ВеллсР., ОлниМ
 Скачать 16.3 Mb.
|
|
ОБЪЕМ ПРОИЗВОДСТВА, МАКСИМИЗИРУЮЩИЙ МАКСИМИЗИРУЮЩИЙ ПРИБЫЛЬ ПРИБЫЛЬ Булочная Ады — одна из многих других булочных города, в каждой из которых продаются изделия выпечки, практически не отличающиеся по виду и вкусу. Кривые издержек для булочной Ады показаны на рисунке. Максимум прибыли: если булочки про- даются по цене Р 1 , какой объем производ- ства обеспечит получение булочной Ады максимума прибыли? (Прибыль: разница между валовым доходом и общими издерж- ками, которые включают в себя альтерна- тивные издержки, связанные со временем, и неявные издержки капитала.) Какую при- быль получит булочная Ады? Прибыль будет максимальной, когда Ада выберет объем производства, при кото- ром маржинальные издержки будут равны маржинальному доходу. (Маржинальные издержки: дополнительные издержки про- изводства одной дополнительной едини- цы продукции.) Поскольку Ада работает в условиях совершенной конкуренции и является ценополучателем, ее маржиналь- ный доход равен цене. Ее валовая прибыль представляет собой разницу между ценой и средними общими издержками, умно- женную на количество. Кривая предложения отрасли показывает взаимосвязь цены товара и совокупного объема производства этого то- вара отрасли в целом. Глава 8. Совершенная конкуренция и кривая предложения 359 одинаковы. Давайте будем исходить из допущения, что имеется 100 фермерских хозяйств, выращивающих томаты естественным способом, каждое из которых не- сет такие же издержки, как хозяйство Дженнифер и Джейсона. Каждое из этих 100 фермерских хозяйств будет иметь индивидуальную кри- вую предложения в краткосрочном периоде, аналогичную той, которая показана на рис. 8.4. При цене ниже $10 никто из них не будет осуществлять производство. При цене, превышающей $10, каждое хозяйство будет производить такое количе- ство продукции, при котором его маржинальные издержки будут равны рыноч- ной цене. Как можно увидеть из рис. 8.4, это будет приводить их к выращиванию четырех бушелей томатов при цене в $14 за бушель, пяти бушелей томатов при цене в $18 за бушель и т. д. Поэтому при наличии 100 фермерских хозяйств, вы- ращивающих томаты естественным способом, и цене томатов в $18 за бушель отрасль в целом будет произ- водить 500 бушелей (100 хозяйств × 5 бушелей на хо- зяйство) и т. д. В результате мы получим кривую предложения от- расли в краткосрочном периоде, обозначенную бук- вой S на рис. 8.5. Эта кривая показывает количество Решение: прибыль будет максималь- ной, когда Ада будет выпекать Q 1 було- чек — такое их количество, при котором маржинальные издержки равны цене Р 1 При этом объеме производства Р 1 равна средним общим издержкам, поэтому при- быль равна нулю. Экономическая прибыль: почему Ада продолжает деятельность булочной, если не получает при этом прибыль? Решение: Ада получает нулевую эко- номическую прибыль, а это значит, что ее доходы покрывают издержки, связанные с ведением деятельности, а также альтер- нативные издержки, связанные с ее вре- менем, и неявные издержки, связанные с ее владением капиталом. Следовательно, бухгалтерская прибыль Ады равна сумме альтернативных издержек, связанных с ее временем, и неявных издержек, связанных с владением капиталом. Ада настолько хорошо ведет деятельность булочной, на- сколько хорошо могла бы вести и какую-то иную деятельность. Экономические убытки: в каком диа- пазоне цен Ада будет получать экономиче- ские убытки, но продолжать деятельность в краткосрочном периоде? (Экономические убытки: отрицательная прибыль; валовой доход меньше общих издержек.) Экономические убытки (отрицатель- ная прибыль) имеются всегда, когда цена меньше минимума средних общих издер- жек (цены безубыточности). Даже если бу- лочная Ады несет убытки, она будет про- должать свою деятельность, пока доходы будут покрывать постоянные издержки. То есть Ада будет продолжать вести бизнес в краткосрочном периоде до тех пор, пока цена будет превышать минимум средних переменных издержек (цену закрытия). Решение: булочная Ады будет нести экономические убытки, но продолжать функционировать в краткосрочном перио- де до тех пор, пока цена будет находиться в диапазоне между ценой безубыточности Р 1 и ценой закрытия Р 2 Кривая предложения отрасли в краткосроч- ном периоде показывает, как величина предло- жения отрасли зависит от рыночной цены при постоянном количе- стве производителей. Часть III. Производитель 360 продукции, которое производители будут предлагать при каждой цене, принимая количество производите- лей как данное. Кривая спроса D на рис. 8.5 пересекает кривую пред- ложения отрасли в краткосрочном периоде в точке Е МКТ, соответствующей цене в $18 и количеству 500 буше- лей. Точка Е МКТ представляет равновесие на рынке в краткосрочном периоде, когда величина предложения равна величине спроса, принимая количество производителей как данное. Но в долгосрочном периоде ситуация может быть иной, потому что в долгосрочном пе- риоде фирмы могут входить в отрасль и выходить из нее. Кривая предложения отрасли в долгосрочном периоде Предположим, что кроме имеющихся в настоящее время 100 фермерских хо- зяйств, выращивающих томаты естественным способом, существует много других потенциальных производителей. Предположим также, что каждый из этих потен- циальных производителей при работе в отрасли имел бы такие же издержки, как и уже существующие производители, такие как Дженнифер и Джейсон. Когда же эти дополнительные производители будут входить в отрасль? До тех пор пока существующие производители получают прибыль, то есть пока рыноч- ная цена выше цены безубыточности в $14 за бушель — минимума средних об- Рис. 8.5. Рыночное равновесие в краткосрочном периоде Кривая предложения отрасли в краткосрочном периоде S показывает предложе- ние отрасли, включающее в себя