Типология периодической печати. З. П. Симонова Типология периодической печати
 Скачать 1.1 Mb.
|
|
Женская аудитория по структуре так же многоуровнева и многопланова, как аудитория в целом: в ней есть разные возрастные, группы по профессиональным занятиям, типам интересов и т.п. Аудитория женской прессы не столь замкнута, как мо5 жет показаться на первый взгляд. Исследования показывают, что в пос5 ледние годы ее заметно пополнили мужчины — в некоторых изданиях они порой составляют до 30–35% читателей. Не мал процент подрост5 ков и молодежи. Как правило, современная женская пресса является массовой, популярной, доступной людям самых разных возрастов, про5 фессий, интересов — недаром у нее многомиллионная аудитория. Чтобы охарактеризовать основную аудиторию женской прессы, не5 обходимо отметить социально5психологические особенности, своеоб5 разие женской психики. Женщинам, по исследованиям психологов, свойственно развитое чувство эмпатии — сопереживания, душевности, уступчивости, более оптимистический взгляд на события. Они, как пра5 вило, менее агрессивны, чем мужчины, но более подвержены стрессам, обидам, чувствительнее к несправедливости и лжи. Вместе с тем они более практичны, конкретны, менее амбициозны, более корректны в 159 словесном выражении своих мыслей, идей, гибки, вариативны в пове5 дении, адаптивны. Женщины наделены интуицией, «быстрым ритмом душевной жиз5 ни», «богатством бессознательных душевных процессов», «крепостью организовавшихся ассоциаций». В их распоряжении всегда имеется за5 пас «готовых суждений», аналогий, который облегчает понимание и оценку всякого нового факта. Женщина живет больше внутренней, чем внешней жизнью. Наибольшую роль в жизни женщины играет чувство, а не интеллект. Но именно благодаря «жизни преимущественно чув5 ством» женщина в каждый момент являет собою более законченную и гармоничную, но в то же время более сложную и всестороннюю, чем мужчина, личность, потому что чувства, в отличие от идей, «гораздо легче совмещаются между собой» и «логика чувств не знает закона про5 тиворечия». Женщина по сравнению с мужчиной менее склонна в чем5 либо проявлять инициативу, ей не по силам «натиск на мир», но зато она обладает большей устойчивостью при натиске мира на нее. Она эмоциональна, склонна к «аргументам чувств», а не к логическому до5 казательству. «Мужчина силен анализом, женщина — синтезом» 1 Данные, полученные в результате анализа ответов руководителей женских изданий (исследование «Женская пресса и перспективы ее раз5 вития»), подтверждают выводы психологов и дополняют этот портрет но5 выми чертами: терпеливая, умеющая многое сносить, сочувствующая, спо5 собная сопереживать, сердечная, готовая помочь, открытая, общительная, работящая, духовная, исповедующая духовные ценности, обладающая раз5 витой интуицией, эмоциональная, терпимая к недостаткам других людей, покладистая и легковерная, равно нацеленная на работу, самореализацию в профессиональной деятельности и в семье. В женщине как бы соседству5 ют полярные качества: она одновременно склонна к новаторству и тради5 ционна, консервативна, фантазерка и реалистка, религиозная и атеистка, беспечная и расчетливая, легкомысленная и серьезная, иногда не уверен5 ная в себе, зажатая, покорная, зависимая. В связи с коренными потребностями и характеристиками женской аудитории, ее социальными ролями в обществе важным системообра5 зующим признаком женской прессы является еецелевое назначение. Оно вовсе не предполагает обособления женской аудитории, замкнуто5 сти в строго очерченных рамках узких «кастовых» интересов. Но жен5 щины должны иметь свою трибуну, своего собеседника и помощника, которые позволяют аккумулировать те элементы их бытия, которые возникают и распространяются в повседневности, становятся более или менее заметными на общем фоне. 1 Ванчугов В. Женщины в философии. М., 1996. С. 110–113. 