Высшего профессионального образования башкирский государственный аграрный университет
 Скачать 0.91 Mb.
|
|
106. При первом исследовании 100 опрошенных семей предпочитали молочные продукты бренда «Даренка», при повторном анализе - 80 семей. Выяснено, что за период между исследованиями на бренд «Даренка» переключилось 20 новых семей с других марок. Чему равен процент притока потребителей бренда «Даренка» а) 100% б) 80% в) 60% г) 40% д) 25% е) 20% 107. При первом исследовании 100 опрошенных семей предпочитали молочные продукты бренда «Даренка», при повторном анализе - 80 семей. Выяснено, что за период между исследованиями на бренд «Даренка» переключилось 20 новых семей с других марок. Чему равен процент оттока потребителей бренда «Даренка» а) 100% б) 80% в) 60% г) 40% д) 25% е) 20% 108. Вопрос: «Согласны ли Вы, что ассортимент ОАО «Уфамолагропром» полностью удовлетворяет ваши потребности в молочной продукции?». С ответом «согласен», «не согласен». Необходимо определить объем выборки с точностью 10% при уровне доверительности полученного результата 99,7% (Z=3,0).. Размер генеральной совокупности 9000 человек». а) 225 б) 900 в) 275 г) 300 109. При кодировании данных номера кодов можно обозначить в …. а) буквенной форме б) цифровой форме в) сочетанием букв и цифр *г) возможны все вышеизложенные варианты 110. При использовании шкалы отношений данные лучше всего кодировать а) в соответствии с фактическими числовыми ответами б) присваивая цифровые коды в) присваивая буквенные коды г) присваивая коды с сочетанием букв и цифр 111. К способам статистической корректировки данных не относятся: а) присвоение весов б) переопределение переменных в) дисперсионный анализ г) преобразование шкалы 112. Процедура, при которой каждому ответу в базе данных приписывается число в соответствии с некоторым заранее определенным правилом, называется: а) переопределение данных б) присвоение весов в) преобразование шкалы г) дискриминантный анализ 113. Процедура, при которой существующие данные модифицируются таким образом, чтобы создать новые переменные, называется а) переопределение данных б) присвоение весов в) преобразование шкалы г) дискриминантный анализ 114. Назовите стадии редактирования данных а) начальное и полное б) предварительное и окончательное в) полевое и лабораторное г) полевое и централизованное офисное 115. Просмотр и внесение исправлений в формы для записи результатов исследований – это: а) редактирование данных б) табулирование данных в) корректировка данных г) статистический анализ данных 116. При полевом редактировании не проверяют: а) полноту информации б) тесноту связи в) вразумительность г) логическую последовательность 117. К проблемам, которые выявляются при редактировании данных, не относятся: а) пропуски б) непоследовательность в) недостаток сотрудничества г) сокращение информации 118. Подсчет количества событий, которые попадаются в каждую из нескольких категорий, при этом категории базируются на двух и более переменных, рассматриваемых одновременно, называются: а) дисперсионный анализ б) простая табуляция в) перекрестная табуляция г) эмпирическое распределение 119. Простая табуляция не соответствует: а) устранению неоднозначности ответов б) эмпирическому распределению в) локализации посторонних значений г) устранению грубых ошибок 120. При перекрестной табуляции проценты всегда рассчитываются: а) в направлении причинного фактора б) поперек причинного фактора в) возможны варианты а и б 121. Баннерная таблица – это: а) последовательный ряд простых табуляций б) последовательный ряд переменных табуляций в) разновидность матрицы лояльности г) верны варианты а и б 122. На выбор метода статистического анализа влияют: а) тип данных б) план исследований в) допущения, на которых основана статистическая проверка г) верны все варианты д) нет верных вариантов 123. Расчет таких статистических мер как средняя величина, мода, размах вариации, лежит в основе: а) выводного анализа б) анализа различий в) дескриптивного анализа г) предсказательного анализа 124. Выводной анализ включает в себя: а) оценку параметров генеральной совокупности б) проверку гипотезы в) верны варианты а и б 125. Процесс определения интервала в котором находится один из параметров совокупности называется: а) оценка параметров совокупности б) разработка интервальной шкалы в) проверка гипотезы г) верны все варианты 126. С возрастом размер обуви увеличивается, но нельзя однозначно утверждать, что в определенном возрасте носят определенный размер обуви. Между размером обуви и возрастом существует: а) немонотонная связь б) монотонная связь в) линейная связь г) криволинейная связь 127. Хи – квадрат, Q – тест - это: а) методы анализа взаимозависимости б) методы анализа зависимости в) непараметрические методы одномерного анализа г) параметрические методы одномерного анализа 128. Факторный анализ, кластерный анализ – это: а) методы анализа взаимозависимости б) методы анализа зависимости в) непараметрические методы одномерного анализа г) параметрические методы одномерного анализа 129. Дисперсионный анализ, дискриминантный анализ – это: а) методы анализа взаимозависимости б) методы анализа зависимости в) непараметрические методы одномерного анализа г) параметрические методы одномерного анализа 130. Z – проверка, t – проверка - это: а) методы анализа взаимозависимости б) методы анализа зависимости в) непараметрические методы одномерного анализа г) параметрические методы одномерного анализа 131. Определение размера выборки осуществляется на этапе: а) получение списка генеральной совокупности б) проверка выборки на соответствие требованиям в) обеспечение доступа к совокупности г) проектирование выбранного плана д) формирование новой выборки (при необходимости) е) достижение нужной численности выборки ж) определение генеральной совокупности 132. К методам определения размера выборки относятся: а) отбор на основе суждений б) стратифицированный отбор в) кластерный подход г) стоимостный подход 133. К методам определения размера выборки не относится а) кластерный подход б) логический подход в) статистический подход г) произвольный подход 134. Метод определения размера выборки на основе доверительного интервала относится к: а) логическому подходу б) статистическому подходу в) произвольному подходу г) стоимостному подходу 135. К факторам, определяющим размер выборки, не относится: а) число групп и подгрупп, анализ которых требует проверки б) сопоставление затрат и выгод в) территориальный разброс целевых потребителей г) разброс значений в генеральной совокупности 136. К вероятным методам формирования выборки не относятся а) простой и случайный отбор б) систематический отбор в) кластерный отбор г) отбор на основе квот 137. К вероятным методам формирования выборки относятся: а) стратифицированный отбор б) отбор на основе квот в) отбор на основе принципа удобства г) отбор на основе суждений 138. Деление генеральной совокупности на однородные группы и случайный отбор групп предполагает метод: а) стратифицированный прямо пропорциональный б) стратифицированный обратно пропорциональный в) кластерный г) на основе квот 139. Вероятность быть избранным в выборку у каждого члена генеральной совокупности известна и является одинаковой для всех членов при: а) кластерном отборе б) стратифицированном отборе в) систематическом отборе г) простом случайном отборе 140. К критерия оценки отчетов о маркетинговом исследовании не относятся: а) полнота б) точность в) вразумительность г) выразительность 141. Терминологическая путаница, приводящая к ложным выводам, относится к следующему критерию оценки отчета о маркетинговом исследовании: а) полнота б) точность в) ясность г) выразительность 142. Правильную фразеологию отчета о маркетинговом исследовании отражает критерий: а) полнота б) точность в) ясность г) выразительность 143. Основная часть отчета о маркетинговом исследовании включает в себя: а) цель, результаты и выводы б) цель, задачи, методологию, результаты в) цель, методологию, результаты г) методологию, результаты и ограничения 144. Подраздел «Организация» в отчете о маркетинговом исследовании включает в себя: а) информацию о точности и достоверности исследования б) размер выборки, по которой проведено исследование в) информацию об области применения результатов исследования г) все ответы верны 145. Порядок устного отчета о маркетинговом исследовании, при котором указывают цели, направления исследования, основные заключения, а после этого доказательства в их поддержку называют: а) прямой (первой) формой представления отчета б) альтернативной (второй) формой представления отчета 146. Суммарный спрос на все марки товара, реализуемого на рынке без использования маркетинговых инструментов, называется: а) первичный спрос б) рыночный потенциал в) текущий спрос г) платежеспособный спрос 147. При выявлении отношения потенциальных потребителей к визуальной рекламе наиболее приемлемы следующим прием опроса: а) устный опрос б) компьютеризированный опрос в) анкетирование 148. Генеральная совокупность 2000 чел., размер выборки 250 чел., допустимая ошибка ± 10, доверительная вероятность 90%. Определите «интервал скачка». а) 6 б) 25 в) 20 г) 8 149. К формам для сбора данных не относятся а) анкета б) опросник в) наблюдательный лист г) маршрутный лист д) протокол эксперимента 150. Вопрос на который необходимо отвечать своими словами – это ……. а) закрытый тип вопроса б) альтернативный вопрос в) открытый тип вопроса г) вопрос с выборочным ответом 151. Демонстрация рисунка (ролика) и просьбы придумать рассказ о том, что на нем происходит – это….. а) тематический апперцепционный тест б) завершение рассказа в) шкала Лейкарта