Типология периодической печати. З. П. Симонова Типология периодической печати
 Скачать 1.1 Mb.
|
|
приоритетных сферах отражения. В поле зрения журналов находятся две важнейшие сферы общественной жизни — политика и экономика. Общим признаком для этой группы изданий является и еженедель ный цикл выхода. Хронику происходящего можно почерпнуть в ежед5 128 невных СМИ. Издания с еженедельной периодичностью показывают взаимосвязи между событиями, предоставляют аудитории экспертную информацию. Повышенная для журнала периодичность — еженедель5 ные выпуски — необходима для оперативного анализа наиболее акту5 альных событий. Они обобщены, осмыслены и поданы в прокомменти5 рованном виде; в них просматривается самое сложное и значимое. Уже известные из ежедневных информационных сводок новости предстают перед читателем в новом ракурсе. Они сопоставимы, обозримы, поданы наглядно и вместе с тем оценены. Новости обязательно сопровождают5 ся анализом. Продуманное создание новой композиции фактов, обоб5 щение и расстановка акцентов, их подача с комментирующими заголов5 ками — все это говорит о переходе от информирования к толкованию, от информативной жанровости к комментирующей. Особая периодич5 ность дает еженедельным журналам возможность углубленной трактов5 ки событий. В течение недели есть время для работы над материалом, анализа событийного ряда, отбора значимых событий, экспертирования ситуаций, тщательной литературной обработки текстов. Объем журнальных еженедельников также работает на решение главной целевой задачи — анализа. Он позволяет более глубоко иссле5 довать отдельные, наиболее важные для конкретной аудитории пробле5 мы, детально освещать значимые для нее темы и раскрывать их, пред5 ставлять одновременно различные экспертные оценки. Отсюда и по преимуществу проблемный характер публикаций и их тематически5 познавательная направленность. Объем издания соответствует характеру аудитории. Социально ак5 тивным слоям населения крайне важно иметь представление о ситуа5 ции в целом. Однако бюджет свободного времени этих людей ограни5 чен, им нужна сконцентрированная и хорошо структурированная ин5 формация. Поэтому объем еженедельников существенно меньше, чем у толстых журналов, но значительно превышает размеры еженедельного издания газетного формата. Количество полос у исследуемых ежене5 дельных журналов колеблется от 60 до 94. Такой объем позволяет дать широкую панораму проблем в аналитическом ракурсе и в то же время не раздражать читателей избыточностью материала. Тираж информа5 ционно5аналитических еженедельных журналов невелик: 50–85 тыс. экземпляров. Общее информационно5аналитических еженедельных журналов проявляется и в ареале их распространения. Ориентация на опреде5 ленную целевую аудиторию, в основном проживающую в самом эконо5 мически развитом субъекте Российской Федерации — Москве, обусло5 вили и первоначальный проект масштаба распространения. Сегодня издания этой группы начали движение в финансовоемкие регионы и 129 СНГ. Наиболее показательной является региональная «экспансия» ИД «Эксперт», в рамках которого выходят самостоятельные выпуски «Эк5 сперт5Северо5Запад», «Эксперт5Сибирь», «Эксперт5Урал», «Эксперт5 Волга», а также «Эксперт5Казахстан» и «Эксперт5Украина». Если же говорить о месте и роли информационно5аналитических еженедельников в системе масс5медиа, то все журналы выполняют фун5 кции анализа, просвещения, консолидации, формирования новой сис5 темы ценностей и имеют позитивную гражданскую позицию в отноше5 нии проводимых в стране реформ. 