Типология периодической печати. З. П. Симонова Типология периодической печати
 Скачать 1.1 Mb.
|
|
национальные (общероссийские),к ним относятся: — массовые издания, программы, универсальные или специализи рованные по функциям и тематике; их аудитория включает зна5 чительную часть населения, проживающего на всей территории страны; — «качественные» издания, универсальные или специализирован ные по функциям и тематике; они адресованы представителям элиты, лицам умственного, организаторского труда. В их числе и деловые, обеспечивающие коммуникации между представи5 телями бизнеса; — издания, специализированные по отдельным аудиторным груп5 пам в промышленности, сельском хозяйстве, на транспорте, в других отраслях производства, образования, культуры, быта, адресованные представителям различных профессий и т.п. Они могут быть универсальными по функциям и тематике или специализированы по этим показателям. В их числе и активно развивающиеся в современных условиях корпоративные печат ные СМИ; — издания бульварного типа. Они ориентируются в значитель5 ной мере на психологию толпы, ее потребности, интересы, на более низкие уровни массовой психики; — для возрастных групп: детей, подростков, молодежи, людей среднего возраста, пожилых; — для женщин и/или мужчин; — для родителей («Родители», «Няня», «Наш малыш»); — для малых групп (семья, землячество, клуб); — для различных групп верующих (православные, католики, му5 сульмане); — для членов и актива различных партий, профсоюзных, моло дежных и др. организаций; — для групп населения, выделяемых по другим признакам. 42 внутрироссийских и международных общностей: — для населения федеральных округов; — для этнических общностей, населения республик, автономных областей и национальных округов; — издания краевых, областных, городских, районных террито5 риальных общностей; — для аудитории изданий, адресуемых работникам отдельных предприятий промышленности, сельского хозяйства, транспор5 та, учреждений науки, культуры, вузов и др.; — для межэтнических, межтерриториальных групп; — адресованные населению одного или нескольких экономичес ких районов и другим общностям людей; — транснациональные, глобальные издания (аудитория объеди5 няет группы населения различных стран). Внутри каждой из этих групп может быть дифференциация, кото5 рая группирует универсальные, а также специализированные по функ5 циям и тематике издания и программы. В региональной газетной периодике в постсоветский период вос5 требованными оказались все традиционные типы изданий, прежде все5 го республиканские, краевые, областные, городские, районные и мно5 готиражные (низовые) газеты (табл. 6). Конечно, пока типологические черты этих изданий медленно преобразуются в соответствии с требова5 ниями общественных перемен. Сильна зависимость от властных и ком5 мерческих структур, рекламных инвестиций. Невелик покупательский спрос многих категорий читателей. Таблица 6 Выпуск региональных газет Газеты Число изданий Разовый тираж, Годовой тираж, млн экз. млрд экз. 1989 2000 2004 1989 2000 2004 1989 2000 2004 ВСЕГО 4727 6922 7152 47,5 129,7 145,3 9,6 6,6 6,3 Республик, 84 429 420 3,8 10,1 8,0 0,9 0,6 0,6 автономных областей Краев 157 1207 1073 15,5 32,4 22,2 4,0 1,5 0,8 и областей Городские 490 2318 2354 14,8 68,5 76,3 3,0 3,7 3,5 Районные 1620 1731 1667 9,4 7,9 7,1 1,5 0,6 0,5 Низовые 2360 1188 972 3,6 10,4 10,1 0,2 0,2 0,3 Окружные 16 49 39 3,6 0,4 0,2 0,02 0,02 0,03 43 Таблица 7 Газеты общероссийские и региональные, специализированные по характеру аудитории Газеты Число изданий Разовый тираж, Годовой тираж, млн экз. млрд экз. 1989 2000 2004 1989 2000 2004 1989 2000 2004 Для национальных 71 69 58 0,3 0,5 0,2 5,2 6,7 4,2 диаспор Для женщин 62 80 68 2,5 3,5 3,2 47,1 69,1 53,2 Для детей 105 115 105 1,1 1,2 1,1 16,4 19,1 15,8 Для молодежи 148 181 167 5,5 5,8 4,5 728 743 607 Для мужчин 10 18 14 0,8 0,9 0,6 11,6 16,5 10,8 Для семейного 101 107 123 16,6 5,8 4,7 208 202 158 чтения Для инвалидов, 40 33 27 0,2 0,3 0,2 4,2 4,5 2,1 слепых и глухих Для верующих 235 229 197 1,5 1,4 1,2 14,5 1,9 16,1 Для работников промышленности, строительства Машиностроение, инженерное дело 266 190 152 0,7 0,5 0,4 25,9 19,0 13,2 Горное дело 52 47 41 0,2 0,2 0,1 14,9 9,0 6,8 Легкая 11 12 6 0,01 0,01 0,02 0,1 0,1 0,1 промышленность Лесохимическая, 11 18 19 0,04 0,07 0,2 2,5 3,1 5,2 деревообрабаты5 вающая Металлургия 38 46 45 0,3 0,3 0,3 20,5 28,0 16,4 Охота, рыбное 21 22 19 0,04 0,1 0,1 3,9 4,0 3,1 хозяйство Пищевая 9 17 12 0,1 0,2 0,2 1,2 1,1 1,1 промышленность Сельское хозяйство 261 240 99 3,2 3,3 1,9 111,3 108,2 51,9 Химическая 77 100 86 0,3 0,2 0,3 9,8 16,2 12,8 промышленность Энергетика 44 58 54 