицы равен ее мар- жинальным издержкам. Глава 8. Совершенная конкуренция и кривая предложения 341 В пятой колонке показан маржинальный доход фермерского хозяйства, кото- рый имеет важную особенность: он является постоянным и равен $18 для каждого уровня производства. Шестая и последняя колонка табл. 8.2 показывает расчет чистой выгоды на бушель томатов, которая определяется как разность маржи- нального дохода и маржинальных издержек или, что даст ту же величину, разность рыночной цены и маржинальных издержек. Как вы можете видеть, она имеет по- ложительное значение с первого по пятый бушель; производство каждого из этих бушелей томатов приносит Дженнифер и Джейсону прибыль. Однако для шесто- го и седьмого бушелей чистая выгода имеет отрицательное значение: их произ- водство будет снижать, а не увеличивать прибыль. (Вы можете проверить это по табл. 8.1.) Поэтому пять бушелей являются объемом производства, максимизи- рующим прибыль фермерского хозяйства Дженнифер и Джейсона; это такой выпуск продукции, при котором маржинальные издержки равны рыночной цене, $18. Фактически этот пример иллюстрирует другое об щее правило маржинального анализа — правило оптимального объема производства фирмы-це но- по лучателя, которое гласит, что прибыль фирмы- ценополучателя максимизируется при производстве такого количества продукции, при котором рыночная цена равна маржинальным издержкам последней про- изведенной единицы продукции. То есть оптимальный объем производства фирмы-ценополучателя достига- ется при Р = МС. Фактически правило оптимального объема производства фирмы-ценополучателя — это всего лишь частный случай правила оптимального объема производствадля фирмы-ценополучателя. Почему? Потому что в случае с фирмой-ценополучателем маржинальный доход равен цене. Фирма-ценополучатель не может влиять на ры- Правило оптимального объема производства фирмы-ценополучателя гласит, что прибыль фирмы-ценополучателя максимизируется при производстве такого количества продукции, при котором рыночная цена равна маржиналь- ным издержкам по- следней произведенной единицы продукции. ЛОВУШКА ЛОВУШКА ЧТО, ЕСЛИ МАРЖИНАЛЬНЫЙ ДОХОД И МАРЖИНАЛЬНЫЕ ИЗДЕРЖКИ НЕ ТОЧНО РАВНЫ? Правило оптимального объема производ- ства говорит о том, что для максимизации прибыли вы должны производить такое количество продукции, при котором маржинальный доход равен маржиналь- ным издержкам. Но что делать, если не существует такого уровня производства, при котором маржинальный доход равен маржинальным издержкам? В этом случае вы производите наибольшее количество продукции, для которого маржинальный доход превышает маржинальные издерж- ки. Это случай, показанный в табл. 8.2, при объеме производства в пять бушелей. Более простая версия правила оптималь- ного объема производства применяет- ся, когда производство осуществляется в больших объемах, таких как сотни или тысячи единиц продукции. В этих случа- ях маржинальные издержки дают очень маленькие приросты, и поэтому всегда можно найти объем производства, для ко- торого маржинальные издержки практи- чески равны маржинальному доходу. Часть III. Производитель 342 ночную цену своими действиями. Она всегда принимает рыночную цену как дан- ность, потому что не может снизить ее, продавая большее количество продукции, или повысить ее, продавая меньшее количество продукции. Поэтому для фирмы- ценополучателя дополнительный доход, генерируемый при производстве одной дополнительной единицы продукции, всегда равен рыночной цене. Нам необхо- димо держать в голове этот факт при рассмотрении материала последующих глав, в которых мы будем изучать маржинальный доход, не равный рыночной цене, если отрасль не является отраслью с совершенной конкуренцией и в результате фирмы не являются ценополучателями. При рассмотрении материала оставшейся части этой главы мы будем исходить из допущения, что фирма из примера, подобно фермерскому хозяйству Дженни- фер и Джейсона, действует в условиях совершенной конкуренции. Рисунок 8.1 показывает, что для фермерского хозяйства Дженнифер и Джейсона объем произ- водства, максимизирующий прибыль, действительно равен количеству бушелей томатов, при котором маржинальные издержки производства равны цене. На ри- сунке показана кривая маржинальных издержек МС, построенная по данным по- следней колонки табл. 8.1. Как и в главе 7, мы откладываем маржинальные из- держки прироста объема производства с одного до двух бушелей посередине между ними и т. д. Горизонтальная линия на уровне $18 — это кривая маржинального до- хода, МRфермерского хозяйства Дженнифер и Джей- сона. Обратите внимание на то, что всегда, когда фирма является ценополучателем, ее кривая маржинального дохода будет горизонтальной линией на уровне рыноч- Рис. 8.1. Объем производства, максимизирующий прибыль, для фирмы-ценополучателя При объеме производства, максимизирующем прибыль, рыночная цена равна мар- жинальным издержкам. Она соответствует точке, в которой кривая маржинальных издержек пересекает кривую маржинального дохода, являющуюся горизонталь- ной линией на уровне рыночной цены. В данном случае максимум прибыли дости- гается при объеме производства в пять бушелей томатов, объеме производства в точке Е. Кривая маржинального дохода показывает, как маржинальный доход из- меняется при изменении объема производства. Глава 8. Совершенная конкуренция и кривая предложения 343 ной цены: она может продать столько продукции, сколько сможет при рыночной цене. В