г) завершение рисунка 152. Открытые вопросы целесообразно использовать а) при введении в исследование б) при желании получить дословные ответы респондентов в) в случае, когда невозможно предугадать все возможные варианты ответа г) верны ответы а, б, в д) верны ответы б, в 153. К недостаткам открытых вопросов не относятся: а) зависимость подробности ответов от «разговорчивости» респондента б) большие затраты времени в) получение подробных ответов от респондентов г) повышенные требования к способностям исследователей обрабатывать вопросы 154. К закрытым вопросам не относятся: а) шкала Лейкерта б) оценочная шкала в) тематический апперцепционный тест г) дихотомический вопрос 155. К закрытым вопросам относятся: а) шкала Стэпела б) шкала отношений в) подбор словесных ассоциаций г) только ответы а и б д) верны ответы а, б, в 156. Вопрос с предложением указать степень согласия или несогласия с сутью сделанного заявления – это…… а) шкала Лейкерта б) шкала важности в) шкала отношений г) шкала Стэпела 157. Вопрос: «Употребляете ли Вы молоко (да, нет)?» - это а) вопрос с выборочным ответом б) альтернативный вопрос в) семантический дифференциал г) шкала порядка 158. Шкала разрядов между двумя противоположными понятиями – это а) шкала Лейкерта б) шкала отношений в) шкала важности г) семантический дифференциал 159. Одним из направлений использования семантического дифференциала является а) профильный анализ б) оценочная шкала в) анализ важности г) шкала Терстоуна 160. Шкала порядка предполагает: а) определение степени согласия с сутью предложенного заявления б) оценку предложенных характеристик товара в) ранжирование предложенных ответов г) табулирование 161. К недостаткам закрытых вопросов не относятся: а) разброс мнений по категориям ответов б) отсутствие возможности самовыражения в) сложность определения всех вариантов ответов при формулировках вопросов г) значительные затраты времени 162. Вопрос «Кем Вы являетесь?» имеет следующее нарушение требований: а) допускает двоякое понимание б) склоняет к определенному ответу в) верны ответы а и б 163. Оптимальная продолжительность анкетирования при проведении опроса на улице должна быть а) не более 3-х минут б) не более 5-ти минут в) не более 10-ти минут г) не более 15-ти минут 164. Метод экспертных оценок используют при разработке: а) шкала отношений б) балльной шкалы в) шкала Терстоуна г) шкала Лейкерта 3 ЦЕЛЕВОЙ МАРКЕТИНГ. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА 1. Расставьте перечисленные потребности по порядку от низших к высшим согласно иерархии А. Маслоу: а) физиологические потребности; б) потребность в самореализации; в) социальные потребности; г) гарантия безопасности. 2. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке: а) большое количество потребителей; б) превышение спроса над предложением; в) превышение предложения над спросом; г) все ответы верны. 3. Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос, — это: а) рынок продавца; б) рынок покупателя; в) положение рыночного равновесия; г) правильного ответа нет. 4. Полная диверсификация деятельности фирмы — это: а) совершенствование сбыта производимой продукции на существующих рынках; б) разработка новых товаров для существующих рынков; в) разработка новых товаров для новых рынков; г) все ответы верны. 5. Какое из указанных определений соответствует маркетинговому пониманию рынка? а) рынок — население данного региона; б) рынок — часть потребителей, интересующихся товарами вашей фирмы; в) рынок — это потребители, которые имеют финансовые возможности для приобретения товара; г) правильного ответа нет. 6. Стратегия охвата рынка, при которой компания ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельные предложения называется- а) сетевым маркетингом; б) дифференцированным маркетингом; в) недифференцированным маркетингом; г) концентрированным маркетингом; д) двусторонним маркетингом. 7. Позиционирование товара — это: а) определение основных потребительских свойств товара, б) анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара; в) определение потенциальных потребителей товара; г) правильного ответа нет. 8. Критерии оценки сегментов необходимы для: а) определения емкости сегмента; б) обоснования целевого рынка; в) формирования предложения для сегмента; г) все ответы верны. 9. Фирма сегментирует покупателей по психографическому принципу, ей следует использовать следующие признаки:' а) род занятий; б) тип личности; в) статус пользователя; г) все ответы верны. 10. В каких рыночных ситуациях имеет место конкуренция продавцов? а) рынок потребителя; б) рынок продавца; , в) равновесный рынок 11. Что из ниже перечисленного не является для рыночного лидера? а) 30-40%-я доля рынка; б) диктует свою волю конкурентам; в) занят обороной своей позиции; г) ориентируется на совокупный рыночный спрос. |