Высшего профессионального образования башкирский государственный аграрный университет

• Название: Высшего профессионального образования башкирский государственный аграрный университет
• Дата: 15.11.2018
• Размер: 0.91 Mb.
• Имя файла: 688_LKb.doc
• Тип: Документы; #56529
• страница: 5 из 11

12 Каким образом определяется главный конкурент?

а) по уровню потребительских свойств товара;

б) по объему предложения;

в) по величине доли роста рынка.

13. Емкость рынка — это:

а) сумма всех потребностей населения в данном товаре;

б) неудовлетворенный спрос на данный товар;

в) объем реализованного за определенный период времени товара.
14. Потребность в безопасности удовлетворяет:

а) возможность иметь жилье, работу;

б) признание заслуг, титулы, звания;

в) престиж.
15. К факторам, оказывающим влияние на покупательское поведение, не относятся:

а) образ жизни;

б) восприятие;

в) культура;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
16. На что нацелена маркетинговая сегментация?

а) на снижение издержек обращения;

б) на расширение коммуникативных связей;

в) на наилучшее удовлетворение нужд и потребностей потенциальных покупателей;

г) все ответы верны.
17. Что является объектом сегментации?

а) конкуренты;

б) транспортные коммуникации;

в) выставки-продажи;

г) верно б) и в).
18. Что относится к поведенческому признаку при сегментации потребителей?

а) честолюбие потребителя;

б) негативное отношение к товару;

в) приобретение товара только по совету какого-либо лица;

г) стиль жизни покупателей.
19. Укажите действие, отражающее сегментацию рынка:

а) разбивка рынка на участки;

б) анкетирование субъектов рынка;

в) выявление нужных элементов рыночной инфраструктуры,

г) правильного ответа нет.
20. Что относится к психографическому признаку сегментации потребителей'?

а) индивидуализм потребителя;

б) вероисповедание потребителя;

в) семейное положение потребителя;

г) поиск товаров по низкой цене.
21. Какой из перечисленных критериев сегментирования рынка является важнейшим?

а) охватить всякого потребителя;

б) выбрать стратегию развития продукта;

в) охватить нашей продукцией всех потребителей;

г) обеспечить эффективность расходования рекламного бюджета.
22. Специалист по маркетингу должен сегментировать рынок

а) для подчеркивания своей роли в организации перед руководителем,

б) из-за намерения выбрать подходящий целевой рынок,

в) для формирования эффективной маркетинговой стратегии и программы;

г) для создания предпосылки получения большей прибыли организации;

д) для позиционирования хорошего продукта.
23. Преимущество перед конкурентами при использовании
стратегии сегментирования создается за счет:

а) высокой специализации производства;

б) уникальности продукции;

в) высокой себестоимости продукции;

г) низкой себестоимости продукции;

д) концентрации усилий компании в обособленной рыночной нише.
24. Суть стратегии дифференциации продукции состоит:

а) в специализации изготовления особой продукции, являющейся модификацией стандартного изделия;

б) в максимально быстром удовлетворении потребностей, возникающих в различных отраслях бизнеса;

в) в поиске принципиально новых, эффективных технологий, проектировании необходимых, но неизвестных до сих пор видов продукции, приемов стимулирования продаж;

г) в обслуживании рыночной ниши, выделенной на основе географического, психографического, поведенческого или других принципов;

д) в ориентации на массовый выпуск стандартных недорогих изделий.
25. Рыночная ниша — это стратегия конкуренции, основанная на.

а) низкой себестоимости;

б) дифференциации продуктов;

в) внедрении новшеств;

г) немедленном реагировании на спрос;

д) сегментации рынка
26. Для стратегии рыночного последователя характерно:

а) ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов

б) агрессивные атаки конкурентов с целью увеличения доли рынка;

в) инициатива изменения цен, производства новых про­дуктов, увеличения рыночной доли;

г) выбор собственных рынков, целевых потребителей маркетинговых комплексов;

д) стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль.
27. Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для:

а) разработки структуры службы маркетинга;

б) формирования корпоративной культуры,

в) составления досье конкурентов;

г) сегментации рынка.
28. Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются:

а) образ жизни, тип личности, семья;

б) стиль жизни, экономическое положение, самооценка;

в) этап жизненного цикла семьи, статус, субкультура;

г) культура, особенности характера, самооценка;

д) род занятий, экономическое положение, общественный класс.
29. Произведено товара «X» 3000 единиц. Импорт составил 500 единицы, а экспорт — 200 единиц. Остатки на складах торговых организаций на начало года 50 единиц. Остатки на складах торговых организаций на конец года 150 единиц. Чему равна годовая емкость рынка?

а) 3400,

б) 3100;

в) 3900;

г) 3000.
30. Стратегия охвата рынка, при которой компания выходит на весь рынок с единственным предложением, игнорируя различия между сегментами рынка, называется:

а) дифференцированным маркетингом;

б) концентрированным маркетингом;

в) недифференцированным маркетингом;

г) двусторонним маркетингом.

