Высшего профессионального образования башкирский государственный аграрный университет

• Название: Высшего профессионального образования башкирский государственный аграрный университет
• Дата: 15.11.2018
• Размер: 0.91 Mb.
• Имя файла: 688_LKb.doc
• Тип: Документы; #56529
• страница: 6 из 11

44. Каждый товар имеет свой жизненный цикл. При его описании обычно рассматривается:

а) время, в течение которого разрабатывается новый товар и осуществляется его массовое производство;

б) интервал времени от момента запуска в массовое про­изводство до момента снятия с производства;

в) время, в течение которого товар находится на рынке;

г) интервал времени от момента начала проведения пробных продаж до снятия с массового производства.
45. Натуральная минеральная вода «Боржоми» скорее все­го находится:

а) на этапе внедрения;

б) на этапе роста;

в) на этапе зрелости;

г) на этапе спада.
46. На каком этапе жизненного цикла товара предприятие обычно получает максимальную прибыль от его продажи?

а)н а этапе внедрения;

б) на этапе роста;

в) на этапе зрелости;

г) на этапе спада.
47. Качество телевизоров «Горизонт» определяется:

а) отсутствием видимых дефектов;

б) высоким техническим уровнем;

в) совокупностью свойств, призванных удовлетворять соответствующие потребности телезрителей;

г) дизайном.
48. Новым товаром следует считать:

а) товар, производство и продажа которого впервые ор­ганизованы предприятием;

б) товар, поступивший в сферу обращения и обеспечивающий более полное удовлетворение потребностей потребителей;

в) товар, представленный на рынок и обладающий уникальными, впервые ему присущими свойствами.
49. Предприятие, осуществляющее разработку нового товара, реализует пробный маркетинг, чтобы:

а) определить емкость рынка;

б) установить возможный объем продаж;

в) выявить отношение потребителей;

г) принять окончательное решение о запуске товара в се­рийное производство.
50. В матрице «Бостонской консалтинговой группы» товары «дойные коровы» соответствуют жизненному циклу товара, находящемуся на стадии:

а) внедрения;

б) роста;

в) зрелости;

г) спада.
51. Минский завод холодильников быстрее всего восполь­зуется матрицей «Бостонской консалтинговой группы», чтобы:

а) выявить привлекательность отрасли, в которой работает предприятие;

б) установить долю предприятия на целевом рынке; .

в) установить оптимальный товарный ассортимент;

г) определить сроки разработки новых товаров.
52. Предприятие, изготовляющее электротехнические товары, приняло решение начать производство кофемолок. Для кофемолок скорее всего:

а) будет создан собственный товарный знак;

б) будет использован товарный знак посредников;

в) будет приобретен широко известный товарный знак;

г) вообще не будет использован товарный знак.
53. Предположим, что вы в лечебных целях решили использовать минеральную воду «Боржоми». Тогда вам следует потреблять воду:

а) в тетрапаках;

б) в стеклянных бутылках;

в) в пластмассовых бутылках;

г) в металлических банках.
54.В фирменном блоке фирмы «МакДональдс» основная роль принадлежит:

а) слогану;

б) товарному знаку;

в) фирменному цвету;

г) фирменным константам.
55. На этикетке товара указан штрих-код:

|4|715|0|0|2|7|2|2|0|3|0|6|

Первые три цифры этого штрих-кода определяют:

а) код ассортиментной позиции;

б) код ассортиментной группы;

в) код предприятия;

г) код государства.
56. Фермер предлагает товары рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Создается новый товар. Назовите уровни развития и нового товара.

а) основная выгода или услуга, качество, марочное название, упаковка, гарантия;

б) качество, марочное название, упаковка, гарантия;

в) товар по замыслу, товар в реальном исполнении, гарантия, поставки и кредитование;

г) товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением.
57. Как понимать качество сельскохозяйственного товара?

а) как свойство товара, установленное производителем;

б) как совокупность свойств и характеристик, которые придают товару способно удовлетворять потребности;

в) как символ товара;

в) как характеристику товара по нормативам отраслевого стандарта.
57. В чем проявляется конкурентоспособность товаров предприятий АПК?

а) низкой цене;

б) красивой упаковке;

в) в способности быть проданным на конкурентном рынке,

г) в разработке конкурентной товарной политики.
58. Что такое услуга как товар?

а) продукт, обмениваемый на деньги;

б) полезное действие, обмениваемое на деньги;

в) сервис;

г) организация службы сервиса.
59. Что относится к нематериальной форме продукта?

а) интеллектуальный продукт (идея, патент, лицензия и т.п.);

б) ремонтные работы;

в) лечение

г) проведение рекламной компании.
60. Что собой представляет товарная политика предприятия АПК?

а) комплекс решений по разработке и выводу на рынок товара;

б) план маркетинговых действий, который составляет предприятие;

в) действия, направленные на продажу произведенных товаров;

г) комплекс действий по разработке нового товара.
61.Что такое модернизация товара?