3. Òâîð÷åñêîå ëèöî åæåíåäåëüíèêîâ, èëè îò îáùåãî ê îñîáåííîìó Для успешного функционирования в рыночной среде важно не толь5 ко выпускать издания в рамках потенциально прибыльной ниши, к каковым относятся информационно5аналитические еженедельни5 ки. Не менее значимо обрести неповторимое лицо, что позволит выстоить в конкурентной борьбе. Профильные черты еженедель5 ников проявляются в приоритетных для каждого издания целевых группах, в темах5доминантах, в разных акцентах на уровне главной целевой задачи. Каждый из еженедельных журналов определяет для себя некую приоритетную целевую аудиторию. Например, на заре перестройки аудиторией «Коммерсантъ5Weekly» стал нарождающийся класс пред5 принимателей. Переименованный в 1997 г. в «Коммерсантъ5Власть», этот еженедельный журнал сделал ставку на формирующуюся полити5 ческую элиту. Через год, выбрав путь универсального по типу издания, журнал ориентировался уже на относительно широкую аудиторию. Рассматривать и позиционировать информационно5аналитические еже5 недельные журналы как издания, ориентированные на такую аудито5 рию, можно только в сравнении с сугубо специальными изданиями, рас5 считанными на профессионалов различных отраслей. Иными словами, это не отраслевые, но тематически профилированные издания, ориен5 тированные на широкий круг людей, интересующихся сферами поли5 тики и экономики. Журнал «Деньги» проектировался как издание для частных вклад5 чиков. В 1997 г., объединившись с изданием «Коммерсантъ5Рейтинг», он стал ориентироваться еще и на профессионалов финансового рын5 ка. «Эксперт» изначально издавался в формате экономического ежене5 дельника, близкого по типу к научному, и был в основном рассчитан на специалистов. В 1997 г., перейдя на новый формат делового еженедель5 ника, он стал привлекательным для более широкой аудитории. «Про5 филь» предназначался для политической и бизнес5элиты. После кри5 130 зиса 1998 г. стал уделять больше внимания классу менеджеров. Уни5 версальный формат «Итогов», как и в случае с «Коммерсантъ5Властью», обусловил ориентацию издания на достаточно широкие слои аудито5 рии. Журнал «Компания» изначально сделал ставку исключительно на представителей бизнеса. Однако, ориентируясь на приоритетную целе5 вую аудиторию, каждый из еженедельников оказывает влияние и на тех, кто интересуется сферами, освещаемыми в издании. Что касается тем5доминантов, то они сформированы в соответствии с приоритетными целевыми группами конкретного еженедельного жур5 нала. Так, для «Коммерсантъ5Weekly» такой темой является экономи5 ка; «Коммерсантъ5Власть» 1997 г. сконцентрирован на теме политики. Этот же журнал, но уже в 1999 г. движется в сторону универсального издания, что предполагает равнозначное внимание ко всем сферам об5 щественной жизни. Поэтому ярко выраженной темы5доминанты в «Коммерсантъ5Власти» 1999 г. нет, хотя область политики по5прежне5 му находится в фокусе основного внимания. Модели классического универсального издания журнал придерживается и по сей день. Жур5 нал «Деньги» специализируется на теме финансов. «Эксперт», являясь «наследником» «Коммерсантъ5Weekly», сосредоточен на теме экономи5 ки. В первые годы выхода на рынок «Профиль» выигрышно отличает5 ся такой темой5доминантой, как частная жизнь политиков и бизнесме5 нов. После коррекции концепции издания в 1998 г. он выбрал полити5 ку. «Итоги», несмотря на универсальный формат, имеют две темы5доминанты — политику и культуру. И, наконец, еженедельник «Компания» ориентирован на тему бизнеса. Профильные черты еженедельных журналов проявляются и в раз ных акцентах на уровне главной целевой задачи. Безусловно, задача оперативного, актуального анализа процессов в сферах экономики и политики и наиболее важных событий недели остается для них при5 оритетной, вытекая из самого еженедельного цикла выхода. Но одни издания («Итоги», «Коммерсантъ5Власть») делают больший акцент на оперативном анализе, а другие («Эксперт»), наоборот, отдают предпоч5 тение глубокому изучению вопроса. В ряде случаев задача информиро5 вания начинает играть не меньшую роль, чем аналитическая функция. Например, журнал «Деньги» в 1997 г. пришел к выводу, что уровень знаний его аудитории в сфере финансов настолько высок, что следует изменить приоритеты и перейти к непосредственно необходимой для нее качественной информации. Итак, профильные черты еженедельных журналов проявляются в приоритетных для каждого издания целевых группах, в темах5доминан5 тах, в акцентах на уровне главной целевой задачи. В каждый из перио5 дов коррекция концепции издания может идти в другом направлении, 131 что обусловлено тремя основными факторами: изменениями в инфор5 мационных интересах и ожиданиях аудитории; конъюнктурой рынка (с появлением каждого нового еженедельника конкуренция внутри группы растет); стратегическими задачами медиабизнеса, ориентиро5 ванного на увеличение прибыли. 