Реферат. 4 (13) Том 4 апрель 2019 г ежемесячный научный журнал)
 Скачать 3.51 Mb.
|
|
__________________________________ 51 трактовалась выделиться точно также равно как концепция о механизме постижения, познавательной деятельность индивидуума. Целью написания статьи является исследование влияние традиционной философии под дальнейшим развитием гносеологических идей Правда, рационалистичность дозволял определенную динамичность сознающего субъекта (индивидуума. Но данное ровным счетом ничего никак не изменяло в создании процесса, и теоретико-познавательная точка зрения равно как рационализма, таким образом и эмпиризма сохранилась в полном бездейственной — безынициативной. Философ был уверен, то что любые познания, базирующиеся никак не в подобных принципах и азбуках, считаются возможными, а никак нереальными. Познания обладают тот или иной-или значимость только лишь вследствие этому, то что полагаются в напрямую явные основы и утверждения, какие непременно приводят нас к подлинным мишеням. По Декарту, начальные основы академического познания никак не только лишь самоочевидны, однако и безусловны. Условное ведь подразумевается им равно как в таком случае, то что содержит что-то единое с безусловным, вследствие чего корреспондируется с безусловными вводится с него. А кто именно использует в обосновании урока ошибочными принципами, этот аналогичен путешественнику, что все без исключения более удаляется с миссии. Декартовское представление начального принципа натуры академических познаний сразилось значительную значимость в новейшей философии и существовало основательно сформировано в сочинениях многочисленных рационалистов. В декартовском учении начальное основоположные урока трактуется в первую очередь в целом равно как бесспорно правдивое, прямое, совершенно никак не изображаемое и несомненное. В случае если б оно существовало выводимо, спорт никак не существовало б бесспорно легкими явным, так как в этом случае было б тот или иной- в таком случае иное основоположные, наиболее основное. Главную проблему академического постижения Философ представлял в этом, для того чтобы, шагая с условного, достичь значительного, с коего далее поочередно вводятся все без исключения утверждения урока. Некто полагал, то что безусловных, Международный научный журнал ВЕСТНИК НАУКИ № 4 (13) Т.4 …..………………………….. АПРЕЛЬ 2019 г. ______________________________________________________________________________________________ __________________________________ 52 четких и четких определений в науке й философии весьма недостаточно. В том числе и многочисленные утверждения арифметики никак не воздерживают жесткой оценки. Процесс познания весьма многогранен, как многогранна и общественная практика. В первый, познание различается своей глубиной, уровнем профессионализма, использованием источников и средств. С этой стороны выделяются обыденные и научные знания. Первые не являются результатом профессиональной деятельности ив принципе, присущи в той или иной мере любому индивиду. Второй вид знания возникает в результате глубоко специализированной, требующей профессиональной подготовки деятельности, называемой научным познанием. Познание различается и своим предметом. Познание природы ведет к становлению физики, химии, геологии и т.д., составляющих в совокупности естествознание. Познание самого человека и общества обуславливает становление гуманитарных и общественных дисциплин. Существует также художественное познание. Весьма специфично религиозное познание, направленное на понимание таинств и догматов религии Юм опровергал вероятность мнений, сподручных увеличивать наши познания ив таком случае ведь период обладать общее и нужное роль. Согласно его суждению, практика расширяет наше понимание, однако никак не дает ему нрава всеобщности и потребности. Понимание ведь, обладающее общее и нужное роль, относится только лишь сознанию и, таким образом, содержит только лишь исследовательский вид, так как сознание никак неспособен объединять важным способом один представление с иным, сущность коего ранее никак не было в немой. Представляя вероятность отречения всеобщности и потребности точных определений, Юм говорил, то что они обладают только исследовательский вид. И уже безусловно, Юм безусловно опровергал всесторонность и потребность категорий философии, а сделалось являться, и их познавательную значимость. Ив заключении бы хотелось сказать, что обобщенность познания в отсутствии работы разъяснили эмпирики, отталкиваясь с единичности, с эмоционального возникновения нашего познания. Однако им обнаружилось никак не около мощь осознать и разъяснить всесторонность и потребность людского познания. По этой Международный научный журнал ВЕСТНИК НАУКИ № 4 (13) Т.4 …..