определенное заданное количество производи- телей (в данном случае 100). Она определяется путем сложения индивидуальных кривых предложения этих 100 производителей. При цене ниже цены закрытия в $10 никто из них не будет осуществлять производство в краткосрочном перио- де. При цене, превышающей $10, кривая предложения отрасли в краткосрочном периоде наклонена вверх, так как каждый производитель наращивает выпуск продукции при росте цены. Она пересекает кривую спроса D в точке Е МКТ , точке равновесия на рынке в краткосрочном периоде, соответствующей цене в $18 и ко- личеству 500 бушелей Равновесие на рынке в краткосрочном перио- де существует, когда вели- чина предложения равна величине спроса, при- нимая количество произ- водителей как данное. Глава 8. Совершенная конкуренция и кривая предложения 361 щих издержек. К примеру, при цене в $18 за бушель новые фирмы будут входить в отрасль. Что будет происходить при вхождении в отрасль новых фирм? Понятно, что величина предложения при любой данной цене будет возрастать. Кривая пред- ложения отрасли в краткосрочном периоде будет сдвигаться вправо. Это будет, в свою очередь, приводить к изменению рыночного равновесия и к снижению ры- ночной цены. Существующие фирмы будут реагировать на снижение рыночной цены снижением своих объемов производства, но совокупное производство от- расли будет расти из-за увеличения количества фирм, работающих в ней. Рисунок 8.6 иллюстрирует влияние этой цепочки событий на существующие фирмы и на рынок в целом; часть рис. а показывает, как отдельные существующие Рис. 8.6. Рыночное равновесие в долгосрочном периоде Точка Е МКТ в части рис. б показывает первоначальное рыночное равновесие в крат- косрочном периоде и находится в месте пересечения кривой спроса D и перво- начальной кривой предложения отрасли в краткосрочном периоде S 1 . Поскольку рыночная цена в $18 выше цены безубыточности в $14, каждый из 100 существую- щих производителей получает прибыль; это проиллюстрировано в части рис. а как заштрихованный прямоугольник А, представляющий совокупную прибыль существующих фирм. Эта прибыль привлекает в отрасль новых производителей, что приводит к сдвигу кривой предложения отрасли в краткосрочном периоде вправо, из положения S 1 в положение S 2 на рис. б. Это приводит к возникновению нового рыночного равновесия в точке D МКТ , при более низкой рыночной цене в $16 и более высоком совокупном объеме производства отрасли. Объемы произ- водства и прибыли существующих фирм сокращаются, однако они еще продолжа- ют получать прибыль, общая величина которой равна площади заштрихованного прямо угольника В на рис. а. Продолжение входа на рынок приведет к дальнейшему сдвигу кривой предложения отрасли в краткосрочном периоде при снижении ры- ночной цены и возрастании совокупного объема производства отрасли. В конеч- ном итоге вход на рынок прекратится в новом состоянии равновесия в точке С МКТ на кривой предложения, достигшей положения S 3 . Здесь рыночная цена равна це- не безубыточности; существующие производители получают нулевую экономиче- скую прибыль, отсутствуют стимулы для входа на рынок. Следовательно, точка С МКТ также является и точкой рыночного равновесия в долгосрочном периоде Часть III. Производитель 362 фирмы отзываются на вхождение в отрасль новых игроков, а часть рис. б пока- зывает, как реагирует на это рынок в целом. (Обратите внимание на то, что эти два графика имеют иную шкалу в сравнении с графиком на рис. 8.4; это сделано для того, чтобы лучше проиллюстрировать изменение прибыли в ответ на изме- нение цены.) В части рис. б S 1 — это первоначальная кривая предложения отрасли в краткосрочном периоде при наличии 100 производителей. Первоначальное ры- ночное равновесие находится в точке Е МКТ при равновесной рыночной цене в $18 и количестве 500 бушелей. При этой цене существующие производители получа- ют прибыль, что отражено в части рис. а: существующие производители получают совокупную прибыль, равную площади заштрихованного прямоугольника А при рыночной цене в $18. Их прибыль будет привлекать в отрасль новых производителей, что приведет к сдвигу кривой предложения отрасли в краткосрочном периоде вправо. К при- меру, кривая предложения отрасли в краткосрочном периоде при увеличении ко- личества производителей до 167 — это кривая S 2 . Соответствующее этой кривой новое рыночное равновесие будет находиться в точке D МКТ при рыночной цене в $16 и количестве 750 бушелей. При цене в $16 каждая фирма производит 4,5 бу- шеля, так что совокупный объем производства отрасли составляет 167 × 4,5 = = 750 бушелей (округленно). В части рис. б вы можете увидеть воздействие входа на рынок 67 новых производителей на уже существующие фирмы: снижение цены вызывает сокращение их объемов производства, а их совокупная прибыль падает до величины, равной площади заштрихованного прямоугольника В. Хотя прибыль существующих фирм и сокращается, она еще имеется, и точка D МКТ означает, что вход на рынок будет продолжаться, количество работающих в отрасли фирм будет расти. Если число производителей вырастет до 250, кривая предложения отрасли в краткосрочном периоде сдвинется в положение S 3 , а ры- ночное равновесие будет находиться в точке С МКТ при рыночной цене в $14 за бушель и совокупном предложении 1 тыс. бушелей. Подобно Е МКТ и D МКТ , С МКТ также является точкой рыночного равновесия в крат- косрочном периоде. Но она представляет собой и нечто большее. Поскольку ры- ночная цена $14 (это цена безубыточности для каждой фирмы), существующие производители получают нулевую экономическую прибыль (они не получают ни прибыли, ни убытков) при осуществлении производства на уровне, максимизи- рующем прибыль, — четыре бушеля. При этой цене отсутствуют стимулы как для входа в отрасль новых потенциальных производителей, так