ВеллсР., ОлниМ
 Скачать 16.3 Mb.
|
|
цены закрытия, равной ми- нимуму средних пере- менных издержек. Часть III. Производитель 352 несет убытки в размере разницы между ценой и величиной средних общих издер- жек на единицу продукции. Однако даже если цена не покрывает общие издержки на единицу продукции, она покрывает переменные издержки и некоторую часть (но не все) постоянных издержек на единицу продукции. Если в этой ситуации фермерское хозяйство прекратит производство, оно не будет нести переменные издержки, но будет продолжать нести все постоянные издержки. В результате пре- кращение деятельности приведет к получению бо льших убытков, чем продолже- ние производства. Это значит, что, если рыночная цена падает до уровня между минимумом сред- них общих издержек и средних переменных издержек, в краткосрочном перио- де фирме лучше продолжать производство. Причина этого состоит в том, что в таком случае она может покрыть свои переменные издержки на единицу и хотя бы какую-то часть постоянных издержек, даже если в целом будет нести убытки. В этом случае фирма максимизирует прибыль (то есть минимизирует убыток), выбирая уровень производства, при котором ее маржинальные издержки равны рыночной цене. Поэтому максимизирующий прибыль объем производства Джен- нифер и Джейсон при рыночной цене в $12 за бушель будет составлять 3,5 буше- ля, что соответствует точке В на рис. 8.4. Важно отметить, что решение об осуществлении производства в условиях, ког- да фирма покрывает свои переменные издержки, но не покрывает все или часть постоянных издержек, аналогично решению об игно- рировании безвозвратных издержек. Безвозвратные издержки — это издержки, которые уже понесены и не могут быть предотвращены; и, поскольку они не могут быть изменены, они не должны оказывать какое-либо влияние на текущие решения. При принятии решения об объеме производства в краткосрочном периоде по- стоянные издержки подобны безвозвратным издерж- кам — они уже понесены и потраченные деньги не могут быть восстановлены в краткосрочном периоде. Безвозвратные из- держки — это издержки, которые уже понесены и не могут быть пред от- вращены. Они должны игнорироваться при принятии решений о будущих действиях. ЛОВУШКА ЛОВУШКА И СНОВА ВЕРНЕМСЯ К ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПРИБЫЛИ Некоторые читатели могут недоумевать, зачем фирмы входят в отрасли, где они могут работать только на грани безубы- точности. Почему бы их владельцам не уйти в другие сферы деятельности с более высокими прибылями? Ответ состоит в том, что здесь, как всегда, когда мы рассчитываем издержки, мы помним об альтернативных издерж- ках — издержках, которые учитывают отдачу ресурсов собственников бизне- са, которую они могли бы получить при каком-то ином способе использования этих ресурсов. И поэтому прибыль, кото- рую мы рассчитываем, — это экономиче- ская прибыль; если рыночная цена выше уровня безубыточности, потенциальные собственники бизнеса могут заработать в этой отрасли больше, чем в какой-либо другой сфере. Глава 8. Совершенная конкуренция и кривая предложения 353 Это сравнение также иллюстрирует, почему переменные издержки действительно должны приниматься в расчет в краткосрочном периоде: их можно избежать, не осуществляя производство. А что же произойдет, если рыночная цена окажется в точности равной цене за- крытия — минимуму средних переменных издержек? В этой ситуации фирме без- различно, производить ли 3 или 0 единиц продукции. Как мы вскоре увидим, это важная позиция при рассмотрении поведения отрасли в целом. Учитывая все то, что мы рассмотрели, теперь мы можем построить индивиду- альную кривую предложения в краткосрочном периоде дляфермерского хо- зяйства Дженнифер и Джейсона; она показывает, как максимизирующий прибыль объем производства в краткосрочном периоде зависит от цены; это сплошная черная линия на рис. 8.4. Как вы можете увидеть, кри- вая состоит из двух частей. Наклоненная вверх часть, начинающаяся в точке А, показывает максимизирую- щий прибыль объем производства в краткосрочном периоде при рыночной цене выше цены закрытия в размере $10 за бушель. Столь долго, сколько рыночная цена превышает цену закрытия, Дженнифер и Джей- сон производят такое количество продукции, при ко- тором маржинальные издержки равны рыночной цене. То есть при рыночной цене, превышающей цену