Е. Н. Никишина московскийгосударственный университет имениМ. В. Ломоносова э коном и чески й факультет bА. А. Аузан, Е. Н. Никишина социокультурная экономика как культура влияет на экономику, а экономика на культуру курс лекций
 Скачать 4.89 Mb.
|
|
Холл Клакхон и Стродбек Хофстеде Инглхарт Триандис Шварц GLOBE Льюис Тромпенаарс Бонд и Леунг Время Последова - тельность решения задач во времени полихрон - ные/моно - хронные культуры моноактив - ные/поли - активные культуры синхронность последовательность приоритеты во времени ориентация на прошлое настоящее/ будущее долгосрочная ориентация ориентация на будущее ориентация на прошлое/ настоящее/ будущее Отношения в обществе индивид группа взаимоотношения между людьми индивидуализм индивидуализм коллективизм принадлежность автономия коллективизм внутригрупповой индивидуализм коллективизм коллективизм институциональный власть, статус дистанция власти иерархия равноправие дистанция власти достигнутый предписанный Отношение к правилам отношение к неопределенности избегание неопределенности избегание неопределенности обязательность правил универсальность плотность универсализм партикуляризм терпимость ограничения терпимость ограничения Разделение ролей между мужчиной женщиной гендерный эгалитаризм Число/раз - граничение высокий низкий контекст сложность специфичность/ диффузность Измерение культуры 35 Холл Клакхон и Стродбек Хофстеде Инглхарт Триандис Шварц GLOBE Льюис Тромпенаарс Бонд и Леунг Деятельность человек — окружающий мир отношения человек — окружающий мир гармония мастерство внутренний/ внешний контроль альтруизм/ эгоизм человеческая природа гуманизм социальный цинизм конкуренция кооперация маскулин - ность напористость целеполагание деятельность выживание самовыражение ориентация на производительность стиль моноактив - ные/поли - активные культуры нейтральность аффективность характер коммуникации высокий низкий контекст реактивные культуры специфичность/ диффузность Картины мира традиционные секу- лярно-раци - ональные динамическая экстер - нальность Использование пространства пространство Источник Никишина Е Н (2016). Культурный капитал как фактор трансакционных издержек (кандидатская диссертация, МГУ им МВ Ломоносова Лекция Что важно иметь ввиду при использовании методик социокультурных измерений Во-первых, для ряда методик (например, методика Г. Хофстеде) может быть важно не абсолютное значение, а относительное положение стран по показателю Во-вторых, следует помнить, что показатели строятся на вопросах. Для лучшей интерпретации результатов полезно анализировать не только агрегированные показатели, но и вопросы, на основе которых они строятся В-третьих, нет плохих и хороших культурных характеристик. Основной вопрос — как использовать конкурентные преимущества, следующие из их большей или меньшей выраженности Наконец, в-четвертых, выбор методики должен определяться целями исследования. Одновременное использование нескольких методик повышает качество выводов. Измерение культуры на примере социального капитала В социокультурных исследованиях часто используется понятие социального капитала. Существует множество эмпирических исследований, продемонстрировавших положительную связь между социальным капиталом и экономическим ростом страны, успешностью развития организации. Под социальным капиталом в широком смысле понимаются нормы доверия и кооперации, распространенные в обществе. То есть можно говорить, что социальный капитал — часть культуры. Выделяют два типа социального капитала Бриджинговый социальный капитал (от слова bridge — мост, для которого характерен высокий радиус доверия — в данном случае нормы доверия и кооперации распространяются на широкий круг людей Бондинговый социальный капитал (от слова bond — связь, для которого характерен низкий радиус доверия — в данном случае нормы доверия и кооперации распространяются на своих 1 В отличие от бриджингового социального капитала, способствующего снижению трансакционных издержек и, как следствие, росту инновационной и экономической активности в целом, эффекты бондингового социального капитала для общественного благосостояния противоречивы. Положительные эффекты для узкого сообщества могут сочетаться с негативными эффектами для общества в целом (Portes A., Sensenbrenner J. (1993). Embeddedness and immigration: Notes on the social determinants of economic ac- tion. American journal of sociology, 98(6), 1320–1350). Измерение