и для выхода из отрас- ли уже имеющихся в ней производителей. Поэтому С МКТ также является точкой равновесия на рынке в долгосрочном периоде — си- туации, когда величина предложения равна величине спроса на протяжении достаточно длительного перио- да времени, в течение которого все существующие и потенциальные производители могут полностью скор- ректировать свою политику в долгосрочном периоде, в результате чего отсутствуют стимулы как для входа в отрасль, так и для выхода из нее. Чтобы показать значимость различия между равно- весием в краткосрочном и долгосрочном периоде, рас- Рынок находится в со- стоянии равновесия на рынке в долгосрочном периоде, когда величи- на предложения равна величине спроса и от- сутствуют стимулы как для входа в отрасль, так и для выхода из нее. Глава 8. Совершенная конкуренция и кривая предложения 363 смотрим воздействие роста спроса на продукцию отрасли со свободным входом, которая первоначально находилась в состоянии равновесия в долгосрочном пе- риоде. Часть рис. б на рис. 8.7 показывает корректировку рынка; части рис. а и в показывают, как ведут себя имеющиеся на рынке фирмы в ходе этого процесса. В части рис. б рис. 8.7 D 1 — это первоначальная кривая спроса, а S 1 — первона- чальная кривая предложения отрасли в краткосрочном периоде. Они пересекают- ся в точке Х МКТ как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде, потому что равновесная цена в $14 приводит к получению нулевой экономической прибыли, и поэтому отсутствуют желающие войти или выйти из отрасли. Она соответствует точке Х в части рис. а, где каждая отдельная существующая на рынке фирма рабо- тает при минимуме своей кривой средних общих издержек. Теперь предположим, что кривая спроса по какой-то причине сдвинулась в по- ложение D 2 . Как показано в части рис. б, в краткосрочном периоде совокупный объем производства отрасли будет перемещаться вдоль по кривой предложения отрасли в краткосрочном периоде S 1 к новому равновесию на рынке в точке Y МКТ , которая расположена на пересечении кривых S 1 и D 2 . Рыночная цена увеличива- ется до $18 за бушель, а совокупный объем производства отрасли — с уровня Q Х до Q Y . Это соответствует перемещению из точки Х в точку Y на рис. а, поскольку существующие фирмы увеличивают свои объемы производства в ответ на рост рыночной цены. Но мы знаем, что Y МКТ не является точкой равновесия рынка в долгосрочном периоде, потому что цена в $18 превышает минимум средних общих издержек, в результате чего имеются производители, получающие экономическую прибыль. Это будет привлекать в отрасль новые фирмы. Через некоторое время вхождение в отрасль новых фирм приведет к сдвигу кривой предложения отрасли в кратко- срочном периоде вправо. В долгосрочном периоде кривая предложения отрасли в краткосрочном периоде будет сдвигаться в положение S 2 , и равновесие переме- стится в точку Z МКТ с ценой, снизившейся до $14 за бушель, и вновь выросшим совокупным объемом производства отрасли с уровня Q Y до Q Z . Подобно Х МКТ до увеличения спроса, Z МКТ является точкойравновесия на рынке как в краткосроч- ном, так и в долгосрочном периоде. Влияние входа в отрасль новых фирм на уже существующие фирмы проиллю- стрировано в части рис. в перемещением из точки Y в точку Z вдоль по индивиду- альной кривой предложения фирмы. Фирма сокращает свой объем производства в ответ на снижение цены, в конечном итоге возвращаясь к своему первоначаль- ному объему производства, соответствующему мини- муму ее кривой средних общих издержек. Фактически каждая фирма, существующая в настоящее время в от расли (первоначальная группа фирм и вновь вошед- шие в отрасль фирмы), работает при минимуме своих кривых средних общих издержек, в точке Z. Это значит, что все увеличение совокупного объема производства отрасли (с уровня Q Х до Q Z ) обеспечено вновь вошед- шими в отрасль фирмами. Линия LRS, проходящая через точки Х МКТ и Z МКТ на рис. б, является кривой предложения отрасли в долго- Кривая предложения отрасли в долгосрочном периоде показывает, какое количество про- дукции будет предлагать отрасль при определен- ной цене при условии, что производители имеют время для входа или выхода из отрасли. Часть III. Производитель 364 Рис. 8.7. Эффект увеличения спроса в краткосрочном и долгосрочном периоде Часть рис. б показывает, как происходит корректировка рынка в краткосрочном и долгосрочном периоде в ответ на увеличение спроса; части рис. а и в показывают, как ведут себя имеющиеся на рынке фирмы в ходе этого процесса. Первоначально рынок находится в точке Х МКТ на рис. б, точке равновесия как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде при цене в $14 и совокупном объеме производства отрасли Q Х . Существующие фирмы получают нулевую прибыль, ведя деятельность в точке Х на рис. а при минимуме средних общих издержек. Увеличение спроса приводит к сдвигу кривой спроса из положения D 1 в положение D 2 и росту ры- ночной цены до $18 за бушель. Существующие фирмы увеличивают свои объемы производства, и совокупный объем производства отрасли перемещается вдоль по кривой предложения отрасли в краткосрочном периоде S 1 к новому равнове- сию на рынке в точке Y МКТ . Соответственно существующие фирмы перемещаются на рис. а из точки Х в точку Y. Но при рыночной цене в $18 существующие фирмы являются прибыльными. Как показано на рис. б, в долгосрочном периоде вхожде- ние на рынок новых фирм будет приводить к сдвигу кривой предложения отрасли в краткосрочном периоде вправо, из положения S 1 в положение S 2 . Это приведет к смещению равновесия в точку Z МКТ с ценой, снизившейся до $14 за бушель, бо- лее высоким совокупным объемом производства отрасли Q Z . Существующие фир- мы реагируют на это перемещением из точки Y в точку Z на рис. в, возвращаясь к первоначальному