Высшего профессионального образования башкирский государственный аграрный университет

• Название: Высшего профессионального образования башкирский государственный аграрный университет
• Дата: 15.11.2018
• Размер: 0.91 Mb.
• Имя файла: 688_LKb.doc
• Тип: Документы; #56529
• страница: 2 из 11

е) Все вышеуказанные

73. В чем заключается управление маркетингом согласно Ф.Котлера?

а) В стимулировании сбыта

б) В управлении спросом.

в) В минимизации издержек.

г) В организации рационального товародвижения.

74. В чем заключается прогнозирование спроса?

а) в планировании объема продажи на последующий период;

б) в научном предсказании развития спроса с помощью статистического моделирования или экспертных оценок;

в) в разработке стратегической матрицы (решетки).
75. Что такое ситуационный анализ в маркетинге?

а) характеристика структуры маркетинговой службы фирмы;

б) оценка политической ситуации;

в) анализ состояния и развития рыночной конъюнктуры.
76. К какой эталонной стратегии маркетинга можно отнести выбранную стратегию фермерского хозяйства, производящего и продающего яблоки одного сорта?

а) стратегия развития продукта,

б) стратегия интегрированного роста,

в) стратегия концентрированного маркетинга,

в) стратегия дифференцированного маркетинга.
77. Какова наиболее уместная стратегия предприятия, если бизнес предприятия АПК находится в квадранте матрицы Бостонской консультативной группы (БКГ) «дойная корова»?

а)стратегия роста массы прибыли;

б) стратегия ликвидации и сокращения инвестиций;

в) стратегия изменения направления инвестиций.
78. Какие факторы учитываются при вычислении оптимального объема заказов?

а) спрос, время, задержки;

б) затраты на хранение, накладные расходы на оформление заказа, время и спрос;

в) время, затраты на хранение, затраты на обработку, спрос;

г) расходы на оформление заказа, поставка, расходы на ведение учета, время.
79. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

а) поведение покупателей при покупке;

б) поведение покупателей после покупки;

в) восприятие продуктов потребления;

г) намерение потребителей совершить покупку.

80. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

а) поведение покупателей при покупке;

б) поведение покупателей после покупки;

в) восприятие продуктов потребления;

г) намерение потребителей совершить покупку.

81. Реализуя маркетинг, предприятие:

а) изучает рынок;

б) проводит рекламу;

в) обеспечивает доставку необходимых товаров в опреде­ленное место и в приемлемое время;

г) направляет всю свою деятельность на удовлетворение нужд и потребностей покупателей и потребителей.
82. К основным принципам маркетинга не относится следующее:

а) целью маркетинга является достижение фирмой наиболее высокой прибыли;

б) залогом достижения целей фирмы служит определение нужд и потребностей целевого рынка и наиболее эффек­тивное их удовлетворение;

в) маркетинг ориентирован на предвосхищение изменений ситуации и управление ею;

г) маркетинг предполагает сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом.
83. Высшее руководство аграрного предприятия считает, что, осуществляя предпринимательскую деятельность, следует учитывать, во-первых, свои интересы; во-вторых, инте­ресы потребителей продовольствия, и, в-третьих, необходимо обеспечивать сохранение окружающей среды. В дан­ном случае предприятие скорее всего реализует:

а) концепцию маркетинга;

б) концепцию интенсификации коммерческих усилий;

у) концепцию совершенствования товара;

г) концепцию социально-этичного маркетинга.
84. Закон спроса представляет собой следующую зависимость:

а) рост доходов потребителей ведет к тому, что они начинают покупать больше товаров;

б) превышение предложения над спросом, как правило, ве­дет к снижению цены на товар;

в) кривая спроса имеет положительный наклон;

г) когда цена товара падает, объем планируемых закупок, как правило, растет.
85. Макросреда маркетинга обусловлена:

а) состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды;

б) деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контрактных аудиторий;

в) существующим законодательством;

г) деятельностью государственных органов управления.
86. Маркетинг — это:

а) производить то, что нужно потребителю и продаваемо;

б) продавать то, что уже произведено без учета предпочтений потребителей
87. Демографические тенденции, оказывающие положительное влия­ние на конъюнктуру в сфере производства одежды для деловых людей:

а) поколение времен «детского бума» входит в средний возраст

б) растет число пожилых людей

в) растет число работающих женщин
88. Контактная аудитория фирмы:

а). поставщики

б) конкуренты

в). финансовые круги и государственные учреждения

г) средства массовой информации

д) клиентура

е) собственные рабочие и служащие
89. Как определяется емкость рынка:

а). объем национального производства (v) +экспорт (э) + импорт (и)

б). v + э — и + разница объема запасов (запасы возросли)

в) v + э — и - разница объема запасов (запасы возросли)

г) v — э + и — разница объема запасов (запасы возросли)

