Типология периодической печати. З. П. Симонова Типология периодической печати
 Скачать 1.1 Mb.
|
|
газеты и журналы по оптовой торговле. Это четко профилизиро5 ванная группа рекламной периодики. Здесь тоже много модульной рек5 ламы, но в некоторых изданиях преобладает строчная, которая позво5 ляет разместить за меньшую для рекламодателя стоимость большее число коммерческих предложений. Конкуренция характерна и для этих изданий. Борьбу за лидерство на российском рынке начали «Оптовик», «Товары и цены». В июне 1993 г. в газетном варианте (формат А4,16 полос) вышел первый, а че5 рез полгода — второй. Одноцветная печать «Оптовика» к осени 1994 г. сменилась на глянцевую обложку, что сразу привлекло внимание как потребителей рекламы, так и рекламодателей. В том же году появляют5 ся издания «В розницу и оптом», «Рынок». Конкуренция и борьба за потребителя приводят к смене типа: из газетного варианта эти издания превращаются в солидные еженедельные журналы. В 1996 г. «Оптовик» становится лидером по количеству коммерческих предложений (годо5 вой рекламный оборот — 37 млн долл.), и редакция переходит на вы5 пуск двух томов — «Продукты, напитки, сигареты» и «Потребительские товары». Далее сам рынок потребовал еще большей сегментации, и «Оп5 товик» стал издавать каждый месяц приложения по сельхозпродукции 229 и промышленному оборудованию. В 1998 г. добавились ежекварталь5 ные журналы по рынку косметики, напитков и торгового оборудова5 ния. Каждый выходит тиражом от 25 до 40 тыс. экз. Журнал «Товары и цены» тоже выпускает отдельные издания — «Ус5 луги и цены», «Туризм и отдых». Они первыми стали выходить в полноц5 ветном варианте. К концу 2005 г. среди 50 крупнейших журналов по объе5 мам рекламы на первое место с оборотом 35 млн долл. выходят «Товары и цены», затем идут развлекательные журналы «Cosmopolitan», «7 дней» и на четвертом месте — «Оптовик» с оборотом 25 млн долл. «Товары и цены» выпускаются объемом 860 страниц и тиражом 130 тыс. экз. В марте 1999 г. «Оптовик» тоже стал полноцветным еженедельником объемом 780 стра5 ниц (два тома) и тиражом 75 тыс. экз. Кроме того, оба издания имеют электронные версии и продолжают борьбу за выход на региональные рынки посредством местных вкладок. Среди многочисленных региональных рекламных изданий в груп5 пе оптовой торговли можно отметить постоянно конкурирующие с Москвой газеты и журналы Санкт5Петербурга. Лидером здесь являет5 ся еженедельный бюллетень по продуктам питания «Апраксин двор» (4700 экз., 264 страницы). Журнал «Инфо ол» (2 тыс. экз., 180 страниц) интересен тем, что в каждом выпуске обращается к читателям с типич5 но петербуржским извинением: «Достоверность информации на день выхода — не менее 90%». Несколько необычный вариант межрегионального объединения выбрали журналы: «Бизнес5компас» (Владивосток) и «Хабаровский оптовик». Оба выходят одним сборником общим объемом 44 страницы, но каждый сохранил собственное название, правда, один — на первой, другой — на четвертой полосе обложки. Похожий каталог для Сибири, Алтая и Дальнего Востока выпускает Издательский дом «Оптовик плюс» в Новосибирске. Но наиболее серьезную конкуренцию для мос5 ковских изданий представляет межрегиональный проект семи реклам5 ных журналов Урала и Поволжья: «Прайс» (Челябинск), «Пульс цен» (Екатеринбург), «Товары и услуги Башкортостана», «Компаньон» (Тю5 мень), «Прайс5Тайм» (Казань), «Городская справка» (Волгоград), «Са5 мара Фарм Сервис». Являясь каждый в своем регионе лидером на рын5 ке рекламно5информационных услуг, они объединились и стали выпус5 кать совместную межрегиональную вкладку «Бартер, взаимозачеты». Публикуемая информация предназначается прежде всего предприяти5 ям малого и среднего бизнеса, позволяя эффективно решать вопросы их снабжения и сбыта продукции. Общий тираж изданий — 10 тыс. экз., объем каждого — от 160 до 280 страниц. В Госкомпечати России, а ныне Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям, лишь с 1993 г. рекламно5информационные 230 печатные СМИ начали выделять отдельной строкой. К началу 2006 г. статистика рекламной периодики такова: Издания Годы 2000 2001 