………………………….. АПРЕЛЬ 2019 г. ______________________________________________________________________________________________ __________________________________ 53 причине они опровергали беспристрастность закономерных конфигураций, группы причинности, субстанции. Недостаточность управляющего принципа эмпириков никак не дала возможность им понять этот настоящий, знаменитый с периода Платона обстоятельство, то что в мире вне зависимости с единичных индивидов имеются фигуры и концепции взаимоотношений, общепризнанных мерок и любой человек в собственной фактической работы содержит проблема сданными конфигурациями, осваивает сущность сведений категорий и использует их. Но данные фигуры, сущность общего абстрактного познания никак не объединяются к эмоциям, безынициативной возможности равно как единичного лица, таким образом и группы. Разумеется, индивид постигает общество кроме того и с помощью чувства, созерцания. Однако эмпирики раздували значимость конечного. Список используемых источников и литературы 1. Гегель Г. Работы разных лет. Вт. Мс. Л.Ф. Гончар Философия Учебное пособие. - М МГИУ, 2011. - 267 с. 3.Л.Ф. Гончар Философия Учебное пособие. - М МГИУ, 2011. - с. 4.Л.Ф. Гончар Философия Учебное пособие. - М МГИУ, 2011. - с. Международный научный журнал ВЕСТНИК НАУКИ № 4 (13) Т.4 …..………………………….. АПРЕЛЬ 2019 г. ______________________________________________________________________________________________ __________________________________ 54 _______________________________ УДК 659.19 Шидакова ЕЕ. к.э.н., доцент кафедры экономической теории и мировой экономики Северо-Кавказский федеральный университет (Россия, г. Ставрополь) Косторный И.Ю. Магистр 1 курса, направления международный менеджмент Северо-Кавказский федеральный университет (Россия, г. Ставрополь) БРЕНДИНГ И РЕКЛАМА, КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМ ПОВЕДЕНИЕМ Аннотация в статье рассматривается современное влияние брендинга и рекламы на психологию потребления человека Ключевые слова Брендин, реклама, потребление Современный мир - это общество потребителей, в котором фирмы борются за каждого клиента, применяя различные способы управления. Каждая компания прекрасно знает собственный товар, анализирует потенциальных потребителей, конкурентов и рынок сбыта. В условиях информатизации общества и широкого развития средств массовой информации на первый план выходит возможность рекламы и брендига. Именно эти два элемента являются ключевыми в управление потребительским поведением. Как часто мы стали выбирать товар, имеющий устоявшийся бренди хорошую рекламу Людям предпочтительнее взять йогурты «Dnone», чем Молочную легенду, местных производителей, потому что знаю, что качественнее. Первым элементом влияния на потребителя является брендинг – это управление и контроль сознания целевой аудитории, посредства создания цельного образа. Посему именно брендинг является элементом управления потребителем Ответ достаточно прост – из-за имиджа. Человеческая психология такова, что лучше купить Международный научный журнал ВЕСТНИК НАУКИ № 4 (13) Т.4 …..………………………….. АПРЕЛЬ 2019 г. ______________________________________________________________________________________________ __________________________________ 55 товар, которому все доверяют, который является выбором миллионов и выглядит красивым сточки зрения дизайнерского решения, чем малоизвестный, но от этого не менее качественный, продукт. Компании, занимающиеся активным развитием своей продукции очень внимательно следят за реакцией населения на их марки и действиями конкурентов. Когда две компании имеют весомые позиции на рынке, устоявшиеся бренды, между ними может происходить своего рода война. Конечно, всё это тесно связано с рекламой, которая является вторым элементом управления потребителем. В целом, рекламную информацию можно рассматривать как совокупность раздражителей. Они всегда действую на человека, и несут в себе определённую информацию, к ним, как правило, относят цвет, формы рисунка, контрастность, объём и интенсивность, новизна