а) выпуск кардинально нового товара;

б) разработка оформления товара, дизайн;

в) процесс обновления существующего товара,

г) выпуск товара с новыми техническими характеристиками.
62. Что собой представляет разработка нового товара?

а) цикл технологических действий по созданию товара;

б) комплексный процесс, включающий параллельное осуществление технологических экономических и маркетинговых действий, имеющих целью создание и вывод на рынок нового товара;

в) отбор идей нового товара.
63. Что такое товарная единица?

а) способ подсчета на товарном чеке при покупке продуктов;

б) цена товара;

в) обособленная величина, обладающая всеми признаками и свойствами товара;

г) минимальная величина, на которую можно разделить товарную массу без потери присущих ей свойств.
64. Что собой представляет ассортимент?

а) виды, подвиды, разновидности товара, отличающиеся друг от друга незначительными потребительскими свойствами;

б) список товаров, вывешиваемый в магазине;

в) перечень магазинов различной специализации.
65. Компания предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае?

а) индивидуальные марки;

б) марки для групп товаров;

в) коллективные торговые марки;

г) зонтиковая маркировка.
66. Качество товара в маркетинге — это:

а) совокупность физических, химических, эргономических и других измеряемых (оцениваемых) характеристик изделия;

б) характеристика конкурентоспособности товара, степень его отличия от товаров-конкурентов;

в) степень успешности решения проблем потребителей;

г) то общее, что ценят в продукте различные покупатели.
67. Широтой товарного ассортимента называется:

а) общая численность групп товаров в ассортименте;

б) общая численность вариантов предложения всех товаров;

в) степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп;

г) ни один ответ не верен.
68. Что является базой для успеха товара?

а) уровень товара по замыслу;

б) характеристики товара в реальном исполнении;

в) предложение товара с подкреплением.;

г) цена потребления товара.
69. Цветной телевизор— это товар:

а) повседневного спроса.;

б) предварительного выбора;

в) особого спроса;

г) пассивного спроса.
70. Фирма «Протон» производит и продает один тип шариковой
ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма «Протон» ориентируется на:

а) маркетинговую концепцию

б). сегментацию рынка

в) стратегию концентрации

г). стратегию массового охвата
71. На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль:

а) внедрения

б) спада

в) зрелости

г) роста
72. Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке в период его сокращения. Продвигая товар на рынок, фирма должна основной упор делать на:

а) низкие цены

б) стиль своих автомобилей

в) ценность для потребителя и практичность автомобилей

г) престижность приобретения нового автомобиля

д) разнообразие цветов и отделки
73. Фирма разрабатывает программу более полного удовлетворения потребителей качеством ее продукции. Специалисты предложили две формулировки цели: а) повысить показатель степени удовлетворенности требований потребителей к 2007 г. с 92 до 98%; б) добиться макси­мальной степени удовлетворенности потребителей товаров. Какому варианту следует отдать предпочтение:

а) первому

б) второму
74. Предприятие—изготовитель бытовых электроприборов, анализируя свои экспортные возможности, осуществило оценку конкуренто­способности выпускаемой продукции. Учитывая современный технический уровень и высокое качество изготовления приборов, специалисты предприятия сочли свой товар конкурентоспособным на внешних рынках. Достоверна ли такая оценка:

а) да

б)нет
75. Функции маркетинга в управлении качеством — это:

а) разработка новой продукции

б) определение потребностей рынка в продукции

в) установление требований потребителей к качеству товара

г) предоставление фирме краткого описания продукции

д) утилизация продукции

е) поддержание обратной связи с потребителями
76. Конкурентоспособность товара — это:

а) самый высокий в мире уровень качества

б) способность товара конкурировать на мировом рынке

в) способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке

г) способность товара конкурировать с аналогами на Конкретном рынке в определенный период времени

д) самая низкая себестоимость
77. Составляющими конкурентоспособности товара являются:

а) технический уровень

б) сертифицированная система обеспечения качества

в) эффективность рекламы

г) базисные условия контракта
78. Может ли товар, превосходящий по качеству конкурирующие
аналоги, быть неконкурентоспособным на данном рынке:

б) да

б) нет
79. Можно ли сделать вывод о конкурентоспособности товара, определив его полное соответствие требованиям международного стандарта:

а) да

б) нет

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
1. Целью фирмы может являться:

а) максимизация прибыли;

б) максимизация оборота; ,

в) стабилизация цен, объемов, состояния на рынке;

г) все вышеперечисленное.
2. Стратегия средних цен может быть представлена в виде:

а) стратегии проникновения на рынок;

б) стратегии нейтрального ценообразования;

в) стратегии следования за лидером;

г) правильно б) и в).
3 Стратегия высоких цен может быть представлена в виде:

а) стратегии проникновения на рынок;

б) стратегии премиального ценообразования;

в) стратегии следования за лидером;

г) стратегии справедливого ценообразования.
4 На стадии роста ЖЦТ:

а) затраты растут;

б) конкуренция отсутствует;

в) потребители не чувствительны к изменению цены;

г) возможно применение стратегии и высоких, и средник, и низких цен.
5. Что не соответствует стадии зрелости ЖЦТ?