закрытия, кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде совпадает с ее кривой маржинальных издержек. Но при рыночной цене ниже минимума средних переменных издержек (в данном случае $10 за бушель) фирма прекращает производство в краткосрочном перио- де. Это соответствует вертикальной части кривой, которая совпадает с вертикаль- ной осью. Но может ли фирма временно прекратить производство без выхода из бизнеса? Да. Фактически в некоторых видах бизнеса временная приостановка деятельно- сти — обычное дело. Наиболее общие примеры представляют отрасли с высокой зависимостью спроса от сезона, такие как парки развлечений в регионах с холод- ными зимами. Такие парки вынуждены были бы предлагать слишком низкие це- ны для привлечения потребителей в холодное время года — настолько низкие, что они не покрывали бы даже переменные издержки (заработную плату персонала и стоимость электроэнергии). Экономически целесообразно приостановление та- кой деятельности до тех пор, пока не наступит теплое время года и не появится достаточное число потребителей, желающих заплатить более высокую цену. Изменение постоянных издержек Хотя постоянные издержки не могут быть изменены в краткосрочном периоде, в долгосрочном периоде фирмы могут приобретать или избавляться от машин и оборудования, зданий и т. п. Как мы говорили в главе 7, в долгосрочном периоде уровень постоянных издержек — это вопрос выбора. Мы говорили, что фирма бу- дет выбирать уровень постоянных издержек, который минимизирует ее средние общие издержки при желаемом объеме производства. Теперь мы сфокусируемся Индивидуальная кривая предложения в кратко- срочном периоде показывает, как макси- мизирующий прибыль объем производства от- дельного производителя зависит от рыночной цены при данных по- стоянных издержках. Часть III. Производитель 354 на еще более важном вопросе, который должны решить фирмы при выборе уров- ня постоянных издержек: необходимо ли нести какие-либо постоянные издержки, оставаясь в бизнесе? В долгосрочном периоде производитель всегда может устранить постоянные издержки, продав свои основные средства. Конечно, если он сделает это, то не сможет осуществлять производство и должен будет уйти из отрасли. В противо- положность этому потенциальный производитель может принять на себя несение некоторых постоянных издержек, приобретая машины, оборудование и другие основные средства, которые позволят ему осуществлять производство, — он мо- жет войти в отрасль. В большинстве отраслей с совершенной конкуренцией су- ществует определенный «набор» производителей хотя и несущих являющиеся постоянными в краткосрочном периоде издержки, но изменяющих их величину в долгосрочном периоде путем входа в отрасль и выхода из нее. И снова рассмотрим фермерское хозяйство Дженнифер и Джейсона. Для упро- щения нашего анализа мы устраним проблему выбора одного из нескольких воз- можных уровней постоянных издержек. Мы будем исходить из допущения, что теперь Дженнифер и Джейсон имеют только один возможный вариант постоян- ных издержек, с которым они будут вести свою деятельность, — $14, которые при- сутствовали в расчетах в табл. 8.1–8.3. Альтернативным вариантом является вы- бор постоянных издержек на уровне, равном нулю, если они выйдут из отрасли. (При этом допущении для Дженнифер и Джейсона кривая средних общих издер- жек в краткосрочном периоде и кривая средних общих издержек в долгосрочном периоде будут совпадать.) Предположим, что рыночная цена выращенных естественным способом тома- тов в течение продолжительного периода времени устойчиво находится на уровне ниже $14. В этом случае Дженнифер и Джейсон никогда не смогут полностью по- крыть свои постоянные издержки и их бизнес будет приносить убытки. Поэтому в долгосрочном периоде они могут посчитать, что для них лучше будет закрыть бизнес и выйти из отрасли. Иными словами, в долгосрочном периоде фирмы будут выходить из отрасли, если рыночная цена устойчиво находится на уровне ниже цены безубыточности — минимума их средних общих издержек. С другой стороны, предположим, что цена выращенных естественным спосо- бом томатов в течение продолжительного периода времени устойчиво находится на уровне выше цены безубыточности в $14. Поскольку фермерское хозяйство будет прибыльным, Дженнифер и Джейсон останутся в отрасли и продолжат осу- ществлять производство. Но этим дело не кончается. Отрасль выращенных