Высшего профессионального образования башкирский государственный аграрный университет

• Название: Высшего профессионального образования башкирский государственный аграрный университет
• Дата: 15.11.2018
• Размер: 0.91 Mb.
• Имя файла: 688_LKb.doc
• Тип: Документы; #56529
• страница: 9 из 11

22. Достоинством связей с общественностью как средства продвижения является:

а) предоставление потребителю возможности сэкономить;

б) высокая степень правдоподобия сообщения;

в) немедленная реакция потребителя;

г) диалог между коммуникатором и потребителем.
23. При разработке комплекса продвижения компании не должны учитывать:

а) метод ценообразования для продвигаемого товара;

б) этап жизненного цикла товара;

в) тип товара и рынка;

г) степень готовности покупателя.
24. Неэтичной является реклама, которая:

а) рекламирует существующие преимущества товара;

б) дает понять индивиду, что он не относится к целевому сегменту данной компании;

в) не содержит информацию о дополнительных условиях оплаты;

г) может быть ложно истолкована, даже если на практике этого не происходит.
25. Реклама, применяемая для сообщения потребителям о но­вом товаре или о новой особенности товара и формирова­ния первичного спроса, — это реклама:

а) убеждающая;

б) укрепляющая;

в) сравнительная;

г) информативная;

д) напоминающая.
26. Реклама, применяемая для формирования избирательного спроса на конкретную марку, — это реклама:

а) убеждающая;

б) информативная;

в) сравнительная;

г) напоминающая;

д) укрепляющая.
27. Реклама, прямо или косвенно сопоставляющая одну марку с другой или другими, — это реклама:

а) укрепляющая;

б) сравнительная;

в) информативная;

г) убеждающая;

д) напоминающая.
28. Реклама, применяемая для того чтобы не дать потребителям забыть о товаре, — это реклама:

а) убеждающая;

б) информативная;

в) сравнительная;

г) укрепляющая;

д) напоминающая.
29. Рекламный слоган — это:

а) рекламный девиз;

б) главный аргумент рекламного послания;

в) любой броский элемент рекламы, привлекающий внимание;

г) адресная информация рекламного характера;
д) произносимое вслух название торговой марки.
30. Кратковременное побуждение, поощряющее покупку или продажу товара или услуги, — это:

а) стимулирование сбыта;

б) комплекс продвижения;

в) прямой маркетинг;

г) связи с общественностью;

д) реклама.
31. Средством стимулирования потребителя не являются:

а) рекламный сувенир, образцы;

б) встречная продажа;

в) конкурсы, лотереи, игры;

г) дополнительные товары в упаковке.
32. Стимулирование собственного торгового персонала преследует цели:

а) удовлетворить дополнительные запросы потребителей;

б) укрепить внешнеторговые связи;

в) стимулировать заказы максимальных по объему пар­тий товара;

г) увеличить число клиентов
33. Для обеспечения повторных покупок потребительских то­
варов, которые приобретаются регулярно, наиболее под­
ходящим являются:

а) специальные купоны на упаковке;

б) бесплатные образцы;

в) дополнительный товар в упаковке,

г) демонстрация образцов товаров;

д) распространение подарочных купонов в каждую дверь
34. Развлекательный комплекс выдает посетителям специальные дисконтные карты Владелец карты при каждом пятом посещении имеет право на 25%-ю скидку с цены входного билета. Целью данной акции является увеличение:

а) числа посещений;

б) степени проникновения,

в) количества посетителей;

г) степени узнаваемости марки;

д) средней продолжительности визита.
35 Предложение небольшого количества товара на пробу это:

а) распространение образцов;

б) рекламные сувениры;

в) купоны на покупку;

г) премии за покупку;

д) зачетные талоны.
36. Товары, предлагаемые бесплатно или по очень низкой цене в качестве поощрения при покупке товара, — это: ,

а) образцы;

б) лотерея;

в) премии;