31. Какие из следующих перечисленных факторов среды включает только факторы макросреды, принимаемые во внимание при разработке стратегии маркетинга?

а) демографическая среда, культурная среда, конкурентная среда;

б) экономическая среда, политическая среда, общественная среда;

в) правовая среда, природная среда, технологическая среда;

г) конкурентная среда, экономическая среда, природная среда.
32. При контроле стратегического маркетинга сопоставляются:

а) финансовые результаты;

б) эффективность рекламных кампаний;

в) достижение долговременных целей;

г) выполнение плана по прибыли за ряд лет.
33. Система координат «Темпы роста объемов продаж в отрасли относительная доля рынка предприятия» исполь­зуется при построении матрицы:

а) Мак Кинзи;

б) Портера;

в) Бостонской консалтинговой группы;

г) Ансоффа.
34. Согласно одной из теорий мотивации удовлетворения наших потребностей, существует утверждение о том, что человек не в состоянии полностью понять мотивы своих действий. Такая точка зрения принадлежит:

а) А. Маслоу;

б) Зигмунду Фрейду;

в) Фредерику Герцбергу;

г) Максу Веберу.

35. Используя услуги Интернета, предприятие может провести:

а) кабинетное исследование;

б) полевое исследование;

в) кабинетное и полевое исследование.

г) нет правильного ответа
36. В каких рыночных ситуациях имеет место конкуренция продавцов?

а) «рынок покупателя»;

б) «рынок продавца»;

в) «равновесный рынок»;

г) продавцы конкурируют (в той или иной степени) всегда.
37. Существует ли рыночное равновесие на конкурентном рынке?

а) в основном в идеале как теоретическая конструкция;

б) существует;

в) не всегда;

г) не существует.
38. Использование Интернета при проведении маркетингового исследования позволяет, прежде всего, выполнить на более высоком уровне такой его этап, как:

а) сбор информации;

б) обработку информации;

в) обобщение результатов исследования;

г) подготовку рекомендаций.
39. Чем отличается совершенная конкуренция от несовершенной?

а) составом стратегий конкуренции.

б) числом конкурирующих фирм.

в) степенью напряженности конкурентной борьбы.

г) возможностью влияния отдельных конкурентов на спрос.

ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ, МАРКЕТИНГ УСЛУГ
1. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

а) компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации;

б) покупателей, приобретающих товары для личного пользования,

в) фирм-производителей товаров потребительского назначения;

г) правильного ответа нет.
2. Товары повседневного спроса характеризуются:

а) распространением через сеть специальных магазинов;

б) приобретением на большую сумму денег;

в) отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
3.Задачей товарной политики предприятия является:

а) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью

б) поиск потребителей, желающих приобрести товар;.

в) производство как можно большего количества товаров.
4.Какие товары относятся к потребительским?

а) мясные консервы,

б) сахарная свекла;

в) хлопок

г) услуги парикмахера
5. Товар является новым, если

а) его так оценивает рынок

б) производитель по-новому рекламирует товар;

в) производитель использует современную технологию изготовления;

г) все ответы верны.
6. Товарная марка предназначена для того, чтобы

а) компенсировать недостающее качество товара;

б) обосновать перед потребителем более высокую цену,

в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
7. Качество товара — это:

а) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными;

б) способность товара выполнять свое функциональное

в) отсутствие у товара видимых дефектов
8 Какой этап ЖЦТ характеризуется максимально низкой ценой?

а) выведение на рынок; '

б) рост

в) зрелость,

г) упадок.
10. Осуществление сервиса связано

а) с подкреплением товара;

б)с высокой ценой;

в) со стимулированием сбыта; 1

г) все ответы верны.
11. Сервис необходим для товаров:

а) только инвестиционного назначения "

б) потребительского назначения;

в) любых технически сложных товаров

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет
12. «Несохраняемость» — это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга:

а) в сфере материального производства;

б) в сфере услуг;

в) в процессе маркетинга отдельных лиц.
13 Фирмы начинают получать прибыль на следующем этапе

жцт-

а) внедрение;

б) зрелость;

в) рост;

г) спад.
14. Согласны ли вы с утверждением, что один и тот же товар может быть отнесен по маркетинговой классификации ли­бо к потребительской группе, либо к товарам промышлен­ного назначения в зависимости от того, кто является ко­нечным потребителем товара:

а) да;

б) нет.
15. Что является товаром?

а) услуги;

б) страхование жизни;

в) деньги;

г) все вышеперечисленное.
16. Микроволновая печь — это товар:

а) повседневного спроса;

б) предварительного спроса;

в) особого спроса;

г) предварительного выбора.
17. ЖТЦ — это:

а) интервал времени с момента приобретения до момента утилизации;

б) совокупность фаз внедрения, роста продаж, зрелости спада продаж товара; '

в) процесс развития продаж и получения прибыли
18. В ЖЦТ на фазе внедрения:

а) демонстрируют широкий ассортимент внедряемой товарной группы,

б) внедряют несколько новинок одновременно;

в) есть резон держать прибыль от продажи товара на минимуме.
19. В фазе спада ЖЦТ не следует:

а) думать, что работа с этим товаром нуждается во вложениях;

б) тратить средства на рекламу данного товара;

в) акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен.
20. Что такое логотип?

а) форма товарного знака;

б) составной элемент фирменного стиля в рекламе;

в) элемент марки товара, который можно прочесть.
21. Что такое товарная марка?

а) совокупность свойств товара;

б) результат рекламных усилий и успех товара; £

в) средство идентификации товара; I

г) броская, дорогая упаковка.
22. В чем проявляется конкурентоспособность товара?

а) в низкой цене;

б) в красивой упаковке,

в) в способности быть проданным на конкурентном рынке.
23. Выберите правильное определение промышленных товаров:

а) товары, приобретаемые фирмами, организациями и

частными лицами для дальнейшей их переработки,

б) товары, купленные конечными потребителями для удовлетворения личных потребностей;

в) вид деятельности, приносящий человеку полезный результат, выгоды или удовлетворение
24. Согласны ли вы с утверждением, что промышленные товары классифицируются на материалы и детали, капи­тальное оборудование и товары предварительного пользования?

а) да;

б) нет.
25. Материалы и детали характеризуются:

а) ограниченным предложением;

б) продвижением на рынок, где важное значение имеет реклама;

в) приобретением с максимальной затратой усилий.
26. Что относится к вспомогательным материалам?

а) канцелярские товары;

б) краски;

в) моющие средства;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
27. Фары для автомобилей относят к:

а) полуфабрикатам;

б) сложным деталям;

в) специализированным деталям;

г) правильного ответа нет.
28. Согласны ли вы с утверждением, что сырье продается предприятиям без первичной обработки?

а) да;

б) нет.
29. Продлению ЖЦТ не способствует:

а) Расширение объема продаж;

б) Разработка новых сфер применений и модификация товара;

в) развитие методов сбыта;

г) выявление новых групп потребителей и повышение адресности продукции.
30. Внедрение нового товара на рынок нужно осуществлять:

а) в зависимости от того, сформировалась ли потребность в нем на рынке;

б) как только наметился спад объема продаж наиболее ходового товара;

в) на основании результатов рыночных исследований;

г) верны все предыдущие ответы.
31. Товар в маркетинге — это:

а) результат исследований, разработок и производства;

б) продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности;

в) любой продукт деятельности (включая услуги), предназначенный для реализации;

г) продукт деятельности, становящийся товаром в момент осуществления сделки купли-продажи
32. Тарой не являются:

а) этикетки,

б) картонные ящики;

в) бумажные пакеты;

г) целлофановые мешки.
33. Упаковка состоит из:

а) тары;

б) слогана;

в) этикетки;

г) вкладыша.
34. Предпродажный сервис включает:

а) пробную эксплуатацию;

б) послегарантийное обслуживание;

в) консультирование;

г) обучение.
35. Послепродажный сервис включает:

а) предгарантийное обслуживание;

б) гарантии;

в) пробную эксплуатацию;

г) передачу документации.
36. Вариация товара связана со стратегией:

а) создания сопутствующего товара;

б) повышения концентрации полезности потребительского эффекта существующего товара;

в) интеграции;

г) разработки инновационного товара;

д) диверсификации.
37. Стратегия вариации товара для производителя предполагает:

а) коренное изменение производственной программы;

б) неизменность имиджа предприятия;

в) необходимость крупных вложений;

г) изменение рыночной атрибутики товара.
38. Стратегия элиминации используется на этапе ЖЦТ:

а) внедрения;

б) роста;

в) зрелости;

г) спада.
39. Основные требования, не предъявляемые к наименованию марки:

а) изменение позиционирования товара;

б) соответствие качеству товара;

в) краткость и легкость запоминания;

г) непохожесть на другие обозначения.

40.Рыночная сила марки не определяется:

а) активностью проведения рекламы;

б) ее положением в каналах распространяли;

в) степенью потребительского предпочтения;'

г) ценой товара.

41. Губная помада «Кредо» фирмы «Дзинтарс» является:

а) товаром с подкреплением;

б) товаром по замыслу;

в) товаром в реальном исполнении.
42. Марочный коньяк «Арарат» скорее всего можно считать:

а) товаром повседневного спроса;

б) товаром тщательного выбора;

в) престижным товаром;

г) товаром пассивного спроса.
43. Парфюмерно-косметическая фирма «Дзинтарс» изготовляет шесть ассортиментных групп товаров (духи, туалетная вода, зубная паста, губная помада, шампунь, крем). Ука­занное число ассортиментных групп характеризует:

а) широту товарного ассортимента;

б) глубину товарного ассортимента;

в) насыщенность товарного ассортимента;

г) гармоничность товарного ассортимента.