д) v — э + и
90. На какие рынки предпочтительнее выходить фирмам, продукция которых уступает аналогичной продукции конкурентов по качеству, степени наукоемкоести, условиям обслуживания:

в) на рынки с высокой эластичностью спроса

б) на рынки с низкой эластичностью спроса
91. Маркетинг начинается:

а) с разработки и производства товара

б) с изучения рынка и запросов потребителей

в) с информационной рекламной кампании
92. Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос:

а) рынок продавца

б) рынок покупателя
93. При высокой эластичности спроса как зависит объем продаж от уровня цен:

а) цены понижаются незначительно — объем продаж увеличивается

б) цены понижаются значительно — объем продаж существенно не растет

в) цены понижаются — объем продаж не меняется
94. Какая позиция прогрессивна с точки зрения результатов для предприятия -продуцента, занимающего монопольное положение на конкретном сегменте рынка:

а). максимальная прибыль с существующего рынка

б). расширение имеющегося рынка
95. Ремаркетинг связан с:

а) негативным спросом

б) снижающимся спросом

в) иррациональным спросом

г) отсутствием спроса

д) чрезмерным спросом
96. Конверсионный маркетинг связан с:

а) негативным спросом

б) потенциальным спросом

в) колеблющимся спросом

г) полным спросом

д) иррациональным спросом
97.Вид конкуренции, играющий решающую роль на рынках готовой продукции развитых стран:

а) ценовая

б) неценовая
2 ИНФОРМАЦИОННЫЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
1. К какому виду исследования рынка относится изучение справочников и статистической литературы?

а) кабинетные исследования,

б) полевые исследования;

в) не относится к исследованиям;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
2. Сбор данных, их изучение и обработка, отчет о результа­тах представляют собой

а) маркетинговое исследование;

б) информационный поток,

в) маркетинговые информационные системы (МИС);

г) все ответы верны,

д) правильного ответа нет
3. Целью функционирования МИС является

а) обеспечение полной и качественной информации,

б) предоставление информации для принятия управленческих решений;

в) все ответы верны;

г) правильного ответа нет
4. Для функционирования МИС необходимо наличие:

а) квалифицированного персонала, обладающего навыками сбора и обработки информации,

б) методических приемов работы с информацией;

в) офисного оборудования;

г) все ответы верны,

д) правильного ответа нет
5. Какой прием входит в систему вторичной информации?

а) организация презентации;

б) замер полученных данных с предварительно созданной ситуацией;

в) наблюдение за поведением покупателей в магазине;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
6. В чем преимущество вторичной информации?

а) в дороговизне;

б) в легкости использования и дешевизне;

в) в том, что она собрана для конкретной цели

г) в том, что она является более свежей.
7.Маркетинговое исследование представляет собой сбор, обработку и анализ данных с целью:

а) уменьшения неопределенности, сопутствующей при­нятию маркетинговых решений;

б) опережения конкурентов;

в) систематизации отчетных данных;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
8. Какие методы сбора информации используются при вторичных исследованиях предприятием?

а) анкетирование;

б) опрос по телефону;

в) наблюдение;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
9. Что относится к способу сбора информации?

а) анкетирование;

б) деловая игра;

в) экспертиза;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет-
10. Чем вызвана необходимость использования бенчмаркинга?

а) необходимостью повысить свою конкурентоспособность;

б) необходимостью наблюдать за поведением партнеров по бизнесу;

в) необходимостью получения максимальной прибыли;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
11. Являются ли выставки методом маркетингов исследования?

а) да;

б) нет.
12. Согласны ли вы с утверждением, что бухгалтерская отчетность относится ко вторичной информации?

а) да;

б) нет.
13. Обозначьте последовательность маркетинговых исследований:

а) обработка и анализ информации;

б) разработка задачи и порядка исследования;

в) выбор и сбор информации;

г) принятие маркетингового решения.
14. Согласны ли вы с утверждением, что внутренний бенчмаркинг позволяет сравнивать эффективность работы разных подразделений одной организации?

а) да; б) нет.
15. Согласны ли вы с утверждением, что эксперимент проходит в искусственно созданной обстановке?

а) да;

б) нет.
16. Какова цель маркетинговых исследований?

а) снижение цен на товары;

б) нахождение нужных партнеров по бизнесу;

в) рационализация стратегии и тактики коммерческой

деятельности; г) все ответы верны.
17. Согласны ли вы с утверждением, что данные о материальных и финансовых запасах предприятия относятся к первичной информации?

а) да;

б) нет.
18. Для какого вида исследований может быть использована информация о данных по структуре населения Республики Дагестан?