г) купоны.
37. Основным средством организации связей с общественностью являются:

а) закрытое совещание директоров;

б) стимулирование сбыта;

в) личные продажи;

г) разработка имиджа компании;

д) спонсорство.
38 Основным средством организации связей с общественностью являются:

а) печатные материалы;

б) разработка имиджа компании;

в) личные продажи;

г) стимулирование сбыта.
39 Отделы связей с общественностью не выполняют функцию:

а) выявления потребительских предпочтений;

б) установления и поддержания связей с прессой;

в) лоббизм;

г) «паблисити» товара.
40) Стимулирование продаж можно определить как:

а) периодическую активность по увеличению объема продаж в краткосрочном аспекте;

б) организацию личных продаж;

в) рекламную и пропагандистскую кампанию;

г) акции, направленные на увеличение продаж в долгосрочной перспективе. ,
41. Основными средствами продвижения товаров являются:

а) реклама, спонсорство, выставки, пропаганда;

б) персональная продажа, пропаганда, реклама, ярмарки;

в) реклама, общественные связи, персональная продажа, стимулирование продаж;

г) стимулирование продаж, выставки, ярмарки, персо­нальная продажа.
42. В газете «Семь дней» была помещена статья, в которой читательница благодарит врача за то, что он избавил ее мужа от желания чрезмерно употреблять алкоголь. В данном слу­чае инструментом коммуникационной политики является:

а) реклама;

б) пропаганда;

в) персональные продажи;

г) стимулирование продаж.
43. Предприятие производит ювелирные изделия. Потре­бители этих товаров сконцентрированы в одном географи­ческом регионе. Для продвижения своих изделий предпри­ятие, скорее всего, отдаст предпочтение:

а) рекламе;

б) персональной продаже;

в) общественным связям;

г) стимулированию продаж.
44. Служба управления маркетингом завода холодильни­ков установила, что холодильники «Атлант-18» находятся на стадии зрелости. В связи с этим в коммуникационной политике было отдано предпочтение:

а) личной продаже;

б) напоминающей рекламе;

в) пропаганде;

г) стимулированию продаж.
45. Среди средств распространения рекламы с учетом степени их значимости для практического использования предпочтение отдается:

а) телевидению;

б) радио;

в) газетам;

г) плакатам.
46. В целях рекламы товара наиболее целесообразно созда­вать имидж предприятия на стадии:

а) внедрения;

б) роста;

в) зрелости;

г) спада.
47. Наиболее простым и часто используемым методом установления затрат на рекламу является:

а) метод фиксированного процента;

б) метод конкурентного паритета;

в) метод максимального дохода;

г) метод соответствия целям и задачам предприятия.
48. Холодильники «Атлант-18» находятся на стадии зрелости. В целях их продвижения было решено использовать рекламу. При этом одна из основных задач рекламы была сформулирована так:

а) создать имидж производителя;

б) стабилизировать продажи благодаря совершению повторных покупок;

в) напомнить о существовании на рынке товара;

г) информировать о местах продажи.
49. Наиболее удачными аргументами, используемыми в рекламе кофе, являются:

а) незаменимый напиток в кафе и ресторанах;

б) вкусный, ароматный, бодрящий напиток;

в) незаменимый напиток для семейных застолий;

г) легко приготовляемый напиток.
50. К печатной рекламе относятся рекламные материалы, содержащиеся:

а) в газетах;

б) в каталогах;

в) в журналах;

г) на слайдах.
51. Швейное предприятие «Милавица» создало и освои­ло производство новой модели модного женского платья. Для его рекламы оно скорее всего выберет:

а) радио;

б) телевидение;

в) журналы;

г) газеты.
52. Одно из рекламных обращений сформулировано сле­дующим образом: «Вам следует лишь изменить в паспорте дату своего рождения, все остальное сделаем мы!». Это об­ращение быстрее принадлежит:

а) дому моделей;

б) оздоровительному центру;

в) парикмахерской;

г) салону красоты.
53. Стимулирование покупателей универмага, скорее всего, будет обеспечено благодаря:

а) установлению скидок с цены;

б) организации лотерей;

в) проведению выставок-ярмарок;

г) организации конференций.
54. Фирму, продающую автомобили, скорее всего будет представлять:

а) торговый агент;

б) коммивояжер;

в) менеджер по продажам;

г) маркетинговый агент.
55. Персональная продажа может быть наиболее эффективной формой продвижения товара благодаря:

а) наличию обратной связи;

б) широкому охвату потребителей;

в) квалифицированной работе торговых агентов и коммивояжеров;

г) низким затратам.
56. Предприятие реализует прямой маркетинг, если оно:

а) осуществляет маркетинговые исследования потребителей;

б) продает свои товары без посредников и развивает непосредственные контакты с их потребителями;

в) осуществляет продвижение товаров на рынок;

г) сотрудничает с каналами распределения.
57. Использование прямого маркетинга создает опреде­ленные преимущества и удобства в первую очередь для:

а) продавцов;

б) посредников;

в) покупателей;

г) конкурентов.
59. В практике реализации прямого маркетинга наиболее широкое распространение получила такая его форма, как:

а) маркетинг по каталогу;

б) телефонный маркетинг;

в) телемаркетинг;

г) интерактивный маркетинг.
60. Многие предприятия более половины средств, выде­ляемых на прямой маркетинг, используют на:

а) телефонный маркетинг;

б) телемаркетинг;

в) прямой почтовый маркетинг;

г) маркетинг по каталогу.
61. Интернет - это:

а) глобальная компьютерная система;

б) всемирная паутина (WWW);

в) сеть, объединяющая множество локальных сетей;

г) глобальная информационная система, составные части которой взаимодействуют между собой на основе соответствующих протоколов.
62. Каналами доступа в Интернет являются:

а) каналы кабельного телевидения;

б) беспроводные и спутниковые каналы связи;

в) коммутируемые и выделенные линии связи;

г) все перечисленное выше.

63. Провайдер - это фирма:

а) занимающаяся разработкой программного обеспечения;

б) оказывающая сервисные услуги по обслуживанию компьютеров;

в) предоставляющая доступ в Интернет;

г) занимающаяся созданием компьютерной техники.
64. Сервер - это компьютер с соответствующим программным обеспечением, который может:

а) находиться только лишь у провайдера;

б) иметь лишь строго определенное место в сети;

в) находиться только лишь у пользователя;

г) располагаться в любой части Интернета.
65. Используя услуги Интернета, предприятие может провести:

а) кабинетное исследование;

б) полевое исследование;

в) кабинетное и полевое исследование.
66. Использование Интернета при проведении маркетингового исследования позволяет, прежде всего, выполнить на более высоком уровне такой его этап, как:

а) сбор информации;

б) обработку информации;

в) обобщение результатов исследования;

г) подготовку рекомендаций.
67. В целях совершенствования своей товарной политики швейная фирма скорее всего воспользуется услугами Интернета для:

а) поиска идей о новых товарах;

б) модификации изготавливаемых изделий;

в) установления наилучшего ассортимента предлагаемых изделий;

г) снятия с производства устаревших моделей.
68. Книжное издательство быстрее всего воспользуется услугами Интернета, чтобы:

а) создать электронный магазин;

б) проводить рекламу издаваемых книг;

в) изучать спрос на книжном рынке;

г) проводить читательские конференции.
69. Реализуя свою ценовую политику, обувная фабрика скорее всего воспользуется услугами Интернета, чтобы:

а) определить нижнюю границу цены предлагаемых моделей обуви;

б) установить верхнюю границу цены обуви;

в) обосновать существующую систему скидок;

г) более полно приблизиться к реальной цене.
70. Создавая свой виртуальный магазин, продавец воспользуется услугами Интернета, чтобы, прежде всего:

а) провести рекламу;

б) осуществить стимулирование продаж;

в) развить общественные связи;

г) реализовать прямой маркетинг.
71. Используя Интернет, предприятие:

а) совершенствует свою товарную политику;

б) проводит маркетинговые исследования;

в) совершенствует ценовую политику;

г) обеспечивает более высокий уровень реализации мар­кетинга.
72. Определите полный набор маркетинговых коммуникаций:

а) реклама, отношения с общественностью, определение комплекса стимулирования, прямой маркетинг, утечка информации, пропаганда;

б) отношения с общественностью, реклама, личная продажа, определение комплекс стимулирования, утечка информации, решение относительно товарной, сбытовой и ценовой политики и целей;

в) отношения с общественностью, реклама, прямой маркетинг, решение относителен товарной, сбытовой и ценовой политики и целей, стимулирования сбыта, утечка информации.
73.Использование в газетной рекламе такого элемента теории массовой коммуникации, как "динамика" предполагает:

а) многократное размещение рекламных сообщений одного и того же вида с заданной периодичностью;

б) соблюдение принципа выделения крупных, заметных заголовков;

в) применение изображений, создающих иллюзию движения, содержащих элементы необычного ракурса, "смазанности".
74. При выборе средств распространения информации рекламодатель принимает следующие решения:

а) местные, сегментированные;

б) национальные, целевые;

в) о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы.
75. Группа целевого воздействия - это:

а) совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении рекламной компании;

б) фактические потребители рекламной продукции;

в) лица, на которых направлена рекламная информация.

76. Этапу принятия решений при проведении рекламной кампании предшествуют этапы:

а) исследований;

б) производства рекламной продукции;

в) подведения итогов рекламной кампании.
77. К достоинствам журнальной рекламы относятся:

а) высокая оперативность;

б) легкость распространения среди групп целевого воздействия;

в) наличие аудитории "вторичных" читателей.
78. Процесс коммуникаций включает несколько элементов. Что из перечисленного ниже является элементом процесса коммуникации?

а) предложение;

б) канал (средство);

в) обратная связь;

г) ответная реакция.
79. Прямая реклама не использует следующие формы:

а) письма, открытки;

б) каталоги, проспекты;

в) рекламные TV-ролики;

г) календари.
80. В развитых странах ведущей формой продвижения инвестиционных товаров на рынки в последние годы стала:

а) телереклама;

б) прямая реклама;

в) реклама на выставках и ярмарках;

г) система «public relations».
81. Рекламный слоган — это:

а) главный аргумент рекламного послания;

б) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание;

в) адресная информация рекламного характера;

г) рекламный девиз.
82. Если понимать рекламу как информацию, распространяемую для неопределенного круга лиц, то рекламой нельзя будет назвать:

а) информацию в изданиях, распространяемых только по подписке.

б) информацию, адресованную конкретным сегментам по­требительского рынка.

в) информацию, значимую только для определенных клиентов.

г) информацию, недоступную для отдельных категорий возможных клиентов.
83. Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители проживают конкретно в одном районе, какой метод продвижения товара она будет в основном использовать:

а) рекламу

б) личные продажи

в) паблик рилейшнз

г) стимулирование сбыта
84. 800 тыс. семей на целевом сегменте имеют телевизор. Программу, где предполагается размещать рекламу, смотрят 160 тыс. семей. Критерий оценки охвата рекламной аудитории на радио и телевидении в случае трехкратного показа ролика составит:

а)50

б) 20

в) 60
83. Доля читателей журнала А на целевом сегменте 40%. Доля населения, составляющего целевой сегмент, 50%. Индекс избирательности составит:

а) 125

б) 80
ПЛАНИРОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
1. Какие затраты не включаются в бюджет маркетинг?

а) затраты на материально-технические ресурсы;

б) расходы на ремонтные работы;

в) расходы на арбитражные процессы;

г) все ответы верны.