0,08 0,1 0,1 1,8 3,6 2,7 Электроника 17 21 25 0,05 0,3 3,2 0,5 2,2 11,4 Строительство, 34 114 70 0,1 1,9 0,7 2,1 45,2 16,2 архитектура 44 Таблица 8 Периодические и продолжающиеся издания (без газет), специализированные по характеру аудитории Издания Число изданий Разовый тираж, Годовой тираж, млн экз. млрд экз. 1989 2000 2004 1989 2000 2004 1989 2000 2004 Для женщин 65 69 69 5,7 5,3 7,1 81,7 111,0 122,5 Для детей 123 117 112 2,4 2,5 2,2 26,9 32,1 28,8 Для молодежи 40 41 43 1,6 1,9 1,9 34,3 46,6 44,2 Для мужчин 13 13 6 0,6 0,5 0,4 4,5 4,0 3,6 Для семейного 17 23 33 1,4 1,3 1,5 38,3 44,7 41,5 чтения Для инвалидов, 5 4 5 0,01 0,01 0,01 0,1 0,1 0,1 слепых и глухих Для работников промышленности, строительства Машиностроение, 94 97 68 0,2 0,3 0,3 1,9 3,5 2,1 инженерное дело Горное дело 44 45 24 0,08 0,08 0,09 0,7 0,7 0,9 Легкая 50 58 54 1,5 1,5 1,7 12,3 10,4 16,3 промышленность Лесохимическая, 26 25 20 0,2 0,3 0,3 1,4 2,2 3,4 деревообраба5 тывающая Металлургия 40 40 26 0,06 0,04 0,07 0,3 0,3 0,3 Охота, рыбное 31 29 20 0,7 0,2 3,3 2,2 1,8 2,8 хозяйство Пищевая 36 43 39 0,2 0,3 0,4 1,6 1,7 2,6 промышленность Сельское хозяйство 104 105 21 1,3 1,1 0,5 13,2 13,6 11,2 Химическая 34 34 25 0,02 0,03 0,06 0,1 0,2 0,3 промышленность Энергетика 54 54 31 0,07 0,09 0,05 0,4 0,4 0,2 Электроника 82 90 69 0,9 0,9 1,2 8,1 8,7 12,4 Строительство 109 134 96 1,5 1,9 1,7 10,6 26,1 23,1 3.3. Öåëåâîå íàçíà÷åíèå èçäàíèé Этот важный типологический признак вызывает к жизни многочис5 ленные типологическиегруппы газетной и журнальной периодики. Основа дифференциации изданий — разветвленная совокупность функций печати, опирающейся на коммуникативные потребности 45 информируемых и информирующих, способствующей гармониза5 ции их интересов. На типологическую дифференциацию влияют не только разнооб5 разные информационные, аналитические, организационные и другие функции печати как творческой деятельности. В эту обойму входят так5 же и коммуникативные функции политики, экономики, науки, искус5 ства, сфер образования, воспитания, практической деятельности. На основе целей различных видов духовного производства (наука, литера5 тура, искусство, публицистика, журналистика и др.) в массовых ком5 муникациях формируются издания и программы: массово5публицистические, отражающие публичную сферу, теку5 щую действительность в произведениях жанров журналистики, публи5 цистики; литературные; художественные; художественно5публицистические; литературно5художественные; культурно5просветительские; для развлечения, игр, проведения досуга; учебные и методические; научные; научно5популярные; научно5практические; научно5производственные; производственно5практические; официально5документальные; религиозные; рекламные; информационно5справочные; другие. СМИ могут входить в медиагруппы, лояльные к политике прави5 тельства или оппозиционные к ней, исповедовать взгляды правых, ле5 вых, центристов, придерживаться различных идеологических концеп5 ций — либеральных, коммунистических, национал5патриотических, социал5демократических и др. В современных условиях многие функции СМИ актуализируются, и эта тенденция будет продолжена в будущем. Политические, деловые, производственные, экономические коммуникации, а также научные, художественные в процессе общественных преобразований, становле5 ния информационного общества расширяют и активизируют функци5 ональное поле СМИ, различные его фрагменты. Для осуществления этих функций нужны новые, более совершенные структуры, и начало этому процессу уже положено. 46 Для реализации функций рекламы многократно увеличены площа5 ди в изданиях. В результате существенно модифицирована структура СМИ, отдельных изданий и программ. Однако аналитические функции оказались в значительной степени не востребованными редакционными структурами. Главные причины — в недостаточной развитости, обогащенности потенциала научного по5 знания и включенности современного российского общества в массо5 вый информационный процесс. В результате структура аналитических изданий в значительной мере отстает от степени актуализации анали5 тических функций СМИ, вызванной потребностями общественного прогресса. 