Типология периодической печати. З. П. Симонова Типология периодической печати
 Скачать 1.1 Mb.
|
|
1 ÒÈÏÎËÎÃÈß ïåðèîäè÷åñêîé ïå÷àòè Рекомендовано Учебно методическим советом по журналистике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 030601 «Журналистика» П о д р е д а к ц и е й доктора филологических наук, профессора М. В. Шкондина, кандидата филологических наук, доцента Л. Л. Реснянской Москва 2009 2 УДК 070.1(075.8) ББК 76.01я73 Т43 Р е ц е н з е н т ы: доктор исторических наук, профессор А. А. Грабельников; доктор политических наук, профессор С. Г. Корконосенко А в т о р ы: М. Е. Аникина, В. В. Баранов, О. А. Воронова, Т. Ф. Дедкова, С. И. Дозморова, Л. В. Кашинская, Д. А. Мурзин, Л. Л. Реснянская, И. А. Руденко, Л. Г. Свитич, Л. В. Сизова, Е. А. Слюсаренко, В. А. Тищенко, М. В. Шкондин, М. И. Шостак Н а у ч н ы й р е д а к т о р кандидат филологических наук З. П. Симонова Типология периодической печати : Учеб. пособие для студен5 тов вузов / М. Е. Аникина, В. В. Баранов, О. А. Воронова и др.; Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. — М.: Аспект Пресс, 2009. — 236 с. ISBN 978–5–7567–0432–7 В пособии на основе системного подхода исследуется состояние и развитие типологической структуры печатных средств массовой информации. Особое вни5 мание уделяется процессам формирования типологических групп газетной и жур5 нальной периодики, методологии и методике типологического анализа изданий. Особое место отведено проблематике профилирования газет и журналов, обу5 словленного целым рядом факторов, влияющих на функционирование СМИ в условиях информационного рынка и изменяющейся информационной среды. Для преподавателей и студентов факультетов журналистики, исследовате5 лей, работников СМИ. УДК 070.1(075.8) ББК 76.01я73 ISBN 978–5–7567–0432–7 © Оформление. ЗАО Издательство «Аспект Пресс», 2007, 2009 Т43 Все учебники издательства «Аспект Пресс» на сайте www.aspectpress.ru 3 ÂÂÅÄÅÍÈÅ Хотя в информационном пространстве России все шире использу5 ются новые информационные и коммуникационные технологии, печать, в том числе и периодическая, как и прежде, остается одной из ведущих массовых коммуникативных систем. Причем ее перспективы нельзя назвать пессимистическими. Опыт развитых в технологическом отно5 шении стран свидетельствует о том, что, несмотря на существенные преобразования, произошедшие под воздействием новых технологий, периодика этих стран остается в числе основных средств массовой ин5 формации. Отставание российского информационного пространства в ис5 пользовании интернет5технологий, спутникового и кабельного телеви5 дения, мобильных массово5информационных программ создает возмож5 ность печати сохранять ведущие позиции по многим показателям. И это будет до тех пор, пока новые технологии не станут доступными широ5 ким слоям населения. Низкая платежеспособность аудитории суще5 ственно ограничивает ее возможности в приобретении компьютеров, в подключении их к сети Интернет, в длительном и регулярном пользо5 вании этой сетью. Значительные экономические трудности возникают у тех, кто хочет иметь спутниковое и кабельное телевидение, использо5 вать для массовых коммуникаций мобильные средства. Многие страны имеют социальные программы, направленные на экономическую и тех5 нологическую поддержку тех слоев населения, которые стремятся ис5 пользовать новейшие технологии СМИ, но не могут это сделать из5за низкого материального достатка. В России такая поддержка пока не приобрела широкого характера. Да и сама российская периодическая печать по причинам экономи5 ческого характера испытывает огромные трудности. В постсоветский период значительная часть населения перестала быть читателем обще5 российских газет и журналов, ежедневные газеты многократно умень5 шили свою долю в тиражах как общероссийской, так и региональной газетной периодики. Большинство газет стали «редко выходяшими», менее мобильными. Среди газетных изданий сейчас преобладают еже5 недельники, ежемесячники, а также те, которые выходят один, два или три раза в месяц, а их тиражи охватывают лишь незначительную часть потенциальной аудитории. 4 Преобладающая часть газет и журналов носит инвестиционный ха5 рактер, пополняя в значительной мере редакционный бюджет за счет средств инвесторов. Важную роль играют и финансовые перечисления рекламодателей. Аудиторное, читательское влияние на бюджет часто бывает минимальным. Хотя технический парк печати обновляется, но очень медленно, без наличия соответствующих средств у государства, но с сохранением государственной собственности на крупнейшие по5 лиграфические предприятия. Вместе с тем потребности общественного развития, связанные с пре5 образованиями в экономике, в политической и духовной сферах, с про5 цессами становления в нашей стране информационного общества, гло5 бализации, активно влияют на средства массовой информации, в том числе и на периодическую печать. Происходит замена старых комму5 никативных моделей, заимствованных из прошлого, базирующихся на манипулятивных технологиях, на новые, диалоговые формы массового информационного общения. И хотя совершаются возвратно5поступа5 тельные действия, связанные с отказом на государственную монопо5 лию в средствах массовой информации, процессы самоорганизации и самоуправления в периодике все более усиливаются. Несмотря на то что текстовое содержание является важнейшей со5 держательной частью средств массовой информации, возможности пе5 чати как публицистической и коммуникативной деятельности исполь5 зуются далеко не полностью и в обогащении духовного потенциала об5 щества, и в приобщении к нему широких слоев населения. Одна из главных причин состоит в том, что сложившаяся модель российской периодической печати пока не соответствует той модели, которую тре5 буют условия становления современной цивилизации. Тип периодики не меняется так, как он должен меняться, вступая в пределы информа5 ционной эпохи, глобального взаимодействия всех слагаемых мирового сообщества. Чтобы стать целостным образованием, формирующим мас5 совые коммуникативные связи между всеми частями общественного организма, периодической печати предстоит существенно обновить структурно5функциональную, предметно5тематическую, жанрово5ме5 тодическую, организационно5управленческую и, главное, аудиторную модели. Системные закономерности периодики нового типа могут пробить себе дорогу при глубоком их осознании теоретиками и практиками пе5 чати, при повсеместном их использовании в качестве принципов газет5 но5журнальной деятельности. Процессы становления информационного общества, глобализации информационных отношений актуализируют функции прессы, суще5 ственно обновляют ее функциональные модели. Перемены в условиях 5 общественной жизни вызывают необходимость обогащения духовного потенциала общества, его научной, эстетической, аксиологической, эти5 ческой и организационной составляющих. Сейчас как никогда нужно активное общение между представителями науки, образования, управ5 ления и воспитания, между теми субъектами социального творчества, которые создают новые духовные ценности, увеличивая возможности общества в цивилизационном прогрессе, и теми, кто эти возможности реализует в своей повседневной деятельности. Причем речь идет не только о функциях журналистики как публи5 цистической деятельности. Редакционный процесс не может быть рав5 нодушен к тому, как реализуются посредством печати коммуникатив5 ные функции различных сфер социальной деятельности, которые воз5 никли на базе общественного разделения труда. Его прямая обязанность регулировать осуществление этих функций в массовом информацион5 ном процессе, опираясь на общественные, а не узкокорпоративные ин5 тересы, на функции общественного сознания, в том числе на продук5 тивные идеологические, политические и иные концепции обществен5 ного развития. Общество испытывает острую необходимость совершенствования механизмов взаимодействия в экономической и политической системах, между субъектами экономических и политических отношений, однако появляющиеся в этих сферах газетно5журнальные типологические мно5 жества часто складываются стихийно, а возникающие издания быстро исчезают из данного информационного пространства или модифици5 руются в уродливые гибриды. При этом многие коммуникативные функции политической и эко5 номической деятельности часто слабо реализуются. Особенно это каса5 ется стадий управленческого цикла, в том числе связанных с исследо5 ванием политической или экономической ситуации, учетом мнений специалистов и общественности, пропагандой принимаемых решений, с учетом и контролем в их реализации. Рост количества развлекательных, сенсационных, досуговых, рек5 ламных изданий помогает, конечно, редакциям иметь безубыточные бюджеты, но ведь реализацией этих функций роль печати в обществе не ограничивается. Компонентный анализ также обнаруживает противоречия между моделями периодики и социальной средой, с которой эти модели взаи5 модействуют. Мы уже отмечали выше отставание материально5техни5 ческой базы печати, используемых ею технологий от достижений науч5 но5технической революции. Экономическая база прессы лишь частич5 но перешла на следование законам рыночной экономики. Редакционные сообщества часто не носят представительного характера в плане взаи5 6 модействия, сотрудничества с продуктивными участниками духовного производства в сферах экономики, политики и культуры. Предметно5 содержательная, информационная подсистема печати неполно и в ряде случаев искаженно отображает текущую российскую действительность и международную жизнь. Что касается аудитории, то ее значительная часть отчуждена от массового информационного процесса, осуществ5 ляемого посредством газетно5журнальных изданий. Существует острая необходимость в структурных преобразовани5 ях печати. Структура печати как способ связи компонентов системы, ее строение призвана динамично реагировать на перемены в функциях, чтобы содействовать их осуществлению. Однако недостатки компонент5 ного развития, о которых говорилось выше, изъяны информационной политики, процессов организации и самоорганизации коммуникатив5 ной системы препятствуют структурной модернизации газетно5жур5 нальной сферы. Динамичное и широкое информационное взаимодействие в нацио5 нальном и глобальном масштабе — острая необходимость человечества, вступившего в постиндустриальную эпоху. Но это взаимодействие не является чисто технической связью. У периодической печати в соответ5 ствии с ее особенностями как средства массовой информации имеются большие возможности содействовать обогащению духовного потенциа5 ла общества, привлекая к этому процессу все творчески активные силы из различных сфер социальной деятельности. Располагая разветвлен5 ной и оптимально организованной сетью изданий, она способна приоб5 щать к этому потенциалу широкую общероссийскую аудиторию, много5 численные группы, существующие в системе общественного разделения труда, помогать совершенствованию познавательных, образовательных, аксиологических, организационных и иных процессов. Для оптимизации коммуникативного процесса в сфере печати важ5 ное значение имеет типология как метод познания в журналистской науке. Типовая характеристика печати — это характеристика входящих в ее структуру множеств изданий. Каждое из этих множеств вбирает в себя однотипные издания, т.е. такие, которые сходны между собой по важному типообразующему признаку и одновременно по этому же при5 знаку отличны от других множеств. Тип издания — это образ, модель однотипных изданий, входящих в отдельно взятое типологическое мно5 жество, которое может быть родом, видом, подвидом или другим ква5 лификационным множеством. Причем основой типоформирующего признака этого множества является интегральный результат, который возникает в процессе функционирования каждого отдельного издания, в него входящего. Среди взаимодействующих признаков — прежде все5 го, характер аудитории, целевое назначение, которое включает реали5 7 зацию коммуникативных функций всех основных видов социальной де5 ятельности, а также характер информации. Это и коммуникативный ре5 зультат — кто с кем взаимодействует, — отражающий характер инфор5 мируемых и информирующих. Например, научно5практическое или научно5техническое издание. Это и результат той или иной функцио5 нально5целевой направленности: научно5исследовательское, художе5 ственно5публицистическое, развлекательное, рекламное. Это и харак5 тер тематической и иной содержательной дифференциации: обществен5 но5политическое, экономическое, медицинское и др. издания. По общепринятому мнению исследователей, тип — не просто мыс5 ленный аналог исследуемого множества, а идеализированная модель данного множества. В процессе типологического анализа издания вы5 ясняется, насколько реальные характеристики исследуемого объекта соответствуют тем, которые должны быть свойственны ему согласно его месту в системе печати, занимаемой информационной нише. В сфе5 ре внимания исследователя — вся совокупность системных характери5 стик объекта: его функциональных, компонентных, содержательных, экономических, технологических, аудиторных параметров. Типология как метод анализа начинает активно использоваться в практических целях. Современный информационный рынок, еще не5 достаточно прозрачный по целому ряду финансово5экономических па5 раметров, но постоянно расширяющийся и демонстрирующий высокие темпы роста определенных секторов периодической печати, в частно5 сти в секторе журнальной периодики, ставит жесткое требование — вы5 пуск полноценного и оригинального информационного продукта. Это, казалось бы, очевидное для всех субъектов информационного рынка требование предполагает полное соответствие содержательного поля любого издания реальным запросам, информационным интересам. Ус5 пешность газеты, журнала обусловливает полное и четкое представле5 ние редакционных коллективов о миссии, или целевой задаче издания, его типе. Российская печатная периодика с начала 1990 гг. столкнулась с проблемой освоения новых для нее моделей, стандартов мировой жур5 налистики. Разумеется, вопросы о том, как делать, к примеру, качествен5 ное или массовое издание, быть СМИ с определенным политическим направлением или следовать образцам так называемой объективной журналистики, возникли не только в контексте заимствования и стрем5 ления отвечать известным зарубежным стандартам. Становясь более сложной, изменялась социальная структура российского общества, фор5 мировались новые контуры политического пространства, экономика все отчетливее воздействовала на все сферы общественной жизни. Вслед5 ствие этих процессов появлялись и формировались ранее не существу5 8 ющие социальные группы, группы организованных интересов, имею5 щие собственные, достаточно дифференцированные потребности в раз5 нообразных средствах массовой информации. Ответом на эти потребности стали и деловые издания, и религиоз5 ные, и культурологические, рекламные, с доминирующей функций раз5 влечения и многие другие печатные СМИ, обслуживающие целевые аудиторные группы. Росло и количество общественно5политических изданий, принадлежащих к традиционно распространенному в рамках отечественного информационного ландшафта типу периодики. Имен5 но такие СМИ первыми ощутили давление конкуренции. Им пришлось искать «лицо с не общим выраженьем»: определять свою эксклюзив5 ность относительно себе подобных. Теоретическая типология в данном случае выполнила роль методо5 логической основы и методического инструментария для конструиро5 вания концепции издания, способной обеспечить стратегию его функ5 ционирования. С помощью всех : трех уровней типологического анализа (классификационного, типизационного, структурно5функционального) определись ансамбль ведущих функций и их иерархия, адекватные запро5 сам и качественным особенностям целевой аудитории, выстраивалась типологическая модель издания. Ни одно из известных и занимающих высокие позиции на информационном рынке современных периодичес5 ких изданий не выходило на орбиту читательского спроса без проект5 ных расчетов контента (его форматов), базирующегося на типологозна5 чимых признаках. Типологическая точность модели издания, с точки зрения обеспечения его общественной востребованности, значит боль5 ше, чем объем затраченных на него инвестиций. В новейшей истории отечественных СМИ немало примеров краткой жизни дорогостоящих проектов газет и журналов, которые из5за аморфности, невнятности типа издания не