а) для полевых исследований;

б) для кабинетных исследований.
19 Наблюдение может быть:

а) открытым;

б) структурализованным;

в) прямым;

г) верно а) и в);

д) все ответы верны.
20 Система защиты информации представляет собой:

а) совокупность законодательных, управленческих и технических мер;

б) определение каналов утечки информации;

в) выявление носителей информации, являющейся коммерческой тайной.
21 Преимущества личных интервью:

а) невысокий уровень реакции респондентов;

б) невысокие затраты на одного респондента;

в) незначительная гибкость;

г) незначительное влияние интервьюера на респондента

д) возможность задавать пробные вопросы.
22. Недостатки личного опроса:

а) невысокая скорость сбора данных;

б) значительная степень влияния интервьюера

в) невысокий уровень реакции респондентов;

г) небольшой объем собираемой информации.
23. Преимущества опросов в сети Internet:

а) воздействие интервьюера; ,

б) высокая гибкость проведения опроса; «4

в) значительный контроль структуры выборки;

г) высокая скорость сбора данных.
24 Источниками внутренней вторичной информации являются:

а) статьи о деятельности предприятия;

б) объявления конкурентов о найме на работу;

в) отчеты продавцов;

г) данные о регистрации патентов.
25. Информация внутрифирменной отчетности используется:

а) для удовлетворения клиентов;

б) для создания финансовых отчетов;

в) для обеспечения информационного обслуживания подразделений;

г) для оценки эффективности маркетинговой деятельности.
26. Наблюдение как метод исследования ^используется для получения информации:

а) о событиях, происходящих в течение длительного времени;

б) о мотивах поведения потребителей;

в) относительно чувств и отношений покупателей;

г) которую люди не хотят или не в состоянии предоставить;

д) объясняющей причинно-следственные связи.
27. Преимуществом анкет, рассылаемых по почте, является:

а) отсутствие влияния интервьюера;

б) высокий уровень ответной реакции;

в) значительная гибкость;

г) хороший контроль выборки.
28 Недостатком телефонного интервью является

а) ошибки интервьюера в интерпретации ответов

б) слабый контроль выборки;

в) невысокая скорость сбора данных;

г) неясная структура выборки
29 Методом наблюдения является

а) исследование восприятия потребителей;

б) аудит розничной торговли,

в) лабораторный эксперимент с имитацией реального ма­газина,

г) опрос, при котором нет непосредственного контакта с
интервьюируемым лицом
30 Маркетинговое исследование — это.

а) постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации,

б) исследование сведений, получаемых из внутренних источников компании,

в) маркетинговая разведка;

г) сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем.
31. Система маркетинговой информации предприятия включает:

а) сведения внутренней отчетности;

б) внешнюю маркетинговую информацию;

в) результаты маркетинговых исследований;

г) все указанное выше.
32. Маркетинговое исследование - это:

а) определение рыночной проблемы;

б) исследование рынка;

в) целенаправленное изучение существующей проблемы и разработка на этой основе рекомендаций по обеспечению ее наилучшего решения;

г) исследование маркетинга.
33. Для полного и обоснованного описания рынка услуг предприятие быстрее всего воспользуется:

а) кабинетным исследованием;

б) полевым исследованием;

в) кабинетным и полевым исследованиями.
34. В целях создания эффективной структуры управления маркетингом была разработана и с подобранными экспертами проведена соответствующая деловая игра. В данном случае для сбора необходимой информации предприятие использовало:

а) опрос;

б) наблюдение;

в) эксперимент;

г) имитацию.
35. В рамках полевого исследования было принято решение провести анкетирование потребителей товаров предприятия. Принимая такое решение, руководство считало, что самым сложным этапом предстоящего исследования будет:

а) определение рыночной проблемы;

б) разработка плана исследования;

в) определение численности и состава лиц, подлежащих опросу;

г) анализ собранной информации и ее интерпретация.
36. Предприятие решило через определенные интервалы времени проводить опросы одних и тех же потребителей ее товаров. Такие опросы являются:

а) сплошными;

б) спорадическими;

в) выборочными;

г) панельными.
37. Фирма «МакДональдс» скорее всего реализует:

а) массовый маркетинг;

б) товарно - дифференцированный маркетинг;

в) целевой маркетинг.
38. Провести сегментирование рынка - это значит:

а) выделить отдельные группы потребителей в соответ­ствии с сформировавшимся спросом;

б) изучить поведение потребителей, заинтересованных в определенных товарах и услугах;

в) разделить рынок на отдельные группы потребителей;

г) выделить отдельные группы покупателей, для каждой из которых может быть предложен соответствующий товар или комплекс маркетинга.
39. Туристическая фирма для сегментирования рынка скорее всего сначала воспользуется:

а) национально-культурными признаками;

б) демографическими признаками;

в) личностными признаками;

г) географическими признаками.
40. Фирма, изготовляющая хлебобулочные изделия, для сегментирования рынка прежде всего воспользуется:

а) национально-культурными признаками;

б) социально-экономическими признаками;

в) поведенческими признаками;

г) демографическими признаками.