Ценообразование. И. Ф. Жуковская м. В. Краснова и. В. Наумова

• Название: И. Ф. Жуковская м. В. Краснова и. В. Наумова
• Дата: 04.05.2023
• Размер: 0.83 Mb.
• Имя файла: Ценообразование.docx
• Тип: Учебное пособие; #1109170
• страница: 2 из 35

1.2. Теория факторов производства
Исторический опыт развития общества обусловил развитие фак-торной теории. Наблюдения меркантилистов за процессом быстрого обо-гащения купечества привели их к мысли о том, что источником богатства общества служит торговля, а формой его проявления выступают драго-ценные металлы. Процесс углубления научного познания в поисках ис-точника богатства позволил физиократам обнаружить первый ключевой компонент производства – землю. Но первым учёным, заложившим ос-новы теории факторов производства, был А. Смит. Он выявил, что с по-явлением капитала и земельной собственности товары уже не обменива-ются пропорционально затратам труда. При капитализме стоимость то-варов складывается из суммы основных доходов в виде заработной платы, прибыли и земельной ренты, получаемых после реализации то-вара. Источник этих доходов – факторы производства: труд, земля и ка-питал⁸. Это наиболее важные экономические ресурсы, необходимые для производства какого-либо товара.

8. 
   Смит А. Указ. соч. С. 99, 361.
   

14

При этом под землёй как фактором производства понимают не только посевные и пахотные угодья, но и лесные, и водные ресурсы, природные ископаемые, имеющиеся на планете и пригодные для ис-пользования при производстве экономических благ. Капитал включает

• 
  себя все средства производства, т. е. машины, оборудование, инстру-менты, здания и сооружения производственного назначения, все то, без чего невозможно реализовать современные технологии производства товаров. Труд обозначает все физические и умственные способности людей, применимые в производстве товаров и услуг.
  

Однако открытым оставался вопрос о движущей объединитель-ной силе, которая обеспечивала бы выбор, нахождение и оптимальное соединение этих трёх факторов и запускала бы процесс производства. Именно в теории распределения Ж.-Б. Сэя центральное место отво-дится предпринимателям, к которым он относит «индустриальных предпринимателей», землевладельцев, деловых людей, ведущих про-изводство и распределение богатства.
Вокруг фигуры предпринимателя, по мнению Сэя, происходит распределение, механизм которого состоит в следующем: рабочий предоставляет услуги в виде затраченного непосредственного труда; услуги землевладельцев – в виде продуктов земли и услуг предприни-мателей; услуги промышленников – в виде вложения капитала.
Вынесенные на рынок эти услуги обмениваются в форме заработ-ной платы, процента или ренты. На услуги существует спрос со стороны промышленных предпринимателей, которые являются «посредниками, ищущими производственные услуги для изготовления продукта»⁹.
Следует отметить, что Сэй привёл определение каждого вида факторного дохода, но, в отличие от Смита, разделил прибыль на пред-принимательский доход и процент.
Марксистская теория в качестве факторов производства выделяет рабочую силу человека, предметы труда и средства труда, подразде-ляя их на две большие группы: личный фактор производства и веще-ственный фактор. Личный фактор представляет собой рабочую силу как совокупность физических и духовных способностей человека к

9. 
   Сэй, Ж.-Б. Трактат по политической экономии [Электронный ресурс]. М. : Ди-
   

рект-Медиа, 2007. 67 с. URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=26847 (дата об-

ращения: 29.12.2019).

15

труду. В качестве вещественного фактора выступают средства произ-водства. Организация производства предполагает согласованное функ-ционирование этих факторов.
Описание маржиналистами четвёртого фактора производства – предпринимательской деятельности – позволило экономической теории совершить прорыв в научном познании экономических процессов.
Впервые в научный оборот термин «предприниматель» ввёл Р. Кантильон. Он рассматривал предпринимателя как человека, беру-щего на себя риски, связанные с хозяйственной деятельностью.
Наиболее глубоко и всесторонне предпринимательство проанали-зировал Й. Шумпетер. Предпринимателями он называет хозяйственных субъектов, функцией которых является осуществление новых комбина-ций и которые выступают как активные субъекты предприятия. Для него предприниматель необязательно обладает правом собственности, однако его нерутинная, принципиально инновационная и в силу этого творче-ская деятельность отличает его от менеджера, выполняющего преимуще-ственно «запрограммированную» работу. Он описывает предпринима-теля как агента, субъекта, улавливающего возможности во внешней окружающей среде и использующего их в своих интересах. Если, по мне-нию Шумпетера, предприниматель может извлечь выгоду из таких воз-можностей, ему, вероятно, придётся изменить свои действия таким обра-зом, чтобы использовать доступные ресурсы¹⁰.
Предпринимательские способности по сути своей неоднородны. Поэтому целесообразно разграничить понятия «предприниматель-но-ватор» и «предприниматель-бизнесмен». В качестве главной функции предпринимателя-новатора следует рассматривать создание нового продукта или услуги, внедрение инноваций в производство с целью по-вышения качества производимого продукта и получения конкурент-ных преимуществ на рынке и, как следствие, получения дополнитель-ной прибыли. Основная мотивация предпринимателя-бизнесмена – по-лучение прибыли за счёт организации традиционного производства, не требующего дополнительных затрат, связанных с внедрением научно-исследовательских разработок.
Именно это разделение функций новаторов и бизнесменов позво-лило выделить в последнее время ещё один специфический фактор –