160 Основные функции женской прессызаключаются в следующем: сообщать новости, относящиеся к жизни и деятельности женщин и жен5 ских организаций; изучать и выдвигать на обсуждение актуальные для них проблемы; отражать и формировать образ современной женщины; выражать и удовлетворять широкий круг запросов женщин, их потреб5 ности, интересы, содействовать расширению кругозора; показывать роль женщины в семье и обществе; вырабатывать правильное понимание ее функций и назначения; оказывать ей психологическую и консультаци5 онную помощь; помогать осваивать необходимые практические навы5 ки, умения и действия. Одна из целей женской прессы — помощь в формировании высоко5 нравственной, милосердной, духовно развитой личности, инициатив5 ной, образованной, умной. Отсюда вытекают задачи: просвещать жен5 щин, расширять сферу их образования и воспитания; развивать в жен5 щине высокие нравственные начала; совершенствовать ее вкусы; обогащать духовный мир. Как правило, представительницы слабого пола испытывают потреб5 ность в моральной и психологической помощи. Поэтому среди задач женской прессы — морально5этическая и психологическая поддержка женщин, защита их прав, предупреждение различных стрессов, поло5 жительная эмоциональная разрядка, поиск выхода из усложненных жизненных ситуаций. В связи с катастрофической демографической ситуацией последних лет, резким падением рождаемости заострилась в качестве важной цели женской прессы проблема укрепления семьи. На первый план выдви5 гается задача не только привлекать внимание к проблемам материнства и детства, повышению рождаемости, но и помогать решать их, сплачи5 вать семью, развивать родственные связи, национальные традиции, обы5 чаи. Важное значение приобретают задачи сохранения семьи, взаимо5 отношения супругов, искусство быть не только хорошей матерью, но и любящей женой, привлекательной женщиной. В жизни любой женщины есть потребность в добром совете, полез5 ной рекомендации, особенно когда это касается воспитания детей, здо5 ровья членов семьи или ведения домашнего хозяйства. Поэтому содей5 ствие укреплению здоровья женщин, организация обмена опытом (жи5 тейским, трудовым, социальным), освещение специфических интересов женщин, развитие их самодеятельности входят в круг основных задач женской прессы. Современная женщина — активная творческая натура, часто весь5 ма успешна в профессиональной деятельности, и ей помогут публика5 ции о том, каким образом совмещать профессиональные и домашние обязанности, как следить за своей внешностью, хорошо одеваться, уметь 161 украсить свой дом и т.п. Безусловно, особенно в последнее время, стала важной рекреационная, развлекательная функция женских СМИ, по5 зволяющая женщине отдохнуть, развлечься и отвлечься от сложных служебных и семейных обязанностей. Женская пресса призвана реализовывать применительно к своей аудитории всеназванные функции: информационную, просветитель5 ско5познавательную, социализирующую, воспитательную, практико5 консультационную, психологической поддержки, рекреативную. Эти основные функции и особенности женской прессы модифицировались во времени в связи с изменением ролей женщины в обществе, с пере5 менами, произошедшими в обществе и СМИ. Так, исследование дина5 мики задач женской прессы показывает, что в советское время их круг был достаточно узок и сосредоточивался на помощи в выполнении про5 фессиональных и семейных ролей, овладении практическими навыка5 ми, просвещении, сохранении здоровья. В постсоветское время этот перечень стал более широким, а весьма значимой — функция, которой не было в прошлые годы: помогать адап5 тироваться в новых рыночных условиях. Большую, чем прежде, значи5 мость приобрели охрана здоровья, психологическая поддержка женщин. Возрастает роль таких функций, как защита гражданских и социальных прав, консолидация, укрепление авторитета женщин, изменение отно5 шения к ним в обществе и семье, формирование общественного мнения женщин, рекреативная функция. Тематическое содержание женской прессы тоже отличается свое5 образием. Особое внимание традиционно уделялось вопросам мораль5 но5этического свойства, истории, религии, искусству, психологии, т.е. всему, что связано с духовным развитием человека. Современные изда5 ния чаще поднимают такие темы, как охрана материнства и детства, роль женщины в семье, ее здоровье, психологическое самочувствие и нрав5 ственное состояние, милосердие, права, социальное положение, труд, материальное обеспечение, участие в экономическом развитии страны и управлении государством, женщина в быту, полезные советы и прак5 тическая помощь, духовный мир, эстетические вкусы, женщина в лите5 ратуре, истории, искусстве; взаимоотношения полов, культура секса, рукоделие, мода. Хотя многие женские издания объявляют себя вне политики, но и эта сфера освещается в них через восприятие женщины. В фокусе вни5 мания находятся и вопросы экономического, правового, религиозного образования. Анализируются опыт и формы организации женского дви5 жения, феминистские концепции, международные связи. В наборе обязательных материалов все меньше публикаций о так называемых производственных успехах и престижных профессиях. 162 Более важной становится информационная помощь в адаптации жен5 щин к рыночным реалиям. Пришли на страницы изданий и новые ге5 рои — женщина5коммерсант, бизнес5вумен, современный государствен5 ный деятель. Вообще вопросы женской карьеры стали довольно важ5 ной принадлежностью женских журналов. В них печатаются материалы биржи труда. В последние годы широко освещаются темы, которые долгое время считались непубличными или второстепенными. Например, сексуаль5 ные отношения, светская жизнь, женская элита, стиль жизни, финансо5 вое положение семьи, содержание квартир и дач, их дизайн, сфера об5 служивания, услуги, реклама. Значительная площадь отводится «семейным страницам». Они по5 священы воспитанию детей и уходу за ними; психологии взаимоотно5 шений членов семьи; здоровью, диетологии, фитнесу; кулинарным ре5 цептам, уходу за домашними животными и комнатными растениями. В современных изданиях велика доля публикаций о моде, одежде, обуви, аксессуарах и украшениях, макияже, косметике, парикмахерс5 ком искусстве. Даются советы косметологов, визажистов, психологов по уходу за внешностью, фигурой, по созданию имиджа. Есть специ5 альный сервер о женской красоте Lita.ru. По5прежнему популярны прак5 тические публикации: выкройки, техника кроя, шитья, вязания, круже5 воплетения и т.п. Публикации, предназначенные для проведения досуга, включают информацию о различных формах времяпрепровождения. Рассказыва5 ют о спорте, туризме, путешествиях. Знакомят с разными странами и их достопримечательностями. В них можно прочитать об увлечениях и развлечениях, в том числе нередко экстремальных, что характерно преж5 де всего для молодежных журналов. Гороскопы и гаданья — также при5 мета современных женских изданий. В лучших традициях российской женской прессы публикуются по5 знавательные материалы об истории, искусстве; литературные произ5 ведения, стихи, рассказы, мифы и легенды, репродукции живописи, ху5 дожественная фотография. Однако в период разгула желтой прессы и женские СМИ нередко привлекают свою аудиторию, чтобы повысить тиражи, дутыми сканда5 лами, сплетнями, сенсациями, материалами об интимной жизни людей, порой выходящими за грань приличного. Особенно это касается подро5 стковых женских журналов. В то же время объективные и субъективные причины, связанные главным образом со сложной общественной ситуацией, с коммерчески5 ми причинами, не позволяют этим изданиям в полной мере освещать проблемы, которые насущно важны для женщин. А в современных ус5 163 ловиях это прежде всего касается сложностей адаптации женщин к рын5 ку, женских и детских проблем, порожденных трудным временем, вклю5 чая женскую и детскую наркоманию, проституцию, преступность, бес5 призорничество и т.п. Существенно изменились и самые старые женские журналы «Ра5 ботница» и «Крестьянка». Они выглядят современно, печатаются в цве5 те и скорректировали свое содержание в связи с новыми реалиями, ин5 тересами сегодняшней аудитории. Приведем программу журнала «Кре стьянка»: любовь, семья, дом, карьера, здоровье, новости моды и культуры, советы психологов, рекомендации потребителям, консульта5 ции, служба знакомств. У нее есть и приложения: «Наша усадьба» для дачников и «Пятнашки» — детский журнал, в котором печатаются са5 моделки, настольные игры, комиксы и конкурсы, а также «Музеи мира». «Работница» в автопрезентации в Интернете объявляет, что жур5 нал освещает психологию семейной жизни, взаимоотношения мужчи5 ны и женщины, историю и культуру; обещает много полезной инфор5 мации, практических советов по домоводству, огородничеству, здоро5 вью, а также конкурсы, призы, сенсации. И называет следующие темы: жизнь семьи, здоровье, культура, мир вокруг нас, экстремальная ситуа5 ция, письма читателей, развлечения, клуб юных влюбленных, фотокон5 курс, внимание: конкурс. А приложение «Домашний калейдоскоп» включает рубрики: живой уголок, кулинария, красота лица и тела, усадь5 ба, скотный дворик, детская, парикмахерская, здоровый образ жизни, внимание: конкурс, покупка, новости со всего света, звездная кухня, советы стилиста, цветы. Журнал «Натали», объемом более 200 страниц, представляет под5 робную тематическую программу своих постоянных разделов: «Част5 ная жизнь» — романтические истории, поэтические размышления о жизни, особенности психологии мужчины и женщины, взаимоотноше5 ния в семье, знакомство с интересными личностями и их судьбами, от5 кровенные беседы, размышления о вечных ценностях; «Работа и карь5 ера» — пути достижения профессиональных высот и рецепты трудово5 го роста, секреты успеха известных бизнес5леди; «Культура» — жизнь, любовь и творчество известных людей, эксклюзивные интервью со звез5 дами экрана и эстрады, калейдоскоп новинок кино, музыки, театра и литературы; «Красота и здоровье» — рекомендации по уходу за собой, модные прически, макияж, новинки косметики и парфюмерии, секреты красоты известных женщин, консультации лучших врачей по здорово5 му образу жизни, освещение новинок в области медицины; «Мода» — показы новых коллекций известных модельеров; советы по подбору гар5 дероба, модные новинки и аксессуары, творчество молодых дизайне5 ров и мэтров высокой моды; «Дом» — рекомендации по оформлению интерьера, уходу за цветами и домашними животными, советы по бла5 164 гоустройству домашнего очага, рецепты приготовления разнообразных блюд. Другие журналы для женщин имеют аналогичную предметно5те5 матическую структуру. Хотя, естественно, ориентируются на свою ауди5 торию. Вот несколько примеров. Еженедельник «Лиза» имеет рубрики: женские истории, психоло5 гия от первого лица, образ жизни, мужчина и женщина, женщина и про5 фессия, женщина за рулем, женщина и право, твой ребенок, искусство любви, письма о личном. Есть разделы моды и красоты, для дома — для семьи, будем здоровы, советы, путешествия и калейдоскоп, истории о любви, блиц5интервью со звездами, женские профессии и успешная карьера, кулинарные рецепты, домашний доктор и природная аптека, калейдоскоп хороших новостей, увлекательные путешествия по России и миру, идеи для дома и уроки аранжировки. Популярное издание «Женские секреты» делится с читателями раз5 мышлениями о красоте и здоровье; рассказывает, как остаться моло5 дой, хорошо одеться и выглядеть, сохранить фигуру и оптимальное на5 строение, доставить удовольствие себе и близким. Основные разделы — мода, косметика, кулинария, здоровье, секреты семейных отношений. Медицинский журнал «Женское здоровье» позиционирует себя как издание качественной медицинской информации. Журнал знакомит с результатами новых исследований, дает рекомендации по здоровью. Ос5 новные источники информации — выставки, симпозиумы, конференции, новейшие рефераты, личные связи с врачами. Разделы «Лечение» и «Про5 филактика» — о новейших методах, взглядах, препаратах, рекомендациях, технологиях современной медицины; «Красота» — новые и эффективные средства для ухода за собой; «Семья» — для тех, кому интересны тайны психологии и взаимоотношений, духовное здоровье, страховая медицина, секреты создания крепкой семьи и нюансы воспитания. Серия женских журналов, которые издаются зарубежными изда5 тельскими домами и предназначены, как правило, для обеспеченных женщин, имеет аналогичную тематическую структуру. Хотя, конечно, освещение этих тем характерно своей спецификой, учитывающей ха5 рактер аудитории и ее запросы. В журнале «Cosmopolitаn», предназна5 ченном для молодых независимых женщин, печатаются статьи и сове5 ты об отношениях с мужчинами, о семейной жизни, моде, карьере