ВеллсР., ОлниМ
 Скачать 16.3 Mb.
|
|
эластичным. Когда эла- стичность спроса по цене меньше 1, экономисты го- ворят, что спрос является неэластичным. Граничный случай — единично эластичный спрос, когда эластич- ность спроса по цене равна 1. Чтобы увидеть, почему равная 1 эластичность спро- са по цене является полезной разделяющей линией, давайте рассмотрим гипотетический пример: платный мост, управляемый Дорожным департаментом шта- та. При остающихся неизменными прочих условиях, количество водителей, проезжающих через мост, за- висит от величины пошлины — цены, которую уста- навливает Дорожный департамент за проезд по мосту: чем выше пошлина, тем меньше водителей будет ис- пользовать мост. Рис. 5.3. Единично эластичный, неэластичный и эластичный спрос На рис. а показан случай единично эластичного спроса: 20%-ный рост цены вы- зывает 20%-ное снижение величины спроса, то есть эластичность спроса по цене равна 1. Рисунок б показывает неэластичный спрос: 20%-ный рост цены вызывает 10%-ное снижение величины спроса, то есть эластичность спроса по цене равна 0,5. На рис. в показан эластичный спрос: 20%-ный рост цены вызывает 40%-ное снижение величины спроса, то есть эластичность спроса по цене равна 2. Все про- центные изменения рассчитаны с помощью метода средней точки Спрос является эластич- ным, когда эластичность спроса по цене больше 1, неэластичным, когда эла- стичность спроса по цене меньше 1, и единично эластичным, когда эла- стичность спроса по цене равна 1. Спрос является совер- шенно эластичным, когда любой рост цены вызывает снижение ве- личины спроса до нуля. Когда спрос является совершенно эластич- ным, кривая спроса представляет собой горизонтальную линию. Часть II. Предложение и спрос 214 На рис. 5.3 показаны три гипотетические кривые спроса: одна — для единично эластичного спроса, вторая — для неэластичного спроса и третья — для эластично- го спроса. В каждом случае точка А представляет величину спроса при пошлине в $0,90, а точка В — величину спроса при пошлине в $1,10. Рост пошлины с $0,90 до $1,10 представляет собой 20%-ный рост, если мы используем метод средней точки для расчета процентных изменений. Рисунок а показывает, что происходит, когда пошлина растет с $0,90 до $1,10, а кривая представляет единично эластичный спрос. В данном случае 20%-ный рост цены приводит к снижению количества автомобилей, ежедневно проезжаю- щих по мосту, с 1100 до 900, то есть 20%-ному уменьшению (снова используем метод средней точки). Поэтому эластичность спроса по цене равна 20% / 20% = 1. Рисунок б показывает неэластичный спрос, когда пошлина растет с $0,90 до $1,10. Тот же 20%-ный рост цены приводит к снижению величины спроса с 1050 до 950. Это только 10%-ное снижение, так что в этом случае эластичность спроса по цене равна 10% / 20% = 0,5. Рисунок в показывает случай с эластичным спросом, когда пошлина растет с $0,90 до $1,10. Двадцатипроцентный рост цены приводит к снижению величины спроса с 1200 до 800 — 40%-ному снижению, так что эластичность спроса по цене равна 40% / 20% = 2. Какие факторы определяют эластичность спроса по цене? Год 1998-й был не первым, в котором американцы стали объектом попыток нефте- добывающих стран увеличить свои доходы за счет роста цен на нефть. В 1970-х го- дах цены на бензин в США прыгнули вверх, после того как страны-экспортеры нефти снизили объем ее добычи и увеличили цены. Американцы первоначально отреагировали на это весьма незначительным изменением потребления бензина. Однако по прошествии некоторого времени они постепенно адаптировались к более высоким ценам. В течение нескольких лет водители снижали свое потреб- ление бензина различными способами: использовали совместные поездки, боль- ше пользовались общественным транспортом и, что наиболее важно, пересели с больших, прожорливых автомобилей на меньшие, более экономичные по расходу топлива модели. Опыт 1970-х годов иллюстрирует три главных фактора, определяющих эла- стичность: доступность товаров-заменителей; является ли товар предметом пер- вой необходимости или предметом роскоши; количество времени, прошедшего после изменения цены. Рассмотрим каждый из этих трех факторов. Доступность товаров-заменителей. Эластичность спроса по цене будет высо- кой, когда существуют другие товары, которые потребители рассматривают как подобные данному и будут потреблять их вместо первоначального. Эластичность спроса по цене будет низкой при отсутствии