есте- ственным способом томатов отвечает критерию свободного входа: имеется много потенциальных производителей выращенных естественным способом томатов, потому что необходимые для этого ресурсы легкодоступны. И кривые издержек этих потенциальных производителей, скорее всего, будут подобными кривым из- держек Дженнифер и Джейсона, поскольку они все используют примерно одни и те же технологии. Если цена достаточно высока, чтобы обеспечивать получение прибыли существующими производителями, это будет привлекать в отрасль и новых потенциальных производителей. Поэтому в долгосрочном периоде фирмы цена, превышающая $14, будет привлекать в отрасль новых производителей вы- ращенных естественным способом томатов. Глава 8. Совершенная конкуренция и кривая предложения 355 Как мы увидим в следующем параграфе, возможности входа и выхода вызыва- ют существование важных различий между кривой предложения отрасли в крат- косрочном периоде и кривой предложения отрасли в долгосрочном периоде. Подведем итоги: условия прибыльности и производства фирмы при совершенной конкуренции Мы изучили, как определяется кривая предложения фирмы в условиях совершен- ной конкуренции. Каждая фирма при совершенной конкуренции принимает ре- шения об объемах производства исходя из стремления к максимизации прибыли, и эти решения определяют кривую предложения. Таблица 8.4 подводит итоги обсуждения условий прибыльности и производ- ства фирмы при совершенной конкуренции. Она также увязывает их со входом и выходом из отрасли. Таблица 8.4. Условия прибыльности и производства фирмы при совершенной конкуренции Условие прибыльности (минимум АТС = цене безубыточности) Результат Р > минимума АТС Фирма является прибыльной. Вхождение в отрасль в долгосрочном периоде Р = минимуму АТС Фирма не является ни прибыльной, ни убы- точной. Отсутствуют вхождение в отрасль или выход из нее в долгосрочном периоде Р < минимума АТС Фирма является убыточной. Выход из отрасли в долгосрочном периоде Условие производства (минимум АVС = цене закрытия) Результат Р > минимума АVС Фирма осуществляет производство в кратко- срочном периоде. Если Р < минимума АТС, фирма покрывает пере- менные издержки и некоторую часть (но не все) постоянные издержки. Если Р > минимума АТС, фирма покрывает все свои переменные и постоянные издержки Р = минимуму АVС Для фирмы нет различия, осуществлять произ- водство в краткосрочном периоде или нет. Покрываются только переменные издержки Р < минимума АVС Фирма прекращает производство в краткосроч- ном периоде. Не покрываются даже перемен- ные издержки Часть III. Производитель 356 Экспресс-обзор Оптимальный уровень активности может быть определен на основе приме- нения принципа маржинального анализа. Он гласит, что оптимальным уров- нем активности является равенство маржинальных выгод и маржинальных издержек. Производитель выбирает объем производства в соответствии с правилом оптимального объема производства. Для фирмы-ценополучателя маржи- нальный доход равен цене и выбирается объем производства, соответствую- щий правилу оптимального объема производства фирмы-ценополучателя. Компании отчитываются о своей бухгалтерской прибыли, которая не обяза- тельно равна их экономической прибыли. Из-за наличия неявных издержек капитала — альтернативных издержек компании, связанных с владением капиталом, и альтернативных издержек, связанных со временем собственни- ков компании, экономическая прибыль часто существенно меньше бухгал- терской прибыли. Фирма является прибыльной до тех пор, пока рыночная цена превышает цену безубыточности, равную минимуму средних общих издержек. Фирма будет убыточной, если рыночная цена упадет ниже уровня цены безубыточности. ЭКОНОМИКС В ДЕЙСТВИИ Возмущенная Калифорния В период ноябрь 2000 — май 2001 года штат Калифорния прошел через энерге- тический кризис. Предложение электро- энергии было ограниченным, и оптовая цена электроэнергии — цена, по которой генерирующие энергию компании про- дают ее местным коммунальным компа- ниям, которые затем доставляют ее по- требителям, выросла более чем в 10 раз в сравнении с обычным уровнем. На протяжении кризиса некоторые экономисты обвиняли производителей электроэнергии в сознательном созда- нии дефицита на рынке с целью взвинчи- вания цен. То есть они утверждали, что конкурен- ция является несовершенной, что произ- водители не хотят принимать цены