объему производства и нулевой прибыли. Продукция вновь во- шедших на рынок фирм обеспечивает прирост совокупного объема производства отрасли в размере Q Х – Q Z . Подобно Х МКТ , Z МКТ также является точкой равновесия на рынке как в краткосрочном, так и долгосрочном периоде: существующие на рын- ке фирмы получают нулевую экономическую прибыль. Горизонтальная линия LRS, проходящая через точки Х МКТ и Z МКТ , является кривой предложения отрасли в долго- срочном периоде: при цене безубыточности в $14 производители будут выпускать любое количество продукции, на которое потребители предъявят спрос в долго- срочном периоде. Глава 8. Совершенная конкуренция и кривая предложения 365 срочном периоде. Она показывает, какое количество продукции будет предлагать отрасль, реагируя на цену при условии, что производители имеют время для входа или выхода из отрасли. В данном конкретном случае кривая предложения отрасли в долгосрочном периоде является горизонтальной линией, проходящей на уровне $14. Иначе го- воря, в этой отрасли предложение является совершенно эластичным в долгосроч- ном периоде — располагая временем для входа или выхода из отрасли, произво- дители будут выпускать любое количество продукции, на которое потребители предъявят спрос при цене в $14. Совершенно эластичная кривая предложения в долгосрочном периоде действительно является хорошим допущением для мно- гих отраслей. Однако в ряде других отраслей даже кривая предложения отрасли в долгосрочном периоде имеет наклон вверх. Обычной причиной для этого являет- ся то, что производители должны использовать некоторые ресурсы, предложение которых ограниченно, и по мере расширения отрасли цена этих ресурсов возрас- тает. К примеру, для расположения прибрежных отелей существует ограниченное количество хороших мест на берегу. Однако вне зависимости от того, является ли кривая предложения отрасли в долгосрочном периоде горизонтальной или наклоненной вверх линией, эластич- ность предложения по цене в долгосрочном периоде выше, чем в краткосрочном периоде, если существует возможность свободного входа и выхода из отрасли. Как показано на рис. 8.8, кривая предложения отрасли в долгосрочном периоде всегда является более пологой, чем кривая предложения отрасли в краткосрочном периоде. Причина этого состоит в наличии возможности свободного входа и вы- Рис. 8.8. Кривые предложения отрасли в краткосрочном и долгосрочном периоде Кривая предложения отрасли в долгосрочном периоде может иметь наклон вверх, но будет все же более пологой, чем кривая предложения отрасли в краткосрочном периоде. Причина этого состоит в наличии возможности свободного входа и выхо- да из отрасли: высокие цены привлекают в отрасль новые фирмы в долгосрочном периоде, что вызывает рост совокупного объема производства отрасли и сниже- ние цены; низкие цены вынуждают существующие фирмы выходить из отрасли в долгосрочном периоде, что приводит к сокращению совокупного объема произ- водства отрасли и росту цены Часть III. Производитель 366 хода из отрасли: высокие цены привлекают в отрасль новые фирмы, что вызывает рост совокупного объема производства отрасли и снижение цены; низкие цены вынуждают существующие фирмы выходить из отрасли, что приводит к сокраще- нию совокупного объема производства отрасли и росту цены. Различие между кривыми предложения отрасли в краткосрочном и долгосроч- ном периоде имеет очень большое значение на практике. Мы часто видим послед- ствия событий, аналогичных тем, что были показаны на рис. 8.7: увеличение спро- са первоначально приводит к росту цены, но затем цена возвращается к своему первоначальному уровню, поскольку в отрасль входят новые фирмы. Или же мы видим противоположную ситуацию: падение спроса первоначально приводит к снижению цены, но затем цена возвращается к своему первоначальному уровню, поскольку из отрасли выходит часть работавших в ней фирм. Издержки производства и эффективность при равновесии в долгосрочном периоде Наш анализ приводит нас к трем выводам относительно издержек производства и эффективности при равновесии в долгосрочном периоде для отрасли с совер- шенной конкуренцией. Эти выводы будут иметь особое значение при нашем об- суждении в главе 11 того, как монополии усиливают неэффективность. Во-первых, для отрасли с совершенной конкуренцией в состоянии равновесия величина маржинальных издержек одинакова для всех фирм. Так происходит по- тому, что все фирмы выпускают такое количество продукции, при котором мар- жинальные издержки равны рыночной цене, и как ценополучатели они все рабо- тают при одной и той же рыночной цене. Во-вторых, для отрасли с совершенной конкуренцией со свободным входом и выходом каждая фирма будет получать нулевую экономическую прибыль при равновесии в долгосрочном периоде. Каждая фирма выпускает такое количество продукции, которое минимизирует ее средние общие издержки, — эта величина соответствует точке Z на рис. 8.7, в. Поскольку совокупные издержки производ- ства отрасли минимизируются в отрасли с совершенной конкуренцией. Третий и последний вывод состоит в том, что в состоянии равновесия в долго- срочном периоде отрасль с совершенной конкуренцией работает эффективно: от- сутствуют нереализованные взаимовыгодные транзакции. Чтобы понять это, нам необходимо вернуться к основному требованию эффективности, рассмотренному в главе 6: все потребители, готовые заплатить сумму, превышающую или равную издержкам продавца, получают желаемый товар. И мы также изучили, что рынок является эффективным (за исключением определенных, хорошо известных ситу- аций), когда рыночная цена, которую (или больше которой) готовы заплатить все потребители, превышает или равна рыночной цене для всех продавцов с издерж- ками производства товара, меньшими или равными рыночной цене. Откуда же мы знаем, что