товаров-заменителей. Является товар предметом первой необходимости или предметом роскоши. Эластичность спроса по цене будет низкой, когда товар рассматривается как необ- ходимый, к примеру медицинское обслуживание в случаях, угрожающих жизни. Глава 5. Эластичность 215 Эластичность спроса по цене будет высокой, если товар относится к предметам роскоши, без которых вы можете легко прожить. Время. В общем, эластичность спроса по цене имеет тенденцию к росту по мере того, как потребители приспосабливаются с течением времени к изменению цены. Это значит, что в долгосрочном периоде эластичность спроса по цене чаще будет более высокой, чем в краткосрочном периоде. Так, когда цены на бензин в США впервые резко возросли в конце 1970-х годов, потребление снизилось незначительно, потому что для бензина не было товаров- заменителей, а использование своих автомобилей рассматривалось людьми как необходимость, обеспечивающая привычный способ жизни. Однако по проше- ствии некоторого времени американцы изменили свои привычки таким образом, что это привело к постепенному снижению потребления бензина. Результатом стало устойчивое снижение потребления бензина на протяжении следующего десятилетия, даже несмотря на то, что его цена прекратила свой рост, что под- тверждает постулат о более высокой эластичности спроса по цене в долгосрочном периоде в сравнении с эластичностью в краткосрочном периоде. Эластичность и совокупный доход Почему имеет значение, является ли спрос единично эластичным, неэластичным или эластичным? Потому что такая классификация помогает прогнозировать, какое воздействие будут оказывать изменения цены товара на валовой доход, получаемый производителями от продажи этого товара. Во многих реальных ситуаци- ях, таких как та, в которой оказался Л. Теллез, знание того, как повлияет изменение цены на валовой доход, является критически важ- ным. Валовой доход определяется как общая стоимость проданных товаров или услуг: произведение цены и количества проданного товара. Валовой доход = Цена × Количество проданного товара. (5.6) Валовой доход имеет полезное графическое представление, которое может по- мочь нам понять, почему знание эластичности спроса по цене столь важно для получения ответа на вопрос, будет ли рост цены увеличивать или снижать вало- вой доход. Рисунок 5.4, а показывает такую же кривую спроса, что и рис. 5.3, а. Мы видим, что 1100 водителей воспользуются мостом, если пошлина за проезд составит $0,90. Валовой доход при цене $0,90 составит $0,90 × 1100 = $990. Эта величина равна площади прямоугольника, который построен таким образом, что его нижняя левая точка имеет координаты (0; 0), а верхняя правая точка — (1100; 0,90). В общем, валовой доход при любой данной цене равен площади прямо- уголь ника, высота которого представлена ценой, а ширина — величиной спроса при этой цене. Для более глубокого понимания идеи значимости валового дохода рассмотрим следующий сценарий. Предположим, что текущая величина пошлины за проезд через мост составляет $0,90, но Дорожный департамент нуждается в большем количестве денег для ремонта дорог. Одним из способов достижения этой цели Валовой доход — это общая стоимость про- данных товаров или услуг. Определяется как произ- ведение цены и количе- ства проданного товара. Часть II. Предложение и спрос 216 является увеличение платы за проезд по мосту. Но этот план может иметь и обрат- ный эффект, поскольку повышение пошлины приведет к снижению количества водителей, пользующихся мостом. А если движение через мост значительно сни- зится, более высокая пошлина в реальности вызовет снижение валового дохода вместо его увеличения. Поэтому для Дорожного департамента очень важно знать, как водители будут реагировать на увеличение пошлины. Мы можем увидеть на рис. 5.4, б, как рост пошлины будет воздействовать на валовой доход, получаемый от взимания платы за проезд по мосту. При пошлине в $0,90 валовой доход представляет собой сумму площадей А и В. После увеличения пошлины до $1,10 валовой доход будет определяться как сумма площадей В и С. Поэтому, когда пошлина увеличивается, оцениваемый площадью А доход утра- чивается, но появляется дополнительный доход, оцениваемый площадью С. Эти две области имеют важную интерпретацию. Область С представляет доход, при- носимый дополнительными $0,20 платы водителей, продолжающих использовать мост. То есть те 900 водителей, которые продолжают пользоваться мостом, при- носят дополнительный доход в размере $0,20 × 900 = $180 в день к доходу, пред- ставленному областью С. С другой стороны, 200 водителей, которые пользовались мостом при пошлине в $0,90, перестают делать это, что означает потерю валового дохода в размере $0,90 × 200 = $180, представленного областью А. Исключая те редкие случаи, когда спрос на товар является совершенно эла- стичным или совершенно неэластичным, при увеличении цены на товар продавец сталкивается с двумя эффектами, действующими в противоположных направ- лениях: Рис. 5.4. Валовой доход Прямоугольник на рис. а представляет валовой доход, получаемый от проезда че- рез мост 1100 водителей, каждый из которых уплачивает пошлину в размере $0,90. Рисунок б показывает, как воздействует на валовой доход увеличение цены с $0,90 до $1,10. Из-за количественного эффекта валовой доход снижается на величину площади области А. Благодаря ценовому эффекту валовой доход увеличивается на величину площади области С. Общий эффект может быть как положительным, так и отрицательным, что будет зависеть от эластичности спроса по цене Глава 5. Эластичность 217 ценовой эффект — после увеличения цены каждая единица товара продается по более высокой цене, что приводит к увеличению дохода; количественный эффект — после увеличения цены продается меньшее коли- чество товара, что приводит к снижению дохода. Но каково же тогда будет конечное воздействие на валовой доход: вырастет ли он или снизится? Ответ на этот вопрос звучит так: общее воздействие на валовой доход может быть как положительным, так и отрицательным. Если ценовой эф- фект, приводящий к росту валового дохода, больше количественного эффекта, то валовой доход вырастет. Если количественный эффект, приводящий к снижению валового дохода, больше ценового эффекта, то валовой доход уменьшится. А ес- ли воздействие обоих эффектов равно по своей силе, как в случае с мостом, где дополнительные $180 компенсируются недополученными $180, валовой доход остается неизменным. Эластичность спроса по цене говорит нам, что произойдет с валовым доходом при изменении цены: ее величина определяет, какой эффект (ценовой или коли- чественный) будет сильнее. В частности: если спрос на товар является эластичным (эластичность спроса по цене больше 1), рост цены приведет к снижению валового дохода; в этом случае количественный эффект сильнее ценового эффекта; если спрос на товар является неэластичным (эластичность спроса по цене меньше 1), рост цены приведет к увеличению валового дохода; в этом случае ценовой эффект сильнее количественного эффекта; если спрос на товар является единично эластичным (эластичность спроса по цене равна 1), рост цены не приведет к изменению валового дохода; в этом случае количественный эффект и ценовой эффект равны по силе. Таблица 5.2 показывает, как воздействие цены на валовой доход зависит от эла- стичности спроса по цене. При этом используются те же данные, что и на рис. 5.3. Рост цены с $0,90 до $1,10 оставляет валовой доход неизменным на уровне $990, когда спрос является единично эластичным. Когда спрос неэластичен, ценовой эффект преобладает над количественным эффектом; такой же рост цены вызы- вает увеличение валового дохода с $945 до $1045. И если спрос эластичен, ко- личественный эффект преобладает над ценовым эффектом; рост цены вызывает снижение валового дохода с $1080 до $880. Эластичность спроса по цене также показывает воздействие снижения цены на валовой доход. Когда цена снижается, возникают такие же два эффекта с проти- воположным воздействием, но они оказывают обратное в сравнении со случаем роста цены влияние. Существует ценовой эффект, приводящий к снижению вало- вого дохода при снижении цены единицы проданного товара. Ему противостоит количественный эффект, приводящий к росту валового дохода при увеличении количества продаваемых товаров. Какой эффект будет сильнее, определяет эла- стичность спроса по цене. В частности: если спрос является эластичным, количественный эффект преобладает над ценовым эффектом, поэтому снижение цены приводит к увеличению вало- вого дохода в этом случае; Часть II. Предложение и спрос 218 Таблица 5.2. Эластичность спроса по цене и валовой доход Цена проезда через мост Эффект увеличения цены Эффект снижения цены $0,90 $1,10 Единично эластичный спрос (эластичность спроса по цене = 1) Величина спроса 1100 900 Валовой доход не изменяется Валовой доход не изменяется Валовой доход $990 $990 Неэластичный спрос (эластичность спроса по цене = 0,5) Величина спроса 1050 950 Валовой доход увеличивается Валовой доход снижается Валовой доход $945 $1045 Эластичный спрос (эластичность спроса по цене = 2) Величина спроса 1200 800 Валовой доход снижается Валовой доход увеличивается Валовой доход $1080 $880 если спрос является неэластичным, ценовой эффект преобладает над коли- чественным эффектом, поэтому снижение цены приводит к снижению вало- вого дохода; КАК ЭТО РАБОТАЕТ КАК ЭТО РАБОТАЕТ ЭЛАСТИЧНОСТЬ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ СПРОСА ПО ЦЕНЕ Почему продовольственные магазины вы- ставляют на распродажу одни товары, та- кие как редкие сорта яблок, намного чаще, чем другие, такие как молоко? Потому что между ними существуют различия в эла- стичности спроса по цене. Предположим, что, когда магазин снижает цену на дорогой сорт яблок «гала» на 10%, величина спроса вырастает на 20%. Но, когда он снижает це- ну на молоко на 10%, величина спроса вы- растает только на 1%. Эластичность по цене: спрос на какой товар будет эластичным? А на какой то- вар будет иметься неэластичный спрос? (Эластичность спроса по цене — реагиро- вание величины спроса на изменение цены. Эластичный спрос — высокая степень реа- гирования. Неэластичный спрос — низкая степень реагирования.) Чтобы ответить на эти вопросы, сначала рассчитаем эластичность спроса по цене. Для этого разделим процентное изменение величины спроса на процентное измене- ние цены. Знак игнорируем. Эластичность спроса для яблок «гала» равна 20% / 10% = = 2. эластичность спроса для молока равна 1% / 10% = 0,1 (У эластичности нет единиц измерения.) Спрос является эластичным, если про- центное изменение величины спроса превышает процентное изменение цены; в этом случае эластичность спроса по цене должна быть больше 1. Спрос является не- эластичным, если процентное изменение величины спроса меньше процентного из- менения цены; в этом случае эластичность спроса по цене должна быть меньше 1. Глава 5. Эластичность 219 если спрос является единично эластичным, количественный эффект и цено- вой эффект равны по силе, поэтому снижение цены не приводит к измене- нию валового дохода. Экспресс-обзор Спрос является совершенно неэластичным, если никак не реагирует на из- менение цены. Спрос называется совершенно эластичным, если он стремится к бесконечности, реагируя на изменение цены. Спрос является эластичным, если эластичность спроса по цене больше 1; он является неэластичным, если эластичность спроса по цене меньше 1; спрос называется единично эластичным, если эластичность спроса по цене равна 1. Доступность товаров-заменителей делает спрос на товар более эластичным, так же как и длительность периода времени, прошедшего с момента изме- нения цены. Спрос на товары первой необходимости менее эластичен, а на предметы роскоши — более эластичен. Когда спрос эластичен, количественный эффект изменения цены преобла- дает над ценовым эффектом и валовой доход снижается. Когда спрос неэла- стичен, ценовой эффект изменения цены преобладает над количественным эффектом и валовой доход растет. Решение: спрос на яблоки «гала» является эластичным; эластичность спроса по цене равна 2. Спрос на молоко является неэла- стичным; эластичность спроса по цене равна 0,1. Валовый доход: вырастет ли валовый доход от продажи яблок «гала», если их це- на снизится на 10%? Вырастет ли валовый доход от продажи молока, если его цена снизится на 10%? (Валовой доход = Цена Количество.) Валовый доход увеличивается при сни- жении цены, если процентное изменение величины спроса больше, чем процентное изменение цены (оба показателя измеря- ются по абсолютной величине). Поэтому валовой доход будет увеличиваться при снижении цены, если спрос является эла- стичным. Небольшое снижение цены при- водит в результате к относительно больше- му росту количества, и «цена количество» растет. Небольшой ценовой эффект преоб- ладает над большим количественным эф- фектом. Валовой доход снижается при снижении цены, если процентное изменение величи- ны спроса меньше, чем процентное изме- нение цены (оба показателя измеряются по абсолютной величине). Поэтому вало- вой доход будет снижаться при снижении цены, если спрос является неэластичным. Даже значительное снижение цены приво- дит в результате к относительно небольшо- му росту количества, и «цена × количество» снижается. Значительный ценовой эффект «смазывается» небольшим количествен- ным эффектом. |