4. Îñíîâíûå íàïðàâëåíèÿ ðàçâèòèÿ 2000–2006 гг. — период активного развития информационно5ана5 литических еженедельников. Их совершенствование идет по цело5 му ряду направлений. Прежде всего издания работают над расши5 рением тематического спектра: все больше внимания уделяют не только приоритетным сферам освещения — политике и экономике, но и другим областям общественной жизни — науке, спорту, куль5 туре, досугу, личным взаимоотношениям, новинкам Интернета. Та5 кое многообразие приводит к универсализации содержания. Видоизменяются и композиционно5графические модели изданий. Условия ужесточающейся конкурентной борьбы требуют все большего внимания к этой составляющей облика издания. Сегодняшние отлича5 ются высокопрофессиональным дизайном и детально продуманными композиционно5графическими моделями. Во многом это стало возмож5 ным благодаря революционным переменам в технике и технологии про5 изводства печатной продукции, которые произошли в последнее деся5 тилетие уходящего века. Использование редакционно5издательских комплексов и новых полиграфических возможностей позволило выпус5 кать издания с повышенной периодичностью не только качественные по содержанию, но и по исполнению. Другим направлением развития информационно5аналитических журнальных еженедельников является их движение в регионы. Чтобы стать интересными для регионального читателя, некоторые из журна5 лов увеличили объемы местной проблематики в основном номере. Наи5 более показательными в этом плане являются «Компания» и «Итоги». Первый рассказывает об опыте региональных компаний и предприни5 мателей; второй акцентирует внимание на особенностях жизни в рос5 сийской глубинке. Другие еженедельники идут по пути создания спе5 циальных региональных приложений, которые раз в месяц появляются в рамках основного номера. Это характерно для «Коммерсантъ5Власти» и «Профиля». Совместно с региональной администрацией они готовят специальные обзорные выпуски, посвященные наиболее экономически развитым субъектам РФ. Журнал «Эксперт» первым среди аналитиче5 ских еженедельников открыл свои представительства в крупных реги5 ональных центрах. Так появились выпуски «Эксперт5Северо5Запад», «Эксперт5Урал», «Эксперт5Сибирь», «Эксперт5Волга». 132 Еще одним направлением развития информационно5аналитических еженедельников являются совместные проекты с аналогичными запад5 ными изданиями. В 2000–2001 гг. «Эксперт» и влиятельный английс5 кий аналитический еженедельник «The Economist» выпускали темати5 ческие обзоры. Журналы «Профиль» и «Business Week» во второй по5 ловине 2001 г. начали издавать в рамках основного номера специальное приложение «Профиль — Business Week». Важным направлением развития рассматриваемых изданий явля5 ются их web5представительства в Интернете. Несмотря на некую раз5 мытость и непостоянство сети, журналы с каждым годом уделяют все больше внимания этому направлению. Если в середине 1990 гг. на кор5 поративных интернет5страничках в основном размещались онлайновые версии изданий, то к концу десятилетия практически все информацион5 но5аналитические еженедельники, за исключением «Профиля», были представлены модифицированными онлайн5версиями традиционных СМИ со своей информационной политикой. Над лицом издания в Ин5 тернете сегодня работают уже не энтузиасты5одиночки, а целые отделы. Характерным примером в этом плане являются редакции «Коммерсан5 та» и еженедельника «Итоги». Благодаря такому подходу интернет5пред5 ставительства еженедельных журналов образуют новую коммуникаци5 онную среду и становятся оперативным каналом общения редакции с читателем. «Коммерсантъ5Власть», «Деньги» и «Профиль» рассматривают свои web5представительства как дополнительные каналы раскрутки, как имиджевую рекламу. Для еженедельника «Эксперт» оно является од5 ним из способов максимально оперативного взаимоотношения с чита5 телем. Преследуя рекламные цели, «Итоги» стремятся создать в Ин5 тернете еще и новую коммуникационную среду для людей, интересую5 щихся сферами культуры и досуга. Сайт «Компания» становится полноценным источником деловой информации для людей с активной жизненной позицией. Большинство информационно5аналитических еженедельных жур5 налов являются успешными проектами. Потому эта ниша весьма при5 влекательна для предпринимателей, вкладывающих средства в медиа5 бизнес. Не случайно практически каждый год появляются все новые аналогичные издания. В феврале 2001 г. был запущен проект делового журнала «Русский фокус». В декабре того же года увидели свет пилот5 ные номера еженедельников «Деловая хроника» и «Еженедельный жур5 нал». Чуть позже вышел еженедельник «Секрет фирмы». Вновь появ5 ляющиеся издания стремятся занять устойчивые позиции на информа5 ционном рынке. Однако сделать это непросто. Из перечисленных только последнему это удалось. 133 Наиболее востребованные обществом темы и сферы анализа уже «разобраны» достаточно жестко конкурирующими внутри типологичес5 кой группы изданиями. Вполне очевидно, что в этой ситуации пробле5 мы сосуществования, внутригрупповой дифференциации — другими словами, реальной типологии, выходят на первый план. Определение своего места, выделение выигрышных, конкурентоспособных черт — первостепенные задачи, решение которых и позволяет новым издани5 ям быть самодостаточными на информационном рынке. Они востребо5 ваны рынком, уже более десяти лет пользуются устойчивым платеже5 способным спросом у аудитории. Постоянны предложения со стороны инвесторов. Аналогичные зарубежные издания, такие как «The Economist», «Newsweek», «Fortune», «Business Week», «Time», «Der Spiegel», демонстрируют стабильные лидирующие позиции на инфор5 мационных рынках своих стран уже не одно десятилетие. Показатель5 но, что ведущие зарубежные бренды — «Business Week» и «Newsweek» начали издавать свои русскоязычные переводы. Все это позволяет про5 гнозировать, что и в России информационно5аналитические еженедель5 ные журналы будут активно развиваться. 134 ÝÊÎËÎÃÈ×ÅÑÊÈÅ ÏÅÐÈÎÄÈ×ÅÑÊÈÅ ÈÇÄÀÍÈß Известно образное определение экологии как «науки о доме», где под домом подразумеваются регион, страна, Земля. Экология — наука прежде всего биосоциальная. В основе ее изучения и практического применения лежит системный подход к триаде «Общество (Человек)— Экономика—Природа». Публикации по проблемам рационального природопользования и охраны окружающей среды появились в советской прессе в начале 1970 гг., а уже к середине этого десятилетия заняли достаточно прочные позиции на страницах многих изданий. В публикациях «доперестроечно5 го» периода рассматривались различные варианты взаимодействия ком5 понентов системы «Общество (Человек)—Экономика—Природа», но прак5 тически никогда не подвергалась анализу вся система в целом. Перестроечная гласность принесла поток экологической информа5 ции шокирующего характера. Чернобыльская катастрофа, загрязнение Байкала, гибель Арала, дети5тикеры Салавата... В многочисленных эко5 логических полемиках и дискуссиях тех лет виновниками всех бед были названы министерства и ведомства. Лишь после августа 1991 г. впер5 вые в журналистских материалах прозвучало: «Больное общество — больная экономика — больная природа». Это свидетельствовало об осоз5 нании истинных причин экологического кризиса. В начале 1990 гг. отчетливо проявился общественный интерес к правдивой информации по проблемам экологии. В то же время в стране начали формироваться социально5политические условия, при которых потребности аудитории в такой информации могли бы быть удовлетво5 рены. Рамки традиционных экологических рубрик и полос в общих из5 даниях оказались узкими для информационной, аналитической и рас5 следовательской экологической журналистики. Возникла необходи5 мость в появлении новой группы периодической печати — экологической прессы. Девяностые годы — время расцвета экологической журналистики. В этот период лишь на территории России было создано более 160 са5 мостоятельных экологических изданий: газеты, журналы, вестники, бюллетени и дайджесты. Некоторые из них по разным причинам пре5 кратили существование. 