культуры Данные Всемирного исследования ценностей позволяют не только измерить социальный капитал, но и проводить межстрановые и динамические сравнения. На рисунке 2.2 видно, что для России характерен дефицит бриджингового социального капитала (низкое доверие людям, с которыми человек встретился в первый раз, низкое доверие людям другой национальности, низкое доверие людям в целом) и умеренный запас бондингового социального капитала (высокое доверие семье и умеренное доверие людям, которых человек знает лично 80 60 40 20 Доверие семье Доверие людям, которых вызнаете лично Доверие людям, с которыми вы встречаетесь первый раз Доверие людям другой национальности Большинству людей можно доверять Китай Финляндия Германия Россия США Рисунок 2.2. Уровень доверия (Насколько вы доверяете Полностью доверяю + В некоторой степени доверяю, 2017–2020 гг. Источник : EVS/WVS (2021). European Values Study and World Values Survey: Joint EVS/WVS 2017–2021 Dataset (Joint EVS/WVS). JD Systems Institute & WVSA. Dataset Version 1.1.0, На рисунке 2.3 представлены показатели, которые часто используются для характеристики норм гражданской кооперации в стране. Респондентов просят ответить на вопрос, насколько заслуживают оправдания следующие ситуации 1) получение государственных пособий, на которые человек не имеет права 2) получение взятки с использованием служебного положения) проезд без билета в общественном транспорте 4) неуплата налогов, если есть такая возможность. На рисунке 2.3 показана доля тех, кто считает, что такие ситуации никогда не заслуживают оправдания». Как видно из графика, для России характерны сравнительно низкие показатели норм гражданской кооперации, что создает дополнительные издержки контроля со стороны государства. Один из самых известных полевых экспериментов, направленных на измерение социального капитала, — полевой эксперимент, проведенный. Входе него исследователи оставляли на улицах 1 Beres D. (upd. 2021). Most Honest Cities: The Reader’s Digest “Lost Wallet” Test. Readers Digest . URL: https://www.rd.com/list/most-honest-cities-lost-wallet-test/ Лекция кошельки, в которых лежала сумма, эквивалентная 50 долларам, а также визитка экспериментатора сего номером телефона. Исследование проводилась в городах из 16 стран. Всего в рамках эксперимента было утеряно кошелька. Исследователи смотрели на долю людей в разных странах и городах, которые звонили по телефону, чтобы вернуть деньги. Что получилось Рекордсменом оказались Хельсинки (11 из 12 возвратов. Такой показатель соответствует высокому значению социального капитала, который виден на опросных данных (см. рисунок 2.2). Среди аутсайдеров – Лиссабон, Мадрид и Прага (соответственно 1, 2 и 3 возврата из 12). В Москве показатель составил 7 из 12, что является сравнительно неплохим результатом, показывающим готовность к кооперации. Измерение культуры на примере методики Г. Хофстеде Выше мы рассмотрели, как могут работать отдельные вопросы и эксперименты. Теперь давайте посмотрим, как работают методики социокультурных измерений на примере методики Г. Хофстеде. Эта пионерная методика была разработана нидерландским социологом в конце х гг. Она стала важной вехой для развития кросс-культур- ных исследований. Открытость методики, наличие межстрановых данных в свободном доступе привели к появлению большого количества повторных замеров, а также исследований, тестирующих гипотезы о связи между культурными характеристиками и экономическим развитием. Первоначальная методика разрабатывалась на основе опроса, в котором приняли участие менеджеры компании IBM из 40 стран. На Получение гос. пособий, на которые не имеете права Получение взятки, используя служебное положение Проезд без билета в общественном транспорте Неуплата налогов, если есть такая возможность 0 Китай Финляндия Германия Россия США Рисунок 2.3. Нормы гражданской кооперации (доля респондентов, считающих, что соответствующее поведение никогда не заслуживает оправдания») Источник : EVS/WVS (2021). European Values Study and World Values Survey: Joint EVS/WVS 2017-2021 Dataset (Joint EVS/WVS). JD Systems Institute & WVSA. Dataset Version 1.1.0, doi:10.14281/18241.14 Измерение культуры основе собранных данных Г. Хофстеде при помощи факторного анализа выделил сначала четыре культурных показателя (индивидуализм — коллективизм, дистанция власти, маскулинность — феминность, избегание неопределенности. Впоследствии в