как данность. Как же можно было узнать, были ли в действительности производители ценополучателями? Экономисты могли использовать данные об издержках про- изводства электроэнергии для оценки маржинальных издержек производите- лей и построения соответствующих кри- вых. Затем они могли бы задать вопрос о том, всегда ли производители вырабаты- вали такое количество электроэнергии, какое должны были, если бы производи- ли ее на уровне, соответствующем мар- жинальным издержкам. Вывод, который был получен в результате нескольких исследований, в том числе проведенных министерством юстиции, был отрица- тельным. В конечном итоге энергетические ком- пании были пойманы с поличным: магни- тофонные записи засвидетельствовали, что они специально останавливали мощ- ности, чтобы поднять цены. Применение экономистами маржинального анализа оправдало себя. Глава 8. Совершенная конкуренция и кривая предложения 357 И фирма не будет ни получать прибыль, ни нести убытки, если рыночная цена будет равна цене безубыточности. Постоянные издержки, подобно безвозвратным издержкам, не принимают- ся в расчет при принятии решений об оптимальном объеме производства в краткосрочном периоде. Когда цена превышает уровень цены закрытия — минимума средних переменных издержек, фирма-ценополучатель произ- водит такое количество продукции, при котором маржинальные издержки равны цене. Когда цена ниже уровня цены закрытия, она прекращает про- изводство в краткосрочном периоде. Это определяет форму индивидуальной кривой предложения фирмы в краткосрочном периоде. В долгосрочном периоде величина постоянных издержек имеет большое зна- чение. Если цена держится на уровне ниже минимума средних общих издер- жек в течение достаточно продолжительного периода времени, фирма будет выходить из отрасли. Если цена превышает минимум средних общих издер- жек, фирма будет прибыльной и останется в отрасли; кроме того, и другие фирмы будут входить в отрасль. Проверьте ваше понимание пройденного материала (2) 1. Постройте график, показывающий в краткосрочном периоде кривую средних общих издержек U-образной формы, кривую средних переменных издержек U-образной формы и кривую маржинальных издержек в форме «галочки». Покажите на нем диапазон объемов производства и диапазон цен, при кото- рых будут оптимальными следующие действия: 1.1. Фирма немедленно прекращает производство. 1.2. Несмотря на постоянное несение убытков, фирма продолжает работу в краткосрочном периоде. 1.3. Фирма осуществляет деятельность, получая при этом прибыль. 2. В штате Мэн очень сильно развита отрасль добычи омаров, деятельность которой осуществляется в летние месяцы. В остальные времена года омары могут быть поставлены из других частей света, но по намного более высокой цене. В Мэне также существует множество «домов омаров» — придорожных ресторанчиков, в которых подаются различные блюда из омаров, функцио- нирующих только в течение лета. Объясните, почему оптимальным вариан- том для «домов омаров» является деятельность только в летние месяцы. Ответы приведены в конце учебника. Кривая предложения отрасли Почему возрастание спроса на выращенные естественным способом томаты при- ведет сначала к значительному росту цены, а затем к его замедлению в долго- срочном периоде? Ответ на этот вопрос определяется поведением кривой пред- Часть III. Производитель 358 ложения отрасли — взаимосвязью цена и совокупного объема производства отрасли в целом. Кривая пред- ложения отрасли — это то же самое, что мы рассма- тривали в предшествующих главах, когда говорили о кривой предложения или о кривой предложения рынка. Но здесь мы должны быть еще более осторожными в выделении различий между индивидуальной кривой предложения одной фирмы и кривой предложения отрасли в целом. Как можно было понять из предыдущих параграфов, кривая предложения от- расли должна анализироваться различными способами в краткосрочном и в дол- госрочном периоде. Давайте начнем с краткосрочного периода. Кривая предложения отрасли в краткосрочном периоде Вспомним, что в краткосрочном периоде количество производителей в отрасли является постоянным — не осуществляется вход или выход из отрасли. Лучше всего мы можем понять различие между кривой предложения отрасли и кривы- ми предложения отдельных производителей, представив, что все производители КАК ЭТО РАБОТАЕТ КАК ЭТО РАБОТАЕТ ОБЪЕМ ПРОИЗВОДСТВА, |