10. 
    Шумпетер Й. Теория экономического развития. М. : Прогресс, 1982. С. 274.
    

16

информацию, под которой подразумевается упорядоченная система знаний и сведений.
Данная классификация факторов производства не исчерпываю-щая. Так, экономическая теория постиндустриального общества выде-ляет в качестве самостоятельных факторов – информационный, эконо-мический и экологический. Американский экономист Э. Денисон, изу-чая влияние факторов на темпы экономического роста, выделил на макроуровне 23 фактора, в том числе жилые здания, складские поме-щения, относящиеся к капиталу, полицейских и военнослужащих, включаемых в состав фактора «труд», и др.
Тем не менее общее определяющее свойство всех факторов про-изводства – их ограниченное количество по отношению к безгранич-ности потребностей общества. Поэтому изучение влияния факторов производства на уровень цены и результаты хозяйственной деятельно-сти предприятия (организации) – важное условие управления ценами и производственной деятельностью. Поиск резервов снижения затрат на производство товаров и оказание услуг, а следовательно, и цен – важ-ные условия ведения пофакторного анализа.
1.3. Теория предельной полезности
Новые подходы к теории стоимости обозначились в начале 70-х го-дов XIX в. в связи с «маржиналистской революцией». Осуществлённая маржиналистами революция состояла главным образом в том, что они приняли за исходный пункт анализ потребности человека и законы насыщения этих потребностей. Маржинализм отмечает, что у человека есть степени предпочтения, определяемые очень разными мотивами и побудительными причинами. Он воссоздаёт картину любой хозяй-ственной деятельности. Основываясь на изучении степени предпочте-ния каждого человека по отношению ко многим благам, на сопостав-лении этих степеней, которые природа налагает на человеческие по-требности, а также на взаимном сопоставлении степеней предпочтения хозяйственных субъектов. Экономисты этой школы противопоставили объективной концепции стоимости товаров, которую английские клас-сики выводили из количества воплощённого в этих товарах труда, свою субъективную концепцию, которая основывает стоимость на по-

17

лезности¹¹ существующего в ограниченном количестве продукта (от-сюда понятие marge – предел), на способности этого продукта удовле-творять потребности экономических субъектов.
Независимо друг от друга У. Джевонс, К. Менгер и Л. Вальрас выдвинули принцип предельной полезности как фундаментальный для построения всей системы экономических взаимосвязей. Основное вни-мание представители данного направления уделили зависимости между спросом, потребностью и полезностью потребительских благ.

• 
  отличие от теории трудовой стоимости и классической экономиче-ской школы ранний маржинализм рассматривал рыночную цену товара как результат субъективных оценок степени полезности данного блага продавцами – с одной стороны, покупателями – с другой. Данное направление наиболее полно отражено представителями «австрийской школы» маржинализма – К. Менгером, Ф. Визером, Е. Бём-Баверком. Их работы, в свою очередь, основывались на трудах Г. Госсена, Э. Кон-дильяка, А. Курно.
  

• 
  поисках средства измерения величины субъективной потребно-сти маржиналисты используют законы немецкого экономиста Г. Гос-сена. Согласно этим законам по мере удовлетворения потребности «сте-пень насыщения» растёт, а величина конкретной полезности (степень «настоятельной потребности») падает. Это означает, что каждое после-дующее благо, удовлетворяющее данную потребность, обладает мень-шей полезностью, чем предыдущее, а при ограниченном запасе блага имеется его «предельный» экземпляр, удовлетворяющий «настоятель-ную потребность». Отсюда делается вывод, что ценность блага данного рода определяется полезностью последнего экземпляра, удовлетворяю-щего наименее настоятельную потребность.
  