2002 2003 2004 2005 Газеты (всего): 1727 2212 2905 3493 4282 5261 Общероссийские 323 369 447 525 611 734 Региональные 1404 1843 2458 2968 3671 4527 Журналы (всего): 627 905 1344 1672 1956 2534 Общероссийские 244 337 480 577 645 711 Региональные 383 568 864 1095 1311 1823 Всего 2354 3117 4249 5165 6238 7795 Очевидно, что происходит постоянное увеличение количества рек5 ламных изданий, и наиболее сильна эта тенденция в регионах, где за последние пять лет почти в 3,5 раза данный показатель превышен по газетам и в 5 раз — по журналам. Хотя необходимо отметить, что доля рекламных газет среди всех выходящих в России составляет всего 9%, а журналов — 4%. К сожалению, Федеральное агентство по печати и массовым ком5 муникациям не ведет отдельной статистики по составу учредителей и рекламных издателей рекламной прессы, но определенные тенденции прослеживаются. Есть здесь и представители власти: администрация Екатеринбурга издает газету «Двойной экспресс». Лишь от 5 до 7 полос отдано городским новостям, остальное — частным объявлениям и мо5 дульной рекламе. В областных центрах почти все типографии имеют собственные рекламные издания: «Счастливый случай» (Пенза), «Туль5 ская панорама» (ИПО «Лев Толстой»), «Даль5Пресс» (Владивосток, ГУП «ИПК Дальпресс»), «Евразия» (Уфа, ИД «Евразия пресс») и т.д. Но самое большое число учредителей насчитывается среди различных рекламно5информационных агентств и акционерных обществ. Как уже отмечалось, развитие рекламного рынка в России началось в конце 1991 г. с достаточно активного роста рекламы в центральной прессе. Позже стали появляться и самостоятельные рекламные изда5 ния. В результате стихийного в общем формирования рынка реклам5 ной прессы выявились три группы: газеты частных бесплатных объяв5 лений; рекламно5информационные издания, распространяемые плат5 но и бесплатно; газеты и журналы по оптовой торговле. Однако процесс становления рынка рекламных изданий находится в постоянном дви5 жении, что обусловлено двумя объективными причинами: нестабиль5 ностью рыночных отношений в России и вследствие этого — неустой5 чивостью в создании, продвижении и потреблении такого специфиче5 231 ского товара, как рекламная информация. Пока во многом процесс раз5 вивается непрогнозируемо. Кроме того, рекламные газеты и журналы часто просто калькируются с зарубежных аналогов, не соответствуя тре5 бованиям времени и самого рынка. Для работы в рекламном бизнесе необходимо ориентироваться в закономерностях его функционирования как в России, так и за рубе5 жом; понимать, какие факторы (политические, социальные, экономи5 ческие, демографические и т.д.) и с какой интенсивностью воздейству5 ют на него. Рекламную прессу ожидает динамичное развитие, если она будет опираться на исследования социологов, психологов, маркетоло5 гов. Расчет в дальнейшем должен строиться не только на расширении аудитории, поиске того самого «условного целевого читателя», но и на анализе необходимого ему искомого «товара». 232 ËÈÒÅÐÀÒÓÐÀ Акопов А. И. Некоторые вопросы журналистики: История, теория, практика. Ростов5на5Дону, 2002. Акопов А. И. Периодические издания. Ростов5на5Дону, 1999. Актуальные проблемы журналистики. М., 1997. Алексеев А. Н. Газетный мир постсоветской России: Подход к построению ти5 пологии // Вестн. Моск. ун5та. Сер. 10. Журналистика. 1998. № 3. Алексеев А. Н. Новая российская газетная пресса: Типологическая структура и ее изменения (1988–1997) // Телескоп: Наблюдения за повседневной жиз5 нью петербуржцев. 1995. № 3. Бакшин В. В. Типологические характеристики еженедельника. Владивосток, 1984. Баранов В. В. Типологические характеристики спортивной печати Российской Федерации. М., 2000. Богданов В. Л., Засурский Я. Н. Власть, зеркало или служанка? Энциклопедия жизни современной российской журналистики. М., 1998. Т. 1–2. Бочаров А. Г. Основные принципы типологии современных журналов // Вестн. Моск. ун5та. Сер. 11. Журналистика. 