рекламы. Рассматривая цветовое влияние, хотелось бы обратить внимание в первую очередь на красный цвет, он способен стимулировать и возбуждать. Красный цвет хорошо выражает такие эмоции, как страсть, сила, иногда гнев. Он может быть использован для передачи следующих коммуникаций предупреждение, опасность, сила, решительность, смелость. К наиболее успешным компаниям, использующим красный цвет, можно отнести такие бренды как «Marvel», «Lego», «Coca-Cola». Рассматривая другие раздражители, то можно заметить, что бренды, чьи логотипы имеют больше прямых линий говорят о ясности и спокойствии продукта. Если в логотипе присутствует круг, то он ассоциируется с бесконечностью и совершенством. Вторым элементом рекламной компании и влиянии её на человека является использование различных методов воздействия на потребителя, таких как метод внушения, убеждения, побуждения к покупке. Цель любого вида рекламы – привлечение клиентов и покупка, в ней используется четкое послание для потребителя в виде побуждающего слогана. Примером такой рекламы может служить предложение кассиров в сети фастфудов, соуса кеде. Как правило, звучит фраза, Какой соус положить к картошке и Международный научный журнал ВЕСТНИК НАУКИ № 4 (13) Т.4 …..………………………….. АПРЕЛЬ 2019 г. ______________________________________________________________________________________________ __________________________________ 56 потребитель автоматически отвечает на этот вопрос, тем самым совершив покупку данного соуса. Наиболее простой способ привлечения внимания аудитории к рекламе — использование потребностей и интересов людей. При этом в рекламе раскрывается, какие интересы, желания, и потребности людей представлены в товаре, как он соответствует им. В качестве примера такой рекламы можно привести рекламу шампуня «Пантин- Прови»: Я хотел, чтобы мои волосы были блестящими и здоровыми. Недавно я стал использовать новый швейцарский шампунь «Прови». Исчезла перхоть. Мои волосы непросто выглядят здоровыми, они стали блестящими и здоровыми. Ещё одни важным элементом рекламы является использование в ней звёзд кино, спорта и других сфер деятельности. Люди видят своих кумиров и часто следуют за ними, покупая тот товар, который они рекомендуют и якобы, сами покупают. Таким образом, обобщая всё вышесказанное, можно говорить о том, что в современном мире, механизм общего воздействия на психику человека, на восприятия им бренда и рекламы крайне развит. Многие компании стремятся инвестировать огромные средства именно в рекламу и разработку бренда, нежели в технологию производства. Оттого как ты позиционируешь и продаёшь свой бренд – продукт, зависит успех всей компании. Список литературы 1. Свободная интернет энциклопедия Электронный ресурс - Режим доступа https://ru.wikipedia.org 2. Записки маркетолога Электронный ресурс - Режим доступа http://www.marketch.ru 3. Сайт учебных материалов для студентов Электронный ресурс – Режим доступа https://studme.org Международный научный журнал ВЕСТНИК НАУКИ № 4 (13) Т.4 …..………………………….. АПРЕЛЬ 2019 г. ______________________________________________________________________________________________ __________________________________ 57 _______________________________ УДК 659.19 Шидакова ЕЕ. к.э.н., доцент кафедры экономической теории и мировой экономики Северо-Кавказский федеральный университет (Россия, г. Ставрополь) Шувалов М.Э. Магистр 1 курса, направления международный менеджмент Северо-Кавказский федеральный университет (Россия, г. Ставрополь) ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМНЫХ РАЗДРАЖИТЕЛЕЙ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ И ПРИМЕРЫ ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ Аннотация в статье рассматривается влияние рекламных раздражителей на потребительское поведение человека Ключевые слова Реклама, потребление, управление. В современном мире человек живёт в обществе потребителей и производителей, которые стремятся распространить свой продукт всему обществу. Каждый день между компаниями идёт борьба за потенциальных клиентов и их кошельки. Нередко это война сводится к скрытому управлению потребительским поведением. Ключевыми средствами в нём являются брендинг и реклама. Многие маркетологи рассматривают рекламу и информацию, которую она несёт, как совокупность раздражителей. На человека всегда действует множество раздражителей, которые несут в себе определённую смысловую нагрузку, к ним, как правило, относят цвет, формы рисунка, контрастность, объём и интенсивность, новизна рекламы. Рассмотрим первый раздражитель – цвет. Он играет важную роль в дизайне продуктов массового потребления, его основной задачей является вызвать определённые эмоции у потребителя и сфокусировать его внимание на продукте. Самые успешные компании используют в основном 4 ключевых цвета Жёлтый Международный научный журнал ВЕСТНИК НАУКИ № 4 (13) Т.4 …..