47 ÒÈÏÎËÎÃÈ×ÅÑÊÀß ÑÒÐÓÊÒÓÐÀ ÎÁÙÅÐÎÑÑÈÉÑÊÈÕ ÃÀÇÅÒÍÛÕ ÈÇÄÀÍÈÉ Несмотря на небольшую по количественному показателю группу общероссийских газет в структуре газетной периодики, им традицион5 но придается особое значение. Их значимость унаследована от централь5 ных газет и той роли, которую они играли в реализации социально5по5 литических функций (организации и мобилизации) СМИ. Центральные газеты рассматривались как приоритетный сектор в системе массовой ин5 формации советского типа. Центральная пресса создавала густую инфор5 мационную сеть, обеспечивающую информационные потребности нацио5 нальной аудитории. Каждая из центральных газет имела приоритетные читательские группы и сферы освещения, но стратегически все издания представляли собой коммуникацию целевого назначения, базирующуюся на пропагандистской и социально5организационных функциях. Отметим два важнейших для центральных газет признака — ареал распространения, совпадающий с географическим пространством стра5 ны, и широкую зону информационного внимания, ориентированную на отражение всех сфер общественной жизни. Хорошо развитая и органи5 зованная собкоровская сеть обеспечивала постоянное присутствие на газетных полосах материалов с разной географией, что позволяло со5 здавать объемную информационную картину, представлявшую и центр, и национальные республики, и регионы. Оптика наблюдения за собы5 тиями не ограничивалась фокусированием внимания на событиях в Москве и в столицах республик. Повсеместность распространения и широта отражения реальности увеличивали потенциал СМИ как инструмента консолидации социаль5 ной общности. Эффективность центральных газет, связанная с охватом национальной аудитории, способностью получать информацию с мест и, по тем временам, быстрой доставкой, стала аргументом в борьбе за информационные ресурсы между «консерваторами» и «реформатора5 ми» на первых этапах социально5политических преобразований в кон5 це прошлого века. Эти издания финансировались из бюджетных средств, имели устойчивые, часто многомиллионные аудитории, располагали бесперебойно работающей системой распространения и квалифициро5 ванными журналистскими кадрами. Существуя в «оболочке» централь5 48 ных — по месту выхода и принадлежности к главным государственным институтам или их структурам, целевому назначению, социальному адресу — населению всей страны, они были общенациональными и со5 ответствовали задачам, задаваемым типом социально5политического устройства. После распада советской политической системы, с прекращением существования их субъекта (институтов государственной власти), орга5 низационно и экономически обеспечивающего функционирование цен5 тральных газет, эти СМИ попали в ловушку затяжного кризиса. Выжи5 вать, восстанавливаться и развиваться им пришлось уже в других усло5 виях — рынка, меняющейся конфигурации политической и социальной структуры общества, модернизации политических институтов, струк5 турных преобразований информационного пространства. В постсоветский период доминирующее положение центральных газет в системе массовых коммуникаций, отстраивающейся на основе принципа плюрализма, было поколеблено. Его оспорили новые телека5 налы с высокой скоростью обращения информации, широкими возмож5 ностями охвата национальной аудитории и, по факту, являющиеся обще5 национальными СМИ региональные издания, количество, разнообразие и ценовая доступность которых влияли на читательские предпочтения. Прежняя модель функционирования центральных (общенациональ5 ных) газет свой ресурс выработала. Очевидно, что ее совершенствова5 ние требовало концептуального подхода к идеологии изданий с инте5 гральной характеристикой «общероссийская газета». Но задача конструи5 рования, проектирования издания с параметрами общероссийского оказалась нерешенной по целому ряду причин. Уже появились издания с опытом распространения по всей стране. Причем они имели хорошо сформированные аудитории и обладали на5 стоящим капиталом — брендами. Создание и, следовательно, инвести5 рование новых изданий требовало наличия собственников, заинтересо5 ванных не в инструменте манипуляции, а формировании эффективной коммуникации социальной интеграции. Таких собственников не на5 шлось ни среди новых государственных структур, ни среди представи5 телей крупного бизнеса. Необходимо подчеркнуть, что ставшие извест5 ными и занявшие достойное место среди репутационных изданий «Ком5 мерсантъ» и «Независимая газета» появились по инициативе представителей журналистского сообщества — В. Яковлева и В. Треть5 якова. Имевшая читательский успех и высоко оцениваемая специалис5 тами «Общая газета» (закрыта в 2002 г.) тоже создавалась журналис5 том — Е. Яковлевым. Что же касается рекламодателей, постепенно пре5 вращавшихся в основных игроков информационного рынка, то они сделали ставку на существующие эффективные рекламоносители — те5 49 леканалы, массовые печатные СМИ, глянцевые журналы и региональ5 ную периодику. Если подходить к пониманию общероссийской газеты с принципи5 ально значимыми для данного типа критериями: ареала распростране5 ния (по всей России) и социального адреса (всем гражданам), с катего5 рическим императивом концентрации внимания на общезначимых про5 блемах и внесения в повестку дня тем общенационального интереса, — обнаружить ее вряд ли удастся. Одни из таких изданий действительно концентрируют внимание на вопросах общенационального звучания, но их реальный масштаб распространения не соответствует критерию ареала распространения по всей России. Другие этому параметру соот5 ветствуют, но их содержание не отвечает критерию организации содер5 жания на основе значимых для страны проблем. Тем не менее в каче5 стве общероссийских газет позиционируется большое число изданий как с советским прошлым, так и выходящих в Москве новых, появив5 шихся на изломе советского политического режима (перестройка) или позднее. На протяжении более чем десяти лет с начала радикальных изменений в российской системе средств массовой информации специ5 фика изданий с маркировкой «общероссийская газета/журнал», их ти5 пология остаются недостаточно исследованными и соответственно про5 ясненными. Не случайно в разных источниках они именуются то «фе5 деральными», то «общенациональными», то «общероссийскими». Такая ситуация связана, с одной стороны, с самоидентификацией изданий, с другой — с отсутствием масштабных исследований типоло5 гической направленности, позволяющих выявить типологозначимые характеристики газет, отвечающих современному формату общероссий5 ского издания. Речь идет именно о современном формате. В работах по исторической типологии (в частности, Б. Есина) есть методологически важный постулат — в определенных исторических условиях иерархия типоформирующих признаков, имеющих первостепенное значение для выделения типа, изменяется. Поэтому, учитывая сложности с распрост5 ранением во всех субъектах Российской Федерации, которые есть у по5 давляющего большинства газет, претендующих на статус общероссий5 ских изданий, для них в качестве главного типоформирующего факто5 ром следует считать область информационного внимания (сферу/сферы отражения), детерминированную социальным адресом. Определение типологического статуса издания (отнесение его к конкретной типологической группе, образующей нишу информацион5 ного пространства) нуждается в исследованиях и качественного, и ко5 личественного компонентов их функционирования. Экономическая составляющая деятельности информационных предприятий, произво5 дящих информационные продукты, и правила игры на информацион5 50 ном рынке выдвинули на первый план потребность в маркетинговых исследованиях, обслуживающих решение задачи коммерческого успе5 ха издания. Отсюда — абсолютизация маркетинговых исследований и упрощение понимания успешности издания. В настоящее время успешность издания чаще всего сводится к его рейтингу. Он, бесспорно, является рыночным инструментом измерения эффективности функционирования СМИ и необходим одному из глав5 ных субъектов информационного рынка — рекламодателю, с его исклю5 чительным интересом к величине аудитории и амбивалентным отно5 шением к содержанию информационного продукта. Рейтинг важен и для субъекта управления информационным предприятием — менедж5 мента, с его заботой об объеме продаж. Аудитория СМИ в рейтинговых исследованиях предстает как стан5 дартная потребительская группа, ничем не отличающаяся от потреби5 телей любого другого товара. Между тем производимый «корпорацией СМИ» товар — особый, обладающий свойствами влияния на состояние общества и его культуру, ценностные ориентиры и поведенческие уста5 новки. Но мотивация потребления, оценка аудиторией собственно из5 дания, т.е. те данные, которые наиболее важны для реализации редак5 ционной политики и позволяют дешифровать потребности читателей, в результатах рейтинговых измерений не представлены. Кроме аргументации востребованности или невостребованности издания посредством показателей рейтинговых исследований, исполь5 зуется статистика, характеризующая движение тиражей (увеличение, снижение, стагнацию). Но и этот параметр функционирования СМИ отражает лишь «количественную сторону» поведения аудитории. При5 чем укоренившаяся практика приписок величины тиража в выходных данных, неучет «возврата» (непроданных экземпляров) только усили5 вают непрозрачность отношений газеты с ее аудиторией. Концептуа5 лизация развития общероссийских печатных СМИ, в первую очередь изданий с миссией организации социального взаимодействия, на осно5 ве рейтинговых исследований и характеристик тиража невозможна. В течение нескольких последних лет тиражи газетных изданий, по5 зиционирующихся как общероссийские, не растут. Аудитория таких из5 даний стареет, ее молодые когорты трудно втягиваются в чтение газет: подписка дорога, розничная сеть в провинциях не развита, доступность телевидения и рост числа пользователей Интернета делают интернет5 СМИ высококонкурентным сегментом. Эти кризисные тенденции в секторе общероссийских газетных изданий наблюдаются с середины 1990 гг. и во многом связаны с трансформацией социальной структуры общества; резким обнищанием бюджетников — читательским ядром общероссийской печатной прессы; экономическими трудностями, пе5 51 реживаемыми редакциями; регионализацией информационного про5 странства (ставкой региональных элит на свою прессу); концентрацией внимания общероссийских СМИ на жизни столицы; явным преимуще5 ством телеканалов в освещении событийной картины дня. Деструктивные процессы придают развитию изданий со статусом общероссийских очевид5 ную проблемность, отягощенную их типологической подвижностью. Общероссийская пресса вырастала из центральной, в рамках которой существовали, несмотря на признаки внутригрупповой дифференциации (тематической и аудиторной), типологически однородные издания, чья информационная политика жестко регламентировалась ЦК КПСС. Од5 нородные по форме собственности, целевым задачам, они имели отличия чисто формальные — в тиражах, большей или меньшей концентрации ос5 вещения тех или иных сфер общественной жизни. И не конкурировали друг с другом, не испытывая трудностей с формированием аудиторий. Все они по существу были общественно5политическими, не взирая на отрасле5 вой акцент некоторых из них. И хотя в советский период исследователи СМИ разработали инструментарий для типологического описания и классификационного анализа печатных средств массовой информации, он имел смысл только в теоретическом плане. Слишком быстрые структурные изменения в системе СМИ в нача5 ле последнего десятилетия ХХ в. происходили под воздействием мощ5 ных политических процессов, устранивших монополию на производ5 ство массовой информации и развязавших творческую инициативу. Рождением изданий типологически совершенно новых и претендовав5 ших на статус общероссийских («Коммерсантъ» и «Независимая газе5 та») отечественная журналистика обязана креативности коллективов, сформированных главными редакторами, и их личной интуиции. Эти газеты положили начало российской качественной периодике. Иной вектор развития выбрали «Аргументы и факты», «Комсомоль5 ская правда», сохранившие всероссийский масштаб распространения, но полностью видоизменившиеся. Сменив «перестроечную» респекта5 бельность на массовость, с явной налетом «желтизны», они заняли ли5 дирующие позиции в рейтинге изданий, позиционирующихся как об5 щероссийские. Однако, начиная с 2005 г., контент «АиФ» трансфор5 мируется, усложняется, приближаясь к параметрам качественной периодики. Среди новых газет появилась еще одна группа изданий, специали5 зирующихся на расследованиях («Новая газета», «Версия», «Совершен5 но секретно»). Что же касается бывших лидеров чтения «Известий» и «Труда», то они слишком долго эксплуатировали ресурс ранее сформи5 рованных аудиторий. В последнее время «Труд» позиционирует себя в качестве «общенациональной газеты», сосредоточившись на освещении 52 проблем, затрагивающих интересы всего российского общества и свя5 занных с социальной сферой. История самоопределения «Известий» показательна не столько с точки зрения лавирования между конфлик5 тующими силами политического поля, сколько с позиции влияния соб5 ственника и менеджмента на модель издания. Обладая в 1997 г., перед сменой собственника, безупречной репутацией издания либерального, последовательно проводившего линию на поддержание курса рефор5 мирования, перейдя под контроль ОНЭКСИМбанка, газета вскоре стала частью холдинга «Проф5медиа» и длительное время находилась в по5 иске модели, гарантирующей ей приток читателей. Поскольку пример растущих аудиторий являли издания массовые, «Известия» под руководством М. Кожокина пытались совместить се5 рьезное чтение с развлекательным. Показатели объема аудитории пе5 рестали уменьшаться, но и заметного прироста не наблюдалось. В 2004 г. редакцию возглавил Р. Шакиров, спроектировавший и запустивший ежедневную качественную «Газету», ставшую событием и успешно стар5 товавшую на информационном рынке. Новый главный редактор акку5 ратно возвращал издание в нишу качественных СМИ, но был смещен после публикации фоторепортажа о бесланских событиях. Последова5 ло назначение нового редактора, руководившего изданием непродол5 жительное время, и продажа газеты информационному холдингу «Газ5 пром5медиа», принадлежащему государственному концерну. Новый редактор В. Мамонтов — один из идеологов «Комсомольской правды», руководивший газетой многие годы, публично придерживается сугубо коммерческих взглядов на СМИ, видя в них продавцов слез, смеха и эмоций. Траектория трансформации газеты «Известия» выразительно де5 монстрирует транзит изданий с характеристиками качественных к ка5 чественно5массовым, в которых аналитическая функция не исчезает, но перекрывается информационно5развлекательной, детерминирующей всю организацию информационного пространства издания: жанровые форматы, акценты в выборе героев публикаций, дизайн. Аналогичные видоизменения произошли и с газетой «Газета», закрепившейся на ин5 формационном рынке как издание качественное, но с приходом нового менеджмента в 2005 г. практически полностью отказавшейся от перво5 начального стандарта. Причины наблюдающихся трансформаций лежат в разных плоско5 стях. Ни одно издание, существующее в условиях информационного рынка, не может не стремиться к успеху. А его, в коммерческом эквива5 ленте, приносит большая аудитория, привлекательная для рекламода5 теля. Организация больших аудиторий вокруг массовых изданий свя5 зана с разными факторами. Среди них выделяется социально5психо5 53 логический, характеризующий состояние усталости общества от поли5 тических и экономических проблем, которые, в свою очередь, и образу5 ют каркас содержания газет качественных. Феномен прорыва газеты «Жизнь» в десятку самых тиражных изданий с общероссийским распро5 странением скорее всего связан с полной заменой тематики реалисти5 ческого плана на виртуальную картинку, имеющую с реальностью мало общего. Временное погружение в мир скандалов, сенсаций, небылиц и журналистских вымыслов — это другая «жизнь», отвлекающая от во5 просов, на которые большинство граждан не находят ответов, в том чис5 ле и в газетах «смыслов», по природе своей ориентированных на разъяс5 нение сложных проблем, с которыми читатели встречаются ежедневно. Заполнение ниши общероссийских газет изданиями с разной типо5 логией, способными конкурировать на региональных рынках друг с дру5 гом, вполне закономерно выдвинуло две практические проблемы. Ка5 кие издания и с какими качествами имеют перспективу занимать веду5 щие позиции на информационном рынке? Существует ли потребность в общероссийском издании вообще? Эти взаимосвязанные проблемы имеют прямое отношение к типологии изданий. Потребность в общероссийских печатных СМИ, реализующих фун5 кции общенациональной коммуникации, объективирована задачей орга5 низации информационных обменов между всеми субъектами полити5 ческих, социально5экономических, духовно5идеологических отношений, властью и гражданским обществом, регионами страны. Ее решение по силам только изданию технически и технологически оснащенному, эко5 номически независимому и самостоятельному, располагающему мощ5 ной сетью собственных корреспондентов во всех российских провин5 циях. Идеология такого издания воплощается в организации публич5 ных площадок для информационных обменов. Фактически в современной структуре печатных изданий такой га5 зеты (журнала) нет. Есть «Российская газета», учрежденная Правитель5 ством РФ, имеющая солидный тираж и в какой5то мере эту задачу ре5 шающая. Но у нее совершенно определенный ракурс видения — го5 сударственная позиция. Идеология общероссийского издания не чужда газете «Труд», сохранившей значительную региональную аудиторию и уделяющую повышенное внимание социальной проблематике, пользу5 ющейся популярностью во многих российских провинциях. Но после смены собственника (владельцем «Труда» стала группа «Промсвязька5 питал», управляющая активами «Промсвязьбанка») и менеджмента формула издания, как это часто происходит, может быть изменена. Тем более что в современных реалиях аудитория, судя по тиражам и резуль5 татам замеров потребления СМИ, предпочитает издания, содержание которых определяет информационно5развлекательная функция. 54 Идентифицировать способность издания работать как интерактив5 ная коммуникация возможно по качеству взаимодействия с аудитори5 ей. Иначе говоря, по наличию стратегической направленности на ин5 формационные обмены. Эти параметры моделируют качественные СМИ. Европейская история качественной прессы начинается с ответа на запрос образованной публики об изданиях интеллектуального содер5 жания, открытых для публичных обсуждений смысловых вопросов. Та5 кой запрос может быть реализован через особую стилистику общения, основанную на субъект5субъектных отношениях коммуникатора/жур5 налиста и читателей, настроенных на получение качественной (досто5 верной) информации. Это означает включение в повестку дня общезна5 чимых проблем, с их последующим всесторонним рассмотрением, ана5 литический подход к политическому, социально5экономическому процессам, событиям культурной жизни. Общение в качественных СМИ принципиально диалогично. Мен5 торство и пропаганда недопустимы. Позиционность не исключается, но существует только в контексте аргументации занимаемых позиций. Информационное поле в них организовано по жестким правилам: только значимые — факты и темы, персоны, журналисты высокого профессио5 нального уровня, эксперты5специалисты. Фокус информационного вни5 мания направлен прежде всего на две суперсферы — политику (внут5 реннюю и внешнюю) и экономику. Качественные средства массовой информации, которые называют и «репутационными СМИ», и «черно5 виками истории», и «прессой влияния», обеспечивают и поддержива5 ют публичность общественной жизни. Адекватно целевой задаче качественных СМИ выстраивается иерар5 хия функций: информационная, аналитическая и комментарийная, ар5 тикуляция мнений и интересов, экспертная являются ведущими, осталь5 ные (просветительская, обзорная, рекламная и др.) находятся в сопод5 чиненном положении. Для качественных изданий типологозначимыми (типоформирую5 щими) признаками становятся социальный адрес и сферы отражения. Стандартам такой прессы полностью соответствуют ежедневные изда5 ния «Коммерсантъ» и «Ведомости» — газета, издающаяся совместно с «The Wall Street Journal», «Financial Times» и позиционирующаяся как «деловая газета». Оба издания имеют свои целевые аудитории, часто пересекаются, поскольку «Коммерсантъ» начинался как издание для бизнесменов и предпринимателей и тематически отстраивался на эко5 номической и финансовой проблематике. С 1997 г. газета меняет кон5 цепцию и становится изданием универсальным (общего интереса), со5 храняя большой блок информации делового характера. Своего рода 55 «последний штрих» в модели «Коммерсанта» как качественного изда5 ния был сделан в январе 2006 г., когда появилась ежедневная полосная рубрика «Мнения и комментарии», под которой публикуются матери5 алы авторов уровня всемирно известного философа Ф. Фукуямы и од5 ного из самых крупных российских экономистов, академика Е. Гонт5 махера. Появившаяся осенью 1999 г. газета «Ведомости» изначально рабо5 тала в формате специализированного, делового издания. Ее основные тематические блоки — экономика и политика. Обе газеты распростра5 няются по всей России. Но как любая качественная, независимо от уни5 версальности тематического поля (наличия разных проблематик) или специализации по тематике, они адресованы неширокой аудитории, которой свойственна однородность по социальному, образовательному, финансовому статусам, принадлежности к группам лиц, принимающих решения. И как любая качественная газета «Коммерсантъ» и «Ведомо5 сти» посредством реализации ряда функций обслуживают задачу парт5 нерского общения со своими читателями. На широкие, разнородные аудитории работают массовые газеты, также имеющие ареал распространения по всей России. Лидерами этой группы являются ежедневные газеты «Комсомольская правда» и «Жизнь». Их связывают общая базовая — информационно5развлека5 тельная функция и отсутствие специализации (аудиторной, тематичес5 кой, функциональной). Концепции массовых газет отличаются степенью интенсивности «желтизны» и эксплуатации темы человека как существа биологического. Эти издания в плане взаимодействия с аудиторией, орга5 низации информационных обменов интереса не представляют. Однако, существуя в специфической постсоветской информационно5политичес5 кой среде, они время от времени используются как инструменты про5 паганды. Так, в «Комсомольской правде» публикуется главный строи5 тель партийной системы, заместитель главы Администрации Президен5 та РФ В. Сурков; известные своей ортодоксальностью политологи С. Белковский, М. Юрьев. Сложная совокупность, образуемая типологически разными изда5 ниями, объединенными в группу общероссийских газет на основе од5 ного из типизационных признаков — ареала распространения, до сих пор не исследована как системный объект. Метод типологического ана5 лиза обладает бесспорной продуктивностью, но его осуществление нуж5 дается в надежной статистике, позволяющей оперировать данными, характеризующими номенклатуру изучаемой типологической ниши, структуру периодики и конкретно — сегмент рынка общероссийских газетных изданий. Но по имеющейся в публичном доступе статистике составить многомерный «портрет» современных общероссийских газет 56 нельзя. Достаточно обратиться к ежегодным докладам Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, опирающимся на дан5 ные, предоставленные Российской книжной палатой, Гильдией издате5 лей периодической печати, Ассоциацией распространителей печатной продукции, Ассоциацией коммуникационных агентств России, Ассоци5 ацией распространителей печатной продукции, Союзом журналистов России и другими уважаемыми организациями. Из ежегодных докладов можно почерпнуть сведения о проблемах общероссийских газет, которые, впрочем, давно известны — непрозрач5 ность тиражей, низкая рентабельность, политизированность. В докла5 де за 2005 г. указаны доля общероссийских газет в структуре рынка га5 зетных изданий (2%); число наименований издающихся газет с обще5 российским ареалом распространения и регулярным выходом (400); их годовой тираж (2,9 млрд в год). Отмечается первенство еженедельни5 ков в конкуренции с ежедневными изданиями. Но и количественная и качественная насыщенность газетного рынка страны велика. Последнее утверждение требует, по крайней мере, уточнения: каковы эти показа5 тели «насыщенности» и индикаторы «качества»? Смысл таких докладов заключается в анализе и оценке состояния отрасли. Но достижима ли эта цель, если в анализируемой совокупнос5 ти периодических изданий нет даже элементарной «разбивки» обще5 российских газет на издания универсальные (общего интереса) и спе5 циализированные? Такая «слепая» статистика совершенно непригодна для понимания процессов, влияющих на изменения в структуре печат5 ных СМИ, а значит, и на информационном рынке. С ней и состояние, и развитие общероссийских газетных изданий остается в «серой» зоне. Без данных о количестве реально распространяемых изданий, об их ти5 пологической специфике, особенностях среды распространения невоз5 можен, в принципе, анализ общественной потребности в общероссийс5 ких газетах. Основанием (или признаком), по которому общероссийская газет5 ная пресса выделяется как целостная типологическая группа, является ареал распространения, т.е. географическое пространство страны. Но для большинства изданий оно скорее — территория возможного освое5 ния. У каждого издания, позиционирующегося как «общероссийское», есть еще и свой масштаб распространения. Продвижением по стране занимаются немногие из них по разным причинам, чаще всего эконо5 мического и технологического характера (не хватает средств на созда5 ние пунктов печатания и развитие сети розничной торговли; растут из5 держки производства; высока цена рекламных кампаний). Реальны5 ми пространствами, где распространяются издания по признакам «социальный адрес» и «область информационного интереса», отвечаю5 57 щим характеристикам универсальных качественных газет (к примеру, «Время новостей», «Новые известия»), являются конкретные регионы страны, с их особой социально5информационной средой. Каждый ре5 гион имеет свой социально5демографический профиль, экономический потенциал, специфику политического поля, емкость и насыщенность информационного ранка, активность информационного поведения аудитории. Исследователи СМК, в том числе общероссийской газетной перио5 дики, обнаруживают устойчивое несходство в предпочтениях аудито5 рии тех или иных общероссийских газет в разных регионах. Присут5 ствие или отсутствие (по показателю величины подписки и розничных продаж) конкретных общероссийских газет актуализирует создание «медиаатласов», в содержании которых должны быть описаны социаль5 но5информационная среда «пространства» распространения (региона, города) и объемы потребления общероссийских изданий — и газет, и журналов. В «медиаатласах» будут отражены все составляющие среды распространения — экономическая, социальная структура региона; его научно5культурный потенциал; состояние политического поля; все аген5 ты (субъекты) массовой коммуникации, включая собственников СМИ, основные характеристики информационного рынка. Создание таких «путеводителей», выгодных всем участникам ин5 формационных отношений (производителям, распространителям, рек5 ламодателям, собственникам, журналистам, потребителям), потребует кооперации усилий практиков и аналитиков СМК. Но для осуществле5 ния этого проекта необходима база данных, характеризующая всю со5 вокупность общероссийских газет. В качестве инструментария форми5 рования базы данных следует использовать классификаторы — мето5 дики квалификации изданий по типизационным признакам. Результаты диагностики издания по квалификационным шкалам (признаковой шкале) отражаются в «медиакартах» (паспортах) конкретных газет. Любое издание как системный объект обладает рядом признаков, которые принято называть «типизационными». По сходству одного или нескольких осуществляется разделение большого числа объектов на классы, группы, подгруппы. Весь набор признаков, по которым и уста5 навливаются качественные и количественные характеристики издания, представляет собой «признаковую шкалу». Одни признаки легко фор5 мализуются и требуют простой фиксации; идентификация других нуж5 дается в экспертной оценке. Обычно квалификационное описание издания, предшествующее классификационному анализу, начинается с |