1973. № 3. Вартанова Е. Л. Северная модель в конце столетия. М., 1997. Вартанова Е. Л. Финская модель на рубеже столетий. М., 1999. Горохов В. М. Связи с общественностью в политике и государственном управ5 лении. М., 2002. Грабельников А. А. Массовая информация в России: От первой газеты до ин5 формационного общества. М., 2001. Грабельников А. А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. М., 2001. Гуревич С. М. Газета и рынок. М., 1998. Гуревич С. М. Газета: Вчера, сегодня, завтра. М., 2003. Деловая пресса России: Настоящее и будущее. М., 1999. Дзялошинский И. М. Информационное пространство России: Структура, осо5 бенности функционирования, перспективы эволюции. М., 2001. Евстафьев В. А. Журналистика и реклама: Основы взаимодействия (опыт тео5 ретического исследования). М., 2001. Есин Б. И. Путешествие в прошлое (газетный мир XIX в.). М., 1983. 233 Есин Б. И. Русская газета и газетное дело в России. М., 1981. Журналистика в переходный период: Проблемы и перспективы. М., 1998. Журналы России. М., 2003. Журнальная периодика России. М., 1996. Засурский И. И. Реконструкция России. Масс5медиа и политика в 905е годы. М., 2001. Засурский Я. Н. Актуальные проблемы журналистики. М., 1997. Засурский Я. Н. Закономерности и тенденции развития журналистики в пере5 ходный период // Журналистика в переходный период: Проблемы и пер5 спективы. М., 1998. Засурский Я. Н. Информационное общество и средства массовой информа5 ции // Информационное общество. 1999. № 1. Засурский Я. Н. Искушение свободой. Российская журналистика. 1990–2004. М., 2004. Засурский Я. Н. Исследователи журналистики и развитие отечественных СМИ // Вестн. Моск. ун5та. Сер. 10. Журналистика. 2002. № 1. Засурский Я. Н. Постсоциалистические СМИ в глобальном, региональном и национальном контекстах // Вестн. Моск. ун5та. Сер. 10. Журналистика. 2001. № 4. Засурский Я. Н. Российские медиа в XXI веке // Вестн. Моск. ун5та. Сер. 10. Журналистика. 2001. № 4. Информационная политика / Под ред. В. Д. Попова. М., 2003. Кашинская Л. В. Печать русской православной церкви. М., 1996. Кашинская Л. В., Реснянская Л. Л., Лукина М. М. Религия в информационном поле российских СМИ. М., 2003. Ч. I–II. Корконосенко С. Г. Основы журналистики. М., 2001. Костикова Н. А. Типологические характеристики православной печати. М., 1996. Кулев В. С. Деловая пресса России. М., 1996. Лазаревич Э. А. С веком наравне. Популяризация науки в России. Книга. Газе5 та. Журнал. М., 1984. Массовая коммуникация в современной России / Под ред. В. Д. Попова. М., 2003. Массовые информационные процессы в современной России. М., 2002. Местная печать Москвы и Подмосковья / Под ред. Э. А. Лазаревич. М., 2005. Методика изучения периодической печати / Под ред. Б. И. Есина. М., 1977. Методика типологического анализа периодической печати. М., 1995. Методологические основы изучения региональной печати. М., 1993. Мироненко Н. Н. Лицензионные журналы на рынке российских СМИ. М., 2003. Мироненко Н. Н., Мироненко Е. Н. Международные издательские дома в Рос5 сии. М., 2006. 234 Мурзин Д. А. Феномен корпоративной прессы. М., 2005. Письменная Е. В. Деловая пресса России и бизнес. М., 2001. Попов В. Д. Информациология и информационная политика. М., 2001. Проблемы государственной информационной политики. М., 1997. Проблемы массовой коммуникации на рубеже тысячелетий. Воронеж, 2001. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. М., 2003. Развитие информационного общества в России. СПб., 2001. Т. 1–2. Региональная пресса России и структуры гражданского общества: Сотрудни5 чество во имя развития. М., 1999. Региональные СМИ и демократия в России. М., 2003. Региональный рынок масс5медиа. М., 1999. Реснянская Л. Л. Особенности развития газетно5журнальной периодики Рос5 сии. М., 1996. Реснянская Л. Л., Фомичева И. Д. Газета для всей России. М., 1999. Руденко И. А. Детская пресса России на современном этапе. М., 1996. Свитич Л. Г. Феномен журнализма. М., 2000. Сизова Л. В. Система экологической прессы России. М., 1996. Система средств массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. М., 2001. Средства массовой информации в современном мире. СПб., 1999. Средства массовой информации постсоветской России / Под ред. Я. Н. Засур5 ского М., 2002. Средства массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. М., 2005. Стяжкин В. Е. Региональная и локальная периодика. М., 1996. Типология газетно5журнальной периодики // Вестн. Моск. ун5та. Сер. 10. Журналистика. 