смогли обрести своего читателя («Русский телеграф», «Рус5 ский фокус», «Консерватор», «Деловой журнал» и др.). Есть другие примеры, доказывающие необходимость типологичес5 кого конструирования. Когда газета или журнал не согласовывали из5 менения функционального ряда с первоначально определенной целе5 вой задачей, связанной с ориентацией на конкретные группы читате5 лей, их запросы «ломали» типологическую модель. Они достаточно быстро маргинализировались, теряя аудиторию, следовательно — рек5 ламодателей, и устойчивую экономическую платформу функциониро5 вания. Стоит отметить, что быстро завоевавшие информационный ры5 нок лицензионные журнальные издания стали популярными не только потому, что выходят под «зонтиком» известных во всем мире брендов. Они появились лишь тогда, когда сформировались условия для их по5 требления — новые социальные группы. Какой бы креативной ни была 9 концепция издания, без полного представления о целевой группе и чет5 кого выделения задач с последующей разработкой предельно пригнан5 ной к ее информационным интересам модели она не будет жизнеспо5 собной. Типологическая структура российских печатных СМИ заметно мо5 дернизируется, что проявляется прежде всего в активном развитии прес5 сы, профилированной по основанию функциональной идентификации и дифференцированного подхода к выбору социального адреса. За пост5 советский период сформировалась представительная группа информа5 ционно5аналитических журнальных еженедельников, специализиру5 ющихся на освещении политической и экономической сфер обществен5 ной жизни и адресованных образованному читателю с высоким социальным статусом. Появилась и расследовательская пресса, концен5 трирующая внимание на сложных ситуациях, проблемах, деятельнос5 ти персон, обладающих властными и экономическими ресурсами. Одним из самых ярких явлений последних пяти лет стала корпора5 тивная пресса, выросшая на фундаменте крупных российских корпора5 ций и структурных преобразований в социально5экономической сфере. Однако модернизационные процессы в большей степени характерны для прессы мегаполисов, где есть экономические, кадровые, технико5тех5 нологические ресурсы, необходимые для расширенного производства пе5 чатной продукции. Местная пресса (городская и районная), опережающая по показателям читаемости столичные и распространяющиеся в масштабе всей страны издания, крайне редко дает привлекательные образцы изда5 ний, отвечающие современным моделям. Особенно архаичен их дизайн. Изучение процесса структурирования системы российских печат5 ных СМИ выявляет разнонаправленные тенденции — позитивные и негативные. Первые отражают движение к разнообразию типов изда5 ний и грамотное использование методов типологического анализа при проектировании и коррекции концепций газет, журналов, обеспечивая таким образом жесткую привязанность к целевым аудиториям. Вторые выявляют очевидный крен многих массовых изданий в направлении всепоглощающей таблоидизации и отсутствие условий (финансовых, интеллектуальных) для совершенствования типологических моделей местной периодики, что ведет к застою и деградации качества инфор5 мационной продукции. И та и другая в равной мере являются полно5 ценным аргументом пристального интереса к вопросам современной типологии печатных СМИ. 10 ÏÅÐÈÎÄÈ×ÅÑÊÀß ÏÅ×ÀÒÜ: ÑÈÑÒÅÌÍÛÅ ÎÑÍÎÂÛ ÒÈÏÎËÎÃÈÈ Являясь системным образованием, периодическая печать, наряду с телевидением, радиовещанием, сетевыми и другими информационны5 ми ресурсами, входит в общую для них систему средств массовой ин5 формации (СМИ), располагая специфическими, присущими только периодике, общими для всей этой системы признаками. Однако для нее важно сохранять свою качественную особенность, свой целостный ха5 рактер, несмотря на существование разнообразных, отличающихся друг от друга СМИ, формируя единое информационное пространство для всех членов общества, различных его групп; постоянное информацион5 ное взаимодействие в системе общественного разделения труда, в про5 цессе непрерывных изменений условий жизни общества. 1. ÖÅËÎÑÒÍÛÉ ÕÀÐÀÊÒÅÐ ÏÅ×ÀÒÈ Периодика в рамках системы СМИ должна быть |