процессе совершенствования методики были добавлены еще два показателя — сначала долгосрочная ориентация, а потом — терпимость. В настоящее время есть данные поболее чем 100 странам. Причем Г. Хофстеде подчеркивает, что важно не столько абсолютное значение показателя, сколько относительное положение страны (выше или ниже она находится поэтому показателю относительно других. Методология Г. Хофстеде не предполагает проведения регулярных повторных замеров — учитывая низкую скорость культурных измерений, новые страны подключаются к имеющейся выборке стран через специальную процедуру якорения. Предполагается, что стечением времени страны дрейфуют в одну сторону. Однако по мере течения времени, а также в связи с внешним шоком, вызванным распространением коронавируса, повышается актуальность повторного межстранового исследования для отслеживания относительных перемещений между странами. Далее последовательно рассмотрим характеристики Г. Хофстеде, страны, находящиеся на разных полюсах, а также возможные проявления культурных характеристик на практике 1 Дистанция власти Низкая дистанция власти связана с большей инициативностью людей и большей склонностью к инновациям. Низкая дистанция власти дает преимущества при проведении преобразований снизу, когда люди не боятся проявлять инициативу. Высокая дистанция власти, напротив, может способствовать реализации мобилизационных проектов, требующих высокой дисциплинированности и концентрации усилий. Для России свойственна высокая дистанция власти по Г. Хофстеде (см. рисунок. Как это проявляется в жизни вокруг нас и устройстве городского пространства Например, в распространении Досок почета (для обществ с высокой дистанцией власти важны статус и признание в любви к высоким памятникам государственным деятелям (вспомните, например, памятник Петру I в Москве в низкой гражданской активности и уверенности, что твой голос/мнение ничего не решает, что это 1 Hofstede G. (2001). Culture’s consequences: Comparing values, behaviors, institutions and organizations across nations . Sage publications. Лекция не твое дело, а, как у Н. Некрасова, барин сам увидит, что плоха избушка и т.д. (вспомните, всегда ли выходите на выборы, когда есть такая возможность Как часто вы оставляли заявку на устранение неисправности на общественной территории (например, расчистку дороги от снега или льда зимой?). Под дистанцией власти понимается степень, с которой наделенные относительно меньшей властью члены общества или организации ожидают и допускают неравномерность распределения власти 80 60 40 20 0 ГерманияФранция Швеция Россия Китай Япония Южная Корея Чем выше значение шкалы, тем выше дистанция власти Рисунок 2.4. Дистанция власти по Г. Хофстеде Источник: URL: В тоже время можно ожидать, что массовая цифровизация экономики, развитие шеринговых платформ и сокращение числа посредников в перспективе будут приводить к снижению дистанции власти в обществе. Коллективизм — индивидуализм Существует множество исследований, доказывающих причинно-след- ственную связь между индивидуализмом и инновационным развитием и экономическим ростом. При этом если индивидуалистические страны сравнительно более эффективны в производстве радикальных инноваций, то коллективистские страны могут быть более успешными в производстве инкрементальных (связанных с незначительными изменениями технологии/продукта) 2 . Можно предложить множество 1 Среди самых известных — Gorodnichenko Y., Roland G. (2011). Individualism, innova- tion, and long-run growth. Proceedings of the National Academy of Sciences, 108 (Supplement 4), 21316–21319. 2 Shane S. (1993). Cultural influences on national rates of innovation. Journal of business ven- turing , 8(1), 59–73; Angle H. L. (2000). Psychology and organizational innovation. Research on the management of innovation: The Minnesota studies, 135. Измерение культуры примеров проявления индивидуализма — коллективизма в реальной жизни. Индивидуализм — коллективизм может влиять на степень успешности страны в индивидуальных/коллективных состязаниях командных турнирах, эстафетах и т.