2003. № 2. Типология периодических изданий. Ростов5на5Дону, 1983. Типология периодической печати / Под ред. Я. Н. Засурского М., 1995. Тулупов В. В. Региональная пресса: Характер трансформации в переходный период // Вестн. Моск. ун5та. Сер. 10. Журналистика. 2003. № 2. Тулупов В. В. Российская пресса: Дизайн, реклама, типология. Воронеж, 1996. Устинов Г. Парламентское телевидение: Домыслы и правда // Российская Фе5 дерация. 1994. № 12. Фомичева И. Д. Газета как общенациональная коммуникация // Вестн. Моск. ун5та. Сер. 10. Журналистика. 2001. № 1. Фролова Т. И. Муниципальная пресса Москвы. М., 2002. Шкондин М. В. Система средств массовой информации как фактор обществен5 ного диалога. М., 2002. Шкондин М. В. Системная типологическая модель СМИ. М., 2002. Шкондин М. В. СМИ как коммуникативная система // Вестн. Моск. ун5та. Сер. 10. Журналистика. 2002. № 1–2. 235 Шостак М. И. Еженедельник как тип издания. М., 1986. Шостак М. И. Развивающиеся системы. О некоторых тенденциях в типологи5 ческой структуре прессы // Журналистика в 1997 году. М., 1998. Ч. I. Ямпольская Р. М. Типологические особенности изданий для женщин. М., 1996. 236 СОДЕРЖАНИЕ Введение ..................................................................................................................................... 3 ПЕРИОДИЧЕСКАЯ ПЕЧАТЬ: СИСТЕМНЫЕ ОСНОВЫ ТИПОЛОГИИ (М. В. Шкондин) .............................................................................. 10 ТИПОЛОГИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА ОБЩЕРОССИЙСКИХ ГАЗЕТНЫХ ИЗДАНИЙ (Л. Л. Реснянская) ....................................................... 47 МЕСТНАЯ ГАЗЕТА. МОДЕЛИ И ТИПАЖИ (О. А. Воронова) ........................ 60 ЖУРНАЛЫ В СИСТЕМЕ СМИ: ТИПОЛОГИЯ И «НИШИ» ИЗДАНИЙ (М. И. Шостак) ............................................................ 79 КУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКИЕ ЖУРНАЛЫ (Т. Ф. Дедкова) ................................... 93 ДЕЛОВАЯ ПРЕССА (Д. А. Мурзин) .......................................................................... 104 ИНФОРМАЦИОННО5АНАЛИТИЧЕСКИЕ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЕ ЖУРНАЛЫ (Л. А. Теплова) ..................................................................................... 121 ЭКОЛОГИЧЕСКИЕ ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ (Л. В. Сизова) ....... 134 РЕЛИГИОЗНАЯ ПЕЧАТЬ (Л. В. Кашинская) ....................................................... 144 ИЗДАНИЯ ДЛЯ ЖЕНЩИН (Л. Г. Свитич) ........................................................... 156 ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ЖУРНАЛОВ ДЛЯ МУЖЧИН (С. И. Дозморова) ....................................................................... 171 МОЛОДЕЖНЫЕ ИЗДАНИЯ (М. Е. Аникина) ...................................................... 178 ДЕТСКАЯ И ЮНОШЕСКАЯ ПРЕССА (И. А. Руденко) ................................... 188 СПОРТИВНАЯ ПЕЧАТЬ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ (1990–2000) (В. В. Баранов, Е. А. Слюсаренко) ........................................................................... 204 РЕКЛАМНАЯ ПРЕССА (В. А. Тищенко) .................................................................. 217 Литература ............................................................................................................................ 232 237 Учебное издание ТИПОЛОГИЯ ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ Редактор Э. М. Харланова Корректор Ж. Ш. Арутюнова ХудожникД. А. Сенчагов Компьютерная верстка О. С. Коротковой Подписано к печати 19.05.2009. Формат 60 ×90 1 / 16 Гарнитура Petersburg. Бумага офсетная. Печать офсетная. Усл.5печ. л. 15,0. Тираж 1800 экз. Заказ № ЗАО Издательство «Аспект Пресс» 111141 Москва, Зеленый проспект, д. 8. e5mail: info@aspectpress.ru www.aspectpress.ru Тел. (495)306578501, 306583571 Отпечатано в ОАО «Можайский полиграфический комбинат» 143200, Можайск, ул. Мира, 93. |