Высшего профессионального образования башкирский государственный аграрный университет

• Название: Высшего профессионального образования башкирский государственный аграрный университет
• Дата: 15.11.2018
• Размер: 0.91 Mb.
• Имя файла: 688_LKb.doc
• Тип: Документы; #56529
• страница: 11 из 11

30. Целями службы маркетинга являются:

а) достижение превосходства над конкурентами;

б) анализ конкурентной ситуации;

в) определение емкости рынка;

г) сегментация рынка.
31. Управление маркетингом - это:

а) управление продажей товаров;

б) составная часть управления предприятием;

в) организация маркетинга;

г) планирование маркетинга.
32. Одной из основных задач службы управления маркетингом является:

а) установление роли маркетинга в осуществлении предпринимательской деятельности;

б) осуществление контроля за деятельностью предприятия и реализацией маркетинга;

в) установление корпорационной культуры;

г) установление области деятельности предприятия.
33. Система координат «Темпы роста объемов продаж в отрасли относительная доля рынка предприятия» исполь­зуется при построении матрицы:

а) Мак Кинзи;

б) Портера;

в) Бостонской консалтинговой группы;

г) Ансоффа.
34. При выделении стратегических хозяйственных подразделений (СХП) прежде всего анализируется:

а) производственная структура предприятия;

б) существующая система распределения товаров;

в) товарный ассортимент предприятия;

г) структура управления предприятием.
35. Лучшим является тот хозяйственный портфель предприятия, который:

а) обеспечивает разработку перспективных новых изделий;

б) позволяет выйти на новые рынки;

в) более полно обеспечивает достижение предприятием его главной цели;

г) позволяет наилучшим образом использовать производственные возможности.
36. Учитывая, что спрос на порфюмерно – косметические изделия существенно сократился, предприятие, изготовляющее такую продукцию, решило улучшить результаты своей деятельности за счет диверсификации. Оно приняло решение:

а) обеспечить более высокий уровень продажи шампуня постоянным покупателям;

б) организовать продажу шампуня больницам;

в) начать производство шампуней, содержащих экстрак­ты различных лечебных трав;

г) организовать пошив женской одежды.
37. Фирма «Мобил-Плюс», занимающаяся оптовой торговлей винно-водочных изделий, приняла решение постав­лять такую продукцию барам и ресторанам. В данном случае она обеспечит:

а) более глубокое внедрение на рынок;

б) разработку нового товара;

в) расширение границ рынка;

г) перепозиционирование продаваемых товаров на рынке винно-водочных изделий.
38. Фирма «Милавица», изготовляющая швейные изделия, решила создать фирменный магазин. С этой целью было решено купить один из эффективно функционирующих и продающих товары фирмы «Милавица» магазин. В данном случае результаты своей предпринимательской деятельно­сти фирма планирует улучшить благодаря:

а) регрессивной интеграции;

б) прогрессивной интеграции;

в) горизонтальной интеграции.
39. Поскольку тираж газеты «Время» существенно умень­шился, было принято решение о выпуске еженедельной рекламой газеты «Спутник», которая будет дополнением 'к газете «Время». В таком случае будет использована:

а) концентрическая диверсификация;

б) горизонтальная диверсификация;

в) конгламерантная диверсификация.
40. Используя SWOT-анализ, предприятие:

а) выявляет целевые рынки;

б) определяет эффективность предпринимательской деятельности;

в) проводит исследование внутренней и внешней среды маркетинга;

г) определяет эффективность реализации маркетинга.
41. Одной из самых распространенных структур управления маркетингом является:

а) товарная структура;

б) функциональная структура;

в) матричная структура;

г) товарно-рыночная структура.
42. Мебельная фабрика практически всю мебель продает через своих торговых агентов. В данном случае она, скорее всего, использует:

а) функциональную структуру управления маркетингом;

б) товарную структуру управления маркетингом;

в) региональную структуру управления маркетингом;

г) матричную структуру управления маркетингом.
43. Наиболее высокие затраты на содержание аппарата управления присущи:

а) товарной структуре управления;

б) функциональной структуре управления;

в) региональной структуре управления;

г) товарно-региональной структуре управления.
44. Управление фирмой «Дзинтарс» основывается на разработке и реализации комплекса целевых программ. В данном случае фирма скорее всего использует следующие структуры управления маркетингом:

а) региональную структуру управления маркетингом;

б) функциональную структуру управления маркетингом;

в) матричную структуру управления маркетингом;

г) товарную структуру управления маркетингом.
45. Маркетинговый контроль включает:

а) контроль объема продаж;

б) контроль прибыли и убытков;

в) контроль маркетинговой деятельности;

г) контроль производственной, коммерческой и марке­тинговой деятельности.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1.	Акулич И.Л. Маркетинг: практикум: учеб. пособие для студ. экон. спец. вузов / И. Л. Акулич. - Минск: Вышэйшая школа, 2003. - 254 с.
2.	Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: учеб. пособие для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова. - М.: ЮНИТИ, 2001. - 520 с.
3.	Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева. - М.: Юристъ, 2000. - 568 с.
4.	Минаев Д.В. Маркетинг: игровой практикум: деловые игры, упражнения, тесты: [учеб. издание] / Д.В. Минаев. - Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 256 с.
5.	Панкрухин А.П. Маркетинг-практикум: ситуационные задания, кейсы, тесты. – М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 1998. – 160с.
6.