д.) 1 . В туризме эта характеристика проявляется в предпочтениях к индивидуальным или коллективным путешествиям. Многие из вас видели большие автобусы с китайскими туристами — представителями коллективистской культуры, часто путешествующими большими группами. Одновременно один из самых успешных путеводителей для индивидуальных путешественников — Lonely Planet — создан австралийцами (представителями индивидуалистической культуры. Для России свойственно медианное значение по показателю индивидуализм коллективизм по Г. Хофстеде (см. рисунок 2.5), это может означать проявление то индивидуалистических, то коллективистских черт. Индивидуализм характерен для обществ, в которых связи между людьми слабы каждый заботится только о себе и своих ближайших родственниках. В коллективистских обществах люди с ранних лет включены в сильные и сплоченные группы, которые в течение всей их жизни предоставляют им защиту взамен на безусловную лояльность 80 60 40 20 0 ГерманияФранция Швеция Россия Китай Япония Южная Корея Чем выше значение шкалы, тем выше индивидуализм Рисунок 2.5. Коллективизм — индивидуализм по Г. Хофстеде Источник: URL: Избегание неопределенности Для стран с низким значением избегания неопределенности (см. рисунок) характерно более положительное отношение к новому, к изменениям, инновациям. В таких странах, как правило, более высокий уровень предпринимательской активности. 1 Sorokowski P. (2009). Influence of culture on sports achievements: The case of sprint relay teams from Japan, Brazil, the USA and Great Britain . HUMAN, 176. Лекция Под избеганием неопределенности понимается степень, с которой принадлежащие к одной культуре люди боятся неопределенных и незнакомых ситуаций 80 60 40 20 0 ГерманияФранция Швеция Россия Китай Япония Южная Корея Чем выше значение шкалы, тем выше избегание неопределенности Рисунок 2.6. Избегание неопределенности по Г. Хофстеде Источник : URL: Общества с высоким избеганием неопределенности, напротив, могут быть сравнительно эффективны в реализации задач, предполагающих низкий уровень риска. В таких странах выше готовность действовать в рамках заданных программ в течение длительного периода времени. Наглядное отражение низкого избегания неопределенности страны — показатель инновационности экономики. Если вы посмотрите на страны — лидеры поэтому показателю, то увидите, что, как правило, это страны с низкими показателями инновационности. В частности, поданным в 2020 г, в Европе самые инновационные страны Швейцария, Швеция, Великобритания. В Азии — Сингапур, Южная Корея, Гонконг. Соответствующие значения показателей избегания неопределенности для них — 58, 29 и 35 (для Швейцарии, Швеции, Великобритании) и 8, 85 и 29 (для Сингапура, Южной Кореи, Гонконга. Высокое значение избегания неопределенности в России может проявляться в низкой склонности к предпринимательской деятельности, неготовности к изменениям, склонности к их блокировке и поддержанию статус-кво. Феминность — маскулинность Маскулинность может проявляться в большей нацеленности на результат, умении доделывать до конца. По Г. Хофстеде, маскулинные общества более успешны в сфере массового производства феминные — в сервисных видах деятельности. В обыденной жизни маскулинность — феминность может проявляться в том, насколько сильно разделены Измерение культуры роли в семье. Например, в феминной Швеции (см. рисунок 2.7) детьми занимается не только мама, но и папа, который также может взять отпуск по уходу за ребенком. Маскулинность характерна для конкурентных сообществ, ценящих достижительность, материальную награду за успех. Феминность характерна для обществ, где предпочтение отдается кооперации, скромности, заботе о слабых, обеспечению достойного качества жизни для всех 80 60 40 20 0 ГерманияФранция Швеция Россия Китай Япония Южная Корея Чем выше значение шкалы, тем выше маскулинность Рисунок 2.7. Феминность – маскулинность по Г. Хофстеде Источник : URL: В феминных и маскулинных странах по-разному может решаться вопрос о балансе между работой и личной жизнью (work-life Для представителей феминных культур важнее гибкий график на работе, чем для представителей маскулинных культур. В связи с этим интересно наблюдение писательницы Бриджит Шульте , описывающей устройство жизни и работы в разных странах. В частности, про феминную Данию индекс Г. Хофстеде равен 16) она пишет следующее При задержке на работе после 18 часов ваша машина остается единственной на парковке рядом с работой. При задержке на работе после 19 — приходится покупать молоко, хлеб и бекон на ужин на заправке». Для России по Г. Хофстеде свойственна феминность. В условиях цифро- визации это может означать, что российская феминность может стать опорой для развития кастомизированных производств в цифровой экономике. |