Иллюстрацией проблемы предельной полезности у Е. Бём-Баверка служит позаимствованный им из работ К. Менгера пример с пятью меш-ками зерна, которыми обладает старик-отшельник, живущий в лесу. По-лезность этих мешков располагается в убывающем порядке: первый ме-шок употребляется для удовлетворения самых насущных потребностей питания, второй – для улучшения питания, третий – для откорма домаш-них птиц, четвёртый – для изготовления пива, пятый – для забавы (корм-ления попугаев). Лишившись какого-либо одного мешка, отшельник

11. 
    Своим происхождением термин «полезность» обязан английскому социологу Дж. Бентаму.
    

18

фактически отказался бы лишь от корма попугаев, т. е. удовлетворения наименее настоятельной потребности. Поэтому именно ею определяется ценность каждого из пяти мешков зерна.
По определению Бём-Баверка, «величина ценности материаль-ного блага определяется важностью той конкретной потребности (или частичной потребности), которая занимает последнее место в ряду по-требностей, удовлетворяемых всем наличным запасом материальных благ данного рода… Ценность вещи измеряется величиной предельной полезности вещи. Это положение является центральным пунктом нашей теории ценности. Все дальнейшее связывается с ним и выво-дится из него»¹². По мнению сторонников данной теории, субъективная оценка каждого блага человеком непосредственно определяется полез-ностью этого блага, а объективные меновые пропорции, или цены то-варов, зависят от субъективных оценок и в конечном счёте также опре-деляются предельной полезностью.
Е. Бём-Баверк осуществил переход от индивидуальных оценок степени полезности потребительских благ к процессу обмена. Он ввёл

• 
  анализ поведения не только потребителей, но и продавцов, руковод-ствующихся мотивом получения наибольшей выгоды на основе тех же самых субъективных оценок полезностей товаров. По его мнению, не-маловажным фактором обмена служит конкуренция, которая рассмат-ривается им в двух его видах: один – между продавцами, другой – между покупателями.
  

Бём-Баверк анализировал процесс обмена в порядке возрастания его сложности. В этой связи им рассматривалось четыре случая: во-первых, изолированный обмен с участием одного продавца и одного покупателя; во-вторых, одностороннее соперничество между покупа-телями; в-третьих, одностороннее соперничество между продавцами; и, наконец, в-четвертых, обоюдное соперничество, когда налицо кон-куренция и между продавцами, и между покупателями.
Наибольший интерес представляет последний вариант. Для этого случая Бём-Баверк дал схему. В ней представлены десять покупателей, каждый из которых хочет купить одну лошадь, и восемь продавцов,



¹² Бём-Баверк Е. Основы теории ценности хозяйственных благ // Австрийская школа в политической экономии: К. Менгер, Е. Бём-Баверк, Ф. Визер. М. : Экономика, 1992. С. 278 – 279.

19

каждый из которых хочет продать одну лошадь. При этом у всех поку-пателей и продавцов оценки товара разные, расположенные по степени убывания у покупателей и по степени возрастания у продавцов. Введя анализ степени конкуренции между продавцами и покупателями, Бём-Баверк пришёл к выводу, что при подобном соперничестве «границы, в пределах которых устанавливается рыночная цена, определяются сверху – оценками последнего из фактически вступающих в меновую сделку покупателей и наиболее сильного по своей обменоспособности из устранённых конкуренцией с рынка продавцов, а снизу – оценками наименее сильного по обменоспособности из фактически заключаю-щих меновую сделку продавцов и наиболее сильного по обменоспособ-ности из имеющих возможности вступить в меновую сделку покупате-лей»¹³ . Если назвать вышеопределённые пары «предельными парами», получится формулировка закона рыночных цен, предложенная Бём-Баверком: «Высота рыночной цены ограничивается и определяется вы-сотой субъективных оценок товара двумя предельными товарами»¹⁴. Высота этих субъективных оценок, в свою очередь, зависит от следую-щих факторов: 1) числа желаний или требований, относящихся к то-вару; 2) абсолютной величины субъективной ценности товара для по-купателей; 3) абсолютной величины субъективной ценности денег для покупателей; 4) количества товара, предлагаемого для продажи; 5) аб-солютной величины субъективной ценности товара для продавцов;

6. 
   абсолютной величины субъективной ценности денег для продавцов¹⁵. Весь процесс обмена здесь представлен как построенный на субъ-
   

ективно-психологических оценках его целесообразности покупате-лями и продавцами. На этом основании Бём-Баверк сделал вывод: ры-ночная цена представляет собой равнодействующую сталкивающихся на рынке субъективных оценок товара участниками обмена. Таким об-разом, центральная фигура исследования в теории маржинализма – ра-циональный потребитель, старающийся максимизировать личную ма-териальную выгоду на основе собственных представлений о ней и спо-собах её оптимизации.