сущности, отдельные фирмы имеют горизонтальную кривую совершенно эластичного спроса на их объем производства — индивидуальную кривую спро- са на их объем производства, которая совпадает с кривой маржинального дохо- да. Кривая маржинальных издержек пересекает кривую маржинального дохода в точке Е. Объем производства в точке Е равен пяти бушелям томатов. Значит ли это, что решение об объеме производства фирмы может быть пол- ностью выражено так: «Наращивать производство до уровня, на котором маржи- нальные издержки станут равны цене»? Нет, не вполне. Прежде чем применить принцип маржинального анализа для определения объема производства, потенци- альный производитель в качестве первого шага должен получить ответ на вопрос о том, надо ли ему вообще производить эту продукцию. Если ответ положителен, тогда делаем второй шаг — принятие решения «сколько?»: максимизируем при- быль путем выбора объема производства, при котором маржинальные издержки равны цене. Чтобы понять, почему первый шаг в принятии решения о производстве то- вара заключается в определении целесообразности производства как такового, мы должны узнать, как определить прибыльность или убыточность любой про- дукции. Бухгалтерская прибыль или экономическая прибыль Прежде всего нам необходимо выделить различия между двумя категориями прибыли: бухгалтерской прибылью и экономической прибылью. Чтобы сделать это, вспомним из главы 7 наши определения явных и неявных издержек. Явные издержки требуют траты некоторой суммы денег, такой как выплата заработной платы работникам. Неявные издержки измеряют в стоимостном выражении не- полученные выгоды, такие как доходы, которые могли бы получить Дженнифер и Джейсон, работая по найму для кого-то другого, вместо того чтобы вести соб- ственное фермерское хозяйство. Давайте снова рассмотрим фермерское хозяйство Дженнифер и Джейсона. Предположим, что Дженнифер и Джейсон являются его собственниками и за про- шедший год получили $150 тыс. дохода и понесли $80 тыс. расходов. Был ли их бизнес прибыльным? На первый взгляд может показаться, что ответ очевиден и положителен: они по- лучили $150 тыс. от своих потребителей, а потратили только $80 тыс. Разве это не значит, что они получили прибыль в размере $70 тыс.? Нет, согласно мнению их бухгалтера, который снизил эту сумму на $5 тыс. годовой амортизации (компен- сации износа, связанного со снижением стоимости) зданий хозяйства. Амортиза- ция происходит в результате износа зданий с течени- ем времени. Величина годовой амортизации отражает данную бухгалтером оценку величины снижения сто- имости зданий из-за износа в течение года. Остается $65 тыс., которые являются бухгалтерской прибы- лью бизнеса. В общем, бухгалтерская прибыль компа- нии — это разность ее доходов и явных издержек вместе Бухгалтерская при- быль бизнеса — это разность его доходов и явных издержек вме- сте с амортизацией. Часть III. Производитель 344 с амор тизацией. Бухгалтерская прибыль — это величи- на, которую Дженнифер и Джейсон должны отразить в налоговых декларациях о своих доходах и о которой они будут обязаны сообщить каждому лицу, желающе- му инвестировать в их бизнес, если таковые найдутся. Бухгалтерская прибыль — очень полезная величина, но она не отвечает на вопрос Дженнифер и Джейсона, было ли прибыльным или убыточным их производ- ство вообще. Дженнифер и Джейсону необходимо рас- считать свою экономическую прибыль — доход, полу- чемый за вычетом альтернативных издержек, которые могут включать в себя как явные, так и неявные издержки. В общем, когда экономисты используют понятие прибыли, они имеют в виду экономическую прибыль. (Мы также будем исходить из этого в данной книге.) Почему же экономическая прибыль Дженнифер и Джейсона будет отличаться от их бухгалтерской прибыли? Потому что они могут иметь неявные издержки, а кроме того, более высокую сумму явных издержек, чем та, которую посчитал бухгалтер. Бизнес может иметь неявные издержки по двум причинам. Во-первых, их капитал — здания и сооружения, машины и оборудование, запасы и финансовые акти- вы — мог бы быть использован каким-то иным спосо- бом. Если бизнес имеет в собственности капитал, он не платит какие-то деньги за его использование, но несет неявные издержки, связанные с невозможностью его использования иным образом. Во-вторых, собственник тратит время и энергию на ведение бизнеса, которые он мог бы потратить как-то иначе; это особенно важ- ный фактор для малого бизнеса, на ведение которого его собственники расходуют бо льшую часть своего времени. Если бы Дженнифер и Джейсон арендовали фермерское хозяйство у его соб- ственника, арендная плата была бы частью их явных издержек. Но поскольку хо- зяйство находится в их собственности, они не должны уплачивать кому-то аренд- ную плату и их бухгалтер вычитает оценочную величину амортизации зданий хозяйства из дохода при составлении отчета о прибылях и убытках. Однако это не учитывает альтернативные издержки, связанные с владением зданиями, — доходы, которые Дженнифер и Джейсон не получают от владе- ния ими. Предположим, что вместо использования ак- тивов для ведения собственного бизнеса Дженнифер и Джейсон в качестве лучшей альтернативы продали фермерское хозяйство за $200 тыс. и положили день- ги на счет в банке, с которого они могли бы получать ежегодно $10 тыс. в качестве процентов. Эти $10 тыс. и будут неявными издержками, связанными с ведени- ем собственного бизнеса. Более широко известные как |