в состоянии равновесия в долгосрочном периоде от- расль с совершенной конкуренцией работает эффективно? Ответ прост: потому что каждая фирма осуществляет производство на уровне, при котором цена равна маржинальным издержкам. А маржинальные издержки — это фактически то же самое, что издержки продавца, то есть самая низкая цена, за которую фирма гото- Глава 8. Совершенная конкуренция и кривая предложения 367 ва продать товар. Поэтому в состоянии равновесия в долгосрочном периоде рынок отрасли с совершенной конкуренцией действительно работает эффективно. Экспресс-обзор Кривая предложения отрасли соответствует кривой предложения, рассмо- тренной в предыдущих главах. В краткосрочном периоде (периоде времени, в течение которого количество производителей остается неизменным) рав- новесие на рынке в краткосрочном периоде определяется пересечением кри- вой предложения отрасли в краткосрочном периоде и кривой спроса. В долго- срочном периоде (периоде времени, в течение которого производители могут входить в отрасль и выходить из отрасли) равновесие на рынке в долгосрочном периоде определяется пересечением кривой предложения отрасли в долго- срочном периоде и кривой спроса. При равновесии на рынке в долгосрочном периоде отсутствуют производители, имеющие стимулы войти в отрасль или выйти из отрасли. Кривая предложения отрасли в долгосрочном периоде часто является гори- зонтальной линией, хотя она может быть и наклоненной вверх, когда пред- ложение необходимых для производства ресурсов ограниченно. Она всегда более эластична, чем кривая предложения отрасли в краткосрочном периоде. При равновесии на рынке в долгосрочном периоде для отрасли с совершен- ной конкуренцией каждая фирма осуществляет производство при одной и той же величине маржинальных издержек, которая равна рыночной цене, а совокупные издержки производства продукции отрасли минимальны. Эта ситуация характеризуется как состояние эффективности. ЭКОНОМИКС В ДЕЙСТВИИ Сокрушительный откат По некоторым причинам начиная с сере- дины 1990-х годов американцы начали потреблять больше вина. Часть этого уве- личения спроса могла быть следствием роста экономики, но рост потребления вина продолжился даже после того, как экономика «споткнулась» в 2001 году. В 2002 году американцы потребили вина на 35% больше, чем в 1993 году. Сначала рост спроса на вино вызвал резкое увеличение цен; в период между 1993 и 2000 годами цена красного вино- градного вина выросла примерно на 50%, и калифорнийские производители винограда получали высокие прибыли. В результате началось быстрое расшире- ние отрасли как за счет увеличения мощ- ностей существующими производителя- ми, так и за счет входа на рынок новых производителей. В период с 1994 по 2002 год производство красного винодельче- ского винограда практически удвоилось. Результат был предсказуемым: цена винограда снижалась по мере сдвига кривой предложения вправо. Когда в 2002 году рост спроса замедлился, це- ны снизились на 17%. Это стало концом расширения винодельческой отрасли Калифорнии. Фактически некоторые про из водители винограда стали уходить из отрасли. Часть III. Производитель 368 Проверьте ваше понимание пройденного материала (3) 1. Какое из описанных ниже событий будет побуждать фирму войти в отрасль, а какое — выйти из отрасли? Когда будет происходить вход или выход? По- ясните свой ответ. 1.1. Достижения в области технологий привели к снижению постоянных из- держек для каждой из фирм отрасли. 1.2. Выросла оплата труда работников, занятых в отрасли. 1.3. Изменение вкусов потребителей вызвало увеличение спроса на товар. 1.4. Цена важнейших используемых ресурсов выросла из-за их дефицита. 2. Предположим, что отрасль по производству яиц работает в условиях совер- шенной конкуренции и находится в состоянии равновесия в долгосрочном периоде при совершенно эластичной кривой предложения отрасли в долго- срочном периоде. Затем забота людей о своем здоровье, и в частности об уровне холестерина привела к сокращению спроса. Постройте график, по- добный изображенному на рис. 8.7, и покажите на нем поведение отрасли в краткосрочном периоде и как отрасль вновь приходит в состояние равнове- сия в долгосрочном периоде. Ответы приведены в конце учебника. Забегая вперед В этой главе мы увидели, как рациональные решения производителей в отрасли с совершенной конкуренцией формируют кривую предложения этой отрасли. Далее мы обратимся к изучению рынка факторов производства, посредством ко- торого между различными производителями распределяются ресурсы, такие как физический капитал и труд. Выводы 1. На рынке с совершенной конкуренцией все производители являются производителями-ценополучателями, а все потребители — потребителями- ценополучателями, то есть действия ни одного лица из этих групп не ока- зывают влияния на рыночную цену. Потребители обычно являются цено- получателями, но производители часто — нет. В отрасли с совершенной конкуренцией все производители являются ценополучателями. 2. Существуют два необходимых условия для отрасли с совершенной кон- куренцией: наличие многих производителей, ни один из которых не имеет значительной доли рынка, и производство отраслью стандартизированного продукта (товаров широкого потребления) — товаров, которые произво- дители рассматривают как равноценные. Часто требуется наличие третьего условия: свободного входа в отрасль и выхода из отрасли. 3. Примером принципа маржинального анализа является правило оптималь- ного объема производства: производители выбирают производство такого Глава 8. Совершенная конкуренция и кривая предложения 369 количества продукции, при котором маржинальный доход равен маржиналь- ным издержкам. Для фирмы-ценополучателя маржинальный доход равен це- не, а ее кривая маржинального дохода является горизонтальной линией на уровне рыночной цены. Она выбирает объем производства в соответствии с правилом оптимального объема производства для фирмы-ценополучателя: производство такого количества продукции, при котором цена равна маржи- нальным издержкам. Однако фирма, выпускающая оптимальное количество продукции, может и не быть прибыльной. 