13. 
    Бём-Баверк Е. Указ. соч. С. 156.
    
14. 
    Там же.
    

13. 
    Там же. С. 175 – 176, 183 – 185.
    

20

• 
  ходе последующего развития теории предельной полезности сформировались два направления, сохранившие общность основных методологических принципов, но различающиеся в трактовке проблем измерения полезности. Представители кардиналистского направления Дж. Нейман, О. Моргенштерн, У. Амстронг, Д. Робертсон, Р. Стронц и другие предложили искусственные способы измерения абсолютной ве-личины полезности. Единица, служащая потребителю мерой полезно-сти, получила название ютиль (utility – полезность).
  

• 
  рамках кардиналистской концепции была сформулирована за-висимость для двух и более товаров. Алгебраически правило максими-зации полезности, или условие потребительского равновесия, может быть выражено следующими образом:
  

	=		=		= ⋯ =		= λ ,	(2)

где MU – предельная полезность благ А, B, C; P – цена благ A, B, C; λ – коэффициент пропорциональности, отражающий предельную полез-ность денег.
Сторонники другой, ординалистской концепции – Ф. Эджуорт, В. Парето, Е. Е. Слуцкий, Дж. Хикс, Р. Аллен, П. Самуэльсон и другие – выделяли в качестве исходного пункта теоретических рассуждений предпочтения покупателей. По их мнению, достаточно, чтобы потре-битель смог упорядочить все возможные товары или их наборы по сте-пени предпочтительности.
Кривые безразличия, введённые Ф. Эджуортом, представляют со-бой совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя. Графически кривая безразли-чия представляет собой множество точек, соответствующее различным наборам благ при одинаковой полезности. Любая точка на кривой безраз-личия характеризует набор товаров, имеющих одинаковое значение (приносящих одинаковую совокупную полезность), и потому потреби-телю безразлично, какой набор приобрести. Так как ни один из наборов не имеет предпочтения, то блага, входящие в набор, взаимозаменяемы. Оптимум для потребителя находится с помощью карты кривых безраз-личия и бюджетной линии, определяемой его доходами.
Таким образом, ранние маржиналисты, используя, подобно «классикам», причинно-следственный анализ, как бы повторили своих

21

предшественников. Речь идёт о том, что приверженность к казуаль-ному подходу привела и тех и других к версии признания стоимости (ценности) товарных благ в качестве исходной категории экономиче-ского исследования. Правда, с одной существенной разницей: «класси-ческая школа» первичной в экономике считала сферу производства и источником формирования стоимости – издержки производства (труд),

• 
  «субъективная школа» первичной считала сферу потребления и обу-словленность цен полезностью товаров и услуг.
  

Простейшая теорема маржиналистов утверждает, что отношение эквивалентности двух благ равно отношению двух предельных полез-ностей. Введение всеобщего блага, посредника в обмене между различ-ными субъектами и, следовательно, стоимостных оценок, т. е. денег, не изменит хода рассуждений. «Если мы разделим полезность блага на его цену, – пишет А. Пезенти, – величину объективную, данную рынком, на которую отдельный субъект воздействовать не может, – мы получим понятие взвешенной предельной полезности. Из этого положения вы-текает другая известная теорема, которая выражает так называемое равновесие потребителя. Она утверждает, что при удовлетворении по-требностей индивидуум начинает с того, что предназначает доступные ему блага сначала для удовлетворения самой неотложной потребности,

• 
  затем переходит мало-помалу к менее неотложным, действуя таким образом, что, в конце концов, предельные полезности употребляемых благ станут одинаковыми; будучи выраженными в деньгах, взвешен-ные предельные полезности окажутся равными друг другу»¹⁶. Следо-вательно, правильно рассматривать полезность не от потребления от-дельно взятого товара, а от всего набора потребляемых товаров. Это даёт возможность оценивать полезность не с количественной точки зрения, а с точки зрения порядка предпочтения разных наборов това-ров. Так совершился переход от «кардиналистского» (количествен-ного) подхода к полезности – к «ординалистскому» (порядковому).
  

Теория предельной полезности неоднократно подвергалась кри-тике с разных позиций за крайний субъективизм, непоследователь-ность, недостаточно убедительную аргументацию и т. д. Многие из этих упрёков были вполне справедливы. Теоретики теории предельной

16. 
    Пезенти А. Очерки политической экономии капитализма. М. : Прогресс, 1976.
    