и спорте. Журнал «Домашний очаг» содержит рубрики: семья, дети, кра5 сота, мода, здоровье, дом, зооклуб, советы экспертов: медиков, диетоло5 гов, педагогов, юристов, дизайнеров. Элитный журнал «Она. Shе» в своей программе объявляет статьи и тесты по психологии общения и секса, советы стоматолога и юриста, образование и работу за рубежом, резю5 ме и интервью, размышления о женской карьере. «Elle» предлагает темы: 165 мода, события и мнения, лица и судьбы, гороскоп, статьи, репортажи, красота и здоровье, мой дом, почта. Журнал для активных женщин «Shape» пишет о фитнесе, питании, здоровье, красоте, «Marie Claire» — издание для молодых успешных женщин от 20 до 35 лет о последних тенденциях моды и красоты. Как сообщает редакция, это издание совме5 щает в себе все классические «глянцевые» рубрики (съемки моды, обзоры косметических новинок) с качественной журналистикой, интересными интервью и эксклюзивными репортажами. «Yes!» позиционирует себя как журнал для молодой независимой девушки, которая горит желанием узнать все о жизни, взаимоотношениях, сексе, знаменитостях, моде, красоте и многом другом. У значительной части изданий есть электронные версии, дайджес5 ты и архивы, форумы и чаты. Некоторые имеют электронные газетные киоски («Russian Story» возник как приложение к газете АиФ «Дочки матери»). Многочисленные интернет журналы включают в свои про5 граммы широкую женскую проблематику, даже если позиционируют себя как тематически направленные подобным образом. «Клео» — ежед5 невный сетевой журнал: карьера, семья, отдых, учеба, консультации спе5 циалистов, гороскопы. «WWWoman»: современная проза, поэзия, кон5 курсы красоты для женщин и мужчин, откровенные беседы о любви, сексе, дружбе, семье; служба доверия. «Девичник»: тесты, обзоры, кон5 курсы, полезные советы, интервью с интересными людьми и многое другое. «Женский клуб»: новости, обзоры и статьи о моде, сериалах, кос5 метике, кулинарии, слухах и сплетнях о жизни знаменитостей, горос5 копы. «Интермода.Ру»: помощь в выборе гардероба, советы по уходу за одеждой, тенденции сезонов, модные мелочи, обзор печатных изданий о моде и стиле. «Красота онлайн»: здоровье, парикмахерское искусст5 во, мода и др.; поиск ресурсов по темам (салоны, интернет5магазины, обучение и т.д.); конкурс мастеров, мероприятия; форум, консультации; биржа труда. «Fashion Guide»: новости с подиумов и показов в России и мире, статьи о моде; интервью с модельерами; информация о компани5 ях5производителях и домах моды: творческий путь известных в мире моды людей. «Beautytime.ru»: материалы о красоте, силе, здоровье, до5 суге, психологии, новости, форумы, конференции, театральные афиши. «FashionLook»: ежедневные новости, анонсы и обзоры событий в мире моды; энциклопедия моды, прогнозы и тенденции; рассказы о стиль5 ных персонах; статьи о создании собственного стиля в имидже и образе жизни. «Women’s Beauty»: красота, здоровье, фигура, стиль, любовь, се5 мья, дом, кулинария, рукоделие, карьера, развлечения; женский форум. «Shahe.Ru» — онлайновый источник женского здоровья: развитие силы, программы физической подготовки, спортивная форма и прочее. «Все для женщин от четырех подруг»: для женщин и семьи: статьи о доме, 166 красоте, здоровье, путешествиях и проч. «Ежевичка»: статьи, консуль5 тации и просто полезная информация для женщин о здоровье и воспи5 тании детей, вопросы моды и стиля, советы косметолога и психолога. «Одна дома»: обзоры модных журналов, подборка тестов, советы виза5 жистов и косметологов, консультации психолога. Существует специальный сервер о женской красоте Lita.ru, на кото5 ром можно найти советы косметологов, визажистов, психологов по уходу за внешностью, фигурой, созданию имиджа, психологии отношений. Есть женский информационный портал «Ona.Com.Ua». В Интернете можно найти и «Femina»,женский интернет5клуб. Темы обсуждения: дом, семья, красота и здоровье, мужчина и женщина, работа и карьера, увлечения и гороскопы. Как правило, электронные издания имеют архив с тематической поисковой системой, форумы, чаты. В связи с особенностями психологического склада аудитории жен5 ским изданиям присуща характерная |