4. Компании используют капитал и время своих собственников. Поэтому ком- пании должны принимать решения на основе экономической прибыли, которая учитывает неявные издержки, такие как альтернативные издерж- ки времени собственников и неявные издержки капитала. Бухгалтерская прибыль, которую компании рассчитывают для целей налогообложения и внешней отчетности, часто значительно превышает по величине экономиче- скую прибыль, потому что бухгалтерская прибыль учитывает только явные издержки и амортизацию, но не принимает в расчет неявные издержки. 5. Фирма является прибыльной, если ее валовой доход превышает общие из- держки, или, что то же самое, если рыночная цена превышает цену безубы- точности, — минимум средних общих издержек. Если рыночная цена превы- шает цену безубыточности, фирма является прибыльной; если она меньше цены безубыточности, фирма будет убыточной; если они равны, фирма не получает прибыль, но и не несет убытки. Когда фирма является прибыльной, ее прибыль на единицу продукции равна Р – АТС; когда фирма является убы- точной, ее убыток на единицу продукции равен АТС – Р. 6. Постоянные издержки, подобно безвозвратным издержкам, не должны учи- тываться при принятии фирмой решений об оптимальном объеме производ- ства в краткосрочном периоде, которое зависит от цены закрытия — мини- мума средних переменных издержек и рыночной цены. Когда рыночная цена превышает цену закрытия, фирма производит такое количество продукции, при котором маржинальные издержки равны рыночной цене. Когда рыноч- ная цена снижается до уровня меньше цены закрытия, фирма прекращает производство в краткосрочном периоде. Это образует для фирмы индивиду- альную кривую предложения в краткосрочном периоде. 7. Постоянные издержки имеют большое значение в долгосрочном периоде. Ес- ли рыночная цена ниже минимума средних общих издержек в течение про- должительного периода времени, фирмы будут выходить из отрасли. Если ситуация противоположна, то существующие фирмы являются прибыльны- ми и новые фирмы будут входить в отрасль. 8. Кривая предложения отрасли зависит от периода времени. Кривая предло- жения отрасли в краткосрочном периоде описывает ситуацию, в которой количество фирм является постоянным. Равновесие на рынке в краткосроч- ном периоде определяется точкой пересечения кривой предложения отрас- ли в краткосрочном периоде и кривой спроса. 9. Кривая предложения отрасли в долгосрочном периоде описывает ситуа- цию, в которой у фирм имеется достаточное количество времени для входа Часть III. Производитель 370 в отрасль и выхода из отрасли. Равновесие на рынке в долгосрочном перио- де определяется точкой пересечения кривой предложения отрасли в долго- срочном периоде и кривой спроса, когда у производителей отсутствуют сти- мулы для входа в отрасль и выхода из отрасли.Кривая предложения отрасли в долгосрочном периоде часто является горизонтальной линией. Она может иметь наклон вверх, если предложение ресурсов ограниченно; однако она всегда является более пологой, чем кривая предложения отрасли в кратко- срочном периоде. 10. При равновесии на рынке в долгосрочном периоде в конкурентной отрасли стремление к максимизации прибыли приводит каждую фирму к производ- ству при одинаковых маржинальных издержках, величина которых равна рыночной цене. Свободный вход и выход означают, что каждая фирма по- лучает нулевую экономическую прибыль, осуществляя производство при минимуме своих средних общих издержек. Поэтому совокупные издержки производства продукции отрасли минимизируются. Это означает эффектив- ное функционирование, потому что каждый потребитель, готовый заплатить сумму, большую или равную маржинальным издержкам, получит товар. Основные понятия Производитель-ценополучатель Потребитель-ценополучатель Рынок с совершенной конкуренцией Отрасль с совершенной конкуренцией Доля рынка Стандартизированный продукт Товар широкого потребления Свободный вход и выход Прибыль Принцип маржинального анализа Маржинальный доход Правило оптимального объема производства Правило оптимального объема производства фирмы-ценополучателя Кривая маржинального дохода Бухгалтерская прибыль Экономическая прибыль Капитал Неявные издержки капитала Цена безубыточности Цена закрытия Безвозвратные издержки Глава 8. Совершенная конкуренция и кривая предложения 371 Индивидуальная кривая предложения в краткосрочном периоде Кривая предложения отрасли Кривая предложения отрасли в краткосрочном периоде Равновесие на рынке в краткосрочном периоде Равновесие на рынке в долгосрочном периоде Кривая предложения отрасли в долгосрочном периоде Задания для самостоятельной работы 1. Будет ли бизнес в каждой из следующих ситуаций являться ценополучате- лем? Поясните свои ответы. 1.1. Кофейня в университетском городке, в котором имеется много других аналогичных кофеен. 1.2. Производители «Pepsi-Cola». 1.3. Один из многих продавцов кабачков на местном рынке сельскохозяй- ственной продукции. 2. Будет ли отрасль в каждой из следующих ситуаций работать в условиях со- вершенной конкуренции? Поясните свои ответы, принимая в расчет долю рынка, степень стандартизации продукта и возможности входа в отрасль и выхода из нее. 2.1. Аспирин. 2.2. Концерт Сани Твайн. 2.3. Внедорожники. 