а) затраты растут;

б) конкуренция ослабевает;

в) фирмы предпочитают не манипулировать ценами;

г) производится модифицирование товара.

6. Ценообразование затратным методом может основываться на

а) сумме постоянных и переменных затрат,

б) предельных затратах,

в) общих затратах;

г) верны все предыдущие ответы
7. Применение стратегии ценового прорыва рекомендуется при.

а) высокой эластичности спроса по цене;

б) низкой эластичности спроса по цене.
8. Стратегия средних цен означает установление цен:

а) примерно на уровне цен фирм-конкурентов;

б) со средним по отрасли уровнем прибыли.
9. К смешанным стратегиям, учитывающим цену и качество
товара, относят стратегию:

а) «снятия сливок»;

б) изучения рынка;

в) ограбления.
10. Установление цен ниже себестоимости или ниже нормальной рыночной цены относится к стратегии:

а) гибких цен;

б) льготных цен,

в) скидок с цен;

г) «неокругленных» цен.
11. Определить, выгодно ли производителю снизить цену на 5 руб., если текущая цена товара 25 руб., планируемый объем продаж 1 млн шт., показатель эластичности спроса по цене равен 0,5:

а) да;

б) нет. i
12. Оказывают ли влияние на воспринимаемость покупателем
цены продажи товара демографические факторы?

а) да;

б) нет.
13. При определении рыночной стоимости товара необходимо учитывать качество товара, его потребительскую стоимость, степень новизны:

а) да,

б) нет.
14. Если ваш основной конкурент снизил цену на товар, должны ли вы поступить так же?

а) да,

б) нет.
15. Если коэффициент эластичности меньше единицы, можете ли вы с помощью изменения цены увеличить объем продаж?

а) да;

б) нет.
16 Может ли фирма пойти на временное снижение цен для реализации своих товарных запасов?

а) да;

б) нет.
17. При установлении цены учитывается ли момент покупки товара?

а) да;

б) нет.
18 Возможны случаи, когда слишком низкая цена товара мо­жет оттолкнуть покупателя?

а) да;

б) нет.
19 Определите, выгодно ли производителю снизить цену на 100 руб., если текущая цена товара 2600 руб., планируе­мый объем продаж 1,2 млн шт. Конкуренты вслед за фир­мой тоже снизят свои цены. Показатель эластичности спроса равен 1,5.

а) да;

б) нет.
20. При высокой эластичности спроса объем продаж:

а) уменьшается при незначительном повышении цен;

б) существенно не растет при значительном понижении
цен;

в) не изменяется при повышении цен;

г) не изменяется при понижении цен.
21. Максимальная цена товара определяется:

а) величиной спроса на товар;

б) эксплуатационными расходами;

в) наивысшим уровнем совокупных издержек;

г) ценами конкурентов на аналогичный товар. .,
22. Ценовая конкуренция отличается от неценовой:

а) ролью цены в борьбе за объемы сбыта;

б) уровнем коэффициента эластичности предложений по Цене;

в) местом на рынке с высоким уровнем дохода;

г) невозможностью использовать бесплатную рекламу;

д) размером диапазона колебаний объема спроса.
23. В условиях неэластичного спроса и невысокой вероятности появления конкурентов используется стратегия:

а) «снятия сливок»;

б) захвата рынка,

в) единой шкалы цен;

г) ценовой дискриминации;

д) становления «цен-приманок».
24. Основными целями ценообразования не является увеличение:

а) объема продаж;

б) качества продукции;

в) прибыли;

г) доли рынка;

д) лояльности потребителей.
25 Наибольшая вероятность реализации ценовой стратегии

«снятия сливок» наблюдается на рынке:

а) чистой конкуренции; •

б) монополистической конкуренции;

в) чистой монополии;

г) олигополии.
26. Государственное воздействие на ценообразовании является:

а) в поощрении соглашении между компаниями

установления большего контроля над рынком;

б) в установлении фиксированных минимальных '

в) стандартизации ставки НДС;

г) в установлении фиксированных максимальных
27. Цена, по которой товар поставляется крупными партиями — это:

а) розничная;

б) оптовая;

в) базисная;

г) фактурная;

д) договорная. ^
28. Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурант справочниках и биржевых котировках, — это:

а) розничная;

б) оптовая;

в) номинальная;

г) базисная;

д) фактурная.
29. Цена, используемая для определения сорта или качества товаров/услуг на переговорах между покупателем и продавцом — это:

а) базисная;

б) розничная;

в) договорная;

г) фактурная;

д) оптовая
30 Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами

а) снижение цены,

б) повышение воспринимаемого качества товара;

в) повышение цены и качества,

г) выведение на рынок дешевой «боевой марки»;

д) все ответы верны,

е) правильного ответа нет