Т. 1. С. 177 – 178.

22

полезности запутываются во внутренних противоречиях и попадают в «ловушку». Они определяют величину стоимости товаров их предель-ной полезностью, и предельную полезность – интенсивностью челове-ческих потребностей и редкостью материальных благ. Но «редкость» вовсе не какое-то неотъемлемое свойство благ, она большей частью сама зависит от их стоимости. Те товары, которые имеют высокую сто-имость, потребляются в небольшом количестве; поэтому их мало про-изводится, и они «редкие». Напротив, дешёвые товары потребляются и производятся в большом количестве, а поэтому не являются редкими. Таким образом, получается порочный круг (ловушка): величина стои-мости товара зависит от их предельной полезности, последняя – от ред-кости, а редкость – от величины стоимости.
Но в главном маржинализм оказался плодотворным. Маржинали-сты детально занимались изучением потребительной стоимости то-вара. В этой области его представители сделали ряд полезных наблю-дений, подчёркивая, в частности, различия между объективными свой-ствами блага (химическими, физическими и т. п.) и его полезностью, характеризующей отношение этих объективных свойств товара к по-требностям человека, рассматривая функциональную зависимость по-требительной стоимости товара от его количества, находящегося в рас-поряжении потребителя.
Принцип предельной полезности послужил отправной точкой для последующей разработки положений и категорий, которые вошли

• 
  арсенал экономической теории в виде «универсальной концепции предельных величин» (предельные издержки, предельный доход, пре-дельный продукт и т. д.). Современный «Экономикс» использует идеи австрийской школы в разделе «Микроэкономика», раскрывая принцип рационального поведения потребителя, образования издержек фирм и цен, поведение фирм в условиях ограниченных ресурсов и т. д.
  

Основоположники теорий трудовой стоимости и предельной по-лезности отнюдь не считали созданную ими теорию законченной. Во-обще, с точки зрения диалектического материализма, никакая научная теория не может быть «законченной». Пробным камнем научности лю-бой теории, её соответствия диалектике является такое положение, ко-гда, совершив в исследовании шаг вперёд, теория открывает путь для дальнейшего прогресса.

23

1.4. Теория спроса и предложения
Второй этап «маржинальной революции» (90-е гг. XIX в.) связан

• 
  формированием неоклассического направления в экономической тео-рии. Здесь наибольший вклад внесли англичанин А. Маршалл, амери-канец Дж. Б. Кларк и итальянец В. Парето.
  

А. Маршалл в своей книге «Принципы экономической науки» за-ложил основы микроэкономического подхода в экономической науке, который в центр внимания ставит изучение закономерностей опреде-ления цены на отдельных частных рынках.
Основное содержание теории А. Маршалла – это теория цены. Он был первым экономистом, который вывел кривую спроса из функции полезности, введя новую категорию – «цену спроса». Под ней он пони-мал цену, которую покупатель готов уплатить за каждую дополнитель-ную единицу товара. Закон убывающей полезности, «переведённый», по выражению Маршалла, на «язык цен», был им сформулирован сле-дующим образом: «… чем большим количеством какой-либо вещи че-ловек обладает, тем меньше, при прочих равных условиях (т. е. при ра-венстве покупательной силы денег и при равном количестве денег в его распоряжении), будет цена, которую он готов уплатить за небольшое дополнительное её количество или, другими словами, его предельная цена спроса на неё снижается»¹⁷.
Научная заслуга Маршалла – исследование зависимости спроса покупателей от изменения цены на приобретаемый товар. Для количе-ственного измерения этой зависимости он ввёл в экономический ана-лиз категорию «эластичность спроса по цене»¹⁸. Это позволило выде-лить рынки товаров с высокой и низкой реакцией спроса на изменение цены. Подобное поведение потребителя на рынке, предполагающее возможность оценки степени полезности каждого отдельного товара, впоследствии позволило выработать такой инструмент экономиче-ского анализа, как кривые безразличия. В 1934 г. Д. Хикс и Р. Аллен показали, что кривые безразличия можно использовать в условиях пе-рестройки теории потребительского поведения.

17. 
    Маршалл А. Принципы экономической науки : в 3 т. М. : Прогресс, 1993. Т. 1.
    

С. 158.

18. 
    Маршалл А. Указ. соч. Т. 2. С. 32.
    

24

А. Маршалл впервые разработал концепцию, являющуюся своего рода компромиссом между различными направлениями экономиче-ской науки и, в частности, теориями стоимости, осуществил поворот от субстанционального анализа к функциональному, т. е. одновремен-ному определению взаимовлияния полезности, спроса и предложения, издержек и цены. Это позволило ему сделать вывод, что цена на рынке устанавливается под воздействием и полезности, определяющей спрос на товары, и предложения, зависящего от издержек производства.

• 
  частности, он писал: «Мы могли бы с равным основанием спорить о том, регулируется ли стоимость полезностью или издержками произ-водства, как и о том, разрезает ли кусок бумаги верхнее или нижнее лезвие ножниц»¹⁹.
  

Маршалл установил, что механизм воздействия на формирование цен основан на соотношении спроса и предложения в условиях совер-шенной конкуренции. Спрос, как правило, при падении цены растёт, при её росте – снижается; предложение в большинстве случаев с ро-стом цены растёт и при снижении – падает. Поэтому устойчивая цена, цена равновесия устанавливается в той точке, где спрос уравновеши-вается с предложением.
Значительным вкладом Маршалла в экономическую теорию стало разграничение между краткосрочным и долгосрочным периодами. А. Маршалл сформулировал правило, согласно которому равновесная цена в короткий период времени зависит от спроса, так как у произво-дителей запасы средств производства не изменяются, а для долгих пе-риодов динамика средств производства приспосабливается к спросу, и увеличивается влияние на рыночную цену издержек производства.
Различия между предложением в долгосрочном и в краткосроч-ном периодах состоят в том, что в долгосрочном периоде каждая фирма способна расширить своё производство, и новые фирмы могут войти в эту отрасль. Такие процессы происходят в условиях роста цен или, ко-гда цена обеспечивает сверхнормальную прибыль. Новые фирмы бу-дут продолжать входить в эту отрасль до тех пор, пока цена не вернётся в своё нормальное состояние и всякая фирма не будет получать нор-мальную прибыль. Цена может колебаться в пределах короткого пери-ода, но в долгосрочном плане она постоянна.

19. 
    Маршалл А. Указ. соч. Т. 2. С. 31 – 32.
    

25

Дж. Б. Кларк, взяв за основу теорию «трёх факторов производ-ства» Ж.-Б. Сэя и опираясь на работы Д. Рикардо и Т. Мальтуса, разра-ботал закон убывающей предельной производительности. Он утвер-ждает, что в условиях, когда хотя бы один фактор производства оста-ётся неизменным, дополнительное приращение других факторов даёт все меньший и меньший прирост продукции. Иными словами, что пре-дельный продукт переменного фактора постоянно уменьшается, или производство продукции увеличивается в меньшей степени, чем коли-чество затраченного живого труда. Кларк вводит понятия «предельный продукт труда» и «предельная производительность труда»²⁰. Используя вышеназванные положения, Кларк предпринял попытку точного опре-деления долей, которые могут быть приписаны специфической произ-водительности труда и капитала, и создал вариант теории, ставящей под сомнение эксплуатацию наемного труда капиталом. Однако со времени опубликования теория Кларка постоянно подвергалась критике не только со стороны оппонентов, но и сторонников.
Теория спроса и предложения А. Маршалла, дополненная тео-рией предельной производительности (продуктивности), представляет собой ту научную базу, которая должна использоваться фирмами при проведении политики ценообразования. Используя вышеназванные теоретические положения, фирмы должны адаптировать свои ценовые решения к текущему и перспективному спросу. В краткосрочном пери-оде фирма оперирует в основном оборотным капиталом, поэтому дви-жение затрат представлено переменными издержками. В долгосрочном периоде для глубокого изменения профильной товарной номенкла-туры требуется наращивать постоянные затраты. Поэтому при разра-ботке и реализации фирмой ценовой политики встаёт задача оптимиза-ции принимаемых решений, расчёта альтернативной эффективности с учётом соотношения затрат и результатов. Существенное воздействие на предложение товаров оказывает и изменяющийся во времени уро-вень цены и прибыли.
Теорема Паутины предполагает, что предприниматели не учатся на прошлом опыте. Однако они с накоплением опыта приспосабливаются к вариациям цен. Изменения цен и предложения всё уменьшаются, и уже

20. 
    Кларк Дж. Б. Распределение богатства. М. : Экономика, 1992. С. 119.
    

26

только это делает достижение равновесия более вероятным. В длитель-ном периоде предложение приспосабливается к изменению спроса путём расширения или сокращения объёма производства. Чем продолжительнее период времени, тем более полно предложение сможет приспособиться к изменению спроса. Таким образом происходит формирование нормаль-ной цены продолжительного периода.
Нормальная цена – это не средняя цена определённого периода, а цена в конце того периода, в котором изменилось предложение, отме-чают экономисты, последователи А. Маршалла.
Очевидно, что эта нормальная цена формируется в условиях вос-производства, причём вариация цен приближается к минимальной рав-новесной цене. Согласно теории К. Маркса, такой субстанцией явля-ется стоимость товара. В связи с этим фирменное ценообразование для реализации поставленных задач должно быть динамичным и индиви-дуализированным.
Неоклассическое направление экономической теории рассматри-вает различные типы рыночного ценообразования в зависимости от степени ограниченности конкуренции. В частности, ученица А. Мар-шалла Дж. Робинсон в труде «Экономическая теория несовершенной конкуренции» исследовала понятия «монопсония», «чистая монопо-лия», «олигополия», ввела понятие «ценовая дискриминация»²¹.
Из неоклассического направления берет начало отдельная отрасль экономики – экономика отраслевых рынков, предлагающая унифициро-ванный подход к математическому моделированию различных типов рынка с использованием теории игр. Основными направлениями изуче-ния в экономике отраслевых рынков служат модели поведения игроков, ценообразование на рынках совершенной конкуренции, монополии, олигополии и монополистической конкуренции.
Таким образом, маржиналисты второй волны, ставшие родона-чальниками неоклассического направления экономической теории, благодаря замене казуального подхода функциональным объединили обе теории стоимости (теорию издержек «классиков» и теорию полез-ности «субъективистов»), сферу производства и сферу потребления в объект целостного системного анализа, распространив характеристику предельных экономических величин ещё и на сферы распределения и обмена.

21. 
    Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М. : Про-
    

гресс, 1986. 472 с.

27

1.5. Кейнсианский и монетаристский подходы к цене
Жесточайший удар по маржинализму нанёс мировой кризис 1929 – 1932 гг., который показал, что в условиях современной эконо-мики рыночные регуляторы сами по себе, без помощи «извне», не в состоянии обеспечить бескризисное развитие. Кроме того, теория цены маржиналистов изучает соотношения цен отдельных благ, не затраги-вая проблему общего уровня цен в экономике. Часть вопросов, касаю-щихся «абсолютного» уровня цен, их движения, оказалась за преде-лами их теории цены.
Идеи книги Дж. М. Кейнса «Общая теория занятости, процента и де-нег» положили начало мощному направлению экономической мысли – кейнсианству, осуществившему переход от микроэкономического уровня анализа, применяемого маржиналистами, к макроэкономиче-скому анализу, взаимообусловленности совокупных показателей – национального дохода, инвестиций, потребления, сбережений и др.

• 
  своей книге Кейнс показал, что закон Сэя, утверждающий, что пред-ложение порождает свой собственный спрос, в условиях современной экономики не действует.
  

Исходная посылка теории Кейнса состоит в том, что спрос со-здаёт своё собственное предложение, а не наоборот. Уровень занятости в национальной экономике определяется именно функцией совокуп-ного спроса. Наличие массовой безработицы и неиспользованных про-изводственных мощностей Кейнс оценивал как «нетерпимый обще-ственный скандал»²² растраты ресурсов, а недостатком современного капитализма считал чрезмерное неравенство в доходах. Причиной не-полного использования трудовых и производственных ресурсов Кейнс видел в недостаточности платёжеспособного совокупного спроса на товары, что обусловливает необходимость всемерного увеличения пла-тёжеспособного спроса в условиях господства монополистических цен²³.

22. 
    Кейнс Дж. М. Общая теория занятости, процента и денег. М. : Гелиос АРВ, 2002.
    

С. 348.

23. 
    Движение цен в кейнсианских макроэкономических концепциях характеризуется соотношением между эффективным спросом и совокупным производственным потенциа-лом.
    

28

Кейнс различал два элемента в самом спросе: потребительский спрос на предметы личного пользования и инвестиционный спрос, предъявляемый предпринимателями на средства производства. Глав-ной причиной недостаточности потребительского спроса он считал «Основной психологический закон», согласно которому люди склонны увеличивать своё потребление с ростом доходов, но не в той мере, в какой растёт доход²⁴. По мере увеличения доходов людям свойственно сберегать всё большую часть их, а возрастающей способности к сбере-жениям противостоит убывающая склонность к потреблению.
Причина недостаточности инвестиционного спроса – слабость стимулов к капитальным вложениям. Эти стимулы зависят от объек-тивных и субъективных факторов. Объективный фактор, влияющий на объём производства, – норма процента. Высокая норма процента ослабляет стимулы к инвестированию и отрицательно сказывается на величине спроса на средства производства и рабочую силу, что приве-дёт к ограничению занятости и росту безработицы. К субъективно-пси-хологическим факторам, влияющим на стимулы к инвестициям, отно-сятся: состояние расчётов на отдалённое будущее, состояние уверен-ности или же опасения предпринимателей за судьбу их капиталовло-жений, политическая и социальная атмосфера²⁵.
От такого анализа Кейнс переходит к практическим выводам и ре-комендациям. Недостаточную склонность частных лиц к потреблению и инвестированию Кейнс предлагал компенсировать путём увеличения государственных расходов и государственного спроса (государственных закупок). Опыт зарубежных стран (США, Германии, Японии) показал, что в экономике, реально сбалансированной методами государственного регулирования, ежегодная инфляция не превышает 2 – 4 %.

• 
  1950-е гг. группа учёных-экономистов Чикагского универси-тета во главе с М. Фридменом открыто выступила против важнейших постулатов и практических рекомендаций кейнсианства и в первую очередь против кейнсианских представлений о несущественном влия-нии денег на общие расходы, потребление и цены. Фридмен и его сто-ронники выступали с монетарной теорией национального дохода и но-вым вариантом количественной теории денег, а их девизом стали слова М. Фридмена: «Деньги имеют значение».
  

24. 
    Кейнс Дж. М. Указ. соч. С. 96.
    

24. 
    Там же. С. 52, 142, 172.
    

29

Фридмен и его последователи видят в государственном регули-ровании силу, способную разрушить механизм рыночного саморегули-рования, и считают, что свобода предпринимательства и сам механизм рынка могут обеспечить нормальный ход воспроизводства без широ-кого государственного вмешательства в экономику. Они выступают за косвенные методы воздействия, прежде всего путём проведения де-нежной политики центральным банком.
Под воздействием количественного роста денег, утверждает Фридмен, происходит рост цен. В неумении правительства управлять денежной массой он видит причины инфляции. Правительственная по-литика, по мнению Фридмена, не должна вмешиваться в деятельность свободного рынка. Она должна заключаться в умении государства осу-ществлять постоянное предсказуемое увеличение денежной массы в соответствии с количеством товаров и ростом производительности труда.

• 
  рамках современного монетаризма установление абсолютного уровня цен связывается исключительно с массой денежной наличности
  
• 
  обращении.
  

Резюмируя вышеизложенное в данной главе, можно дать следу-ющее определение цены:
Цена – это денежное выражение стоимости товара (услуги), находящейся под воздействием факторов спроса, предложения и денег.
Практические задания

Контрольные вопросы

1. 
   Дайте определение категориям «полезность», «ценность», «предельная полезность», «цена». Каковы взаимосвязи между ними?
   

2. 
   Что является основой цены товара (услуги)?
   

3. 
   Каковы основные этапы развития теории стоимости?
   

4. 
   Какой фактор (спрос или предложение) имеет главенствующее значение при формировании цен?
   

5. 
   В чём состоит сущность марксистской и маржинальной теорий цены, их различие, недостатки?
   

30

Тесты

1. 
   Понятие цены как денежного выражения стоимости ввёл… а) И. Г. Тюнен; б) А. О. Курно; в) К. Менгер; г) Д. С. Милль.
   

2. 
   А. Смит определял цену:
   

а) как количество денег, за которое продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара или услуги;
б) денежное выражение стоимости;
в) форму выражения ценности, полезности благ, проявляющуюся в процессе обмена;
г) фокус, в котором сходятся числовые поля конъюнктуры рынка.

3. 
   В рамках теории полезности цена определяется:
   

а) как количество денег, за которое продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара или услуги;
б) денежное выражение стоимости;
в) форма выражения ценности, полезности благ, проявляющаяся в процессе обмена;
г) фокус, в котором сходятся числовые поля конъюнктуры рынка.

4. 
   Классический подход к концепции ценообразования опре-деляет цену:
   

а) как количество денег, за которое продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара или услуги;
б) денежное выражение стоимости;
в) форму выражения ценности, полезности благ, проявляющуюся

• 
  процессе обмена;
  

г) фокус, в котором сходятся числовые поля конъюнктуры рынка.

5. 
   Установление абсолютного уровня цен в рамках современ-ного монетаризма связывается:
   

а) с массой денежных средств в обращении; б) размером товарооборота в стране; в) размером валюты в стране;
г) размерами товарооборота и валюты в стране.

31