3. Хиро является владельцем и управляющим небольшого бизнеса по оказа- нию экономических консультационных услуг. В течение года он потратил $55 тыс. на поездки к клиентам и другие расходы; амортизация находяще- гося в его собственности компьютера составила $2 тыс. Если бы он не ис- пользовал компьютер, то смог бы продать его и получать $100 год в качестве процентов от денег, полученных от продажи. Валовой доход Хиро за год со- ставил $100 тыс. Вместо того чтобы оказывать консультационные услуги, он мог бы работать преподавателем экономикс в небольшом местном колледже и получить за год $50 тыс. в качестве заработной платы. 3.1. Какова величина бухгалтерской прибыли Хиро? 3.2. Какова величина экономической прибыли Хиро? 3.3. Должен ли Хиро продолжить оказывать консультационные услуги или перейти на работу преподавателя экономикс? 4. Вы являетесь владельцем и управляющим магазина, торгующего велосипе- дами. Ежегодно вы получаете доход в размере $200 тыс. от продаж велосипе- дов и несете расходы на закупку этих велосипедов в размере $100 тыс. Кроме того, вы уплачиваете $20 тыс. в год за электроэнергию, налоги и для покры- Часть III. Производитель 372 тия других расходов. Вместо того чтобы содержать магазин, вы могли бы ра- ботать бухгалтером и получать $40 тыс. в год в качестве заработной платы. Крупная торговая сеть по продаже одежды желает расшириться и предлагает вам сдать в аренду помещение магазина за $50 тыс. в год. Как бы вы объяс- нили своим друзьям, что, несмотря на наличие прибыли, для вас слишком дорого продолжать содержать собственный магазин? 5. Кейт принадлежит фирма по поставкам горячего питания; эта отрасль рабо- тает в условиях совершенной конкуренции. Издержки Кейт на содержание оборудования составляют $100 в день, и это единственные ее постоянные издержки. Ее переменные издержки складываются из заработной платы, выплачиваемой поварам, и расходов на ингредиенты для приготовления пи- щи. Переменные издержки зависят от объема производства и представлены в следующей таблице. Количество порций VC, $ 0 0 10 200 20 300 30 480 40 700 50 1000 5.1. Рассчитайте общие издержки, средние переменные издержки, средние общие издержки и маржинальные издержки для каждого из уровней производства. 5.2. Какой будет цена безубыточности? Какой будет цена закрытия? 5.3. Предположим, что цена, за которую Кейт может продавать свою про- дукцию, составляет $21 за порцию. Будет ли Кейт получать прибыль в краткосрочном периоде? Должна ли она продолжать деятельность или прекратить ее в краткосрочном периоде? 5.4. Предположим, что цена, за которую Кейт может продавать свою про- дукцию, составляет $17 за порцию. Будет ли Кейт получать прибыль в краткосрочном периоде? Должна ли она продолжать деятельность или прекратить ее в краткосрочном периоде? 5.5. Предположим, что цена, за которую Кейт может продавать свою про- дукцию, составляет $13 за порцию. Будет ли Кейт получать прибыль в краткосрочном периоде? Должна ли она продолжать деятельность или прекратить ее в краткосрочном периоде? 6. Вы являетесь менеджером спортивного зала и должны принять решение о количестве потребителей, которых можно обслужить за час. Допустим, что каждый потребитель занимается ровно один час. Обслуживание потребите- Глава 8. Совершенная конкуренция и кривая предложения 373 лей обходится дорого, поскольку приводит к износу спортивного инвентаря. Более того, привлечение каждого дополнительного потребителя приводит к большему износу инвентаря, чем предыдущего потребителя. В результа- те спортивный зал сталкивается с возрастанием маржинальных издержек. Представленная ниже таблица показывает маржинальные издержки, связан- ные с каждым числом потребителей, обслуживаемых за час. Количество потреби- телей в час Маржинальные издерж- ки на потребителя, $ 0 14,00 1 14,50 2 15,00 3 15,50 4 16,00 5 16,50 6 17,00 7 6.1. Предположим, что каждый потребитель платит $15,25 за час занятий. Используйте принцип маржинального анализа для нахождения опти- мального количества потребителей, которых вам надо обслужить за час. 6.2. Вы увеличиваете цену за час занятий до $16,25. Какое оптимальное ко- личество потребителей вам надо обслужить за час теперь? 7. Боб оказывает услуги по записи фильмов на DVD, для чего требуются толь- ко помещение и оборудование для копирования оригинальных фильмов на диски. Боб арендует помещение за $30 тыс. в месяц и арендует оборудование за $20 тыс. в месяц. Это его постоянные издержки. Его переменные издержки представлены в следующей таблице: 7.1. Рассчитайте средние переменные издержки Боба, средние общие издерж- ки и маржинальные издержки для каждого из уровней производства. Часть III. Производитель 374 7.2. Существует свободный вход в отрасль: каждый, кто входит в нее, будет иметь такие же издержки, как и Боб. Предположим, что текущая цена диска составляет $23. Какой будет прибыль Боба? Будет ли такая ситуа- ция характеризоваться как равновесие в долгосрочном периоде? Если нет, что будет происходить с ценой дисков в долгосрочном периоде? Количество дисков VC, $ 0 0 1000 5000 2000 8000 3000 9000 4000 14 000 5000 20 000 6000 33 000 7000 49 000 8000 72 000 9000 99 000 10 000 150 000 8. Вернемся к компании Боба, описанной в задании 7. Предположим, что копи- рование фильмов на DVD является отраслью с совершенной конкуренцией. Дайте ответы для каждой из описанных ниже ситуаций и поясните их. 8.1. Какой будет цена безубыточности для Боба? Какой будет цена закры- тия? 8.2. Предположим, что цена диска составит $2. Что должен сделать Боб в краткосрочном периоде? 8.3. Предположим, что цена диска составит $7. Каким будет количество дис- ков, которые должен выпустить Боб, чтобы максимизировать прибыль? Какой будет величина его валовой прибыли? Будет ли он продолжать деятельность или прекратит ее в краткосрочном периоде? Останется ли Боб в отрасли или покинет ее в долгосрочном периоде? 8.4. Предположим, что цена диска составит $20. Каким теперь будет коли- чество дисков, которые должен выпустить Боб, чтобы максимизировать прибыль? Какой будет величина его валовой прибыли? Будет ли он про- должать деятельность или прекратит ее в краткосрочном периоде? Оста- нется ли Боб в отрасли или покинет ее в долгосрочном периоде? 