………………………….. АПРЕЛЬ 2019 г. ______________________________________________________________________________________________ __________________________________ 58 или золотой (13% компаний Чёрный или оттенки серого (28% компаний Синий (33% компаний Красный (29% компаний. Рассмотрим каждый из представленных цветов подробнее 1. Желтый или золотой. Считается одни из самых приятных цветов, потому что ассоциируется с солнцем и теплом. Предаёт рекламе и товару счастье, надежду и оптимизм, заставляя потребителя с удовольствием реагировать на товар. Как правило, используется в сегментах энергетики, питания и товаров для дома. Самыми успешными компаниями, использующими этот цвет можно назвать IKEA, Nikon, DHL. 2. Чёрный и оттенки серого. Данные цвета используют компании, которые стремятся предать классические ценности и стиль. Чёрный и оттенки серого отлично подходят для дорогих товаров и услуг. Активно используется в сегментах одежды, технологий, автомобилей. Самыми лучшими примерами являются Apple, Nike, Honda. 3. Синий. Этот цвет предаёт надёжность, доверие и безопасность бренду. Ассоциируется со спокойствием и дружелюбностью, человек привык видя рекламу или бренд с синим цветом не думая доверять ей. Чаще всего используется в сферах энергетики, финансов, авиаперевозок, технологиях, здравоохранении и сельском хозяйстве. Компаниями, использующими данный цвет, являются Durex, Dell. American Express, Boeing. 4. Красный. Основной посыл красного цвета – стимулировать и возбуждать. Он хорошо выражает такие эмоции как страсть, сила, иногда гнев. Активно используется в сегментах питания, автомобилей, технологий и сельском хозяйстве. Компании, применяющие данный цвет KFC, Canon, Marlboro, Coca-Cola, CNN. Рассматривая такой раздражитель как форму рисунка, хотелось бы отметить следующие особенности использования их в рекламе Линии. Горизонтальные, вертикальные и любые другие линии ассоциируется с ясностью, спокойствием и солидарностью. Изогнутые линии чащей ассоциируется с солидарностью. Практически все фирмы используют те или иные линии, поэтому можно говорить о том, что это основа всех логотипов. Квадрат – символ комбинации и упорядочивания, ассоциируется с мудростью, простотой, равенством, честью и справедливостью. Компании, Международный научный журнал ВЕСТНИК НАУКИ № 4 (13) Т.4 …..………………………….. АПРЕЛЬ 2019 г. ______________________________________________________________________________________________ __________________________________ 59 использующие данную фигуру BBC, HP, DHL. Круг. Один из самых распространённых символов, он говорит о вечности, бесконечности и совершенства стиля. Самыми известными компаниями использующими его являются BMW, LG. Треугольник, он олицетворяет сердце, огонь, гору и восхождение, а также силу, знание. Самыми популярными брендами с этой фигурой является Adidas и CAT. Рассматривая в целом все мировые бренды, многие компании уходят от стандартных геометрических фигур и всё чаще применяют детализованный логотипы, в которых идёт сочетание линий, кругов, треугольников и многого другого. Такой подход помогает запомнить бренди сделать название компании привлекательным. Таким образом, обобщая всё вышесказанное, можно говорить о том, что ключевыми раздражителями в рекламе являются цвет и форма логотипа. От выбора цветовой гаммы рисунка зависит реакция потребителей и управление их выбором. Фирмы должны выбирать цвета своего бренда в соответствии с целями и продукцией, настраивая, таким образом, людей на выбор именно их товара. В современном мире человек подсознательно следует тем указаниями, которые заложены в рекламных роликах и скрыты в логотипах компаний. Список литературы 4. Свободная интернет энциклопедия Электронный ресурс - Режим доступа https://ru.wikipedia.org 5. Записки маркетолога Электронный ресурс - Режим доступа http://www.marketch.ru 6. Блог о том, как создать логотип и сайт Электронный ресурс – Режим доступа |