135 Первая еженедельная российская экологическая газета «Зеленый мир» вышла в апреле 1990 г. В ноябре того же года появилась «Эколо5 гическая газета», которая имела статус международной, печаталась в Финляндии и распространялась во многих зарубежных странах. В фев5 рале 1991 г. начала издаваться всесоюзная экологическая газета «Спа5 сение» (распространялась после распада СССР во всех государствах СНГ и бывшего Советского Союза). Несмотря на то что все три изда5 ния имели одну нишу, каждая из них нашла и своего читателя, и свое лицо. Судьба этих изданий оказалась сложной. Материальные трудно5 сти, смена редактора и учредителя привели к потере аудитории газетой «Спасение». Закрылась «Экологическая газета». Заявляла о возмож5 ном закрытии газета «Зеленый мир». Наряду с газетами появились и центральные экологические журна5 лы. Продолжил издание журнал «Свет», основанный еще в советское время (1981). С марта 1990 г. начал выходить ежеквартальный эколо5 гический журнал «ЭКОС», адресованный «широкой российской и меж5 дународной общественности, политическим и общественным деятелям, тем, кто принимает решения»; а в марте 1993 г. появилось приложение к нему «ЭКОС5информ» — ежемесячный федеральный вестник эколо5 гического фонда. Основное издание и его приложение ставили целью распространение экологических знаний. В июне 1991 г. на российском информационном рынке появился ежемесячный журнал «Евразия5Мониторинг», который издавали редак5 ция международного журнала «Евразия» и экологические министер5 ства девяти стран СНГ. Сегодня этот журнал называется «Евразия» («Природа и человек»). Издание ориентировано на широкое информи5 рование — экологический мониторинг; его аудитория — общественные экологические организации России и СНГ, вузы, колледжи экологиче5 ской направленности. В начале 1990 гг. начали выходить и специализированные экологи5 ческие издания, которые ставили целью анализ определенных экологи5 ческих проблем. Так, в 1994 г. появилась газета «Заповедный Вестник» под девизом: «Заповедники всех стран, объединяйтесь!». Инициатора5 ми ее создания выступили сотрудники заповедников. К массовым из5 даниям эта газета не принадлежит, так как ее тираж 1 тыс. экз., однако играет большую роль в координации действий всех, кого волнуют про5 блемы охраны дикой природы. Экологические издания создавались и в регионах. В 1989 г. появил5 ся костромской областной экологический вестник «Око», с сентября 1990 г. выходит саратовская экологическая газета «Набат», с октября 1990 г. — воронежская областная газета «Бумеранг». В том же году вы5 ходит в свет «Экология Красноярья», с 1992 г. выходит ежемесячная 136 газета «зеленых» Поволжья «Берегиня». В феврале 1993 г. основана ре5 гиональная еженедельная экологическая газета «Грани» (Новомосковск, Тульская обл.) и т.д. В этот период начали выходить издания различных международ5 ных фондов и центров. Их аудитория формировалась из специалистов, участников экоНПО (неправительственных некоммерческих экологи5 ческих организаций), особо «продвинутых» российских читателей. Бюллетень «Коалиция чистой Балтики» объединял и координировал деятельность экоНПО Балтийского региона. Вышел в свет информа5 ционный бюллетень международной организации парламентариев «Гло5 бе5Россия», выступавший за сбалансированную окружающую среду. В те же годы среди российских СМИ появились издания, являвши5 еся русской версией западных журналов. В 1989 г. начал издаваться цветной, красочно иллюстрированный журнал «AQVA» («Вода, приро5 да, жизнь») — версия одноименного итальянского издания. Иногда но5 вые экологические издания возникали как бы «от противного»: внача5 ле появлялась русская, а затем иноязычная версия. К примеру, в 1988 г. вышел в свет журнал «Третий путь» Сергея Фомичева, маркируемый как «независимый анархо5экологический журнал», а год спустя — его англоязычная версия. Обзор лишь некоторых экологических изданий, появившихся в конце 1980 — начале 1990 гг., дает основания сделать следующие выводы: — |