9. Снова рассмотрим компанию Боба, описанную в задании 7. 9.1. Постройте кривую маржинальных издержек для Боба. Глава 8. Совершенная конкуренция и кривая предложения 375 9.2. В пределах какого диапазона цен Боб будет выпускать продукцию в краткосрочном периоде? 9.3. Постройте индивидуальную кривую предложения для Боба. 10.1. Нацеленный на максимизацию прибыли бизнес несет экономические убытки в размере $10 тыс. в год. Его постоянные издержки составляют $15 тыс. в год. Должен ли он продолжать деятельность или прекратить ее в краткосрочном периоде? Должен ли он остаться в отрасли или по- кинуть ее в долгосрочном периоде? 10.2. Теперь предположим, что постоянные издержки бизнеса составляют $6 тыс. в год. Должен ли он продолжать деятельность или прекратить ее в краткосрочном периоде? Должен ли он остаться в отрасли или по- кинуть ее в долгосрочном периоде? 11. Каждый из четырех студентов имеет собственную, только начавшую свою деятельность компанию по ночной доставке легких закусок в студенческие городки. Каждый студент оценивает свою индивидуальную таблицу предло- жения так, как это показано в следующей таблице. Цена доставки, $ Величина предложения для: Элейши Брента Кристины Доминика 1 1 5 3 7 2 3 8 6 12 3 5 11 9 17 4 7 15 12 21 5 9 21 15 23 11.1. Постройте четыре индивидуальные кривые предложения. 11.2. Составьте таблицу предложения отрасли в краткосрочном периоде. Постройте кривую предложения отрасли в краткосрочном периоде. 12. В городе открылся первый суши-ресторан. Первоначально люди очень насто- роженно относились к употреблению небольших порций сырой рыбы, пото- му что это был город, в котором традиционно потреблялись большие порции жареного мяса. Однако вскоре информация о вреде потребления жареного мяса для здоровья начинает изменять предпочтения людей, и предполагает- ся, что они увеличат потребление рыбы, особенно сырой. Суши-ресторан на- чинает становиться очень популярным, и его прибыль растет. 12.1. Что будет происходить с прибылью суши-ресторана в краткосрочном периоде? Как будет изменяться количество суши-ресторанов в городе в долгосрочном периоде? Будет ли первый суши-ресторан способен удержать свою прибыль на том же уровне, на котором она была в крат- косрочном периоде, в долгосрочном периоде? Часть III. Производитель 376 12.2. Местные заведения, предлагающие мясные блюда, стали нести убытки в результате роста популярности суши. Как будет изменяться количе- ство заведений, предлагающих мясные блюда, в городе в долгосрочном периоде? Поясните свой ответ. 13. Фирма, работающая в условиях совершенной конкуренции, имеет следую- щие общие издержки в краткосрочном периоде: Количество ТC, $ 0 5 1 10 2 13 3 18 4 25 5 34 6 45 Рыночный спрос на продукцию фирмы представлен в следующей таблице спроса: Цена, $ Величина спроса 12 300 10 500 8 800 6 1200 4 1800 13.1. Рассчитайте маржинальные издержки этой фирмы и для всех уровней производства (кроме нуля) — средние переменные издержки и средние общие издержки. 13.2. В этой отрасли работает 100 фирм, которые несут такие же издержки, как и данная фирма. Постройте кривую предложения отрасли в крат- косрочном периоде. На том же рисунке постройте кривую спроса на рынке. 13.3. Какова будет рыночная цена и сколько прибыли будет получать каж- дая фирма? 14. Только что открыта новая вакцина против смертельно опасного заболевания. В настоящее время от этого заболевания умирают 55 человек в год. Новая вакцина поможет сохранить жизнь, однако она не вполне безопасна. Неко- Глава 8. Совершенная конкуренция и кривая предложения 377 торые пациенты умрут от ее негативного воздействия. Планируемые послед- ствия вакцинации представлены в следующей таблице: Доля при- витого на- селения, % Количество смертей от заболе- вания Количество смертей от последствий прививки Маржи- нальные выгоды вакцинации Маржиналь- ные издерж- ки вакцина- ции «Прибыль» от вакцина- ции 0 55 0 — — — 10 45 0 — — — 20 36 1 — — — 30 28 3 — — — 40 21 6 — — — 50 15 10 — — — 60 10 15 — — — 70 6 20 — — — 80 3 25 — — — 90 1 30 — — — 100 0 35 — 14.1. Как будут интерпретироваться в данном случае маржинальная выгода и маржинальные издержки? Рассчитайте маржинальную выгоду и мар- жинальные издержки на каждое 10%-ное увеличение доли вакциниро- ванного населения. Запишите полученные результаты в таблицу. 14.2. Какова доля населения, которое подлежит вакцинации в оптимальном варианте? Часть III. Производитель 378 14.3. Как будет интерпретироваться в данном случае прибыль? Рассчитайте прибыль для каждого уровня вакцинации. 15. Оцените каждое из следующих утверждений. Если утверждение верно, по- ясните почему. Если оно неверно, укажите, в чем состоит ошибка, и попытай- тесь исправить ее. 15.1. Фирма, максимизирующая прибыль, должна выбирать такой объем производства, при котором разница между рыночной ценой и маржи- нальными издержками будет наибольшей. 15.2. Возрастание постоянных издержек приводит к снижению уровня про- изводства, максимизирующего прибыль в краткосрочном периоде. РЫНКИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ∙ РЫНКИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ∙ РЫНКИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ∙ РЫНКИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ∙ РЫНКИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЫНКИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ∙ РЫНКИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ∙ РЫНКИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ∙ РЫНКИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ∙ РЫНКИ И Э ЧАСТЬ ЧАСТЬ IV IV РЫНКИ РЫНКИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ |