Типология периодической печати. З. П. Симонова Типология периодической печати
 Скачать 1.1 Mb.
|
|
материальнотехничес кая база, которая представляет собой совокупность и единство тех5 нических средств, природных, других материальных ресурсов и тех5 нологических процессов. Она активно влияет на массовую инфор5 мационную деятельность. Телевизионная и радиотехника, полиграфия, интернет5технологии и другие средства отображения, тиражирования, доставки и приема информации во многом зависят от современных достижений науки и техники, которые создают воз5 можность их своевременного обновления. В условиях становления информационного общества, при котором информационное производство становится ведущим и каждый член общества имеет возможность в любом месте, где находится, в любое время получить любую интересующую его информацию, влияние ин5 34 формационно5коммуникационных технологий на СМИ резко возрас5 тает. Это связано с тем, что информационное общество — ступень в раз5 витии современной цивилизации, когда знание начинает играть реша5 ющую роль в деятельности каждого человека, и его потребность в ин5 формации входит в число приоритетных потребностей. Причем личность, благодаря современным информационно5коммуникацион5 ным технологиям, имеет возможность не только получать необходимую информацию, но и широко участвовать в массовом информационном процессе как носитель общественно значимой информации — обогаща5 ющей других людей, духовный потенциал всего общества, различные состояния, уровни и формы общественного и группового сознания. При этом резко возрастает объем информационных ресурсов всех субъек5 тов социальной деятельности, их доступ к мировым информационным ресурсам. Долгосрочная стратегия движения к информационному обществу требует более значительного использования в деятельности россий5 ских СМИ современных информационно5коммуникационных техно5 логий. Степень готовности страны к информационному обществу имеет множество критериев, условий и факторов его динамичного становле5 ния. Одно из условий — информационная инфраструктура, которой оно располагает. Она включает: стационарную телефонную связь; сотовую связь; кабельные сети; компьютерное оборудование; подключение к Интернету; телевизионную, радио5, полиграфическую технику и др. Современные коммуникационные технологии: Интернет, спутни5 ковое, кабельное, эфирное телевидение, видео — соседствуют с устарев5 шей полиграфической базой. В постсоветский период не произошло серьезных сдвигов в модернизации технологического парка газетно5 журнальной периодики. В результате техническая отсталость процве5 тает. Нужны крупные инвестиции, а их нет. Приватизация в полигра5 фии могла бы привлечь крупный капитал к обновлению устаревшей техники, но этого пока не происходит. Все это существенным образом влияет на создание типов газет и журналов, в полной мере использую5 щих возможности технического прогресса. Медленное обновление полиграфического парка и другие техничес5 кие проблемы сдерживают развитие позитивных перемен в инфосфере России. Устаревшие технологии, изношенность оборудования ведут к невысокому качеству полиграфических работ и их дороговизне. Отсю5 35 да стремление многих редакций обращаться к зарубежным полиграфи5 стам. За рубежом, в основном в типографиях Финляндии, Словакии, Германии и еще десятка стран, печатается около 250 журналов, доля которых занимает не менее 50% годового тиража и объема журнальной продукции. Хотя основная часть российских газет печатается в отече5 ственных типографиях, многие делают это вынужденно, в ущерб каче5 ству продукции. Конкуренция между отечественными полиграфиста5 ми развита слабо, цены за услуги растут быстрее, чем их качество. Газе5 ты далеко не всегда могут применить новые технологии, выходить в цвете, нужном формате. Модернизация технического парка печати может стать важным сти5 мулом развития информационной сферы и прежде всего повышения ка5 чества информационных продуктов. Нужны крупные инвестиции в эту отрасль. Их может дать государство, поскольку многие полиграфичес5 кие предприятия являются государственной собственностью. Но серь5 езных инвестиций в полиграфию нет. Возможен и путь приватизации этих предприятий, финансирования их модернизации крупным капи5 талом. Пока же эти преобразования ведутся прежде всего в частном сек5 торе. 3. ÒÈÏÎËÎÃÈ×ÅÑÊÈÅ ÕÀÐÀÊÒÅÐÈÑÒÈÊÈ ÏÅÐÈÎÄÈÊÈ 3.1. Îáùèå ïðèíöèïû ñèñòåìàòèêè â ïå÷àòè Многие исследователи считают, что у нас пока еще не выработана единая концептуальная схема по отношению к такому важному ме5 тоду научного исследования, каким является типология журналис5 тики. С этим мнением трудно не согласиться. В журналистской на5 уке как бы по отдельности существует типология газет, журналов, книжной литературы, телевидения, радиовещания, интернет5СМИ, но еще не выработано единой типологии журналистики, типологии средств массовой информации. Сложившееся положение отражает реальные условия развития тео5 рии журналистики в России. Она никогда не была здесь независима от политики, идеологических устремлений правящих сил, от бюрократи5 ческого аппарата. В российском субъективном факторе исторического процесса вряд ли когда5либо в полной мере доминировали те силы, ко5 торые адекватно осознавали реальные потребности общественного раз5 вития. Поэтому СМИ в господствующей идеологии и поддерживающих ее общественных науках рассматривались чаще всего как орудие, инстру5 мент, средство осуществления идей различных политических сил, их стра5 тегий и тактик. И коммуникативные стратегии довольно часто в той или иной степени противоречили потребностям общественного прогресса. 36 Идеи общественной трансформации, становления открытого, ин5 формационного общества, преодоления страной отставания в цивили5 зационном процессе приковывают сегодня внимание к коммуникатив5 ным аспектам социального прогресса. Добиться осуществления новых идей, торжества прогрессивных принципов общественного устройства; открыть столбовую дорогу к информационному обществу невозможно на старой коммуникативной основе. Нужны новые коммуникативные стратегии, модели, которые содействовали бы современным потребно5 стям социального взаимодействия, без которого немыслимо осознан5 ное социальное действие. Потребности в новых коммуникативных моделях особенно остро стали ощущаться научной общественностью в постсоветский период. Однако в типологических исследованиях наших дней значительное чис5 ло работ — из области эмпирической типологии. Теоретическая же ти5 пология пока не обрела должной методологической основы, чтобы на этой базе выстроить стройную систему знаний в данной сфере. По нашему мнению, проблемы формируемой типологии журналис5 тики можно решить на основе последовательного применения систем5 ного подхода, принципов и методов системологии 1 . Средства массовой информации в целом представляют собой сложную социальную систе5 му, включающую различные множества однотипных системных объек5 тов. Каждое из этих множеств вбирает в себя определенную совокуп5 ность СМИ, схожих между собой. Вместе с тем это сходство отличает данное множество от входящих в систему СМИ других. В основе множества лежит отдельное структурное образование как интегрированный результат взаимодействия всех компонентов и про5 цессов, принадлежащих системе СМИ. Таким структурным образова5 нием является отдельный вид средств массовой информации: вид газе5 ты, журнала, программы телевидения, радиовещания, интернет5СМИ. 1 Системология интегрирует в диалектическое единство широкую совокупность важнейших методологических подходов к познанию действительности, в том числе си5 стемного, функционально5эволюционного, холистического, суммативного, формально5 логического и др. Система в общей системологии является предметом фундаменталь5 ного исследования. Ее определяющие свойства: единство целого, элементы которого возникают и существуют только в рамках этого единства; гармония, постигаемая через самосогласованность, самодвижение, внутреннюю обусловленность и порядки; струк5 тура, становящаяся в процессе системогенеза, рассматриваемая в свете множественно5 сти устойчивых отношений ее элементов. Систематика — область знания, в рамках которой решаются задачи обозначения и описания всей совокупности объектов, обра5 зующих некоторую сферу реальности. Информациология занимается фундаменталь5 ными исследованиями с информационной точки зрения всех физико5химических, био5 физических, астрофизических, социальных и других процессов. По мнению ряда уче5 ных, такие дисциплины, как информатика, информология, информономия и другие, являются ее составными частями. 37 Тип же СМИ — это не просто мысленный аналог отдельного множества изданий определенной видовой тождественности, качественной опре5 деленности, отличающей данное множество от других. Это образ, мо5 дель данного множества, характеризующая то, каким оно должно быть в процессе складывающей дифференциации в системе изданий и про5 грамм и в данных условиях функционирования системы СМИ. Для типологии важно не только сформировать в научном исследо5 вании мысленный аналог (модель) действующих в информационном пространстве средств массовой информации. Необходимо также сфор5 мировать их идеализированную модель на базе современного научного знания и сопоставить реальное с идеальным. Специфика СМИ как типа коммуникативной деятельности форми5 рует и систему типологических признаков, которые участвуют в созда5 нии структуры средств массовой информации. Это прежде всего признаки, обусловленные особенностями ком понентов системы СМИ: ее технологической, экономической, редакци5 онной, информационной и аудиторной подсистем, их взаимодействия5 ми со своей средой. Это также признаки, определяемые характером многочисленных функций журналистики как коммуникативной и креативной системы. В этом случае СМИ способствуют реализации функции не только жур5 налистики, но и коммуникативных функций различных видов духов5 ной (научной, художественной), духовно5практической (управленчес5 кой, образовательной, воспитательной) и практической деятельности, опираясь на функции общественного сознания. Это и признаки, обусловленные процессами организации и само5 организации системы СМИ. Таким образом, типология журналистики используется для сравни5 тельного изучения существенных признаков СМИ. Такими признака5 ми являются: технологические: используемые коммуникационные технологии (печать, телевидение, радио, интернет5СМИ как технологические сис5 темы); формат изданий и программ; тираж, объем издания, продолжи5 тельность вещания; периодичность (ежедневная газета, еженедельник, ежемесячный журнал), время выхода (утренняя, вечерняя газета, ноч5 ная программа телевидения, радио и др.); экономические признаки: по формам собственности (государствен5 ная, государственно5капиталистическая, собственность общественных организаций, иностранный капитал); по характеру инвестиций, преоб5 ладающих в редакционном бюджете (инвестиционные бюджеты: за счет государства, спонсоров и др.; рекламные бюджеты: за счет поступлений от рекламы; коммерческие: подписка, розничная продажа информаци5 38 онных продуктов и услуг и др.); по результатам хозяйственной деятель5 ности (доходные или убыточные СМИ) и др. аудиторные (по характеру различных аудиторных групп); редакционные; характер, тип информации; целевое назначение СМИ (по характеру осуществляемых функций); организационные признаки: по характеру учредителей, издателей, владельцев СМИ, эти цели реализующих, использующих различные организационные модели: организационно5правовые (ОАО, ЗАО, АОЗТ, ТОО и др.); организационно5политические (СМИ, учредителем или издателем которых являются государственные органы, а также партий5 ные, профсоюзные и другие организации гражданского общества); орга5 низационно5экономические (отраслевые, ведомственные, корпоратив5 ные СМИ); СМИ различных научных, образовательных организаций; СМИ творческих союзов (театральных и других обществ) и др. Интегративным признаком определенного типологического множества изданий является схожий коммуникативный результат каждого из них, а также результат функционально5целевой: познавательный, образователь5 ный, аксиологический (от греч. axia — ценность), эстетический, воспита5 тельный, организационный и др. Результат, схожий для всех изданий дан5 ного типологического множества и отличающий их от других множеств. Он должен быть не второстепенного, а сущностного характера. Многие системные закономерности средств массовой информации, осознанные наукой, формируются в принципы типологии СМИ. Их ос5 новой являются принципы системного и структурно5функционально5 го подходов, общенаучные принципы типологического исследования. В процессе системного исследования СМИ необходимо руковод5 ствоваться различными принципами типологии, в том числе: принципом целостности системы СМИ. В условиях общественной трансформации тип коммуникативных отношений по целому ряду пара5 метров пока не соответствует требованиям становления демократическо5 го общественного устройства, информационного общества. Каковым яв5 ляется в действительности тип существующих коммуникаций? Каков дол5 жен быть интегральный результат функционирования системы СМИ? Каковы должны быть особенности системы и ее компонентов, чтобы она действовала оптимально, адекватно общественным потребностям, услови5 ям жизни общества? Какие причины мешают и какие факторы содейству5 ют процессам оптимизации системы? Принцип целостности системы СМИ способствует объективным ответам на эти вопросы; принципом единства системы СМИ и ее среды. Так,развитие мате5 риального и духовного потенциала общества пока недостаточно актив5 но влияет на преобразования в СМИ. Слабо развиваются массовые ин5 39 тернет5СМИ, спутниковое, кабельное, цифровое телевидение. Духов5 ный потенциал общества, накопленный в сферах науки, искусства, об5 разования, воспитания, управления, недостаточно отражается в содер5 жании СМИ; принципом дифференциации и интеграции СМИ в соответствии с информационными потребностями личности и общества, гражданина и государства, различных групп участников духовной, духовно5прак5 тической и практической деятельности; принципом структурно функциональной идентичности. Структура должна «служить» функциям системы СМИ, однако часто отстает от процессов развития и актуализации функций. Например, аналитических, информационных. С другой стороны, существует структурно5функцио5 нальная «гиперболизация» (развлекательные издания и программы); принципом дифференциации СМИ на основе общественного разде ления труда, развития различных видов духовной, духовно5практичес5 кой и практической деятельности. Все эти принципы важны прежде всего при формировании типоло гической доминанты определенного типа издания, типологического множества. Среди исследователей типологии печати существовало два основных подхода при выделении главного типообразующего призна5 ка. Одни считали этим признаком характер аудитории издания, дру5 гие — его целевое назначение. Отрицать важность того и другого при5 знаков не следует, как и забывать и о том, что в печати, как и в других СМИ, мы имеем дело с информационным взаимодействием. Существу5 ют потребности аудитории в информации, потребности в информиро5 вании со стороны тех, кто отражает условия существования общества и обогащает общественное сознание, духовный потенциал общества раз5 личными духовными ценностями — знаниями, мнениями, проектами социального развития, опытом, образцами поведения и др. В процессы массовой коммуникации включены публицистика, наука, литература, искусство, политика, вся система управления обществом с широким многообразием их коммуникативных функций. Их реализация способ5 ствует осуществлению познавательных, образовательных, воспитатель5 ных, идеологических, организационно5управленческих и других функ5 ций общества, общественного сознания. Массовое общение посредством СМИ формирует и корректирует общественные отношения в соответ5 ствии с развитием условий жизни общества. Типологическую доминанту отдельного множества изданий следу5 ет искать в соотношении «цель—средство—результат». Если перед нами общероссийская, общенациональная газета, то ее аудиторная составля5 ющая — удовлетворение потребностей в массовой информации обще5 российской аудитории, а целевое назначение — создание массовых ком5 40 муникаций в общероссийском масштабе. Поскольку это газета, кото5 рая является средством удовлетворения аудиторных потребностей и реализации целевого назначения издания, то она осуществляет свою деятельность в рамках специфических функций газеты как типа изда5 ния. Причем функциональные модели этой газеты могут быть различ5 ными, в зависимости от того, является она ежедневным или еженедель5 ным изданием. Располагает ли большим или малым количеством по5 лос, универсальна или специализирована по своим функциям, тематике и т.д. Все эти характеристики могут по степени их значимости содер5 жаться в типологической доминанте издания. Если мы говорим об аналитическом журнале («Эксперт», «Профиль» и др.), то это качественное издание, а не массовое. Его аудиторные потреб5 ности — это потребности экономической и политической элиты, а целевое назначение — деловые, политические коммуникации между представите5 лями групп умственного и организаторского труда. Журнал как средство удовлетворения соответствующих потребностей, несмотря на то что он еженедельный, имеет по отношению к газете свою специфику. 3.2. Õàðàêòåð àóäèòîðèè ïå÷àòè Читательская аудитория газет и журналоввключает лишьчасть потенциальной. Отсюда механизмы социального взаимодействия, ко5 торые осуществляются посредством печати, часто носят фрагмен5 тарный характер. Существуют серьезные разрывы в социальных кон5 тактах между участниками духовной (наука, искусство) и духовно5 практической (управление, образование, воспитание) деятельности; между ними и участниками деятельности практической (производ5 ство, сферы услуг и др.). Происходящие перемены в социальной диф5 ференциации, общественном разделении труда необходимо учиты5 вать полнее, чтобы структура аудитории периодики максимально отражала социальную структуру общества, вбирала в себя значитель5 ную массу людей из основных общественных групп. Это касается и административно5территориальных общностей, и производственно5 профессиональных групп, и женской и мужской аудиторий, и раз5 личных конфессий, и многих других групповых образований. Хотя аудиторные потребности оказывают все более возрастающее влияние на структуру СМИ, аудиторный фактор еще не стал домини5 рующим в воздействии на коммуникативную деятельность прессы. По мнению исследователей, в массовом информационном пространстве России существует два основных коммуникативных стиля. Первый практикует широкое использование различных источников информа5 ции. Второй, традиционный, ориентируется на минимальное количе5 ство источников, прежде всего — на телевидение. Более активно вклю5 41 чены в состав читателей представители среднего класса, в том числе из сферы бизнеса, других групп организаторского и некоторых групп ум5 ственного труда. В значительной степени отчуждены от печатных СМИ многие представители небольших этнических групп, молодежи, детей и подростков, люди пожилого возраста. Это обусловлено низким пла5 тежеспособным спросом значительной массы населения. Первое обстоятельство в значительной мере учитывается в практи5 ке печати. Возникает все больше газет и журналов для групп умствен5 ного и организаторского труда, политической, экономической и худо5 жественной элиты. По аудиторному типологическому признаку выделяются различные типы изданий: |